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早年几位朋友选择自驾游出行。在夜间行车前往目的地的过程中，由于房源紧张，他们频繁被酒店催促入住。怎样才能做到“说走就走，说停就停”呢？后来，在京的车展上，他看到了长城皮卡品牌的房车。他认定这种交通工具将会对未来人们的生活方式产生重大改变。于是，在 2002 年，他带领团队开始创业，进入了房车行业。谈到这段经历，21 世纪房车、房车家族、房车世界的创始人兼 CEO，以及中国（北京）国际房车露营展览会的创始人兼秘书长王继东，心中仍有许多感触，仿佛有说不完的话。《企业家》杂志
弘扬企业家精神传播管理智慧
王继东
21世纪房车、房车家族、房车世界创始人兼CEO
中国（北京）国际房车露营展览会创始人兼秘书长
01
推动房车文化走向国际平台
《企业家》询问：在多年的创业历程里，您感受最为深刻的究竟是什么？又积累了哪些经验呢？
王继东称，21 世纪房车团队可算作中国房车行业较早的前行者之一。在创业初期，他期望通过自身的努力，促使房车露营变为一种被广泛接纳且喜爱的旅行与生活方式。那时，他定下了清晰的目标，即让十万个家庭拥有房车，让百万个家庭体验房车，让千万个家庭了解房车。国内市场房车的累计销量，最初不足 20 辆，到 2023 年达到了 40 万辆（包含未上牌的营地车），在这 20 多年的时间里，数据发生了变化，见证了行业的巨大飞跃。
在这个过程里，我们遭遇了许多挑战。房车行业比较小众，很多人，像同龄人和家人，都对这个行业的未来持谨慎的态度，担忧它能否支撑起整个团队的发展。尤其是在创业初期的 2005 年到 2008 年这段时间，虽然收入有了增加，但并未达到理想的状况。那时候我们的收入主要是从活动举办和文化传播得来的，由于行业规模小，所以收入不稳定。然而，正是基于对这个行业的专注与热爱，我们坚持下来。
2015 年起，21 世纪房车网连续 6 年开展“亚欧之旅”房车自驾活动。每次活动都途经数十个国家和地区，行程达到 4 万公里，这相当于绕地球一圈。该活动是中国房车旅行史上极具影响力的洲际旅行活动。图为 2024 年房车家族亚欧之旅途径荷兰阿姆斯特丹露营地。
我们遇到了来自同行的竞争和模仿，不过凭借专注与不懈努力，逐渐在行业中确立了自身地位。我们清楚，若要让更多人知晓并接纳房车生活方式，就一定要持续创新与突破。除了在国内市场深入耕耘，我们还主动与国际进行接轨。我们通过与北京、上海、广州等地的车展合作，设立了露营房车展区，从而成功地将房车文化推向了更广泛的受众群体。在过去的两年里，我带领了一个国外考察团，把中国的房车企业介绍给了国外市场，同时也引进了国外的优质品牌。这不但提升了中国房车的制造能力，提高了工艺质量，还推动了整个行业的蓬勃发展。
《企业家》询问在带领团队发展的过程中，有哪些事情是其特别感到骄傲的呢？
王继东称有几件事让他们深感自豪。其一，2010 年在北京房山开展了中国首个以房车、露营为主题的大型专业展览会。该展览会展出了中国首批国内及国外的房车品牌。随着时间的推进，展会规模逐步扩大，甚至达到了每年能展示 2000 辆房车的规模。展会每年举办两次，分别在 3 月和 9 月，到现在已经运营了 14 年。它是中国房车领域的年度盛会，也是中国房车行业的风向标。同时，它还是我们推动房车文化走向国际的重要平台。
第二，帮助了很多家庭实现了亚欧自驾的梦想，这些家庭从北京出发前往英国。这是在传播中国的房车文化以及美好生活方式的一种实践。
第三，在行业宣传方面，出版了很多书籍，其中有《中国房车行业蓝皮书》以及《中国房车行业白皮书》。并且持续 16 年制作《房车世界》杂志，以此来记录房车行业的发展历程，同时保存了详细的数据。
