韩后2019年919精华节战略发布会盛大启幕 3秒精华月销破3万支引领年轻市场
韩后从 2013 年开始首创了美妆业的大型购物节“919·爱购节”。之后，每年的 919 活动都具有很大的影响力，能够在业内引起震动，其影响力还辐射到多个领域，成为年度的吸睛大戏。6 月 1 日，2019 年韩后 919 精华节的战略发布会在广州香格里拉酒店盛大开启。来自全国各地的近 500 名化妆品渠道商以及零售商汇聚于此。360 传媒也出现在现场，和到场的嘉宾一起见证了这一盛会。
2019 年是韩后进行转型的一年。在遭遇老牌国货下滑、新锐品牌增长以及国际大牌势头强劲的行业格局发生剧变的情况时，韩后顺应形势进行了转型。它以好产品、好内容、好营销作为发展方向，以打造行业内的“三好学生”为核心，朝着年轻化品牌的方向不断迈进。
3秒精华占领年轻市场
月销量突破3万支
近几年，精华产品成为上升潜力很强的品类之一。其功效强大，这是促使消费者产生购买行为的主要原因。数据显示，2019 年精华品类市场将达到 400 亿。精华品类的增长速度为 48%，在美妆所有品类中位居第一名。
从品类发展趋势方面来讲，首次使用精华的消费者呈现出越来越年轻化的趋势。韩后首创的 3 秒精华，将目标锁定在 18—29 岁的年轻消费群体上，它洞察到了年轻肌肤的需求，一经推出就迅速占领了年轻市场。
——“如何定义一个好精华？”
——“因为懂得，所以更适合。”
韩后为了做出最契合消费者心中的“完美精华”，以使产品更适宜年轻肌肤，于是在产品品质方面投入了大量的精力。
韩后在产品研发之前，针对新一代年轻消费者展开了深度调研。他们邀请了 33 万年轻用户参与开发征集活动，还让 100 位 KOL 和 200 位老会员进行了封闭测试。通过这些举措，洞察到了年轻消费群体的需求。
韩后集团副董事长 彭卫华
韩后重金吸纳高级科研人才，加大产品成本投入。它在 3 秒精华里融合了网红成分烟酰胺和高纯度富勒烯，实现了精华加冻干粉双效合一。此外，还运用日本助渗技术，能让精华在不破坏角质层的情况下，一层层快速渗透进肌肤，3 秒就能快速吸收，从而解决了年轻肌肤精华吸收难的一大问题。
精准定位，加上高科技投入，还有高水准品质，这使得韩后 3 秒精华一经推出就获得了市场的认可。在 3 月 8 日上市的当月，其销量突破了 3 万支。在全网国货精华中，它排名 NO.4，并且稳稳占据百元价格精华回购率的 NO.1 位置。尤其在 3 月 9 日这一天，它登上了天猫美妆精华品类的 TOP5，仅排在 OLAY、欧莱雅、HFP 之后。
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3 秒精华在市场上获得了极为耀眼的成绩，然而对韩后而言，这仅仅是迈出的第一步。在 919 精华节战略发布会上，韩后集团副董事长彭卫华讲道，韩后需将精华当作核心产品，以成分为突破点，以内容营销为主导，构建起产品的护城河，引领国产护肤品实现快速变革。
颜值赞助《这就是街舞》第二季
花式圈层年轻群体
当下，没有其他事物比街舞更能吸引年轻人的目光。街舞具有炫酷的特点，充满潮流气息，展现出活力，彰显着时尚。新时代的年轻群体把自己的精神诉求融入到了街舞当中，而这与韩后的品牌精神恰好相契合。
韩后是《这就是街舞》第二季的颜值赞助商。它将牵手街舞文化，以此来打造年轻、自由、个性的品牌 IP。通过这样的方式，能够精准覆盖年轻消费人群，收割全国上千万最潮的年轻用户。并且提前进行产品和内容的铺排，为后续的营销爆发储备水源。
《这就是街舞》第二季植入画面
3秒精华时刻
《这就是街舞》第二季的唯一美妆赞助品牌是韩后。本次 919 精华节会借助街舞这一 IP，由韩后街舞搞势团率先在微博发起悬念公告，同时联动双微以及短视频平台发起相关话题，以此来最大限度地实现品牌声量的曝光。
韩后通过粉丝福利活动来为粉丝争取现场门票。韩后设立了精华复活榜与用户进行互动。韩后签约了人气选手，让粉丝自发传播并为偶像站台。韩后深度捆绑街舞 IP，全方位地与年轻人对话，从而打造出年轻、个性有趣的品牌。
街舞短代选手 刘雨昕
内容为王 引爆全网口碑
在泛娱乐的这个时代，韩后非常清楚。它明白只有获得用户的情感认可，才能够切实地抢占消费者。并且只有这样，才能让用户在进行二次传播的时候，形成自我的驱动力。
韩后形成了品牌与年轻人的紧密联系。
韩后媒体矩阵
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联合抖音、快手、双微等聚集年轻用户的平台，在社交媒体开展精准引流工作，从而有效地向目标消费群体进行种草。当下，韩后在 B 站平台，调动全站 KOL 大力种草 3 秒精华。到今年 5 月为止，已经有 100 多位 Up 主选择了韩后 3 秒精华，并且 3 秒精华已成为全站用户关注度最为突出的“年轻精华”。
形成了韩后品牌的小红书口碑星球。
小红书3秒精华霸屏
韩后在线下广告方面构建了营销矩阵，助力 919 精华节；韩后在社交媒体方面构建了营销矩阵，助力 919 精华节；韩后在视频网站方面构建了营销矩阵，助力 919 精华节。韩后玩转社交平台，引爆了全网口碑，以内容为王吸引了年轻一代消费群体的目光，成功将线上的热度延续到线下，也解决了线下的流量问题。
增强品牌赋能
助力CS渠道增长
CS 渠道是韩后的重要渠道。在过去的 10 年里，韩后在 CS 渠道扎下根基。韩后在 CS 渠道用心去进行耕耘。韩后在 CS 渠道保持着渠道的稳步增长。
当下处于消费分层以及多渠道冲击的大环境中，这使得 CS 渠道的发展整体呈现放缓态势。在这种情况下，韩后在渠道运营策略方面，把精华塑造成为国际化的高品质产品。同时，依据渠道的特色，定制了专门供该渠道销售的产品，为代理商留出了更多的空间，以此来确保代理商和零售商能够获得利润。
线下方面，韩后会借助门店炫酷的形象物料，开展一系列活动，运用动销方案来为门店引流。同时，韩后还将推出街舞定制乳清套盒，以此提高客单价和连带率。在未来的 10 年里，韩后会通过持续对产品和品牌进行升级，助力 CS 渠道实现增长，为渠道赋予新的生命力。
《这就是街舞》定制乳清套盒
5 月 31 日刚过去，韩后举行了乔迁盛典，把总部迁到了广报中心，该中心毗邻琶洲。对韩后而言，这不仅是环境发生了改变，还是朝着更远大目标迈进的开端。
韩后最初开始建立品牌，到现在已经在行业里走过了 14 年。接下来，韩后将要开启新的征程。它会坚持以好产品作为基础，凭借好内容开启营销的风口，从而启幕下一个十年。
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