老炮儿许晴大尺度激情戏展现46岁女人无限魅力 观众惊叹不已
腾讯时尚记者续迪、钱晶发自北京。近期热映的《老炮儿》这部电影里，许晴扮演一位仍有韵味的北京女人“话匣子”。影片刚开始没多久，她就和冯小刚饰演的六爷上演了一段“大尺度”的激情戏，这成为该片令人印象深刻的片段之一。刚洗完澡的许晴裹着白色浴袍，头发湿漉漉的还在滴水，她那凹凸有致、毫无修饰的美好身体，让“六爷”一时间难以控制自己，伸手把许晴身上的浴袍拨开了。“哇！”当许晴那丰腴的胸部被包裹着展现在荧幕前，影院里有男观众发出了这样的惊叹声。接着，因六爷进攻失利，他嗔怒地说了一句“挂多少钩儿呀老解不开”，气氛瞬间变得哀伤，一片哀声。那一刻，46 岁的许晴和那件带有蕾丝边的黑色内衣，完美地展现出了女人所拥有的无限魅力。
大部分和许晴同年代的女人，“性感”曾在她们心中是“敏感词”。内衣在所有衣物里，是最“羞于启齿”的存在。然而，80、90 后的年轻人则不同。因为生长环境开化，她们既见惯了紧身性感，也见惯了“薄露透”。她们把能展现自己最大身材优势当作穿衣准则。假如设想，六爷非常急切地拉开“话匣子”浴袍，然而扑面而来的却是一件印着米老鼠图案的卡通内衣，那估计六爷自己首先就会颤抖起来。
电影《老炮儿》海报，46岁许晴一件黑色内衣尽显完美身姿。
看内衣 识女人
镜头里，许晴仅凭借一件黑色内衣，就将中国女性心中对“真我”的向往展现得极为充分；而在镜头之外，大部分中国女性在内衣选择方面却有着隐忍且胆怯的残酷现实。于晓丹长期移居纽约，她是与许晴同时代的中国女性，毕业于北京外国语大学。上世纪 80 年代，她在文学圈很有名气，翻译了美国作家纳博科夫的经典小说《洛丽塔》，是该书在国内最早的译本之一。于晓丹努力回忆起自己青春年少时对“内衣”的最初记忆，那时她对内衣几乎一无所知。
在此过程中，她意外地开启了自己与“内衣”之间那妙不可言的缘分。现在，于晓丹的身份是内衣设计师。她至今清晰记得，当初初到纽约时，在商场中看到了花色繁多、功能各异、材料不同、款式多样的内衣，这让她内心怦然心动。她感慨道：“市场的丰富着实让我很震惊，一件穿在里面的小小的衣服，竟然能做出这么多花样，而中国完全没有这样的东西。”30 岁之前的于晓丹，像大部分中国女性一样，对内衣的认识几乎为零。从来没有人教过她关于内衣的任何知识，母亲也没有教过。从此，于晓丹对这件穿在女人身体最里面的东西产生了喜爱。从商场回来后，她在图书馆查看了许多关于内衣历史文化的书籍。她逐渐对内衣这个在大部分中国人眼中仍较为敏感、“羞于启齿”的东西有了新的认识，并把它发展成了自己终身热爱的事业。
如今，二十多年已经过去。中国成为了仅次于美国的世界第二大经济体。人们的物质生活水平和 20 年前相比，已经大不相同，不能相提并论了。财富研究院在 2015 年末发布了《中国奢侈品报告》。报告显示，2015 年，中国消费者在全球的奢侈品消费达到 1168 亿美元，换算成人民币约为 7400 多亿。并且，中国人在 2015 年购买了全球约 46%的奢侈品，成为全球奢侈品市场无可争议的最大买家。大部分年轻一代的中国女性热衷于追求具有极高辨识度且带有明显品牌 LOGO 的成衣和手袋。然而，愿意花费几百上千元去购买一件穿在外衣里面、不会被外人看到的高档内衣的人，依然只是少数。
中国成为世界第一大奢侈品消费大国，然而中国女性对于“内衣”这一最贴身、最私密且最基础的衣物的认识，并未因消费能力的增强而与世界接轨。在一份有 5 万名腾讯时尚网友参与的问卷调查里，91%的网友觉得“内衣就是文胸”，但这种理解是不正确的。内衣不仅仅涵盖文胸和内裤。所有穿在外衣里面的衣服，像背心、塑身衣这类“日内衣”，还有家居服、瑜伽服、睡衣这类“夜内衣”，都属于内衣的范畴。然而，大部分中国女性，乃至内衣行业的从业者，对内衣的理解仅仅停留在“文胸”这个层面，对于睡衣、家居服等其他形式，都觉得是可有可无的。
2015年12月腾讯时尚用户问卷调查数据
