抖音外卖-抖音送外卖的背景音乐-抖音外卖员唱的歌叫什么
出品 |首席营销智库 作者| 苏秦进入2023，抖音雄心勃勃，四处出击，拓展新业务。
昨晚，抖音登上了热搜。其起因是抖音被爆出即将在 3 月 1 日上线外卖服务。
而更早之前，春节返工第一天，抖音超市正式上线。
显然，抖音对现有的短视频业务和直播带货业务并不满足。它的触手继续朝着传统巨头们的领地伸展。抖音超市打算分天猫、淘宝、京东以及传统商超们的蛋糕。进军外卖业务将会重塑美团和饿了么的两强格局。
抖音进军外卖几成定局
抖音 3 月 1 日上线全国外卖服务这件事上了热搜。抖音方面回应称，正在测试“团购配送”项目，并且会考虑逐步拓展试点城市，不过目前没有具体的时间表。
字节跳动招聘官网挂出了外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、外卖交易产品经理等相关职位，这似乎表明抖音正在积极筹备外卖业务上线，意味着抖音外卖距离大众已经不远了。
抖音入局外卖，抖音官方不置可否，但消费者们是真心期待。
平台越多越好，防止垄断~
卷起来，越便宜越好！
欢迎打价格战
谁做不重要，谁性价比高支持谁~
谁便宜谁有市场
还有人希望抖音进军影视，打压爱奇艺
实际上，抖音入局外卖已成定局，只是正式上线时间早晚的问题。
https://img1.baidu.com/it/u=3310882329,2950767575&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=1066&h=500
2021 年 9 月，抖音被曝曾进行过直播间外卖功能的测试。
2022 年 5 月，有消息称抖音曾为本地生活服务商开放接口，能够为商家定制开发外卖小程序，实现后厨自动出单以及第三方骑手自动接单的功能。
2022 年 12 月，闪送宣布与抖音生活服务达成合作。
用户在短视频或直播间被“种草”后，就能即刻通过短视频的 POI 货架、直播间小房子货架购买商品。
“团购配送”这一说法，更像是抖音为了能够低调且稳妥地推进“外卖”业务而特意发明出来的一个术语，它与外卖在本质上并无差别。
不出意外抖音外卖已经箭在弦上，蓄势待发。
抖音，为什么要做外卖？
抖音为什么要做外卖？
在回答之前，你可以回想一下：你是从何时开始玩抖音的？你还能记得抖音最初的模样吗？
不到 2 年的时间，抖音的日活数据就完成了对快手的超越。
那时候，短视频的赛道上还充满着“抖音在一二线很火，快手在五环外活跃”这样的偏见。然而，张一鸣的目光并未仅仅停留在国内，而是有着志在全球的志向。在 2017 年年中，Tik Tok 已经上线了，其迅猛发展的势头，曾经一度让脸书、推特等海外的巨头感到紧张。
2017 年 10 月抖音推出了直播功能。在通过短视频打通了内容、社交和广告业务之后，抖音开始为电商业务积蓄力量。
2018 年，抖音电商事业开启元年。其自有电商平台“精选好物联盟”上线了。关联淘宝商品链接的功能也上线了。DOU+等重磅级功能也接连上线了。
短视频、直播、信息量广告、外部购物链接、直播带货、抖音支付、抖音商城等持续创新且持续增长。抖音早已成长为一个“庞然大物”。
最初走出了温婉、流浪大师等素人网红。如今，官方媒体、MCN 以及明星都纷纷争相入驻。抖音的社会影响力在这个过程中不断地攀升。
但反过来，抖音离天花板也越来越近！
将现有的业务做到极致，也难以突破上限，为自己打造一个更高的平台，才是正确的方向。对于抖音而言，短视频广告的变现规模是可以预见的，没有必要过度竞争，抖音的新平台唯有电商。
电商方面，直播带货、橱窗卖货的新鲜感逐渐消退。然而，抖音从前辈们身上看到了自己的未来，那就是把天猫、京东、美团正在做而抖音还未做的事情做一遍并且做好，这样就会有很大的发展前景和赚钱的机会。
于是，抖音超市、抖音外卖呼之欲出。
