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来源|豹变（ID：)封面来源｜视觉中国
你有多久没听歌了？
如今，大部分人一提到音乐，脑海里响起的声音大多是“抖音神曲”。好不容易熬过了那“super idol 的笑容都没你的甜”，却没能经受住“爱你孤身走暗巷，爱你不跪的模样”。
大众潜意识中认为华语音乐渐渐与抖音相关联。9 月底，腾讯音乐回归港股进行二次上市，这再次将资本市场的目光吸引了过来。然而，与四年前赴美上市的情况相比，在线音乐已经发生了很大的变化，那波澜壮阔的日子已然远去。
腾讯音乐是国内在线音乐领域的龙头老大，同时也是全球唯一盈利的流媒体平台。然而，在短视频时代，它却显得“心有余而力不足”。数据表明，最近的三年间，腾讯音乐在线音乐服务的月活跃用户减少了 6000 万。
大环境发生了变化，这是腾讯音乐回港上市的原因之一。从 2022 年 3 月开始，先后有大约 150 家在美股上市的中国公司被纳入“预摘牌名单”，腾讯音乐属于这些公司中的一员。此次回归港股进行二次上市，在很大程度上是为了降低监管方面的风险，同时也能为股东提供更大的灵活性。
不过，国内的在线音乐行业，还有新故事可讲吗？
在线音乐，“远离”音乐
虾米网的创始人王皓曾讲过：“在中国存在着两类音乐，一类是流行音乐，另一类是不流行音乐。”
如今，要想成为“流行”，一首歌首先得遵循抖音的“黄金三秒法则”，也就是要在三秒内把用户的停留吸引住。现在的“热歌”，几乎可以不涉及任何创作方面的内容，只要有几秒能让人一听就记住的抓耳旋律就可以了。
用户在短视频平台听到好听片段后，若想听完整的歌，通常会转战网易云音乐、腾讯音乐等 APP。但大部分时候，搜到这首“热歌”后，会发现可听的仅仅只有短视频里播放的那几秒。
抖音和快手占据了我们越来越多的时间，于是大部分人渐渐失去了耐心，不再能够完整听完一首歌。
《中国移动互联网半年大报告》显示，截至 2022 年 6 月。在整个互联网行业里，短视频的用户使用总时长占比接近三成。其中，抖音平台观看直播的用户比例提升到了 88.3%，快手短视频平台观看直播的用户比例提升到了 87.4%。
这意味着，我们正在失去听歌的场景。
朱达欣曾提到，绝大多数人的音乐习惯具有伴随性。例如，很多人会将电脑放置在一旁，只让其播放歌曲，随后便去忙其他事情，这种情况发生得很自然。
手机屏幕是一块具有独占性的屏幕。在同一时间内，在手机屏上能够影响你注意力的事情只有一件。如今在手机中吸引人们注意力的这件事是短视频，而音乐只能变成短视频的配角。
从用户体验方面来看，在线音乐 APP 表现不佳；从产品本身来看，它也离“音乐”本身越来越远了。
最直观的一点在于，当打开任意一个音乐 APP 时，“非听歌业务”会使它们看上去极为“臃肿”。例如，网易云音乐的最下方被划分为发现、播客、我的、关注以及社区这五栏，在其首页中，不仅有歌单，还有热门播客、LOOK 直播、云村星评馆、热门话题、精品有声书等栏目。音乐的情况也是一样，直播、雷达以及社区占据了下方主菜单栏的中心位置。
网易云凭借热评而被网友们知晓并出圈，却被嘲讽为“网抑云”。当看了很多评论后，会发现热评不是高考考研的励志语录，就是复制来的感人段子。因为网易云存在“什么都有，就是没有原版”的情况，所以“年度听歌报告”也就失去了其应有的意义。
无奈之下，选择回归版权大户 音乐。然而，当打开该软件后，却需要先观看十几秒的广告，之后才能够免费听歌半小时。
QQ音乐的免费听歌页面
如果免费听歌半小时不能满足需求，而想要一直听正版音源，那就需要花 9.9 元开通连续包月的豪华绿钻。然而，开通豪华绿钻之后，数字专辑还需额外付费。要是实在不想购买数字专辑，还可以选择花费 24 元开通连续包月的超级会员。
腾讯音乐不差钱，但依旧很心烦
