美团送药-美团送药的app叫啥-美团送药的
近日，美团和饿了么再次掀起了一轮竞争，就像多年前疯狂争抢餐饮商户那样。美团推出了经过品牌焕新后的“美团买药”项目，该项目由胜加负责策划，为其专门打造了广告宣传片。而饿了么推出了被称作世界上最小的药店——饿了么“深夜小药局”，这个“深夜小药局”是由天与空为其打造的整体造型。哪一个传播创意更能让你眼前一亮呢？让我们一起来品鉴一下吧。美团买药：真诚地打动
SG胜加出品：美团买药「真的值得更多人知道」 - 新片场
美团买药宣传片将“24 小时都可以在美团买药”作为核心主题。它以聊天的语气向受众讲述。广告开头不使用技巧，直接坦率地表明观点，与人们心中“广告界故事大王”的印象完全不同。整支广告的出彩之处在于把握住了人们亲密关系的心理，它能帮助人们去寻找传播对象，以循循善诱的方式，在一种关心且友善的建议氛围里，激发受众的情绪，从而达到人人转发、广而告之的目的，极具温情。
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其中，最让我触动的，是那种话术，即“我知道你不需要，我也不期望你需要，然而我觉得你身边的人或许会需要”。这种话术既破除了消费者对推销买药这件事的心理防备，又能让人们去思索身边哪些人可能会用到这些药。以关心的名义去转发，这与爸妈或朋友之间经常互相转发链接的手法极为相似，却更能让人愿意去接受。此外，片尾对美团买药的“小黄灯计划”进行了介绍。该计划以小黄灯的形式在药店门口亮起，具有很强的辨识度。它是继送餐箱、袋鼠耳朵之后的又一个全新视觉符号。
这支广告总体而言很走心，同时传达了美团“美好生活小帮手”的全新主旨，并且与当下人民群众对美好生活的向往相契合。
饿了么“深夜小药局”：街边的温暖
饿了么深夜小药局营业中-梅花网
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饿了么在上海的街头小巷放置了迷你药店“深夜小药局”。据说其造型源自饿了么的外卖箱。由 IP 店长饿小宝在那里站台，专门迎接深夜前来的人们。下拉小宝灯底部的吊牌，就能点亮“深夜小药局”。可以免费领取掉落的暖心便利包，里面有驱蚊喷雾、口罩等小物品以及海报小卡片。
美团买药注重情绪渲染，而“深夜小药局”更注重场景传播。这个宣传片聚焦于生活，列举了几种典型的需要在深夜用药的场景，接着引出“深夜小药局” 24 小时送药这一核心主题。通过线下新颖独特的形式引发受众的兴趣，然后引入到线上 APP。通过线下与线上相结合，从而达到宣传的目的。
其中巧妙之处在于，线下时，人们拉动“小药局”的灯就能获得暖心便利包；线上呢，人们在饿了么 APP 首页进行下拉操作，便可直接进入 24 小时营业的“小药局”，这与“有需药，拉一把”的理念不谋而合，也阐明了“深夜小药局”在每个人手中这一概念。整支宣传片虽无解说词，却凭借实际行动打动了受众，实在是十分巧妙。
小黄灯也好，小药局也罢，我们都能察觉到品牌在持续焕新升级的过程中，越发注重拉近与用户的距离，越发注重对具体场景需求的解决。目标沟通人群也变得更加细分。相较于洗脑式的口号和夸大其词的疗效，生活化与场景化的宣传更能打动用户。而品牌服务升级的最终目标，就是让我们每一个人都能从中受益。
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