第四，在国内外举办了多场活动，像房车家族草原嘉年华以及中国房车露营文化节等；还多次组织了房车自驾旅行活动，例如从北京出发沿着 318 国道进行自驾等。这些活动不但满足了车友的需求，同时也满足了厂家的需求，并且让更多的人体验到了房车生活的乐趣。我们的目标是让更多的中国人能够享受到房车生活，进而实现环游中国的梦想。我们的国际旅行项目很成功，例如组织中国房车家族车友驾驶房车穿越加拿大。这是全新的旅行方式，能让车友和家人全身心享受共度美好时光。它与传统的乘坐飞机、汽车或火车旅行不一样，能提供更自由和亲密的体验。
02
房车生活与企业家探索精神契合
《企业家》询问：您在工作过程中必定接触到众多企业家车友。依据您的观察来看，房车生活是怎样与企业家产生相互呼应、共鸣的呢？
王继东称，在我们的观察里，许多对房车生活怀有热情的人通常是事业有成且家庭幸福的人生赢家。他们对生活有着独特的见解，即便日程十分繁忙，然而借助房车生活方式，他们能够更加自由地安排时间，去享受与家人一起度过的美好时光。这些喜爱房车生活的企业家在陪伴家人方面花费了更多的精力，从而显著地提升了生活品质。
与几位购买房车的企业家合作后，我们发现一些知名企业家以及专家、学者在选择房车生活方式后，他们整个人的生活状态都有了显著的改变。房车生活和日常生活不一样，它需要亲力亲为地做饭、打扫房间以及规划路线等。这些活动不但增加了家庭成员之间的互动，还体现了探索精神以及自我实现的过程，对参与者的工作态度和方式产生了深深的影响。
我们每年会组织从北京前往英国的房车旅行，同时还出版了一本名为《房车家族亚欧之旅》的旅行图书。这本图书既记录了整个旅行的过程，又展现了中国企业家和学者所具备的探索精神。这种精神在他们的企业经营以及生活当中都发挥了积极的作用。企业家家庭通过参与房车生活，彼此之间的关系变得更加和睦，孩子也更愿意与父母进行沟通。他们逐渐意识到，关键在于陪伴的质量，而非仅仅是陪伴的数量。房车提供了一个沉浸式环境，能在自然界中与家人一同体验家庭生活。它使企业家在忙碌工作后，可享受与家人共度的宁静与幸福时光。这种生活方式既改变了他们的生活状态，又有助于他们在事业上获得更多灵感和动力。
房车生活方式鼓励人们在奋斗之际享受生活。它让人们明白，只有将生活与工作的关系平衡好，才能够真正获得幸福。
《企业家》：房车这种生活方式是怎样逐步被接纳的？
王继东指出：其一，房车文化得到了普及且接受度有所提升。从早期的推广情况来看，通过与相关体育部门展开合作，参与到奥运巡馆等活动当中，这样一来，既增加了房车的曝光度，又借助权威媒体的宣传力量，使得作为一种新鲜事物的房车露营逐步被大众所知晓，房车文化也开始进入到老百姓的视野之中。
从市场表现方面来看，随着时间不断推移，购买房车的人群在逐渐扩大。起初是成功企业家以及娱乐圈人士，之后越来越多的普通家庭也开始考虑把房车纳入生活之中。这体现了房车文化在中国的接受程度在不断提升。
一是房车成为家庭生活的延伸部分。房车如同一个移动的家，给家庭出行带来诸多便利与乐趣。它使得家庭成员能够在旅途中一起生活，一同欣赏风景，共同分享快乐，进而强化了家庭成员之间的情感纽带。与此同时，房车旅行给予人们远离城市喧嚣、亲近自然的契机，让人们得以享受身心的放松。这种生活方式能起到缓解压力的作用，也能调节情绪，还能提高生活的幸福感与满意度。
一是房车生活方式的积极影响获得认可。长期参与房车旅行的人，其性格会更加开朗。二是他们的思维会更加开放。因为经常与大自然接触，所以他们的心态会更加平和且乐观，对生活的态度也会更积极。三是房车生活方式鼓励人们在奋斗的同时享受生活，这让人们意识到，只有平衡好生活与工作的关系，才能真正获得幸福。这种理念对于现代社会忙碌的人们来说，具有重要的启示意义。
《企业家》表示这的确是一个较为理想的状态。然而，对于大多数家庭而言，房车生活方式或许仍属于一个比较遥远的概念。
王继东称这确实是个现实挑战，其中不仅有金钱方面，还涵盖时间方面。值得关注的是，房车的价格并非如大家所想的那般昂贵。像一些极为不错的拖挂式房车，其价格大概是 4 万元。你确实没听错，四五万元就能拥有一辆拖挂式房车。当然啦，要是你愿意投入更多资金，20 万元左右便能买到一辆性能极佳的自行式房车。我们甚至开过这样一辆房车从北京到欧洲，体验非常棒。
