淘宝热榜-淘宝热搜词排行榜2020-淘宝热度排行榜
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记者 庄郑悦
一年又到了收尾的时候，淘宝按照约定启动了“2023 年度十大商品”的评选。在 12 月 11 日这一天，淘宝官方把初选入围名单给发布了出来，年度中最能代表其特点的商品被挑选了出来。
从购物车里能看到时代，淘宝年度商品展现出了一个多元的社会图景。这些商品不只是商品，还是这一年心情的寄托。它们见证了消费的流行变迁，记录了国人在这一年里认真生活的烟火气息，同时也蕴含着淘宝上众多中小商家的生意机遇。
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流行影视歌曲，成为带货王
入围名单中，呼声最高的是《孙子兵法》，它被电视剧人物高启强带火了。年初火爆的热播剧《狂飙》展现出很强的带货能力，其影响力至今仍未消退，剧中《孙子兵法》等相关同款商品的搜索热度从年初一直持续到年尾。
事实上，除了热播电视剧之外，高票房电影对购物决策也有着不小的影响力。在《流浪地球Ⅱ》热映的时候，《流浪地球Ⅱ》的同款周边在淘宝众筹上非常火爆。“笨笨”同款机器人这一个商品，在仅仅一周的时间里，众筹额度就超过了 1 亿元，并且打破了互联网史上的多项众筹纪录。在同期热播的电影《满江红》期间，它更是带动了淘宝上满江红字画的销量。很多店铺的库存都已经见底了，工厂也在紧急印刷。
国产动画片《中国奇谭》热映，使得上海美术电影制片厂的淘宝官方旗舰店变成了网红店铺。首批动画周边上架后就被售罄了。网友们在追剧的同时催促客服上架新周边，上美影旗舰店只好紧急挂出店铺公告，说正在抓紧设计和赶制，机器都仿佛冒烟了。
在带货领域，流行音乐展现出了不甘落后的态势。今年 2 月，李荣浩的单曲《乌梅子酱》迅速走红并广泛传播。它不仅登上了各大社交媒体平台的热搜榜单，还在淘宝热搜上占据一席之地。这款同名商品因这首歌而意外走红，相关搜索数据相较于去年同期大幅增长了 200 倍。许多商家在商品详情页中搭配了“浅浅的微笑，吃完甜甜地笑”等各种风格的文案。
国风服饰集中爆发，流行趋势彰显“穿搭自信”
今年入围名单中的潮流服饰商品数量比往年要多。在这些商品中，国风款式集中地爆发了。明清时期流行的马面裙，在 600 多年后又一次掀起了热潮。马面裙的背后存在着一个更大的“新中式”赛道。根据淘宝服饰的数据进行统计，今年淘宝“新中式”的日均搜索量与 2022 年相比，同比增长了 50%以上。
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淘宝的“新中式”赛道发展得蓬勃旺盛。这种蓬勃发展的态势，源自年轻人内心对传统文化所具有的认同感。
引发了广泛讨论。
服饰是年轻人进行个性化自我表达的方式。今年能够明显察觉到，时尚不再处于高高在上的地位。年轻人以更为主动的姿态投身到风格的创造当中。并且淘宝为他们提供了可以让他们自主创作的广阔空间。
身心健康放在购物车首位，首次出现虚拟商品
今年入围淘宝年度商品的有多款药品和保健品，它们屡次登上淘宝热搜。年初有布洛芬，还有辅酶 Q10、奥司他韦，近期则有阿奇霉素。这一现象表明，人们对健康的重视程度在持续提升。在购物车中，健康始终被放在首位。
值得一提的是，入围名单中首次有了虚拟商品，其中包含爱因斯坦的脑子、虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等。实际上，在毕业季和考试季的时候，淘宝上那些定价 0.1 元的“offer 好运喷雾”“智商+1”“考编上岸”等带有祈福意味的虚拟商品，其销量都会出现一波大幅增长。这些商品恰好触碰到了年轻人的情绪，凭借新奇和好玩自身就带有传播的特性。行业分析认为，这些虚拟商品受追捧的原因是，它们给年轻人提供了情绪价值，并且带有积极的心理暗示。
情绪价值在淘宝已成为一门大生意。实际上，这些经营虚拟商品的店主大多是刚毕业的大学生，还有一些是在校大学生。他们凭借自己的专业知识和经验，在安慰他人的过程中，也解决了自身的就业问题。有报告表明，中国广义的情绪消费市场规模至少达到千亿元。此领域将会成为年轻人在淘宝挖掘财富的新机遇。
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