于晓丹介绍，在美国，走进任何一家百货公司的内衣区域，都能看到“日内衣”和“夜内衣”分布得很均衡。然而在中国，商场的内衣贩卖楼层主要是以文胸内裤为主，睡衣、家居服所占的比例极小。在与国内公司合作期间，于晓丹女士感觉到，“很多公司认为睡衣这部分没什么重要性，觉得没有市场，对于家居服也在犹豫到底要不要做”。
女性与文胸
中国人不像对“性教育”那样刻意规避，不太习惯于把“如何正确穿戴内衣”当作女孩成长的必修课，一些女孩的母亲也没有这样的观念。在网友调查中，有 30%的网友称到现在还没有获得内衣知识的途径，并且长期错误的穿戴方式，会为未来女性埋下一系列乳腺疾病的隐患。
内衣是女人安全感的首要防线，同时也是女人的终极诱惑。在电视剧《蜗居》里有一个经典画面：海藻拿着宋思明给的钱，在摆满各种商品的商场中，购买了她人生里的第一件高档内衣。在那一瞬间，她领悟到，50 块钱的内衣和 500 块钱的内衣之间的差异，就是女人和女色之间的差异。剧中人物的行为方式令人难以认同，然而却真实地反映出了中国女人对待内衣的态度。她们认为穿 50 块的内衣是正常的，而 500 块的高档内衣，只有那些被视为“女色”之辈的人才会使用。
“有沟才能火”观念禁锢中国女性
史料记载，文胸诞生于 14 世纪文艺复兴时期的欧洲贵族社会，到现在已有 500 多年的历史。2015 年 9 月，英国高端女性时尚周刊《》制作了一个视频，该视频展示了文胸在过去 500 年的变迁。
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罗马帝国时期就有了最初的文胸，那只是一块贴身的包裹布。当时的罗马人觉得女性胸部没吸引力，就用一条布把女性胸部勒平，文胸是用来束胸的。16 世纪到 19 世纪初期，开始流行紧身胸衣（束身衣），追求女性细腰、丰胸的“沙漏型身材”。在《飘》《傲慢与偏见》等电影中，女主角们裙子里穿的就是这种束身衣。1920 年代，紧身胸衣被舒服但无丰胸作用的薄内衣取代。1930 年代，出现了钢圈胸罩，能更好地巩固女性胸型，防止胸部下垂，这种内衣款式至今仍流行。1950 到 60 年代，好莱坞性感女星玛丽莲 - 梦露引领了锥形内衣的风潮，麦当娜在 1990 年的 Blond 演唱会上重新演绎了这种锥形文胸，是由著名设计师 Jean - Paul 设计的，一时引发很大轰动。60 年代，市场上出现了透明内衣。1970 年代，出现了运动内衣，同时还诞生了新式胸罩——乳头内衣，这种内衣一方面要制造隐形效果，另一方面要保证能托起胸部。1990 年代，魔术内衣开始大受欢迎，这是第一款有聚拢功能且能挤出乳沟的内衣，深受女性喜爱。2002 年，隐形内衣出现，既能让女性胸部在硅胶罩杯帮助下升级，又不影响穿美美的露背装。
电影《飘》里的仆人给女主角斯嘉丽调整内衣，这是左边的情况；在 1500 年代到 1800 年代这个时间段，女性内衣有其特定款式，这是右边的情况。
内衣最初是包裹布，接着是束身衣，然后是锥形文胸，再之后是钢圈聚拢文胸，这些内衣基本都是男性视角的产物。女人穿内衣，很大一部分是为了满足男性对于女性完美身材的幻想。一战开始后，女人开始走出家庭并步入社会，不再依赖男性。一种新的“内衣立场”逐步确立，女人不再为勒出身材而穿全身束绑的塑身衣，开始注重穿着的舒适性。可以说，从十九世纪末到现在的 100 年里，女人穿内衣经历了从穿给男人到穿给自己的转变。
玛丽莲·梦露有锥形内衣（左）；1990 年，麦当娜在她的演唱会上演绎了锥形文胸，这款文胸是由 Jean-Paul 设计的（右）
内衣是西方世界的产物，传入中国仅有几十年的历史。Sofie是“内衣控”重度患者，她从小在国外长大，平时既喜欢购买内衣，又特别喜欢收藏内衣，并且对各种内衣方面的知识有着深入的研究。她清楚记得自己 20 岁时在国外买第一件内衣的情景。那内衣是薄款的 Klein。薄透的效果非常美。有很多网纱搭配着蕾丝。色彩搭配也很美。她第一次就被吸引住了。