中国经济持续发展，我相信房车行业前景会越来越好，人们将拥有更多时间和资源去享受生活。一周努力工作后，周末便可带着家人驾驶房车亲近大自然，这种生活方式会越来越常见。
在欧洲和美国，房车已然成为极为普遍的出行工具。在美国，大概每 100 个家庭里就有 12 个家庭拥有房车。而中国当下正处在房车产业的发展阶段，还未迈入成熟期，这表明我们具备巨大的发展潜力与空间。
03
让房车生活不再遥不可及
《企业家》询问，从行业指标以及趋势表现方面来看，对于中国房车行业的未来发展趋势，您持怎样的看法？
王继东认为，在接下来的 3 到 5 年时间里，房车行业将会迎来一个快速发展的时期。并且，在这个过程中，竞争也会变得极为激烈。对于房车企业来说，未来的发展必须紧紧跟随行业的发展趋势，与此同时，还需要留意消费者需求的变化情况，只有找到自身所具有的差异化优势，才能够在众多企业中脱颖而出。
普通消费者认为，未来会有越来越多的人开始参与房车旅行。家庭轿车日益普及，房车作为家庭出行的升级形式，正慢慢成为许多人的最终梦想。他们期盼拥有更多时间，驾驶着房车从自己所在的省市出发去旅行，逐步拓展到全中国乃至国外。这种趋势既反映了物质生活水平的上升，也反映了人们对精神生活的追求，对人际交流的追求，以及对认知提升的追求。房车旅行使得人们在旅途中既能享受自由，又能亲近自然，并且还能促进人与人之间的情感交流，增进相互理解。
《企业家》询问，基于对未来趋势的认知，您觉得 21 世纪房车的市场战略将会做出怎样的调整？
王继东表示：在之前的战略规划里，我们主要把精力集中在服务客户上。然而，未来我们会在服务方面更加全面，致力于为用户创造价值。我们的目标是借助 21 世纪房车业务，促使更多的人参与到房车生活中，进而享受到房车旅行所带来的便利。一些潜在用户或许由于缺乏经验，所以愿意加入一个专业房车家族俱乐部。这个俱乐部能够提供房车租赁服务，也能提供旅行服务以及购买服务，从而帮助用户避免走弯路。
我们还计划组织一些活动，比如城市周边的三天两夜游之类的。这样没有房车的人可以通过租赁房车来参与活动。这些活动一方面是为了旅行，另一方面更是为了增进家庭成员之间以及朋友之间的情感交流。我们认为，大家一起体验房车旅行，就能够更加紧密地聚集在一起，从而加深彼此的感情。我们的目标是打造一个平台，这个平台集房车租赁、旅行、社交于一体，能让更多人感受到房车旅行所带来的乐趣和价值。
《企业家》：您对房车行业有哪些话想说？
王继东表示，他希望露营房车行业的同仁们共同努力，把产品质量提升上去，这是最为根本的。他还希望文旅部门能够更加关注房车这种新兴的生活方式和行业，促使建设更多优质的房车营地，从而为房车旅行爱好者提供更优良的出行条件。
房车爱好者们在享受这种生活方式时，要遵守当地法律法规。要选择合适的停放地点，做好环保工作，以实现无痕旅行。这样，既能享受自然美景，又能保护好共同的家园。
此外，我想谈谈房车旅行给我带来的深刻感受。你和家人或朋友一起开着房车旅行时，会有彼此照顾的经历，会有彼此交流的时光，还能共同看世界。这是每个人、每个家庭都值得去追求的。房车旅行既能让你们更了解彼此，又能在旅途中打开心结，增进感情。我们一起面对各种挑战与困难，也一起分享快乐与成功。这种经历会让彼此更加珍惜，成为对方生命中的贵人。
人的一生其实很短暂。我们应当珍惜每一刻与家人相处的时光，也应当珍惜每一刻与朋友相处的时光。21 世纪房车会致力于把这种美好的生活方式传递给更多的中国家庭。这样一来，每个人都能享受到房车旅行所带来的无穷乐趣和幸福。希望更多的朋友能够一起走进房车生活，带上自己的家庭，与我们一同出发，去探索世界，实现房车梦想。
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