2025中国非遗版春节：年轻人主理新潮流，国货与新中式引领消费新风尚
核心提示作为首个“非遗版”春节，2025“中国年”仪式感到达顶峰。
年轻人成为春节“主理人”，他们穿上新中式服装并和家人拍组团圆照，感受来自武侠世界的震撼与感动，还和好朋友一起逛非遗大集。国货走俏，“新中式”受追捧，过年的吃、喝、玩、乐中都透着人们对中国传统文化的自豪感与认同感。
这个春节假期，我们从年轻一代“主理人”的开销清单中去窥探消费新趋势，去感受时下新潮流。
1 月 29 日，游客在洛阳市的“城市阳台”休闲游玩。他们乐享着春节假期的时光。这是张光辉和陈瑞拍摄的场景。
买件礼物
“联名款”更有范儿
同时也为顾客提供前所未有的购物体验。
该店负责人肖飞娜介绍道：此次合作是在新时代背景下进行的。这是我们探索如何更好地传承与发展中华优秀传统文化所迈出的重要一步。我们推出了结合双方特色设计而成的新款珠宝。还开展了游戏内的特别活动。并且制定了覆盖线上线下平台的一系列推广计划。我们希望借这个机会，让广大游戏玩家在享受娱乐的时候，能够感受到老字号的独特韵味，而且这种感受会更加深刻。
记者观察到，在店内展示柜里，摆放着一些新品。这些新品融入了蛇元素，有“金蛇长长”“灵蛇启钥”及“灵蛇护葫”等。不少顾客纷纷停下脚步询问详情，并且表达了强烈的购买意愿。
前几天刚给爱人购置了带有蛇元素的金镶钻项链，今日又来到这里给家人购买了蛇元素的手链以及镯子。我认为今年的这些款式，不但造型十分精美，而且寓意也特别良好。
今年春节期间，黄金饰品市场呈现出消费焕新的态势。在我国传统文化里，蛇被当作吉祥的象征，常被用来制作装饰品，以祈求好运和祝福。各大金饰品牌也不示弱，纷纷推出了具有各自特色的蛇年生肖黄金饰品。
今年我们采取了优惠措施，每克减 80 元等，以此加大对顾客的优惠力度。肖飞娜表示，经过多年的市场洗礼，企业原有的特色被保留了下来，在货品方面有自己独特的设计款式以及专利，能够为顾客提供一站式的专业购物体验。
当日，老庙黄金专卖店位于正大广场购物中心一楼。店内人头攒动。萌蛇绕月、五福蛇、胖福蛇等各种造型的金饰琳琅满目。这些金饰让人目不暇接。
正大广场购物中心的总监王贺表示，春节假期还剩下几天。他说，他们会依据消费者的偏好，在采取加大优惠等多种举措的基础上，尽全力让利于消费者，以促使整个消费市场变得更加火热。（记者 陈学桦 范坤鹏）
赶个大集
“非遗＋”促消费
1 月 29 日，在许昌市灞陵公园举办的新春非遗集市上，市民张文杰很是高兴。他捧着一件刚买的蛇年生肖钧瓷产品，说道这里的商品种类挺多，既有吃的，又有用的，并且很有文化特色。
非遗为新春增添喜庆，赶一场年味的集会。许昌市的文广旅部门以及商务等部门担当牵头之责，与商家、非物质文化遗产代表性传承人携手合作，举办了新春非遗集市活动，此活动涵盖了非遗特色产品、本地的美食以及日用百货等方面的内容。
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在非遗集市上，除了能满足市民的购物需求，还举办了特色民俗活动，有火裙表演，有不倒翁，还有三国情景剧演出等，让市民们在精彩的视觉盛宴中，感受到浓浓的年味和传统文化的独特魅力。
传承多彩的非遗，能够共享文化的魅力。许昌市采取创新的方式，比如“非遗+产业”以及“非遗+文旅”等模式，将传统文化资源的经济价值激活，为促进消费、扩大内需增添了新的动能。