大部分中国女性追求聚拢、高挺效果，而 Sofie 在选购内衣时，更喜欢舒适的轻薄款。她不理解中国女性选购内衣时为何更偏爱有厚厚海绵垫的款式。她认为垫子厚会增加胸部到钢圈的距离，从而影响贴合度。她更注重内衣整体弧度的设计，以及内衣杯形、垫子薄厚的比例。她觉得如果贴合度不理想，内衣就会跑位，对胸部有很大危害。
让 Sofie 没想到的是，她回国之后，竟然无法在中国市场找到一款令自己满意的内衣。国内的内衣存在两种风格，一种是上面有很多刺绣且垫垫很厚的可爱款式；另一种是做起来很老气的调整型，上身的效果都不是特别好。Sofie觉得，大部分中国女生穿内衣时，都期望达到让胸部变得很大的效果，希望能不断提升，将“事业线”朝着社会期望的方向挤压得更深；然而国外相对更注重自然，会呈现出自身的自然状态，不会特别注重聚拢和高挺的效果，比如 Klein 的内衣，国外有很多轻薄款，而国内大部分都带有厚厚的垫子。
中国女性在内衣教育方面大多依赖长辈及舆论，因为缺乏有效的知识传承。在“事业线需要有深沟”的大环境下，大部分女性在内衣选择上，宁可忍受穿着的难受，也要去追逐“钢圈海绵垫”。
内衣设计师于晓丹感受到了中国内衣市场的这一特点。于晓丹介绍说，东方女性的身材比西方女性小巧。无海绵垫、无钢圈的轻薄款内衣最适合东方女性的身材。她去年为中国市场设计了一款内衣，这款内衣没有海绵垫且没有钢圈。它在部分女性中受到了欢迎，然而，最终市场的销售反馈并不理想，因为“不太容易被接受，大家更在意外面的人会怎么看自己”。记者还走访了位于北京中关村购物中心的一家高档内衣售卖店，该店所出售的内衣全部都有厚厚的海绵垫。店员介绍说，来购买内衣的顾客大多都需要带垫的，而没有垫的购买者比较少。在腾讯网友进行的问卷调查里，“有钢圈”以及“聚拢型”这两种内衣类型成为中国女性当中最受欢迎的，其分别占据 54%和 52%的比例。
腾讯时尚2015年12月用户问卷调查数据
不过近些年，中国女性对于“怎样穿内衣”这一事情，逐步有了新的认知。因为国内市场无法契合 Sofie 对内衣的选购需求，五年前，Sofie 开始自行代理经销一些国外的内衣品牌，把她喜欢的内衣引进到中国，推荐给身旁的朋友，并且把她在选购、使用内衣过程中的经验和观念分享给更多的女性消费者。五年时间过去后，Sofie 能清楚地感知到中国女性对内衣需求的转变。五年前，Sofie 的客户里，有 20%是外国人，80%是有海外留学经历且接受过西方教育的中国人。然而现在，客户的本土化程度更高了。之前很多客人一来就表明要购买很聚拢效果的内衣，而现在，要求穿着舒适、自然的客人越来越多，只要稍微有一点小沟就可以，这种变化很大，并且非常明显。在与《社计》记者聊天时，Sofie多次谈到：内衣和外衣有所不同，它是女性真正爱护自身身体的一种表现方式，因此我必定要穿真正优质的内衣。
Sofie 是中国新一代内衣消费者的典型代表。这些消费者大多是 85 后和 90 后。她们有海外求学或工作的背景。她们接触过西方琳琅满目的商品世界。她们对内衣的购买、穿戴习惯，包括态度和看法，更加成熟、理性。她们的购买不仅关乎美观，也关乎舒适和健康。二十世纪初到现在这 100 年，女性内衣呈现出越穿越少的趋势。与取悦男人相比，女人更注重取悦自己。就连纽约时尚编辑兼名人造型师雅基 - 斯塔福德也表示，以前女性希望自己更苗条，而现在她们不想勉强把自己塞进不舒服的衣服里了。
腾讯时尚的调查显示：超过半数的用户表明，在购买内衣时，“没有受到男性意见的影响”；只有 13%的用户表示伴侣的意见会对其购买内衣产生影响；有 63%的用户称，在挑选内衣时，会更加侧重于内衣的舒适度，而不是仅仅追求外观和上身效果。
意大利著名内衣品牌 La Perla 的亚太区董事总经理女士在接受腾讯时尚的专访时谈到，中国女性与西方女性在选择内衣时存在不同。她表示，中国消费者更加注重内衣的功能性，而西方消费者则更倾向于内衣的设计感以及穿着所带来的自信感。她表达了对中国女性的热爱：中国女性很美，她们很时尚，并且充满自信。如今职业女性越来越多，她们不只是母亲、女儿，还有其他角色。正因如此，她们在内衣的选择上也是多种多样的。
