会展策划与管理专业报考指南：就业前景、学科背景及发展历程详解
会展策划与管理专业报考指南一、 会展策划与管理专业介绍
会展策划与管理专业是一门新兴应用型专业，它将策划、管理、营销、服务等多学科知识融合在一起。该专业主要对会展策划、管理等方面的基本知识和技能进行研究，其目的是培养出能够适应社会主义市场经济和会展事业发展需求的高素质复合型技术技能人才。该专业毕业生可以在会展业领域从事展会活动策划与管理等工作；可以在旅游业领域从事相关工作；可以在广告业领域从事相关工作；可以在大中型企事业单位从事相关工作；可以在政府宣传部门从事相关工作。
二、会展策划与管理专业学科背景与发展历程
会展策划与管理专业有深厚的学科背景，它涉及到管理学这一领域，也涉及到市场营销领域，还涉及到广告学领域、旅游学领域以及设计学领域等多个方面。随着全球经济持续发展，国际交流越发频繁，会展业作为现代服务业的重要构成部分，获得了快速的发展。会展策划与管理专业随之而产生，其目的是培养具有会展策划能力、管理能力、营销能力等的高级专门人才。
该专业开设之后，经历了从理论方面的探索到实践方面的应用这一持续的发展过程，并不断得以完善。随着会展业日益壮大，以及市场需求持续发生变化，会展策划与管理专业也在持续对课程设置和教学内容进行更新与调整，目的是为了适应行业发展的需求。
三、会展策划与管理专业培养目标
会展策划与管理专业的目标是培养全面发展的人才，涵盖德智体美劳各个方面。要让学生掌握扎实的科学文化基础，同时熟知会展策划与管理以及相关法律法规等知识。还需具备较强的多种能力，如会展策划能力、会展营销能力、会展设计能力、会展运营能力、会展服务能力以及创新创业能力等。并且要拥有良好的人文素养、服务意识和信息素养，以此来造就高素质技术技能人才。具体的培养目标包含以下方面：
掌握会展策划与管理的基本理论和方法，拥有会展项目策划的能力，具备会展项目组织的能力，具备会展项目实施的能力，具备会展项目评估的能力。
了解会展市场的运作规律，拥有会展市场调研的能力，具备会展市场营销的能力，具有会展市场推广的能力，具备会展市场客户服务的能力。
掌握会展设计的基本原理，掌握会展设计的基本方法，具备展览展示设计的能力，具备会场布置的能力，具备视觉设计的能力。
具备会展项目运营和管理的能力，其中包含项目策划这一能力；具备会展项目运营和管理的能力，其中包含预算管理这一能力；具备会展项目运营和管理的能力，其中包含进度控制这一能力；具备会展项目运营和管理的能力，其中包含质量控制这一能力；具备会展项目运营和管理的能力，其中包含风险管理这一能力。
具备良好的人文素养，能够在会展业及相关领域从事策划等工作；具备良好的服务意识，能够在会展业及相关领域从事管理等工作；具备良好的信息素养，能够在会展业及相关领域从事营销、服务等工作。
四、会展策划与管理专业课程体系
会展策划与管理专业的课程体系包含了诸多方面，有基础理论方面，有专业核心课程方面，还有实践环节方面。具体的课程有：
1. 基础理论课程：
管理学基础会介绍管理学的基本原理，同时也会介绍管理学的基本方法，以此为后续课程的学习奠定基础。
阐述旅游业的基本概念，阐述旅游业的特点，分析旅游市场的运作规律。
商务礼仪与沟通旨在培养学生的商务礼仪素养，同时提升他们的沟通能力，以便为未来的职业生涯做好准备。
2. 专业核心课程：
会展策划：阐述会展策划所依据的基本原理，讲解会展策划所运用的方法，让学生具备能够进行会展项目策划的能力。
会展项目管理会阐述其全过程。这个过程包含项目策划。还包含预算管理。也包含进度控制。同时包含质量控制。并且包含风险管理等。
会展营销需要分析会展市场的运作规律，同时要介绍会展营销的基本原理和方法，以此来培养学生具备会展市场调研、营销、推广以及客户服务的能力。
会展运营管理会介绍会展项目运营管理的整个过程，其中包含现场管理，也包含服务管理，还包含客户关系管理等。
会展展示设计：说明展览展示设计所依据的基本原理，讲解展览展示设计所运用的方法，让学生拥有展览展示设计的能力以及会场布置的能力。
3. 实践环节：
课程实验：通过实验操作，加深对专业知识的理解和掌握。
参与真实的会展项目，进行策划工作，提升实践能力；参与真实的会展项目，进行组织工作，提升实践能力；参与真实的会展项目，进行实施工作，提升实践能力；参与真实的会展项目，进行评估工作，提升实践能力。
