广告受众-受众广告接触行为名词解释-广告受众怎么写
影视广告赞助是企业或品牌常用的途径。它可以提高品牌的认知度。也能提升品牌的好感度。还能增强购买意向。并且有助于培养客户的忠诚度。而观众最喜爱的影视节目类型前三分别是电视剧、电影、综艺。
综艺节目有多样创意的植入模式，并且观众的接受度最高，（详见上一期文章：），所以越来越受企业主和品牌主的青睐。而综艺广告的表现也没有辜负大家的期望。
综艺广告转化行为最优
新生代 CMMS 对互联网广告行为进行监测研究后发现，综艺节目的观众喜爱度为 76%（包含电视综艺和网络综艺），在各项中排第三，且落后于电视剧和电影。然而，从下方的图中数据能够看出，综艺节目在广告转化行为方面的转化度普遍是比较高的。
综艺节目中的脱口秀节目受众偏“懒”，他们较少在观看期间转换到其他平台去进行搜索行为；综艺节目中的音乐节目受众也偏“懒”，他们较少在观看后转换到其他平台去进行搜索行为。
综艺广告在与搜索相关的转化行为里，因为这两个子类别转化行为的表现相对较差，所以拉低了整体的搜索转化行为表现。不过，综艺广告的整体表现依然是最优的。
抓住年轻人的喜好，抓住营销市场
综艺是当代年轻人的生活方式之一。对综艺广告的转化行为进行研究后发现，年轻人在这方面的表现最为出色。
20 - 29 岁人群的点击查看行为超过 80%，30 - 39 岁人群的点击查看行为也超过 80%。同时，20 - 29 岁人群的搜索分享行为超过 20%，30 - 39 岁人群的搜索分享行为也超过 20%。
这年龄段的人群对影视广告较为包容，转化行为表现良好。他们是企业主或品牌方更容易去“攻略”的对象。
定位受众，品牌节目相匹配
综艺在各地都有开展，已经成为人们日常消遣的“下饭菜”，然而挑选合适的综艺却是一件困难的事情。
调查表明，男性观众对游戏类和竞技类更为喜爱。而女性观众则更热衷于生活类和养成类，其中涵盖了真人秀（选秀）、美食、婚恋、亲子以及旅游等内容。
CMMS 数据显示，真人秀在节目类型中处于领先地位，且优势明显，呈现出断层式领先的态势。脱口秀也同样以断层的优势领先于其他节目类型。
青少年喜欢真人秀、游戏以及竞技类节目；中青年人群除了对真人秀和脱口秀感兴趣之外，还格外喜爱亲子类综艺。
企业主/品牌要确定目标受众，对相应圈层的特点要有深刻了解，还要选对节目调性，这样营销才能事半功倍，以润物细无声的方式，达到热播、热搜、热卖的状态。
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