“里子”也要高品质
去年，奢侈品市场整体处于低迷状态。在这个时候，服装和箱包品牌纷纷做出选择，它们关店以缩减成本。然而，高端内衣品牌在中国的发展却迎来了好时光。2015 年 11 月 2 日，La Perla 在香港铜锣湾罗素街开设了其全球最大的旗舰店，此地紧邻时代广场。11 月 12 日，La Perla 在北京东方广场开设了首家女装精品店，这里是奢侈品云集之地。品牌代言人国际超模刘雯以及东京影帝王千源等，和 La Perla 亚太区董事总经理女士一同为品牌开店进行站台。不久前，英国高端内衣品牌 Agent 在香港开设了其第一家独栋店铺。1994 年，西太后的儿子 Corre 创立了该品牌。如今，这个品牌在香港连卡佛已有两个专柜，在内地有 7 家实体店。
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2015 年 11 月 12 日，La Perla 在北京东方新天地的男女装精品店揭开帷幕并亮相。品牌代言人刘雯、东京影帝王千源以及人气女星张蓝心，还有 La Perla 亚太区董事总经理女士一同出席了品牌的开店活动。
《华尔街日报》在 2015 年 2 月 13 日有报道。2014 年，La Perla 在中国大陆、香港以及台岛的 14 家店面销售量上升了 42%。Agent 在中国的四家专卖店销量超出预期 25%。贝恩公司（Bain & ）发布的《2014 年中国奢侈品市场研究》报告显示，2014 年中国大陆奢侈品销售额首次下降，但从 2012 年起，中国的高档内衣销售一直在增长。不少媒体纷纷进行报道，他们称中国高端内衣市场迎来了春天，这里将是一片极为巨大的蓝海。
奢侈品咨询公司 RTG 公布数据：2014 年，中国内衣市场销售额约为 200 亿美元。预计 2015 年，这个数字将增加 18%。另一家咨询机构的数据表明，2013 年中国女性人均内衣消费比 2009 年增长了 79%，达到 69 元。依据最新的人口结构数据，中国大陆地区女性人口数量是 6.67 亿。至少有 2 亿是穿戴内衣的适龄人群。年消费内衣能力在 6 亿套以上。按人均 69 元的消费水平来测算，女性内衣市场将会更大。
La Perla 亚太区的董事总经理在接受腾讯时尚的专访时表示，中国是非常值得进行投资的。中国市场在亚洲地区的市场中所占的比例非常高，除日本之外，它大约占亚洲市场的 46%。2013 年起，La Perla 选定中国超模刘雯担任其品牌代言人，且刘雯参与每季广告大片的拍摄。La Perla 对刘雯的工作十分认可，称刘雯的作用很大，在 La Perla 推广过程中非常重要。还表示，未来 La Perla 会更加注重中国市场，尤其对北京和上海这样的时尚都市会更加重视。
中国超模刘雯在广告大片中展示妩媚的一面
中国自身内衣品牌的发展与那些成熟、高端的国际品牌相比略显劣势。目前，还没有一家国产品牌能够与这些国际大牌相媲美。西方高端品牌的发展历史往往长达百余年，而中国本土内衣品牌的发展壮大仅有短短 20 多年。其中，位于中国国产内衣品牌领先地位的爱慕创立于 1993 年，近两年日益壮大的“内衣新秀”都市丽人创办于 1998 年。技术含量低且进入门槛低，众多大小厂家纷纷涌入，致使内衣市场上出现成百上千家不知名的中小品牌“百花齐放”的局面，它们相互之间的竞争仅停留在较为低端的价格竞争层面，而真正能凭借品牌影响力开拓市场的品牌数量很少。
国家统计局相关资料表明，我国现有内衣生产企业数量达 3000 多家。不过，初具规模的企业仅有 400 多家。不存在一家独大的状况。从一财网文章数据来看，即便国内最大的内衣品牌爱慕内衣，其市场份额也仅为 3.6%。而美国全球闻名的某内衣品牌，在美国本土内衣市场的占有率超过 30%。
