2018年中国数字营销市场规模达3871亿元 同比增长23% 5G时代推动行业快速发展
2018 年时，中国数字营销行业的市场规模大概是 3871 亿元，并且与上一年相比增长了 23%。在近些年当中，数字营销行业的发展速度比较快，数字经济推动了数字营销行业的快速发展。二、数字营销市场发展特点
数字营销起源于广告媒介，是近些年一种由数据驱动的新兴市场营销方式。借助数字化信息以及网络媒体的交互性，众多数字营销企业像势不可挡的车轮一样，一直向前，以强大的力量压倒了传统营销市场。显然，在移动互联网快速发展的情况下，原本同根而生的两者，所处的游戏规则已经发生了变化。
互联网和大数据为核心的商业模式正颠覆整个产业生态，众多企业在数据化浪潮中加快整合。其一，5G 时代与大数据技术带来的技术升级，给数字精准营销的发展提供了良好条件，对传统营销市场的霸主地位造成了撼动。一方面，互联网媒体资源在不断集中。利用互联网进行营销的话，就可以收集受众各方面的数据，也能更方便地获取精准营销所需资源。借助数据挖掘、文本分析、人工智能等技术，数字营销能够收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各方面数据，从而勾画出受众的喜好，以此来替代以往那种粗放的营销方式。而这是传统营销服务商难以做到的。
https://img0.baidu.com/it/u=1326677037,2513207794&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=PNG?w=494&h=314
如今，数字营销从门户网站发展到了较为成熟的精准营销阶段。它已从单纯的文字、声音、影像投放，发展为能够深挖消费者需求并进行高效推广的重要手段。目前，数据挖掘分析的技术已经得到验证和应用，这为互联网营销创造了更多的价值挖掘空间。无论是传统企业还是资本大鳄，都想在这个风口上分得一杯羹。“巨头”与数字营销企业进行并购整合，这一行为掀起了一股资本热潮。
三、广告主数字营销发展现状
1、广告主数字营销预算分配
2019 年或许是中国经济发展较为困难的一年。然而，这并未使广告主缩减预算。报告显示，有 79%的广告主表示会增加来年的数字营销预算。其中，预算增长 30%以上的广告主占比接近三成。整体预算平均增长 20%，与 2018 年的 18%以及 2017 年的 17%相比，增长态势较为明显。
智能电视端的保有量和激活率在不断增加，与 2018 年相同，依然呈现两极分化的态势。一部分广告主选择增加预算，另一部分广告主不投入预算，这两部分广告主的比例相当，分别为 28%和 27%。不过，选择减少预算和不投入预算的广告主同比下降了 10%，这表明智能电视端整体处于向好的发展态势。此外，还有 26%的广告主表示会增加其他智能设备的预算。
https://img0.baidu.com/it/u=279511783,2289516493&fm=253&fmt=JPEG&app=120&f=JPEG?w=500&h=707
短视频社交及社交电商等应用风靡起来。在数字营销领域，社会化营销逐渐成为广告主支出的重点。这一趋势在广告主的预算分配中有所体现。报告表明，81%的广告主称会在 2019 年增加社会化营销投入，预算平均增长 21%，其增长幅度与 2018 年相同，保持着高增长态势。
大数据和人工智能正在对数字营销格局进行重塑。未来随着物联网的普及，媒体环境会变得越来越碎片化。然而，数据技术创新和内容创新一直都是不变的营销引擎。企业若要在未来实现增长并提质增效，就必须依靠数据、智能和内容这三轮驱动。
2、广告主网络广告预算分配
在不同媒介的预算分配上，移动端一直保持着强势的态势。其中，有 81%的广告主表明会增加移动端的广告投入。而 PC 端的情况不太乐观，仅有 11%的广告主愿意增加它的预算。
页:
[1]