在线音乐平台与音乐的距离在逐渐拉大，然而，作为行业的领军者，腾讯音乐的底色依然是“不差钱”。 腾讯音乐身为行业龙头，其“不差钱”的特质未曾改变。 尽管在线音乐平台在与音乐的关联上有所疏远，但腾讯音乐作为行业的佼佼者，“不差钱”的特点始终存在。
今年二季度末之时，腾讯音乐账上的现金、存款以及投资总计 250 亿元人民币，这一数额超过了其市值的一半。在同一时期，尽管二季度的收入呈现出下滑的态势，然而归属于股东的净利润为 8.56 亿元，这一净利润依旧超出了市场的预期。
不过，“不差钱”无法掩盖腾讯音乐面临增长困境的事实。
腾讯音乐从收入方面来看，包含社交娱乐、在线音乐订阅以及其他在线音乐这三大部分。社交娱乐一直被当作腾讯音乐破局的重要因素，并且是其收入的主要支撑部分，主要涵盖直播打赏、K歌打赏等。财报表明，在 2022 年二季度，腾讯音乐社交娱乐业务的营收达到 40.3 亿元，占总营收的 58.3%。
然而，自去年开始，直播监管不断加强，并且受到宏观环境的影响。在这种情况下，作为“现金奶牛”的社交娱乐业务，其表现显得比较乏力。
腾讯音乐社交娱乐的付费人数，从 2021 年第一季度是 1130 万人。之后一路下跌，到今年二季度变为 790 万人。在这一年多的时间里，流失的人数将近三分之一。
今年 3 月，监管政策在未成年人保护方面采取了更严格的措施。同时，取消了榜单，对连麦的时间和次数进行了限制，整个直播行业的热度开始下降。新规从 6 月开始正式实施，这部分影响未来或许还会在财报中进一步展现出来。
社交娱乐业务的表现较为疲软，不过在线音乐服务的增长弥补了部分损失。在今年二季度，腾讯音乐的音乐订阅收入（会员服务）达到了 21.1 亿元，其在线音乐订阅用户数为 8270 万，与去年同期相比增长了 24.9%，并且创下了历史新高。
在线音乐板块存在危机，其 6 亿的月活数已基本达到顶峰，并且普通用户正在不断流失。在没有顶流音乐发行或者活动进行刺激的情况下，在线音乐服务的月活连续四个季度呈现下滑态势。今年第二季度，腾讯音乐的在线音乐月活跃用户数量为 5.93 亿，与去年同期相比下降了 4.80%。
最后一个板块是“其他在线音乐收入”，其中包含 音乐广告以及数字专辑销售等。在三季度，腾讯音乐拥有周杰伦新专辑销售的 1.8 亿流水，这或许会使这部分收入呈现回暖态势。然而，回顾二季度，腾讯音乐的其他在线音乐收入为 7.69 亿元，相较于去年同期下降了 33.8%。在没有“周杰伦”的那段时间里，腾讯音乐似乎过得并不轻松。
仅从财报数据方面来看，腾讯音乐呈现出“不差钱”的表象，然而在这表象之下却隐藏着未来发展的焦虑。在其核心业务呈现下滑趋势的情况下，腾讯音乐究竟怎样才能找到新的增长逻辑呢？
回归音乐本身，似乎是一条可行的道路。
去年年初举办的“微信之夜”上，张小龙说：“视频化的表达会是下一个十年内容领域的一个重要方面。” ；在“微信之夜”去年年初的活动中，张小龙称：“视频化表达应是下一个十年内容领域的一个重点。” ；去年年初“微信之夜”举办时，张小龙讲道：“视频化的表达在接下来的十年内容领域会是一个主题。”
谈到微信对“歌曲”内容的规划时，他表示：音乐并非仅仅是用来听的，而是可以用来看的。接着，微信针对视频传播实施了功能更新，其中视频号成为微信重点发力的对象，同时也成为腾讯音乐的破局关键。
腾讯大生态能够联动，这是腾讯系下产品运营的优势。视频号的线上演唱会，一方面是腾讯音乐向短视频直播发起挑战的有力武器；另一方面，也是腾讯音乐寻找增长点而开辟出的一条新路。
2012 年 12 月 17 日，视频号举办了首场线上演唱会，此次演唱会直接实现了破圈。出道 23 年的西城男孩在视频号上进行直播，累计观看人数超过了 2700 万，最高同时在线人数达到了 150 万。7 月 3 日晚上，“Live 1991 生命接触演唱会”举行，当晚累计观看人次超过了 1.4 亿。这几场线上演唱会的数据都表明了它们具有巨大的增长力和流量价值。
