传统媒体与新媒体结合势不可挡：新媒体产业的定义与发展趋势
传统媒体和新媒体的结合势头强劲，传统传媒业开始积极进行转型，新媒体产业的发展已成为无法阻挡的潮流。“新”与“旧”存在相对性。相较于传统的报纸、广播、电视等大众传播媒介，新媒体是伴随传播新技术发展以及媒介市场进一步细分而产生的新型传播媒介。接下来让小编为大家介绍新媒体的发展现状及趋势。一、什么是新媒体
在外延方面，新媒体产业涵盖的范围极为广泛。
我国互联网发展较为普及，移动互联网及手机用户规模均较大。截至 2017 年，我国互联网网民达 7.71 亿人。新媒体基于互联网而存在，在我国新媒体发展基础上已相当成熟。
在新媒体时代，媒介与受众的关系发生了转变，从单向灌输变为双向互动。媒介与用户之间，时刻都在进行着信息、观点、情感的交流，也会有碰撞和交融。从简单的互动开始，逐渐发展到深度参与，直至出现微博、微信、抖音、快手等这类几乎完全由用户提供内容的产品，此时媒体和用户正越来越成为信息传播的共同体、价值判断的共同体以及情感传递的共同体。用户数代表着媒介对受众的吸附能力，停留时间代表着媒介对受众的吸附能力，参与程度代表着媒介对受众的吸附能力；用户数代表着媒介对社会的动员能力，停留时间代表着媒介对社会的动员能力，参与程度代表着媒介对社会的动员能力；用户数代表着媒介对行为的塑造能力，停留时间代表着媒介对行为的塑造能力，参与程度代表着媒介对行为的塑造能力；这些方面构成了媒介生命的传播力、导向力、影响力、公信力。
二、新媒体现状
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5G 时代到来后，拍摄、制作以及上传的门槛大幅降低，短视频将会迎来爆发式的增长。社交视频是由用户进行上传的，它将移动化与社交化相互结合，有创造出成长神话的可能。针对这一趋势，国内的主流传统媒体像人民日报等正打算上线视频聚合平台。当前，除了传统意义上的新闻资讯之外，生活服务方面的内容大量进入新媒体内容生态，健康知识也大量进入，历史钩沉同样大量进入，娱乐视频也大量进入。
媒介与 AI 技术相结合，早期处于概念阶段，如今已进入产品形态。机器进行书写，有智能推荐的应用，还有语音识别以及视频感应等技术，这些技术的应用正在对新闻制作的各个环节以及信息传播进行重塑。
新媒体时代到来后，传统媒体逐渐接受自主阅读体验。部分传统媒体借助自建 APP 去争夺用户市场，像澎湃新闻、界面新闻、上海观察等。公司的主要盈利来源经历了从卖报纸到卖广告再到卖服务的三个转变。如何运用传统媒体的丰富社会资源，汇聚信息流，在线上线下布局垂直产业，成为未来的主要切入点。
微信公众号是信息爆炸时代新媒体转型的方向之一，它在粉丝数量增长、内容变现、运营维护等方面还未成熟。业界人士指出，在微信公众号出现刷量事件之后，广告转化这种媒体业的普遍盈利模式也遭遇了瓶颈。将来，转型的传统媒体 APP 会成为新的风口，能够在一定程度上解决微信公众号发文数受限以及维护粉丝困难等问题。公众号等新媒体在将来会成为内容付费变现的主要渠道，并且内容付费的时代已经来临。
2016 年，财经新媒体的市场规模达到了 60 亿元，其广告业务的市场份额超过了 70%。预计到 2020 年，该行业的规模将会达到百亿，而内容付费业务所占的比例约为 34%。信息与门户平台依旧会将广告作为支柱，专业服务平台的收入重心会朝着内容付费的方向转变。与此同时，随着分发渠道的不断扩展以及内容策略的逐步升级，场景式渗透成为了财经新媒体行业必须要走的道路。现场直播这种形式的现场信息迅速发展，因为金融内容有其特点。短视频这种形式的现场信息也迅速发展，同样是因为金融内容的特点。
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近几年政务新媒体建设取得了成绩，这表明贯穿政务新媒体的红线和使命是价值引领。要拥抱大数据、人工智能、互联网等各类技术，通过数据赋能，加强合作，以推进政务新媒体的守正创新。5G 时代到来了，人工智能等技术也在不断进步。新媒体商业的前景变得越来越广阔。短视频平台崛起了，直播平台崛起了，内容电商也崛起了。它们极有可能抢占更多的移动互联网流量。
提升新媒体的营销服务流程，构建起高效且完整的智能营销服务体系。该体系以数字化营销服务等维度为依托，通过 AI 匹配、效果数据监控、防作弊系统、舆情分析以及媒体资源等方面来支撑，从而整合出更高效能的服务，以应用于新媒体商业领域，并且挖掘出更深层次的流量变现方法。在新媒体营销环节里，品牌主在开展营销活动之前，会碰到诸如资源不匹配以及难以找到潜在消费群体等诸多存在信息不对称的问题。全面的技术能力，像 AI 匹配和全网检测等，能够帮助品牌主处理前期营销投放方面的问题。
三、新媒体产业前景趋势分析
传媒发展的历史表明，每一次科技进步首先会改变传播方式：印刷术发明后，报纸诞生了；电子信息技术发展且电视出现，广播电视媒体兴起；互联网时代到来，为网络媒体发展提供了基础；5G 到来，让新媒体有了广阔发展前景。
新媒体与 5G 相结合且应用，会带动 5G 全产业链发展，会大幅提升媒体的传播范围与影响力，能充分施展 5G 时代的网络能力，更利于汇聚新媒体产业发展的合力，推动媒体内容制作和传播方式的创新，促进更大范围的产业发展。
我国新媒体产业前景不容乐观，但不可否认其发展前景极为广阔。我国发展新媒体具有巨大优势，一是新媒体颠覆了信息传播的垄断权；二是新媒体颠覆了社会监督的垄断权；三是新媒体颠覆了信息的生存权。以上即为小编为大家介绍的新媒体发展现状及趋势，感谢观看。
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