京东小金库涉嫌违规宣传，互联网金融竞争加剧
看到 BAT ，其中阿里和腾讯在互联网金融产品方面取得了出色的战果，京东便有些着急了。在宣传方面，不仅用单个交易的 7 日年化收益率去误导消费者，还自称在互联网理财“各宝”中处于领先地位，但实际收益仅仅勉强进入前四分之一。更为关键的是，京东小金库大力推行的“买基金送现金”活动，也存在涉嫌违规宣传的情况。
4 月 1 日上线了小金库，之后在三天内推出了两个版本的网银钱包移动端。京东官方表述称，网银钱包是京东账户体系的承载体，也是京东在支付环节的整合。未来，京东用户的购物付款、资金管理、消费信贷以及投资理财等都将整合于网银钱包之中。
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从网银钱包的页面设置方面来看，京东当下主要在推广的应该还是小金库。尤其是近期刚刚上线的两只货币基金，即嘉实活钱包和鹏华增值宝。因为在页面最上面有“京东送现金 100%返现”的字样，并且在其下面还有字体更小的“猛戳我，抢钱啦”。
点击进去后，有很显眼的“京东送现金 1000 万”。同时，它在不停地滚动出现抢到现金的用户信息。并且，每个人抢到的金额都是 13.14 元。当然，抢钱是有条件的，需要先购买小金库才能参与这个活动，而购买小金库就是购买上述两只货币基金。
《证券投资基金销售管理办法》第八十二条规定，基金销售机构不可以通过抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式来销售基金。在此之前，证监会已经清楚地表明，互联网基金销售业务同样需要遵守相关规定。
京东是基金销售机构。证监会 3 月进行了公示，公示显示京东成为基金销售机构，为基金投资人和基金销售机构之间的基金交易活动提供辅助服务的信息系统，即提供第三方电子商务平台服务。
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购买小金库并抢 1000 万现金是违规行为吗？京东的官方宣传中使用的是“抢到 13.14 元现金”，这表明应该是抽奖类活动，并且还在送实物（现金）。
京东属于基金销售机构。送现金的活动属于基金销售管理办法提到的违规行为的变相。所以京东已经涉嫌违规宣传。
四川信言律师事务所的刘才刚律师认为，从京东公布的活动规则来讲，购买小金库，也就是购买京东当前提供的嘉实基金和鹏华基金这两款货币基金，能够 100%获得京东的现金奖励。并且，单次购买小金库的金额越高，也就是单次购买基金的金额越高，抢到现金大奖的可能性就越大。《证券投资基金销售管理办法》第八十二条第（二）款规定，基金销售机构在进行基金销售活动时，不可以通过抽奖的方式来销售基金；也不可以给予回扣进行销售；同时不能送实物、保险以及基金份额等方式来销售基金。京东的“京东送现金 100%返现”活动，没有提及抽奖这一内容。然而，此活动有可能被视为采取抽奖方式来销售基金，这与《证券投资基金销售管理办法》的相关规定不相符。京东应当对“京东送现金 100%返现”活动的合规性予以关注。
去年年底的互联网金融大战中，已有多家机构因违规宣传被处罚，像东方财富旗下的天天基金、数米基金网等。他们两家被罚是因在宣传中变相提及具体收益。京东这次虽未提具体收益，但所采用的送现金活动，已属于证监会命令禁止的行为之一。
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