腾讯短视频-腾讯短视频软件叫什么-腾讯短视频可以赚钱吗
如果你长期从事过内容相关行业，就会知道具备全民关注度的事件，其背后往往能折射出互联网主流内容形态的变迁；如果你长期从事过媒体相关行业，也会知道具备全民关注度的事件，其背后往往能折射出主流媒体平台的变迁。2008 年奥运象征着网络媒体全面崛起。今年新中国成立 70 周年相关内容和报道背后，能看到互联网内容全面短视频化。
9 月开始，国内主流短视频平台参与到国庆 70 周年宣传。腾讯微视公布数据，到 9 月 30 日，腾讯微视建立的“精彩短视频礼赞新中国”官方微视帐号播放量超 1 亿。
腾讯微视在这其中，既展现出了在传播方面的能力，又展现出了在内容制作以及与大量用户进行互动的能力。在此次国庆 70 周年的宣传活动里，腾讯微视制作了《我和我的祖国》这样的精品短视频内容，并且发起了#我和我的祖国#、#祝福新中国 70 周年华诞#、#祝福我的祖国#等诸多充满正能量的话题，网友们在各个话题之下积极踊跃地进行创作，使得这些话题的热度一直都很高。这也贴合腾讯微视一直以来对正能量内容的诉求。
大量用户参与到某一主题的视频内容创作里，这在传统媒体以及社交媒体领域是难以被想象到的。并且，这也是腾讯微视在当下腾讯众多内容产品线里所具备的独特价值所在。
作为短视频媒体平台，腾讯微视具备的能力优势还是很明显的。
腾讯微视发起了多个话题，其中#我和我的祖国#特别显眼。单个话题在预热阶段就征集到了 2.5 万条短视频，累计播放量接近 2 亿。
传统媒体平台有较高的制作和参与门槛，与之相比，短视频平台凭借话题、内容和运营活动等多种形式及玩法，能够吸引用户主动参与。为调动网民热情，腾讯微视充分利用自身平台优势，推出了多款国庆主题的创意模板和魔法挂件，以便用户能轻松制作更符合国庆主题的内容。
https://img2.baidu.com/it/u=1743748196,1976988603&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=800&h=1484
腾讯微视在创意玩法方面，特别推出了原创爱国歌曲《中国梦向前冲》。它以这首歌曲作为背景音乐，发起了手势舞挑战赛活动。正能量的歌词以及律动的旋律，能够快速地调动起用户的热情，吸引着更多的网友加入到“告白”的行列当中。
发布主题相关视频的用户里，有杨幂、腾格尔、王一博、邓伦这些明星。同时，还有来自全国各高校的普通大学生。既有来自北上广一线城市的网友，也有边疆小镇的热血青年。不同民族的网友在同个主题下创作，不同职业的网友在同个主题下创作，不同地域的网友在同个主题下创作，不同年龄的网友在同个主题下创作，不同身份的网友在同个主题下创作，这也证明了腾讯微视的用户号召力。
此外，腾讯微视具有独特优势，能与腾讯最重要的社交网络和内容平台相打通。腾讯微视的国庆主题宣传活动联动了看点视频、腾讯视频、QQ、微信等多个内容平台来进行内容分发。这有助于用户借助腾讯的社交网络更好地进行分享传播，既让国庆氛围更浓厚，又进一步扩大了正能量内容的传播范围。
产品创新外，腾讯微视开始尝试更多内容层面的创新了。
短视频平台本身是优质内容的创作者，所以需要具备相应的短视频内容生产策划能力。腾讯微视在参与这次国庆宣传活动时，有一个很特别的举动，即平台方进入到内容策划和生产环节，而对于过去一直专注于做产品创新的微视而言，这是一个新的举动。
腾讯微视在国家民委文化宣传司的指导下，与中国少数民族文化艺术促进会进行联动，制作了《我和我的祖国》民族题材系列的精品短视频，这些短视频陆续在“央视新闻”的微视账号上线，并且得到了官方机构以及用户的一致点赞。这与腾讯微视一直以来的内容运营理念相符合，也就是更注重正能量内容，而不是仅仅追求具有大流量的内容。
腾讯首席运营官任宇昕在最近接受的外界采访里明确指出：不要去做低质量的内容，要对低质量的流量予以拒绝。任宇昕称：内容并非仅仅作为一个信息工具去创造价值，它能够与人的情感产生诸多的连接以及共鸣，并且这种情感的共鸣会对我们人的世界观、价值观乃至行为都产生极为深远的影响。
腾讯微视是短视频战场的后来者，它一直在寻求产品和技术层面的创新。2019 年春节期间，腾讯微视推出了“手势红包雨”“多结局埋红包”等多种趣味的互动视频红包玩法。同时，它还可以将视频红包直接分享给微信、好友，使春节送祝福变得很有新意。此外，不断推出了多样的魔法挂件。这些挂件很丰富且很有趣。同时，还有卡点视频以及 AR 贴纸等创意玩法，以此来丰富用户的短视频体验。
https://img1.baidu.com/it/u=1756904274,1632194547&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=427&h=569
腾讯微视一直在探索如何调动用户的参与度，以及如何在话题运营和内容策划方面进行创新。例如，在春节期间举办了“家乡人家乡话拜新年”话题活动，让全国各地的网友通过短视频用家乡话拜年；今年夏天发起了“微视龙虾节”短视频挑战赛活动，联动了全国 23 个城市的数百家龙虾馆参与，最终选出了一位“龙虾锦鲤”并送出 1 吨小龙虾，吸引了百万用户参与互动。
在这次国庆宣传活动中，能够进一步看出腾讯微视在内容策划方面的实力。腾讯微视与人民网以及人民日报合作的《我的年代照》、《我的民族照》这两个互动 H5，在国庆假期开始前就已经刷屏，成为了朋友圈的爆款。
这也是为什么腾讯微视是腾讯必须要去做好的一块业务
腾讯在最近面对媒体进行的公开采访里，再次表明了要把腾讯微视做好的决心。
从本次腾讯微视参与新中国成立 70 周年主题宣传中可以看出，腾讯微视目前虽不是用户量最大的短视频平台，但却展现出了重要价值，而这是传统网络媒体和社交媒体所不具备的。
国内短视频用户数量依据 CNNIC 的说法已超过 6.5 亿，在国内全部网民中的渗透率超过 75%。对于流量和用户关注度最为敏感的官方宣传机构，从去年起就开始在短视频媒体平台上大量投入。其中最典型的例子便是今年 8 月份，《新闻联播》也开始进驻短视频平台。
短视频已被证实是未来互联网重要的内容形态之一。腾讯将内容视为未来最重要的业务之一，腾讯微视是腾讯必然要坚守和做好的一个阵地。
页:
[1]