在会展公司进行实习实训，以积累工作经验；在会展中心进行实习实训，从而积累工作经验；在广告公司进行实习实训，以此积累工作经验。
五、会展策划与管理专业实践教学
会展策划与管理专业对实践教学环节极为注重，其目的是借助实践来提升学生的专业能力以及职业素养。具体的实践教学方式包含：
1. 课程实验：
在《会展项目管理》这门课程中，设置了实验环节，让学生通过项目管理的实验操作，加深对专业知识的理解和掌握。
2. 项目实践：
组织学生参与会展项目的相关过程，包括策划、组织、实施和评估。像参与学校或社会组织举办的展览、会议、节事活动等，并且负责这些项目的策划工作，以及进行招商、宣传和现场管理等事宜。
3. 实习实训：
与会展公司、会展中心、广告公司等机构构建合作关系，让学生参与实习实训。学生在实习实训期间，能够知晓企业的运作流程，明确市场需求，了解行业规范，进而积累工作经验，提升职业素养。
4. 创新创业实践：
鼓励学生参与创新创业实践活动，比如去创办会展策划与管理方面的创新创业项目，或者参加创新创业大赛等。经由创新创业实践，学生能够锻炼自身的创新思维以及创业能力。
六、会展策划与管理专业就业领域
具体的就业领域包含：
1. 会展公司：
负责会展项目的策划、组织、实施和评估等工作。
2. 会展中心：
负责会展场馆的相关运营与管理事宜，其中包含场地的租赁工作，以及设施的维护工作，还有客户服务方面的工作。
3. 广告公司：
负责会展项目的宣传与推广事宜。具体包括进行广告策划工作，投放各类广告；实施媒体投放策略，在不同媒体上进行宣传；开展公关活动，提升会展项目的知名度和美誉度。
4. 旅游公司：
负责会展旅游产品的开发工作，也负责其推广工作。开发工作包含旅游线路设计等内容，推广工作包含客户接待等工作，同时还包含旅游服务等工作。
5. 大中型企事业单位：
负责企业内部的会展活动，包括策划、组织、实施和评估等工作。例如企业年会、产品发布会、客户答谢会等这些活动。
6. 政府宣传部门：
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负责政府宣传活动的相关工作，包括策划、组织、实施以及评估等。例如要进行城市形象宣传，还有举办文化节庆活动等。
七、会展策划与管理专业就业岗位
会展策划与管理专业的就业岗位多样，具体岗位包括：
1. 会展策划师：
负责会展项目的策划和创意设计，制定项目策划方案和实施计划。
2. 会展项目经理：
负责会展项目的运作与管理，涵盖项目的策划工作，进行招商活动，开展宣传事宜，实施现场管理等各项工作。
3. 会展营销专员：
负责会展项目的相关工作，包括市场调研、营销、推广以及客户服务等。同时，要制定出相应的营销策略和方案。
4. 会展设计师：
负责展览展示方面的设计工作，包括设计展览展示的布局等；负责会场的布置工作，比如摆放桌椅等；负责视觉设计工作，像设计宣传海报等。同时，要制定出设计方案，还要绘制出施工图纸。
5. 会展运营专员：
负责会展项目的运营工作，包含现场管理等方面。负责会展项目的管理工作，涵盖服务管理等内容。负责会展项目的客户关系管理工作。
6. 会展服务专员：
负责会展项目相关的客户服务工作，提供优质服务；负责会展项目的接待工作，提供优质服务；负责会展项目的后勤保障工作，提供优质服务。
八、会展策划与管理专业就业薪资水平
会展策划与管理专业的就业薪资水平受地区、单位性质、个人发展等因素影响。一线城市的薪资水平通常相对较高，二三线城市的薪资水平相对较低。具体薪资水平要考虑个人发展、工作经验、学历层次等因素。
以北京等一线城市为例，会展策划与管理专业毕业生的起薪通常在 5000 元到 8000 元之间。随着工作经验的不断积累以及职业能力的逐步提升，薪资水平会渐渐提高。部分较为优秀的毕业生在大型会展公司、知名广告公司等机构里担任中高层管理职位，其薪资水平相当可观。
九、会展策划与管理专业前沿技术
科技在进步，会展业在发展，会展策划与管理专业也在随之不断更新。同时，该专业还在不断引入前沿技术，这些前沿技术具体包括：
1. 数字化转型：
