品牌推广的核心价值与策略：如何提升品牌知名度与消费者认同
品牌推广指的是企业去塑造自身以及产品的品牌形象，让广大的消费者能够广泛地予以认同，这是一系列的活动过程。你对品牌推广的了解情况是怎样的呢？以下是我整理的关于什么是品牌推广的相关内容，希望大家能够喜欢！品牌推广的简介
品牌推广指的是企业去塑造自身以及产品的品牌形象，要让广大的消费者能够广泛地对其进行认同，这是一系列的活动过程。其主要的目的就是提升品牌的知名度。
市场上自助建站平台数量众多。品牌推广需要以品牌核心价值来统领企业的所有营销活动和传播行为。也就是说，无论是产品研发、包装设计、广告，还是通路策略、终端展示、街头促销，甚至是接受媒体采访等与公众沟通的任何机会，都要演绎出品牌的核心价值。这样，消费者在任何一次接触品牌时，都能够感受到品牌统一的形象。这意味着每一分营销广告费，都在加深消费者对品牌的记忆。
品牌推广的战略
品牌推广
品牌推广的核心任务是实现品牌营销。
但在品牌营销过程里，营销活动常常成为资本经营的附属：小企业面对品牌推广所需的高额广告推广费用时，常常毫无办法；资本实力强大的企业同样也得面对像“抽水机”那样的广告费，导致利润“缩水”。难道品牌创建仅仅是“豪门”才有资格去演绎的一场激情大戏？
品牌管理
很多企业的品牌推广工作由市场部或企划部、营销部等类似品牌中心职能的部门负责。这些部门的职责包括整理公司的奖牌，收集公司各类称号，在刊物上刊登一些夸赞公司的信息，对外对负责广告形象创意设计的公司进行招标管理等，这些工作成为企业日常品牌管理的“重要工作”。
品牌创建
https://img0.baidu.com/it/u=2862775023,3871013351&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=696
市场细分被企业深刻了解，企业的产品线开始延伸，产品定位在品牌战略规划指导下越显“时尚”做法。一款新产品出现的时候，通常会被赋予更多的责任。功能越强大、技术越先进的产品，越被视为具备“明星品牌”的潜质。特别是电脑品牌的 x999 策略，经过高端高价的精心策划，却很快呈现出“高开低走”的态势。
品牌推广四大策略
第一，产品策略方面：企业运用网络品牌营销时，需明确产品和品牌的定位，还要对产品及服务项目进行细分定位，同时对目标消费群进行准确定位，要清楚哪些产品更符合网络消费者的需求与爱好。高效地将产品与客户定位相结合，一方面能使企业在网络营销中获得更高利润，另一方面能节省传统渠道中产品的推广费用。
第二，促销策略方面：网络品牌营销和推广如同网络广告一样，有着自身的促销策略。网络促销能够让企业省去众多促销人员的成本以及财力方面的支出，同时还可以极大地拓展企业挖掘潜在消费者的范畴，凭借丰富的网络资源与非竞争对手结成合作联盟，进而拓宽产品的消费层面。建议企业依据自身的文化来制定促销策略，如此一来能够使促销效果与品牌营销效果达到最大化。
从而加大销售成交的可能性。
第四，价格策略方面：价格策略在网络品牌推广中属于较为复杂的问题之一，它是企业不能忽视的重点内容。价格策略体现了网络品牌营销成本与价格之间的直接关联，由于网络信息全面且开放，消费者很容易对同类产品的价格进行对比，而如何引导消费者做出购买决策则是关键所在。企业要强调产品的性价比，并且要充分展现自身的特色优势。同时，企业要注意适时调整价格策略。当企业的品牌积累到一定阶段后，就可以制定自动价格调整系统，该系统能够根据成本、市场供需状况以及竞争对手的价格定位等因素，及时对价格进行调整。
品牌推广四要素
可以看出，企业若要实施品牌策略，首先必须具备坚实的质量基础。因为如果产品质量不高，就无法获得消费者的青睐，更谈不上达到所谓的名牌效应了。同时，企业还需要提高服务质量，加强促销宣传，讲求规模效益，只有这样才能更好地发挥品牌策略的功效。最后，企业应借助法律框架来保护和巩固产品的市场名牌地位，以增强企业的整体竞争实力。
奠基石质量
