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小布获悉，全区的博物馆数量为 18 家，其中 9 家是非国有博物馆，在这 9 家中有 7 家已宣布开放。众多非国有博物馆的负责人坦陈，经历了疫情闭馆的考验后，他们复工的意愿变得更加强烈，并且这也促使他们在传统的展览展示形式之外，去思考怎样更多元化地拓展业务形态，让博物馆能够“走出”馆外、“飞上”云端。靠实力，更要靠情怀
好久未见！感谢这次特别的相遇！5 月 15 日中午，震旦博物馆在微信公众号平台发布了这条言辞恳切的推文。同时，它也宣布于 5 月 18 日结束 118 天的闭馆期，重新打开大门。该馆还通过“沪游码”预约渠道，在当天推出了 500 个免费入馆的名额。
震旦集团创办人陈永泰亲自打造了震旦博物馆，该博物馆以收藏中国古器物为特色，于 2013 年正式对外开放，它还是陆家嘴的第一座非国有艺术博物馆。为迎接 5·18，我们筹备了很长时间，一直在提升自身的内在实力。震旦博物馆的执行长黄圣智介绍道，在过去的一段时间里，该馆每天都在进行防疫消杀工作。同时，还重复演练开馆之后的各种情况，一心想要以高水准来迎接复工之后的首批观众。并且，为了减轻因疫情而导致的客流以及财务方面的损失，该馆也在主动地拓展线上服务。比如在微信公众号上推出了仿佛身临其境的“数字展厅”，还在淘宝上开设了官方店铺，用以销售出版物以及文创衍生品。未来，会借助抖音、小红书等平台，把推广的范围拓展到更广泛的年轻人群中。
在寸土寸金的陆家嘴，震旦博物馆并非孤单存在，此地乃是浦东非国有博物馆最为集中的区域。上海中心大厦的 37 层，有收藏家马未都所创立的上海观复博物馆。交银金融大厦的 47 层，建有交通银行博物馆。去年 2 月，在闹中取静的浦东大道 288 号，“小而美”的上海有恒博物馆开馆。展厅近 400 平方米，展陈的近千件藏品以老上海历史风貌与民间生活样态为特色。3 月 17 日，有恒博物馆率先恢复开放，每日限流 50 名观众，它成为浦东首批复工的博物馆。
我馆开放仅 1 年，品牌效应才刚刚打响。疫情给运营带来了极大影响。有恒博物馆馆长陈败称，该馆一直免费开放，然而在闭馆期间，场地等硬件成本仍需支付。正因如此，该馆在有关部门指导下，早早做好防疫复工等工作，并调整了营运推广方案。创办运营一家博物馆，若没有大企业、大财团的资金支持，在旁人眼中看似光鲜亮丽，然而实际上却十分辛苦，尤其是在当下这个时期。陈败笑着说道，支撑他一直走下去的，除了对文化的那份热爱之外，“更为重要的还是那份情怀。”
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在浦东腹地的宣桥地区，有一座金刚博物馆，其建筑面积达 2 万平方米。这是沪上体量最大的非国有博物馆。5 月 17 日，该馆以“中国茶·活画展”的形式恢复开放，推出了 100 个观众预约名额。这个名额远低于额定人数的 30%，是为了保持更大程度的审慎。尽管我们落户在远郊地区，但这不会阻碍热爱传统文化的人们关注我们。中国茶文化的推广大使鲍丽丽介绍说，她是茗约文化的创始人，也是金刚博物馆的执行馆长。在闭馆期间，该馆主动开展文创产品以及文化课程的线上销售。此次亮相的“中国茶·活画展”还在抖音上进行了直播，其点击率超过了 10 万人次。高点击率不但冲淡了限流带来的影响，还给予了他们在传统文化领域坚持下去的信心。
请进来，更要走出去
资料表明，上海的第一座非国有博物馆是 1993 年经上海市文物管理委员会批准而建立的四海壶具博物馆。在之后的 27 年里，非国有博物馆纷纷涌现，就像雨后春笋一样。这使得民间收藏有了可以寄托的地方。其中，有的非国有博物馆成为了文化风景线上的“网红”地标，而有的非国有博物馆则因为经营不善而关闭，变成了昙花一现的“历史地名”。
潮退去后，方能知晓谁在裸泳。“震旦博物馆开馆之际，正处于中国非国有博物馆的创馆高峰时期。现今，业界已步入一个相对稳定的成长期。”黄圣智觉得，从商业角度来看，倘若在馆藏方面、展览方面以及运营模式方面无法展现出特色与差异，无法吸引到足够的目标群体，那么这家博物馆就很难在市场中站稳脚跟。一家非国有博物馆要永续生存下去，除了从政府、企业那里寻求必要的支持之外，更重要的是必须找到一条“自我造血”的路径。
有恒博物馆因办展条件有限，却走在了前头。近期，该馆通过制定出展品方案、设计方案、宣发方案，豫园提供场地以及获得其他技术支撑，在豫园举办了“重回屋里厢——时光里的上海人家”沉浸式体验展，详情可查看→。配合沉浸式的老物件陈设，“有恒照相馆”面向观展的家庭，推出了拍照留影的文创消费服务。展览通过第三方品牌合作的方式，特别设置了上海手表展区，将过去数十年的经典款式汇聚于此。陈败介绍说，这个作为上海“五五购物节”重点活动的展览，获得了不错的人气和经济效益。未来，该馆会持续开展馆外合作，不但打算在金茂大厦长期设立“有恒照相馆”，还将推出另一个品牌“有恒美术社”，对老文具进行复刻，并创意开发全新的文创产品。不断拓展可持续运营的形式，期望在三到五年之后能够基本达成“自我造血”的状态。
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今年下半年，震旦博物馆会在现有的馆体旁边开辟出全新的展览空间，并且会注重对当代艺术以及“古今对话”的展示。其中有一个展览已经确定下来了，馆方打算和歌手张信哲进行合作，举办张信哲的个人收藏展。黄圣智透露，许多人并不知晓，张信哲身为一名大收藏家。他的藏品包含众多具有老上海风味的物件，其中有美女月份牌，还有装饰主义风格的家具以及海派旗袍等。这些藏品很适宜在上海进行展示。
震旦博物馆除了会进行合作办展、线上服务以及文创衍生品开发这些方面的工作外，还将开展一些“轻资产”方面的运作，能够从“输出展览”进一步升级到“输出模式”。黄圣智指出，震旦博物馆经过 7 年的运营和服务，培养出了一批业界人才，并且积累了丰富的展览展示以及管理方面的经验。该馆不但在市民当中打响了知名度，而且在业界也备受认可。该馆计划向他馆及其他机构提供管理顾问服务，以协助他馆更好地办一座博物馆。黄圣智觉得：博物馆的文化艺术不能和商业离得太遥远，只有实现“自我造血”，才能够发挥出更大的社会效益。
金刚博物馆位于远郊，它将把目光聚焦在文旅融合方面来进行业态的拓展。鲍丽丽称，金刚博物馆所在的泰会生活文化园是 4A 级景区。该文化园占地面积达 60 余亩，移建了 6 座徽派古建筑，汇聚了艺术博览、茶文化、古建筑、园林等元素。今后，博物馆会凭借这一优势，开发包含吃、住、行、玩等内容于一体的文旅产品，给市民带来更为丰富的沉浸式传统文化体验。
摄影：郑峰 倪竹馨
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