我国农村农产品品牌命名传统，好名字到底多重要?
导语当下我国农村经济获得了快速发展，在全国各地逐渐有一些农产品品牌涌现出来，其中还有一些是知名品牌。不过我们察觉到，农产品作为传统行业，其品牌命名存在着过于传统的状况，大多是用产地或者创始人的名字来直接进行命名。要知道，一个好的名字对品牌的发展有着极为重要的意义。那到底怎样才能取到一个好名字呢？
好的农产品名字有何作用？
好的产品名称有助于企业的农产品与其他竞争品区分开来。要给消费者留下深刻印象，农产品名称的设计需避免使用同类商品已用的、音义相同或相近的名称。否则，容易导致消费者对农产品品牌认识不清以及对企业认识模糊。
好的产品名称有助于农产品品牌在消费者心中树立良好形象并维持该形象。鉴于消费者文化水平和审美观念持续提升，那些更为清新高雅、别具一格的农产品名称，不仅更能体现农产品的高品位，还能塑造出企业形象的高档次。
好的产品名称能够体现农产品属性给消费者带来的益处。它能通过感觉刺激，让消费者产生对产品和企业认知的需求。这是企业能够深入人心的基础。
这是农产品品牌建立当前最需要注意的问题。
产品名称要合法化，需在遵循商标法以及知识产权法的相关规定的基础上进行。这样做既能保护企业的利益，又能保证其他企业的利益。
好的产品名称会留意民族习惯的差异。这样做，既能让农产品企业的形象更有成效，又能更具针对性。因为国内外各地区的喜好和禁忌差异很大，所以品牌命名更需谨慎。
农产品起名技巧
以人名来进行命名。这种名称有的是凭借人的信誉去吸引消费者，有的则是通过历史、传说中的人物形象来引发人们对商品的想象。例如“詹氏蜜蜂园”的蜂产品、“永福”的杜鹃花以及“禹王”牌的农机产品等。
用动物、花卉名称来进行命名。利用形象美好的动物和花卉名称进行命名，这样能够引发人们对商品的关注与喜爱，并且让人们去追求某种象征意义。例如台州的“玉麟西瓜”，还有“仙梅杨梅”以及“千叶春大米”，再有焦作的“铁棍山药”等。
以产地名来进行命名。因为一方水土养育着一方人，许多农产品会受到水土的影响，导致其质量、味道、口感等方面存在较大差别，所以农产品的地域性是比较强的。用产地名进行命名，有利于这些地方的人对产品产生亲近感和信任感。例如山西老陈醋、莱阳梨、杭州龙井茶、安徽黄山毛峰、马家沟牌芹菜等。
以现代科技作为缘由来进行命名。采用这种方式命名会带有时代感，能让人们产生现代、时髦之类的感受。例如灵宝的“SOD”蜜苹果，以及“三真”富硒米等。
以商品的制作工艺来命名，也以商品的主要成分来命名。这种命名方式能够让消费者对产品的质量产生信赖感。例如“山贝”这个山货特产食品，“其鹏”这种有机茶，“长园”这种野生茶油等。
用带有感情色彩的吉祥词或褒义词来进行命名。这种方式能够让人们对商品产生好感。例如“好想你”牌枣片、“方欣”（其谐音为放心）的大米、“金玉”牌滁菊等。
以企业名称来进行命名。这种通过企业名称来命名的品牌，将商品生产者的字号以及信誉予以突出，能够让消费者对企业的认知得以加深，有助于把品牌形象更好地突出出来，凭借最少的广告投入就能取得最佳的传播效果。例如方欣米业的“方欣”牌大米，三真米业的“三真”富硒米，还有驻马店“1+1”面业的“1+1”面粉等，这些都是以企业名称当作品牌名称的典型例子。
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优秀且准确的品牌名称，能够区隔竞争品牌，能够承载品牌文化，能够体现品牌精神，能够传递品牌承诺，能够与顾客积极沟通，能够促进产品销售，能够提升品牌形象，还能大大节省品牌传播的费用，缩减建树一个成功品牌的时间和成本。所以在给农产品命名时需讲究一定策略，要确保能给它起一个便于传播、具有亲和力、认同感和可信度的好名字，让它真正走出区域，走向全国乃至世界，成为经久不衰的大品牌。
农业品牌策划如何摆脱政策化走向市场化