新春开始的时候，在许昌的曹魏古城、春秋楼、灞陵桥等这些文旅地标处，非遗正在成为吸引游客的重要标识。初步统计表明，在春节假期的前 3 天，曹魏古城每天的客流量达到 10 万人次以上，神垕古镇游客每天的接待量超过 6 万人次，这带动了餐饮、购物等消费相比去年同期增长了 10%以上。
许昌亨源通 360 广场、绿洲梦想广场等当地商超开设了专门的展示区。这些展示区展示精美的剪纸、古朴的陶艺、绚丽的刺绣等。消费者在购物过程中，能够近距离感受传统文化的魅力。
许昌市开展线上线下联动，以此来拓展消费渠道。并且推出了线上非遗年货节，该年货节集合了“禹州梨膏糖”“长葛本庄大红灯笼”“建安区德兴长清真糕点”等 30 多种本地的特色美食以及非遗产品。
非遗是文化瑰宝，同时也是经济发展的新引擎。我们以活态传承的方式，使非遗融入到现代生活之中，这样既守住了文化的根脉，又激活了消费市场。许昌市文广旅局相关负责人表示。（记者 王平）
1 月 30 日，游客在郑州银基国际旅游度假区尽情游玩，脸上洋溢着开心的笑容。记者聂冬晗用相机记录下了这一美好时刻。
添件新衣
“新中式”成顶流
这些宋锦马甲十分精致，过年时穿着很有氛围，日常搭配也很合适，不会显得突兀。1 月 28 日，在开封五大祥传统旗袍店内，一件件设计独特且面料考究的新中式服装让从国外归来的王莹应接不暇。王莹表示，过春节就应该穿新中式，这样才有仪式感，她要多买几件，把它们当作礼物送给家人，还要好好地向国外的朋友炫耀一番。
以往回国时，王莹总是喜欢给家人带回些不一样的东西。她以前喜欢购买一些网红巧克力以及国际大牌化妆品。她说，今年她发现，新中式穿搭成为了最流行的，很多国际大牌服装都带有中式元素。
近两年，像王莹那样，不少人在穿新衣时，主要是传递一份文化自信。“中式马甲、旗袍等传统服装越来越受年轻人的追捧，店内的订单已经排到了 3 月份，其中有许多是来自外省和国外的订单。”开封市非物质文化遗产五大祥刘氏传统旗袍制作技艺代表性传承人刘秋红向记者说道。
传统服装专营店只是其中一部分，商圈里新中式服装也占据重要地位。“这几件是我们品牌的热销款，年前在郑州都已经卖断码了，要是想买的话，只能从全国范围内调货。”在郑州大卫城内，某女装品牌的导购向记者展示店内的“销量Top3”。领口有盘口设计，还有祥云纹路与图案……这些无一不是新中式风格，它们的“新中式”含量都很高。
其实，新中式服装不再仅仅是“过年专属”和“婚礼特供”了，它早已融入到人们的日常生活之中。在直播间里，一年四季的热销款都带有一些国风元素；在社交平台上，穿搭博主向粉丝展现着新中式服装的魅力。相关数据表明，从今年开始，在抖音、小红书等电商平台上，新中式穿搭的搜索量一直在不断上升，在过年前的一个月，搜索量更是成倍地增长，相关商品的销售额也实现了翻倍。
现在的新中式服装保留了传统特色，并且时尚实用。在一针一线之中透着中国式浪漫，能够展现咱们中国人的气质，也能够传递中华文化的魅力。刘秋红从事该行业多年，这几年新中式服装受到了很多年轻人的喜爱，这让她感到很惊喜。她表示今年打算在面料和设计上进行创新和突破，让新中式服装更加日常，使其成为装点人们生活的一部分。
傍晚时分，街上的行人都迈着匆匆的步伐。王莹也精心挑选出了好几套新衣服。她心里想着：“今晚一定要穿上其中一套，然后和家人一起拍摄一张中式的团圆照。”
吃点特色
“老字号”正当红
1 月 27 日，商城县北大街的“蒋庆隆”糕点店内人很多。顾先生在店里挑选糕点，他乐呵呵地说：“家里的老人和小孩都喜欢这糕点。在外工作的闺女很早之前就打电话说想吃‘蒋庆隆’的麻叶。”
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“蒋庆隆”起始于 1892 年的“蒋存信堂”，在 130 多年的时间里一直秉持着祖训，以诚信的方式进行经营。