抖音做外卖，天时地利人和
抖音做外卖，可谓是天时地利人和！
首先，抖音入局外卖，恰逢其时。
2023，发展经济依旧是主旋律。
https://img2.baidu.com/it/u=3388406154,2598537239&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=778
3 年疫情洗礼过后，餐饮行业遭受了巨大冲击，它是受冲击最大的行业之一。品牌和商家们早已做好准备，满怀期待地渴望着复苏。外卖的营收占比在不断提高，品牌和商家们肯定希望有新的力量来搅动现有的格局。只有这样，他们才能够以更低的成本获得更大的利润。在做外卖这件事上，餐饮品牌商家绝对是最为期待的一方。
广大消费者同样表示欢迎，毕竟有竞争才能有更好的体验。
行业复苏、商家期待、消费者欢迎，此谓天时。
其次，抖音做外卖，自带资源禀赋的。
17 年至今，抖音系在中文互联网以及全球互联网领域成为流量新贵。用户在短视频上娱乐的时间曾一度高于在游戏上的时间。众多 MCN、达人、网红依靠在抖音生态中创作来维持生计。品牌商家开设抖音店铺以及进行自播的情况也十分普遍。
抖音具有用户规模和用户时长等基础流量优势，这些优势成功吸引了京东、淘宝、天猫、拼多多等巨头进行合作；在这几年进行电商运营的过程中，抖音也基本上解决了用户在抖音购物时的信任度问题。高质量的流量优势，为抖音开展外卖业务提供了最大的信心。
抖音具备值得信赖的产品以及运营实力。以往我们曾提及“腾讯的产品，阿里的运营”，然而字节跳动的可怕之处就在于其产品和运营都极为出色，不存在明显的薄弱环节。
抖音、今日头条、火山、西瓜视频等这些平台，每一个都是具有现象级影响力的产品；而 Tik Tok 作为中国互联网公司较为成功的出海产品之一，倘若字节的运营能力不强的话，恐怕早就返回本土了。
如果抖音的运营能力不强，那么可能就不会频繁出现罗永浩、疯狂小杨哥、东方甄选等这些大 IP 。
抖音外卖的具体产品功能尚不明确。然而，我们有理由坚信，抖音能够给予较为良好的外卖体验。
同理，对于抖音外卖的运营，品牌对其有信心，商家对其有信心，供应商对其有信心，配送方等合作伙伴对其也有信心。毕竟可以借鉴抖音商城的成熟经验和成功经验。
最后，所谓人和指的是抖音开展外卖业务时，有一群有着相同志向和理念的朋友来给予支持和帮助。
明确的是，这是双方抱团发展的结果。
外卖业务中，配送服务是最大的竞争力。美团有自己的配送能力，饿了么也有。抖音要从 0 到 1 建设配送团队，这会导致成本过高且时间紧张，同时它还缺乏这方面的经验，容易陷入困境，进而最终对整个外卖事业的发展产生影响。
达达具备即时配送能力，顺丰同城具备即时配送能力，闪送也具备即时配送能力。它们虽然不如美团出名，也不如饿了么出名，但在即时配送方面应该是够用的。
达达的主营业务整体规模目前较小，难以实现大的发展。顺丰同城的主营业务整体规模也不大，难以有大的发展。闪送的主营业务整体规模同样较小，难以获得大的发展。所以，他们都希望能够搭乘抖音外卖这只新船，倘若成功，必然会迎来较大的发展。
不过，高度重视配送服务的抖音，没有把鸡蛋放在一个篮子里。
苏秦猜测，达达等合作方主要服务的对象是抖音超市。同时，抖音外卖的配送方更有可能是饿了么。
2022 年 8 月 19 日，抖音宣布与饿了么展开合作。饿了么在本地生活大战中得以存活，其具备的硬实力，就连美团也不敢轻视。
抖音进军外卖，与行业老二携手，是一步好棋。
当然，饿了么并非免费为他人做贡献。它寻求抖音作为外援，首先共同去应对竞争所带来的压力，接着有可能刷新整个行业的格局，在未来，一切都存在着可能性。
说白了，与抖音合作的各方，都有自己的目标。
美团需要担心，但天塌不下来
当年在“东兴局”上，王兴或许未曾想到，这么迅速就会与处于相隔一个位置的张一鸣展开直接竞争。
页:
[1]