2021年新媒体人仍关心涨粉，回顾2020年快手涨粉情况
即使到了2021年，涨粉仍然是新媒体人最关心的话题之一。围绕这个话题 我们回顾了2020年抖音与快手上的涨粉情形 今天先来瞧瞧快手
我们借助新榜旗下快手数据平台“新快” 整理出了 “2020年快手涨粉量账号” 统计时间是2020年1月1日至2020年12月31日 本文将基于这份账号列表 尝试做进一步的观察分析
首先我们发觉，尽管表面上“短视频红利”已成为过去的状态，然而仍存在一些账号，它们能够实现一年涨粉数量达到百万甚至上千万。
话不多说，先来看图！
快手2020，12个账号一年涨粉千万
数据表明，2020年在快手平台上，涨粉数量最多的账号是快手官方账号“快手小店 - 百亿补贴”。该账号一年涨粉达4875.6万。平均算下来，每天涨粉13.3万。目前其总粉丝数已超过一亿
这里穿插一个数据。据新快统计，截至目前，快手上粉丝量破千万的账号至少有245个。粉丝量在百万级别的账号至少有10027个。粉丝量上亿的“快手小店-百亿补贴”是快手上粉丝量最高的账号。
涨粉数排第二的是周杰伦在快手的账号“周同学”。该账号一年涨粉2949.6万。这样的数据表现在意料之中。因为快手是周杰伦首个中文社交媒体。且周杰伦在快手上的首条视频播放量已超1.2亿
排在第三位的是“辛有志辛巴818”。其一年涨粉2297.1万。截至发稿时。“辛有志辛巴818”有7077.7万粉丝。它是快手上除官方账号外粉丝总量最多的账号。
根据新快数据显示，在刚刚过去的2020年，有12个快手账号达成了一年涨粉千万的“小目标”。这12个账号分别是，“快手小店-百亿补贴”、“周同学”、“辛有志辛巴818”、“莫邪MM.”、“杨幂”、“田小野同學”、“刘思瑶nice”、“蛋蛋小盆友”、“城七日记”、“疯狂小杨哥”、“我是大佬-”、“瑜大公子” 。
一年涨粉500万以上、1000万以下的快手账号有76个。
那些后来居上的新入局者
尽早布局虽然能够占的红利优势，但后来居上者也不在少数。
新快数据表明，在“2020年快手涨粉量账号”里，仅有1个账号的首条作品是在2014年发布的。首条作品于2017年发布的账号有3个。首条作品于2018年发布的账号有11个。首条作品于2019年发布的账号有57个。首条作品于2020年发布的账号有28个。
2020年发布首条作品的账号里，有“周同学”“张雨绮”等6个名人账号。还有“刘思瑶nice”“我是大佬-”“大璇 时尚搭配”等14个非明星账号。
在非明星账号里 涨粉量最多的是“刘思瑶 nice” 其视频风格主要是对口型和换装视频 一年涨粉达1298.8万
此外我们还发现 有些账号在快手运营了许多年 然而在2020年转变了赛道 最终实现了逆袭
“天暗路滑，这世道复杂，你若向上攀升，便会有小人寻衅”……你听闻过这段节奏感十足的说唱吗？其创作者“阿溪【JS】”，起初定位为搞笑博主，去年转变为四川话说唱风格，很快为人所知晓。
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一年时间里 “阿溪【JS】” 粉丝数量增长显著 从194.4万涨至1071.5万 涨粉倍数达5.5倍 整体上升到更高量级 实现了量级跨越
排在榜单第4的“莫邪MM.”同样是这样。“莫邪MM.”曾经叫“渣男研究所莫邪”。其内容大多是用搞笑段子教人分辨渣男。在2020年2月改了名字。还更改定位成短剧。
2020年 “莫邪MM.”粉丝量翻倍 从1016.9万增长到2632.2万
值得一提的是 采用矩阵账号互相导流的方式 “田小野同學”与“莫邪MM.”一起拍摄短剧 “田小野同學”涨粉1335.3万 “-莫西-”涨粉850.4万 他们出现在了本期榜单中
当然 内容转变和运营策略加持只是一方面 无法完全概括账号快速涨粉原因 比如快手上带货类账号 常通过直播挂榜等玩法吸引关注 砸钱买流量 然后开直播卖货
带货类账号一年发布上千条作品为直播间引流
进一步来看带货类账号。
据新快数据表明，在2020年快手涨粉量的账号里，有24个带货类账号。其中包括像“爱美食的猫妹妹”这类美食主播。还有“徐小米”“辰辰搭配”等服饰主播。另外有“贺冬冬”“瑜大公子”等美妆护肤主播 。
他们背景不一样 有的是MCN机构运营的达人 有的是有个人品牌的老板 有的是背靠供应链优势的主播
我们经过观察有所发现。在这24个带货类账号当中。有13个账号。一年发布的短视频数量超过了1000条。
不少主播会在短视频推广方面投入大量资金。借助短视频为直播间吸引流量。以此实现转化并留存更多粉丝。