利用数字技术如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI），来提升会展项目的互动性与体验性。比如，借助 VR 技术开展线上虚拟展览，这样观众即便不用亲临现场，也能够感受到展览的氛围；通过 AI 技术实现智能导览以及数据分析，从而提升观众的满意度和参展的效果。
2. 可持续发展：
注重会展项目的环保性与可持续性，运用绿色会展的理念以及技术手段。像使用环保材料来搭建展台，推广数字票务以减少纸质材料的使用，对物流和供应链管理进行优化从而降低资源消耗等。
3. 个性化体验：
利用数据分析以及 AI 技术，去知晓观众的兴趣与需求，进而提供个性化的服务与内容。比如，依据观众的过往参展记录以及行为数据，向其推送经过定制化的展会信息和活动推荐。
4. 跨领域合作：
与其他行业及领域展开跨领域合作，从而引入更多的创新元素与资源。比如，和科技公司携手，将最新的数字技术及解决方案引入；与教育机构协作，提供更多的专业培训以及知识分享；和媒体合作，以扩大宣传的覆盖面与影响力。
十、会展策划与管理专业就业优势
会展策划与管理专业具有以下就业优势：
1. 市场需求大：
全球经济在不断发展，国际交流也日益频繁。会展业作为现代服务业的重要组成部分，因此得到了迅猛的发展。会展策划与管理专业的毕业生，他们拥有广阔的就业前景和发展空间。
2. 职业发展空间广：
会展策划与管理专业的毕业生能够在会展公司、会展中心、广告公司、旅游公司、大中型企事业单位以及政府宣传部门等这些领域从事多种不同的岗位工作。随着工作经验不断积累以及职业能力逐步提升，他们可以逐步晋升到项目经理、策划总监等中高层的管理职位。薪资待遇方面是很优厚的。
会展策划与管理专业的毕业生薪资水平比较高。在一线城市工作的毕业生薪资待遇优厚。在知名机构工作的毕业生薪资待遇也很优厚。
4. 综合素质高：
会展策划与管理专业着重培育学生的综合素养与能力，其中涵盖策划能力、管理能力、营销能力以及服务能力等。这些综合素养与能力在往后的职业生涯里会起到关键作用。
十一、会展策划与管理专业毕业生的公司名单
（一）知名会展企业
米奥兰特国际会展股份有限公司，它是一家能够提供会展项目的策划发起工作的企业，同时也能进行组织承办，还可以负责推广以及运营服务。并且，它在全球的多个国家都举办了各类专业展会。
上海万耀企龙展览有限公司专注于举办各类国际专业展会，这些展会涉及多个行业领域，并且在会展行业中具有较高的知名度和影响力。
北京华港展览有限公司主要从事的业务包括展览展示、会议服务以及活动策划等。并且，它为众多国内外知名企业提供了会展服务。
（二）会议中心与展览场馆
国家会议中心承接各类大型国际会议、展览和活动，它是中国最大的会议中心之一。
上海新国际博览中心：它是亚洲当中设施最为先进的展览场馆之一。并且每年都会举办许许多多国内外知名的展会。
广州琶洲国际会展中心是中国的一个重要会展场所，它规模较大，属于中国最大的会展中心之一，常被用于举办各类大型展会。
（三）旅游企业
携程旅行网：它除了有传统的旅游业务。还开展了会展旅游方面的相关业务。能够为企业提供奖励旅游的策划以及组织服务。
中国旅行社总社在会展旅游领域拥有丰富经验，能够为客户提供涵盖会展旅游各环节的一站式解决方案。
十二、国外相同会展策划与管理专业的课程体系
国外展会策划与管理专业课程体系详细介绍
展会策划与管理专业，在国外一般被称作会展管理（Event ）或者会展策划与管理（Eventand ），它是一门包含多个领域的综合性学科。以下是关于国外展会策划与管理专业课程体系的详细介绍。
一、课程结构概述
国外展会策划与管理专业的课程体系一般包含基础课程、核心课程、选修课程以及实践环节。基础课程的目的是给学生提供广泛的知识层面。核心课程是对会展行业精髓的深入探究。选修课程让学生能够依据个人兴趣和职业规划，挑选特定领域进行深入学习。实践环节通过实际项目的操作，来提升学生的实际操作能力以及综合素质。
二、基础课程
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基础课程是展会策划与管理专业学生必须修习的课程，其目的是给学生提供宽泛的知识范畴，为后续的核心课程学习筑牢坚实的根基。这些课程一般包含：
管理学基础会介绍管理学的基本理论与方法，其中包含组织行为学、人力资源管理以及战略管理等方面。它能为学生后续学习会展管理给予理论上的支撑。