很多区域的农业产业化企业在发展过程中离不开政府和政策的扶持。这导致一部分企业对政府和政策产生了严重依赖。这些企业的运营机制逐渐老化，管理方式较为粗放，在市场竞争中处于不利地位。北京立钧世纪营销策划机构研究发现，当前有将近四成半的农业产业化企业处于特定状态。这些企业并非不想摆脱依赖而“断奶”。一方面，政府和政策给予了支持，所以它们仍然不愿意舍弃这块意外得来的“好处”；另一方面，多年来形成了品牌营销方面的惰性，一想到要进入市场化的激烈竞争环境，就会心生几分畏惧。
农业品牌策划专家任立军指出，十八届三中全会的改革不断深入。政府的扶持政策会发生转变，从“喂食方式”转为政策引导方式。尤其对于农业产业化企业而言，它们将面临“断奶”的困境。按照当前的发展态势来看，部分企业“断奶”就意味着死亡。在政策下行的缓冲期里，企业必须尽快走向市场化，踏上品牌营销发展之路。
“闯市场”不再“找市长”
从市场消费需求方面来考量，农业产业化企业无疑是最受市场青睐的产业。这个产业也将对国计民生有着长久的重要性，永远不会衰落。这正契合了民以食为天的道理。然而，中国目前农业产业化企业的发展现状并不乐观，主要是其过去的发展模式更多地依赖政府和政策的扶持。“找市长”比“闯市场”来得更加容易和简单。
然而，市场经济快速发展，“市长经济”将不再存在。农业产业化企业要学会在市场经济的海洋里闯荡。一批批农业产业化企业，已经脱离了“市长经济”，融入到市场经济中，并且获得了成功的发展。正是这批农业产业化品牌，夯实了中国农业产业化品牌的根基，也让政府坚定了“断奶”的决心。
从一个普遍的现象能够看出，中国的农业产业化企业需要学会在市场里进行活动。近三年期间，农业产业化企业做品牌营销咨询的比例呈现出迅速上升的态势，并且在所有产业当中，这个比例是最高的。
实践中，我们发现一些区域政府承担起了这个桥梁的作用。因为品牌营销策划的成本较高，一些中小农业产业化企业负担较重，所以政府从区域农业产业化发展的角度出发，邀请品牌策划机构提供服务。先把区域农业产业化发展的整体规划、步骤、方法、思路弄清楚，然后由政府有关部门主导区域农业产业企业去落实实施。政府在还未完全脱离依赖之前，借助政策杠杆来引导企业迈向市场，目的是确保企业在脱离依赖之后有能力掌控市场。
在为农业产业化企业提供品牌策划服务时，我们发现了一个规律。企业将目光从市长身上转移到市场上，尽管面临着挑战，但却极大地提升了自身的欲望和能力。许多企业改变了过去 20 年或 10 年如一日的赚钱模式，实现了跨越式的增长。过去要找市长获取政策，往往得看他的脸色。如今市场规模扩大了，市长主动找上企业给予资源，希望企业能整合更多资源，开拓更大格局的市场。找市长要政策时，心里不踏实；市长找企业给资源时，企业用得踏实。
闯市场就要造品牌
过去在市场中竞争，一方面说是与竞争对手竞争，另一方面更像是与政策竞争。只要能够拿到政策，就能够确保企业有一定的赢利水平。这便是传统的农业产业企业的基本生存模式。
如今，真正要面对市场竞争。竞争的根源乃是品牌。这恰恰是中国农业产业化企业所存在的劣根性。并不是说农业产业化企业没有品牌，而是它们的品牌力比较弱。我们在做农业产业化企业品牌策划服务时发现，绝大部分企业没有清晰的营销战略规划，也没有专门的针对性品牌打造计划。其注册商标，与其说是品牌，不如说是受法律保护的标识。消费者购买其产品时，常常是通过比较价格来做出选择。显然，这样的品牌营销处于初级阶段。品牌未能产生足够的附加值。消费者对产品的价格认知高于品牌认知。市场表现不稳定。一旦遭遇其他企业的价格冲击，市场就会受挫。
对于农业产业化企业而言，当下是一个极好的时机。产业企业普遍存在品牌弱化的情况，这给那些致力于在市场中闯荡的农业产业企业创造了契机。一旦树立起强大的品牌，就能在市场竞争中抢占先机，也能为后来者构建起强大的市场竞争屏障。
5. 持续创新，保持品牌的活力和竞争力。
1品质根基
良心品质必然是农业产业化品牌需要正确把握的要点。在农业产业化品牌打造期间，品质构成了品牌打造的根基。市场营销进入到营销革命 3.0 时代，互联网快速发展让信息高度透明。企业若要为品牌塑造强烈的品质概念，如同互联网思维人士所提的极致品质概念。农业产业化企业最终以入口消费为主的产品体系，而品质始终是消费者关注的核心焦点。品牌一旦与一流品质等同，品牌建设的根基就会十分坚固。