其中，账号“芈姐在广州开服装厂”一年发布短视频六千一百多条。视频内容有介绍自家工厂。还有宣传直播间的优惠力度。或者剪辑直播中的精彩片段。芈姐团队觉得，通过短视频和直播吸引来的粉丝更精准。直播间转化率也更高。
当然正如上文所说的，带货类账号的涨粉玩法还有很多。
“贺冬冬”之前接受新榜采访时讲过，2019年刚进入快手时，为完成粉丝的原始积累，她在“张二嫂”等主播的直播间刷了至少上百万的礼物。但这种玩法并非适合所有人。友情提醒各位，挂榜有风险，砸钱要谨慎。
搞笑娱乐类占比最高
游戏类表现突出
主要分布在搞笑、情感、游戏、生活等14个类别
1. 搞笑类账号上榜账号最多
2020年快手涨粉量账号中。占比最高的领域是搞笑类。这是大家都公认的吸粉能力强的领域
但换个角度看 这个领域已相对红海 若想账号快速增粉 还得有自己的独特方法
我们经过观察后发现。这些搞笑类视频包含两类。一类是段子。另一类是剧情。“疯狂小杨哥”属于这一类别。是典型账号。“我是田姥姥”也属于这一类别。同样是典型账号。
https://img2.baidu.com/it/u=3075788101,2235319854&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=650
拿“疯狂小杨哥”来说 在过去一年里 他发布了102条视频 这些视频大多在每周六11点发布 这样能培养用户的观看习惯
从内容方面来说，“疯狂小杨哥”的视频，定位是家庭喜剧，风格幽默搞笑，还融入了恶搞、整蛊的元素。家庭里的每个人都有各自鲜明的人设。小杨哥爱打游戏。大杨哥喜欢整蛊。老爸有网瘾。老妈格外严厉。
前几天 我们发布了“2020年快手爆款视频” 其中“疯狂小杨哥”有一条视频 播放量达1.04亿 这条视频在榜单中排第23位
视频里大杨哥有搞笑的“坑弟”举动。这引得网友接连发出评论。比如“笑死我了”。还有“真会疯的”等等。
2. 《王者荣耀》和《和平精英》深受快手老铁喜爱
疫情期间 许多人被迫居家 这促使游戏等各类“宅经济”蓬勃兴起
快手官方推出系列措施推动游戏发展。比如与王者荣耀合作五五开黑节。将主播+工会综合分成提升至62%。以此吸引更多头部工会和主播入驻。
在这两个要素的推动作用下 时间来到2020年7月 此时快手游戏类DAU达到9000万 并且同比增长幅度为60.71%
游戏类账号涨粉速度同样有所提升。依据本期数据，游戏类账号中有9位创作者上榜。一部分是王者荣耀主播。像“王者荣耀高司令 仅此一号”。还有“小铠（王者）”。以及“AG超玩会王者梦泪”。另外有“王者荣耀启明【全能王】”。另一部分是和平精英主播。包含“我是大佬”。还有“不羡仙(最佳男友)”
能够从中看出。快手主播喜爱《王者荣耀》《和平精英》这两款国民级游戏。老铁也喜爱这两款国民级游戏。
在不少人印象里，虎牙与斗鱼是游戏主播最多的平台。然而，光大证券发布的报告显示，快手在《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》《绝地求生》这四款全网用户基数最大的游戏中，活跃主播总人数达19.35万人。此人数远远超过虎牙和斗鱼活跃主播人数之和。
这些账号发布的短视频内容。有的是搞笑游戏演绎。有的是精彩操作视频集锦。有的是专业教程集锦。
3. 健康、萌宠等领域占比较低
和上述几个领域相比 才艺类账号占比低 健康类账号占比低 萌宠类账号占比低 运动类账号占比低
这些领域内容同质化严重。若想数据更突出。创作者需制造出不一样的记忆点。
以萌宠类来说，仅有一个账号“我是王泡芙”登上榜单。和其他多在居家拍摄的萌宠账号不同，泡芙妈更乐意带着泡芙外出。比如去试婚纱。比如去动物园。甚至还去了上海。王泡芙丰富多样的生活，成了视频的一大吸引人之处。有网友感叹，“真的是人比不上猫”
健康类只有“刘加勇医生”这个账号上榜。账号简介显示运营者是位有25年从业经验的医生。视频内容包括健康生活实用小妙招。还有急救知识科普。以及生活常识辟谣知识科普。也有疤痕知识科普等。因有专业背景加持。视频内容更具可信度
2020年 快手有重大变革 例如快手App8.0版本 把“双列模式”改成“单列模式” 外界认为快手和抖音越发相像
两个平台达人重合度较高。除产品相似度渐高外。据不完全统计。2020年快手涨粉量账号里。有49个账号同时布局抖音与快手。不过。上榜的带货类账号。几乎都是快手原生主播
此外 快手还通过签约名人 来打造明星标杆 从2020年快手涨粉量账号情况看 过去一年新入驻的周杰伦 张雨绮等明星 都在榜单上
2021年快手会有怎样值得记录的内容创作故事？我们会一直关注。
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