但问题在于，现在有几场线上演唱会出圈了，它们基本靠的都是“怀旧”。那么，时间久了之后，观众们的热情还能再次被点燃吗？如果被点燃了，又能持续多久呢？新的音乐表达方式，有机会通过线上演唱会进入观众的视野吗？
平台的音乐品位，去哪了？
腾讯音乐引发行业版权大战之前，音乐平台的发展逻辑主要在于通过具备好的歌曲品位以及制作歌单来吸引用户。
在版权大战中倒下的虾米音乐，就一直以“有品位”著称。
虾米音乐的创始人思践在一档播客节目里提及：虾米起初在进行优质歌曲的挖掘算法工作，并非是猜你喜欢。是将几位创始人较高的品位融合起来，与算法工程团队一同挖掘出了更多新鲜的好内容。
2013 年网易云兴起，核心依靠的是歌单。不同的是通过用户的品位给用户推歌。那时候人们讨论的是歌曲本身，优质的“日推”成为网易云的一个亮点。
腾讯音乐的版权策略对在线音乐行业的竞争格局产生了彻底的改变。腾讯音乐凭借大手笔的版权垄断，在众多追求品质和内容的平台中闯出了一条路。自从“买买买”成为音乐产业的入场券之后，音乐“品位”就不再居于首要位置了。
2017 年 5 月，腾讯音乐娱乐集团（TME）与环球达成签约。自此，“三大”的词曲及录音版权被正式纳入囊中。到了 2018 年 10 月上市之前，腾讯音乐在国内外的版权合作方超过了 200 家，其曲库规模已经超过了 2000 万首。
腾讯音乐获得了大量用户，同时把讲究“品位”的虾米、豆瓣 FM 等平台挤出了江湖。2016 年年底，虾米音乐的月活量很少，不到 300 万，而同期 音乐的月活数据是 3.16 亿。
腾讯的霸主地位并未长久保持。2018 年年初，在国家版权局的协调推动下，腾讯音乐与网易云音乐针对网络音乐版权合作事宜达成了一致。它们相互授权音乐作品，使得各自独家音乐作品的数量达到了 99%以上。
腾讯拥有 1%的版权，其中包含周杰伦、五月天等主流歌手。网易云处于无奈之中，打出了培养平台原创能力这一差异化道路，以此来吸引独立音乐人入驻。2022 年上半年网易云音乐的财报表明，该平台已有超过 52.9 万名注册的独立音乐人。
这是否意味着网易云正在为独立音乐人营造更优的环境呢？《豹变》察觉到，在淘宝上，仅需花费 30 元就能够注册成为网易云音乐人。音乐注重版权，而网易云音乐默认开放翻唱版权，所以即便偶尔会出现“翻唱带火原唱”的情况，但是当仅凭借“好嗓子”就能在音乐平台上获得流量和关注时，那些真正编词作曲的音乐人们究竟要到哪里去寻找创作的热情呢？
腾讯音乐手握海量版权，它并非高枕无忧。在国内在线音乐市场，一方面有网易云这样的老对手，它们想方设法去争夺份额；另一方面，在版权反垄断的形势下，新对手也强势进入了这个市场。
字节跳动旗下的汽水音乐，从今年 3 月开始上线。它以免费的策略来吸引用户，每天登录就能领取一天的会员。在 App 内，所有的歌曲都可以完整且免费地收听。凭借着抖音 6 亿的日活，汽水音乐或许会代替网易云音乐，成为收编“抖音神曲”的载体，进而建立起抖音音乐生态的内循环。
目前汽水音乐似乎尚未有出圈的时刻。它与腾讯音乐、网易云音乐相比，目前最大的优点是拥有“简洁的页面”。毕竟用户打开音乐软件，最初的目的仅仅是为了听一首歌。
易观发布的《中国在线音乐市场年度综合分析 2022》显示，2022 年 1 月全部移动音乐用户人均单日使用时长为 21 分钟，相较于去年同期下降了 21%。回忆往昔，2017 年时虾米音乐的人均单日使用时长超过 34 分钟，最高曾达到 37.99 分钟，在所有在线音乐 APP 里处于领先地位。
当流量成为衡量音乐价值的标准时，我们都开始怀念能够好好听歌的那个时代，怀念曾经虾米音乐所说的“Give music a ”。
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