于晓丹作为内衣设计师认为，中国内衣市场若要真正发展壮大，就应当更注重中端市场与中端品牌的发展。从她自身的体验来看，她对当前中国内衣市场的发展状况感到有些无奈：一方面，价格贵得让大家都买不起；另一方面，又是地摊货般的品质，找不到一件能让大家觉得既买得起，又能为其感到骄傲的东西。她不禁思考：为什么稍微好一点的东西大家都穿不起呢？中档市场较为匮乏……然而，中端产品的发展，才具备真正巨大的潜力。
于晓丹向记者介绍了美国的内衣市场情况。美国的中档内衣品牌发展得十分良好。这些中档内衣品牌成为了整个内衣行业的重要支撑力量。大家熟知的那个品牌是占据美国内衣市场份额最高的。每年，这个品牌都会花费巨资举办一场华丽的内衣秀。然而，在产品销售方面，它走的是“中端路线”。每件内衣的平均售价为几十美金，这个价格对于大部分美国消费者而言是可以承受的。品牌旗下的副线 PINK 系列，是专门面向学生的“平价内衣”款式。近两年在美国内衣市场新兴崛起的品牌除了维秘之外，还有 Aerie 等，这些品牌也是“中端内衣市场”的主力军。
“维多利亚的秘密”纽约内衣店
在美国，内衣行业主要以传统的买手市场形式存在。买手会定期前往各个内衣公司。他们会挑选出自己认为价格合适且质量较高的产品，然后将这些产品推向市场。这样做无形中就为市场上的内衣产品提供了第一层的质量和价格保证。在中国市场，电子商务平台最为发达。在 2013 年的“双 11”购物节中，成交量最大的单品是内衣，它成为电商销售中的一匹黑马。在抢购的第一个小时，就成交了 160 万件文胸和 200 万条内裤。这种直接的 B2C 商业模式为很多商家与消费者提供了便利，然而，平台缺少“把关人”，导致产品鱼龙混杂，质量参差不齐。目前在淘宝“内衣类”的销售排名里，排名靠前的 10 位价格处于 20 元到 30 元之间。这些产品大多是一些不知名的小品牌，其质量水准可想而知。
于晓丹前些时候去了东京，特意向记者讲述了日本的内衣市场情况。她表示自己这次在日本购买了好几件文胸，价格有从低到两三百人民币的，也有高到八百多的。不过，即便只是最低档次的那些，她也觉得放心，并且穿起来感觉很舒服。从晓丹的考察感受而言，日本的内衣市场呈现出健康且良性循环的态势。其材质安全，具备设计风格，市场层次丰富多样。而当前的中国市场尚未形成与之对等的形态。在日本，内衣的定价有着明确的规范，即便只是普通游客，也能够清晰地察觉到这一逻辑，对于价格贵的能明白其贵的原因，对于价格便宜的也能知晓其便宜的缘由。
La Perla 和 Agent 等都是顶级品牌，它们都在努力进入中国，并且一直在增加零售店的数量。然而，这些世界顶级的内衣品牌，其价格远远超出了普通百姓的消费能力。Sofie 对中国未来的奢侈品内衣市场持保留态度，她坦言“说实话，这个市场是蛮难做的”。从她工作接触的用户方面来看，真正购买顶级奢侈品牌内衣的，必定是贵族和豪门之人。她们从小就一直穿着 La Perla，一次性花费几万甚至十几万去买内衣，也不会觉得心疼。然而，这样的客户群体在中国现在到底有多少呢？见多了挥金如土的有钱人后，Sofie 会不时发出这样的疑问：一定得是家族几代都有钱，他们才会舍得；新贵是不舍得的。
中国大多数女性在内衣上的花销情况并不乐观。针对腾讯网友的问卷调查显示，有 45%的网友会选择 50 元到 100 元的内衣，而选择 1000 元以上内衣的网友仅占 7%。La Perla 亚太区董事总经理对未来中国内衣市场的发展持十分看好的态度，他表示中国消费者开始逐步认识到内衣不仅仅是内穿的物品，越来越把它当作一种可以外穿的时髦单品。如今，走进北京的任何一家大型商场，都能见到各式各样、丰富多彩的内衣商品，这些商品中还有不少定价非常高的“尖儿货”。然而，在腾讯网友的调查里，对中国内衣市场的满意程度却不是很高。
2015年12月腾讯时尚用户问卷调查数据
几十块的内衣和几百块的内衣，相信在中国都能找到市场。然而，目前还缺少一个基本的规范。正如于晓丹所说，需要让大家看到产品定价的逻辑，只有这样，消费者才会觉得产品物有所值，才会认同这个品牌，如此才能进入良性循环。
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