2专业定位
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新生代消费群对品牌的反向定位愈发明显。他们会提出自身的核心消费需求，希望品牌能够满足。面面俱到的泛泛品牌定位已不再具备现实性，打造专业的品牌形象更能吸引消费者。
消费者对万能型品牌的兴趣会降低，而专业定位的品牌形象更能吸引他们的目光。所以，农业品牌策划专家任立军觉得，企业得找到合适的细分市场，做好准确的市场定位，以此成为目标消费群在某一方面需求满足方面的专家形象，进而形成专业品牌定位。
3品牌营销计划
品牌创建的核心来源并非头脑风暴这类策划活动。这些活动仅仅能为品牌提供正确的打造路径与方法，却无法提升品牌价值，也不能创建过多的品牌资产。那么，品牌创建的核心来源究竟是什么呢？是品牌营销计划。
品牌的创建源于消费者，源于强大的市场营销执行力。品牌能助推市场营销执行，给企业带来更好的营销绩效。所以，在进行品牌创建时，制定科学有效的品牌营销计划是必要的。许多企业忽视这些，对品牌创建进行盲目的艺术化构造，通常不会给品牌创建带来太多好处。
4超级体验
农业产业化品牌成功的重要一点在于品牌所带来的体验，这种体验极为超级。它不仅能给消费者带来消费价值，还能给非消费者带来消费体验，实在是很奇妙的事物。所以，农业品牌策划专家任立军建议企业做好品牌的消费体验创建工作。
我们知晓，禇橙品牌已然成为赫赫有名的农业品牌之一。许多屌丝消费群体虽无能力尽享禇橙产品的完美消费体验，然而却因参与到禇橙品牌营销过程之中，获取了精神层面的消费体验。不少人以参与到禇橙品牌营销过程为傲。对于农业产业化品牌而言，务必探索品牌消费体验元素，发掘能够造就消费价值的完美消费体验。
强品牌要有创新营销模式来支撑
农业产业化企业发展所遭遇的市场竞争极为空前。传统营销模式虽被广泛运用，但已无法依靠此模式取得战无不胜的效果。随着市场竞争不断加剧，各个企业都在传统营销模式的基础上，积极探讨创新营销模式，以此来支撑企业的快速发展。
农业品牌策划专家任立军指出，品牌定位对创新营销模式的探索路径有着决定性作用。并非只要进行大刀阔斧式的创新就是创新，真正的营销模式创新应当以自身为主，突破传统，找到快速发展的突破点，而这正是目前中国农业产业化企业营销模式创新的根本所在。
营销革命 3.0 时代，互联网得以快速发展。80 后、90 后、00 后这些新生代消费群开始崛起。农业产业化企业所面临的冲击越来越大，所面临的诱惑也越来越大。在这样的冲击和诱惑之下，如何找到企业自身的营销突破点是关键。
在营销策划实践中，我们看到专注于传统流通渠道的企业进军现代商超渠道时遭遇硬着陆的失败案例；我们也看到创业型农业产业化企业直接进入电子商务渠道而沉戟折沙的情况；当然，我们还看到三只松鼠能够在互联网营销中迅速走红的经典案例。营销策划专家任立军觉得，企业在创新营销模式时必须要基于现实去思考。企业所处的发展阶段需要纳入思考范围，企业的近期目标和远期目标也需要考虑，企业的资源整合能力同样不能忽视。只有这样，才能保证营销模式创新的方向性不会出现偏差。
2012 年，我们曾为一家河南的国家级农业产业化龙头企业提供服务。该企业一直将精力集中在传统流通渠道上，其营销模式较为陈旧老化。由于这一情况，企业一直处于困境之中，无法实现突破性的进展。
企业后来决定进军现代商超渠道，并且开发创新营销模式。然而，在这一过程中，投资巨大但收效甚微。其原因在于营销模式创新过于理想化，只是盲目地模仿行业老大的营销模式。
我们进来之后，没有改变企业专注的三四线市场。在此基础上，我们加强了对三四线市场中高端消费群的培育。这样一来，企业的产品组合变得更加均衡，改变了过去企业没有中高端产品的状况。营销策划专家任立军指出，三四线市场同样可以有大的作为。
中国的农业品牌迎来了大潮。在越来越市场化的大市场背景之下，农业产业化企业需要紧张起来。因为不能再依赖政策，而市场才是企业发展最为重要的根基。
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