市场营销方面，要对其基本原理和策略进行探讨，涵盖市场调研、市场分析、目标市场选择、产品定位以及促销策略等内容，以此为会展策划中的市场营销环节给予理论上的指导。
财务管理方面，会介绍其基本概念、原则以及方法。其中涵盖了财务报表分析、预算管理以及成本控制等内容。这些内容能为会展项目的财务管理提供基础性的知识。
商务沟通方面：需培养学生的商务沟通技巧以及谈判能力，其中涵盖书面沟通与口头沟通，还有跨文化沟通等内容，以此为会展策划中的沟通协调工作给予技能上的支持。
三、核心课程
核心课程是展会策划与管理专业学生重点学习的内容，其目的是深入探究会展行业的精髓，以此来培养学生的专业技能和综合能力。这些课程一般包含：
会展策划与管理：会展策划的基本流程和原则得以介绍，其中包含会展项目策划等各个环节的管理要点。同时，组织与运营等方面的管理要点也被提及，以此来培养学生的会展策划与管理能力。
会展项目管理需运用项目管理的相关方法与工具，对会展项目展开计划工作，进行组织安排，实施领导行为以及实行控制举措，以此来保证会展项目能够顺利推进。该课程一般涵盖项目范围管理方面的内容，还有时间管理方面的内容，以及成本管理方面的内容、质量管理方面的内容等。
会展营销与推广方面：探讨会展营销与推广所依据的基本原理，以及相应的策略。这些原理和策略涵盖了品牌定位、数字化营销以及从参展商角度出发等内容，能够为会展项目的成功推广给予有力的支持。
会展运营管理：会展活动的现场管理以及后期运营会被介绍。其中包含场馆管理、人力资源管理、物流管理等方面。这样做是为了确保会展活动能够顺利进行，并且后续工作能够有效衔接。
四、选修课程
选修课程能让学生依据个人的兴趣以及职业规划，去挑选特定的领域展开深入的学习，以此来拓宽自身的知识面，提升专业素养。展会策划与管理专业的选修课程一般包含：
会展设计与布置方面：会介绍其基本原理和技巧，涵盖展位设计、灯光音响设计以及视觉形象设计等内容，从而为会展活动的视觉呈现给予创意方面的支持。
探讨数字化技术在会展业的应用情况，其中包括在线展会平台，还有虚拟现实技术以及大数据分析等，目的是为会展活动的数字化转型提供技术方面的支撑。
国际会展管理方面：会介绍国际会展市场的发展趋势，同时也会阐述管理要点，这些要点涵盖了跨文化沟通、国际贸易规则以及国际会展项目管理等内容，目的是为那些有志向从事国际会展业务的学生提供指导。
探讨特殊事件的管理原则和策略，这些特殊事件包括大型活动、庆典以及体育赛事等。探讨内容涵盖风险评估、应急预案制定以及危机管理等方面，以此来提升学生应对突发事件的能力。
五、实践环节
展会策划与管理专业的学生需要进行实践环节的学习，这是不可或缺的。通过实际项目的操作，能够提升学生的实际操作能力以及综合素质。实践环节一般包含以下内容：
案例分析：对国内外成功的会展案例进行分析，以此来学习会展策划与管理的经验和教训，进而提升学生分析问题以及解决问题的能力。
模拟演练时，会模拟会展项目的策划环节，让学生在其中掌握相关技能；也会模拟组织环节，使学生得以实践并掌握相关技能；还会模拟运营环节，让学生通过实践来掌握会展管理的核心技能。
组织学生前往会展公司进行实习实训，让学生在会展公司的真实工作环境中锻炼自身能力，积累实践经验；组织学生前往会展场馆进行实习实训，使学生在会展场馆的真实工作环境里锻炼自己的能力，积累实践经验；组织学生前往酒店等相关企业进行实习实训，让学生在酒店等相关企业的真实工作环境中锻炼自身能力，积累实践经验。
毕业项目要求学生独立完成一个会展策划与管理项目。学生需从项目策划开始，一直到后期评估，全程参与其中。并且要主导项目的实施，以此来全面展示自己的专业技能和综合能力。
六、课程特色
国外展会策划与管理专业的课程体系具有以下特色：
注重培养学生的国际化视野与跨文化交流能力，开设国际会展管理等课程，让学生知晓国际会展市场的发展趋向与管理要点。 开设跨文化沟通等课程，使学生了解跨文化交流的相关内容与技巧。
注重将理论知识与实践操作相融合，通过案例分析这一环节，让学生在实践中掌握会展管理的核心技能；通过模拟演练这一环节，让学生在实践中掌握会展管理的核心技能；通过实习实训这一环节，让学生在实践中掌握会展管理的核心技能。