高质量是品牌的坚实基础。一些企业家认为质量是品牌的生命。只有持续推出高质量的新产品，才能够在市场竞争中拥有长盛不衰的品牌，这是世界著名企业所具备的成功经验。如果没有质量这一基础，品牌就无法谈起。海尔之所以能成为长盛不衰的品牌，主要是因为消费者肯定其产品质量。海尔集团创造了一套管理方法，即日清日高管理法，此管理方法成为该企业以质量取胜的重要保证。50 年代前，东洋货被视为劣质产品的代名词。70 年代，日本提出质量经营的概念。此后，日本的名牌产品开始称雄世界。事实表明，只有依靠质量，才能够占领市场，才能够获得效益，才能够促使企业整体素质得以提高，进而促成良性循环。所以，实施品牌策略时，必须构建起完善的质量管理和质量保证体系，始终坚定地秉持“质量第一，以质取胜”的经营管理理念，多产出精品，多生产附加价值高的品牌产品，通过抓好品牌生产来实现从粗放经营到集约经营的转变。系列国际标准是各工业发达国家在质量管理和质量保证方面的成功经验结晶。1988 年开始将该标准转化为中国国家标准并正式推行，1992 年从等效采用改为等同采用。积极采用系列国际标准，是促进中国企业完善质量体系的一项重要措施，能提高产品质量，有助于实施品牌战略，还能增强企业的市场竞争能力。
催化剂服务
https://img1.baidu.com/it/u=1865734880,3441153953&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=889
实施品牌策略需要有整体产品的概念。产品包含核心产品、形式产品和延伸产品这三个层次。比如，满足人们收看电视节目的需求是电视机的核心功能，不同品牌、不同品质等属于电视机的形式功能，销售的服务工作则是延伸功能。延伸层涵盖售前、售中和售后服务，具体有保修、指导、送货、安装、调试、结算方式等。良好的服务体系能加快品牌形成，原因在于优质服务可保证优质产品正确使用，让其质量优势充分展现。在服务过程中，企业员工与顾客直接接触，能架设情感桥梁，建立良好关系，进而提高顾客忠诚度，以维系顾客，这正是当今“关系营销”的核心内涵。品牌是由自身庞大的顾客群给托起的，优质服务是形成这一顾客群的重要因素。小鸭集团明白这个道理，他们将广阔的销售市场视为生产线的延伸部分，把为用户服务当作质量管理的延伸部分。在大力推进科技进步和质量管理的同时，也大力狠抓服务质量，使服务领域在各个方面都与国际社会相衔接。通过这样的服务，小鸭集团赢得了顾客。
护身符法律
因为品牌很重要，所以侵害品牌的事情经常发生，有的是假冒商标，有的是仿制商标用于质量差的同种产品，还有的是抢先注册。假冒伪劣产品已经到了到处都是、随时都有的程度。从微观方面来说，假冒品牌损害的是某一个品牌和某一个产品；从宏观方面来看，损害的是整个社会的利益，广大消费者的合法权益遭到了侵害。更为严重的是，它对整个社会生产力的发展产生了极大的消极影响并且有着破坏作用。所以，全社会需要重视打假工作，企业一定要运用法律武器来对品牌进行保护。一方面，要进行多方位注册，以此预防他人进行侵权行为。例如，红豆集团在 35 类产品商标以及 8 类服务商标上进行了防御性注册。另一方面，要做好技术保护。企业需要运用《专利法》等相关法律来保护自身。其四，要获得政府的支持。有关部门针对假冒名牌的不法行为，一方面要建立一系列有效的法律法规。另一方面，要拨专款，并且采取政企联合以及跨地区联合等方式，还要适时组织打击假冒伪劣的活动，以此来保护品牌的权益。
交易推广
在品牌推广活动里，用于交易的资金比用于消费者的奖金要多。品牌经营者在交易时耗费资金，其目的是为了达成以下这些目标：
交易推广能够说服零售商和批发商去经营该品牌。因为货架位置获取较为困难，所以品牌经营者常常需要依靠提供减价商品、给予折扣、提供退货保证或者赠送免费商品等方式来获得货架。而一旦商品上了货架，就需要保住这个位置，如此才有利于提升品牌的知名度。
其次，交易推广能够促使零售商主动地通过宣传商品的特色、进行商品展示以及进行降价等方式来推广品牌。品牌经营者或许会要求在超级市场的人行道旁边展示商品，也可能会要求改进货架的装饰，还可能会要求张贴减价优惠的告示等。他们可以依据零售商完成任务的实际情况向零售商提供折扣。
零售商的权力日益增大，品牌经营者在交易推广方面的花费有上升的态势。若一个竞争品牌单方面停止交易折扣，中间商就不会协助其推销产品。在某些西方国家，零售商已成为主要的广告宣传者，他们主要运用来自品牌经营者的推广补贴。
页:
[1]