你瞧，这款糕点经过刷上一层鸡蛋液这个步骤后，烘烤出来的表皮呈现出焦黄的颜色，并且吃起来口感酥脆可口。蒋庆隆的第五代传承人蒋孝坤说道，蒋庆隆一直坚守正道并且进行创新，吸收了外地以及西方糕点的先进工艺，已经推出了包含月饼类、油炸类、蒸煮类、烘焙类这 4 个品类的糕点产品，数量多达 200 多个，目前已经拥有一家工厂和四家门店。2015 年，“蒋庆隆”这个品牌获得了“河南老字号”的称号。2024 年，商城县的蒋庆隆食品有限公司的年销售额超过了 700 万元。
“蒋庆隆”糕点是走亲访友和居家待客时的首选。“夏记筒鲜鱼”是餐桌上不可或缺的经典美食。
商城县夏记筒鲜鱼食品有限公司的直播间里，几位主播正在详细地介绍着筒鲜鱼的食材选择情况、独特的风味以及烹饪的方法。在楼下的仓库内，工作人员正忙于进行打单的工作、装箱的工作以及发货的工作。
相传在 2300 多年前，商城的山民为了躲避战事。他们把经过腌制并用竹叶包裹的鱼块放进竹筒里，然后带进山里。存放了十多天之后，将其煮熟食用。这种鱼味道独特，十分鲜美可口，因此得名“筒鲜鱼”。
夏记筒鲜鱼依照传统工艺，选用商城县鲇鱼山水库的优质花鲢进行精心制作。商城县夏记筒鲜鱼食品有限公司的总经理夏忠宇介绍说，2019 年夏记筒鲜鱼被认定为“河南老字号”。如今在商城县之外的商城菜馆里，其市场占有率已达到 85%之上。2024 年，该公司的销售额突破了 1500 万元，其中线上销售的占比突破了三分之一。（记者 卢松 刘宏冰 通讯员 洪晓燕）
1 月 31 日，开封市清明上河园景区开展了民俗表演。记者王铮进行了拍摄。
换个玩法
“逛庙会”品国潮
1 月 29 日是农历正月初一，璀璨的花灯在开封闪耀。热闹的巡游开始了，精彩的演出也精彩上演。开封 2025 年万岁山春节大庙会·灯会正式拉开帷幕，这场为期 19 天的盛会，以武侠风情与灯火盛宴为特色，吸引了八方游客纷纷到来，点燃了新春的狂欢热潮。
当晚，开封万岁山武侠城的夜空被五彩斑斓的花灯点亮。自贡灯组精美绝伦，四大神兽威严矗立，国潮灯展熠熠生辉。在光影交错之中，仿佛置身于一个梦幻般的世界。
今年万岁山武侠城推出了三大全新街区，分别是江湖艺术街区、十里洋场以及武侠影视街。在这三大全新街区中，位于西区的“十里洋场”这个全新街区成为了热门打卡地。
每一幕都让人体验着剧中人的悲欢离合。
王婆岛是依据中国传统婚俗文化获得灵感而打造的新区域，这里到处都挂着灯笼。有着十里长的红妆，琴瑟之声和谐共鸣，每一个细微之处都展现出浓厚的喜庆氛围。
武侠影视街上，大型实景王牌剧目《三打祝家庄》在激情上演。大型实景王牌剧目《打铁花》也在激情上演。大型实景王牌剧目《狮王争霸》等领衔剧目同样在激情上演。这些剧目让每一位踏入此地的游客都能感受到来自武侠世界的震撼与感动。
多场巡游活动纷纷热闹地开启了，从而营造出了浓厚的新春氛围。在万岁山武侠城内，新春巡游的队伍浩浩荡荡，武侠巡游的队伍也很壮观，COS 巡游的队伍别具特色，仙侠巡游的队伍仙韵十足，花车巡游的队伍绚丽多彩。这些巡游队伍仿佛浩渺如烟，每一步都仿佛生出美景，欢声笑语相互交织，显得热闹非凡。
山东游客卢玉兴奋地说道。
这场庙会融合了武侠文化、传统民俗与现代艺术。它为游客带来了丰富的娱乐体验，并且成为新春开封文旅的一张亮丽名片。（记者 龚砚庆 史长来 河南日报社全媒体记者 马青竹）
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