注重对创新能力的培养：鼓励学生在会展策划与管理的过程中展现出创意和想象力，通过开设诸如会展活动创意、会展展示设计之类的课程，来提升学生的创新能力。
强调综合素质的提升：既注重对学生专业技能的培养，又注重提升学生的综合素质，其中涵盖了沟通能力、团队合作能力以及领导能力等方面，从而为学生未来的职业发展筑牢坚实的基础。
会展策划与管理专业能够报考的公务员岗位有哪些，考编岗位有哪些，国企岗位又有哪些。
（一）公务员岗位
文化和旅游部门承担着文化和旅游产业的规划、发展以及管理等工作。会展策划与管理专业的人才能够报考与之相关的岗位，并且可以参与到文化旅游活动的策划与组织工作当中。
商务部门的职责是促进和管理商务活动。会展是商务活动的重要形式之一。专业人才能够报考商务部门的相关岗位，从而参与到会展政策的制定以及会展活动的组织等工作中。
（二）考编岗位
文化馆、博物馆等属于事业单位。这些事业单位时常举办各类展览以及文化活动。它们需要会展策划与管理专业的人才来进行活动的策划以及组织实施。
教育部门所管辖的职业院校中，有部分职业院校开设了会展相关专业。这些专业人才具备报考教师岗位的资格，能够从事会展专业的教学工作。
（三）国企岗位
国有企业有宣传部门或企业文化部门，其职责是负责企业的宣传推广以及文化建设工作。会展策划与管理专业的人才能够参与到企业内部展览和活动的策划以及组织工作当中。
国有旅游企业，像国有旅行社以及旅游景区等，在开展会展旅游业务的时候，是需要专业人才来进行项目策划以及运营管理的。
十四、会展策划与管理专业近3年各省招生分数线大概分布
不同高校的招生政策和录取分数线有差异，以下只是大致的参考：
（一）本科院校
一线城市重点本科院校，会展策划与管理专业的录取分数线通常比当地本科一批分数线高出 20 至 50 分。比如在北京，中国传媒大学此专业的录取分数线大概在 600 分之上（满分 750 分）。二线城市普通本科院校，录取分数线一般在当地本科二批分数线之上 10 到 30 分左右。在武汉，湖北经济学院该专业的录取分数线大概在 480 分到 520 分之间。在三线及以下城市的本科院校，其录取分数线通常在当地本科二批分数线的附近区域。
（二）专科院校
一线城市的专科院校，其录取分数线通常在当地专科控制线之上 50 分到 100 分这个范围。比如在上海，上海旅游高等专科学校该专业的录取分数线大概在 250 分到 300 分之间（满分 450 分）。二线城市的专科院校，其录取分数线一般在当地专科控制线之上 30 分到 80 分左右。三线及以下城市的专科院校，其录取分数线通常处于当地专科控制线的附近区域。
需要注意的是，以上分数线只是作为参考。实际的录取分数线会受到多种因素的影响，比如当年的招生计划、报考的人数以及高考试题的难度等。
十五、会展策划与管理专业常见报考问题
会展策划与管理专业对学生综合素质的要求有哪些呢？此专业要求学生拥有良好的沟通能力，还要求学生具备组织协调能力、创新能力、团队合作能力以及服务意识。并且，学生也需要具备一定的艺术素养与审美能力，同时要有较强的文字表达能力和计算机操作能力。
会展策划与管理专业的就业前景情况如何呢？会展行业属于现代服务业的重要组成部分，其发展前景很广阔。因为国内外经济交流越发频繁，并且文化产业在快速发展，所以对会展策划与管理专业人才的需求会持续增加。毕业生能够在会展企业、会议中心、展览场馆、旅游企业、政府部门等诸多领域找到工作，就业前景比较乐观。
报考会展策划与管理专业是否需要具备美术基础呢？会展策划与管理专业包含展示设计等课程，然而并不强制学生具备美术基础。在学习期间，学校会开设相关的美术课程，以帮助学生掌握基本的设计知识与技能。有美术基础的学生在展示设计等方面或许更具优势。然而，没有美术基础的学生能够通过后期的学习以及努力来掌握相关技能。
会展策划与管理专业的专升本情况是怎样的呢？会展策划与管理专业的学生能够通过专升本考试进入本科院校继续学习。专升本考试通常包含公共课以及专业课的考试，其中公共课有英语、政治等，而专业课则依据报考的院校和专业的不同而存在差别。学生在专科阶段会认真学习专业知识，并且会积极备考。这样一来，他们就有机会升入本科院校进行学习，从而提升自己的学历层次以及专业水平。
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