图优优设计教育：专注设计类考研，京津冀权威品牌
图优优|DSIGN&图优优设计教育是我国一个专注于设计类考研的教育品牌。它创立于京津冀发展黄金城市天津。图优优设立了设计考研部与手绘基础部。设计考研部联合全国名校讲师、高校客座教授以及针对性院校的研究生导师团队。打造出权威性的设计考研教育体系。以此提供设计理论与快题设计专项课程服务。手绘基础部联合名校讲师、国际知名设计师以及名校研究生共同创建全国性专业设计手绘团队。这些名校研究生来自南开大学、天津大学、河北工业大学、天津美术学院、天津工业大学、北京林业大学、北京理工大学、北京交通大学、北京服装学院等京津冀重点设计院校。该团队涉及多个设计专业方向，包括室内设计、景观设计、视觉传达设计、工业产品设计、服装设计、数字媒体、建筑设计、城市规划、风景园林、艺术理论、绘画造型等致力于探索更具创新性前瞻性“高效无忧”的设计教育平台。
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世界现代设计史
01
第七章 消费时代的设计
01
01
工业设计体系的形成
战后重建时期的产品设计
背诵要点：
法国、西班牙发展滞后。英国成立工业设计协会。
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战后现代工业设计的发展重点
背诵要点：
联邦德国以乌尔姆设计学院和家用电器公司布劳恩的结合为中心
意大利突出设计师个性化设计方向。
斯堪的纳维亚国家北欧理性主义和有机形式、自然材料的结合。
日本设计战后发展有重要突破。
要点分析：
共同构成战后世界设计的主力
02
工业设计在联邦德国的确立
乌尔姆设计学院（1953-1968）
背诵要点：
目的：借助教育。试图找寻到一个新途径。该途径是通过设计来解决问题。以此促进设计文化发展
是战后“新功能主义”的代表
系统设计原则
马克思 - 比尔反对完全放弃艺术教育的极端做法。他推崇包豪斯的改革模式。该模式建立在艺术和手工艺基础之上。
重要贡献：确定工业设计理性、技术型方向。奠定适应发展方向的教学体制以实施设计教育。通过与布劳恩公司合作将系统设计概念贯穿于实践。影响整个德国及低地国家的工业产品设计。
要点分析：
目的：1953年，马克思 - 比尔担任首任校长，托马斯 - 马尔多纳多担任第二任校长。他们试图通过教育找到新途径。此途径是通过设计解决问题并促进设计文化发展。
它是战后德国理性主义技术美学思想的核心。它是战后对德国工业设计发展有重大影响的教学机构。其影响不比包豪斯小。它是战后“新功能主义”的代表
整顿混乱的人造环境采用高度秩序化的设计。把纷乱的客观物体置于相当关联的环境中。让产品在某些方面建立一种联系。使杂乱无章的环境变得具有关联性和系统性。
马克思 - 比尔不认同完全放弃艺术教育的极端做法。他仍然推崇包豪斯的改革模式。该模式建立在艺术和手工艺基础上。他认为设计师的主要任务是赋予产品良好外形。
1.确定了工业设计的理性、技术型方向。
2.奠定了一个适应发展大方向的教学体制来实施设计教育
和德国电器制造厂商布劳恩公司密切合作。将系统设计概念贯穿到设计实践当中。
4.影响了整个德国,以及低地国家的工业产品设计。
战后重要设计师和企业
马克思-比尔
布劳恩公司
汉斯·古格洛特
迪特-拉姆斯
马克思 - 比尔常把各类平面设计元素安排在平面上。这些元素涵盖字体插图、照片、标志与图案等。他以高度有序的方式进行安排。同时，他留意采用简单数学方式编排。还强调数学比例以及几何图形的标准比例。
强调设计要一致且统一。不管是何种平面设计因素。都得有统一风格。
布劳恩公司是德国知名的电器制造商。它秉持“纯粹到极致”的设计理念。由此形成了公司产品独特的设计风格。这种风格以简洁的几何形状为根基。色调单一纯粹。摒弃所有额外的装饰。凭借高度理性化的外观设计以及良好的功能而闻名。
古格洛特在设计里扩展了模数单位概念。他采用系统设计的方式。他的设计极为理性。他的设计极为精准。其设计形成了一种德国战后设计的新趋向。这种趋向影响世界设计几十年。
德国知名设计师迪特·拉姆斯担任布劳恩公司设计部主任。他是对当今设计影响极大的人物之一。他所倡导的功能主义、极限主义原则。他提出的“好设计十大原则”。至今仍对现代产品设计产生着影响。
03
美国战后工业产品设计
重要设计师
背诵要点：
埃罗·沙里宁
乔治·尼尔森
伊姆斯夫妇
野口勇
要点分析：
埃罗·沙里宁是美国战后涌现的重要设计大师和建筑家。在“国际主义”风格流行之际。他努力突破刻板单调的密斯传统。开创了基于斯堪的纳维亚设计传统的有机功能主义风格。这种风格通过他设计的大型建筑和家具展现出来。他的设计简洁。他的设计舒展。他的设计多采用拱形结构曲线。他的设计非常理性。他的设计极大地丰富了现代设计的设计语汇。他的设计极大地丰富了现代建筑的设计语汇。他在设计界享有很高的声誉。他在建筑界享有很高的声誉。
乔治·尼尔森是对美国设计影响极大的人物之一，时间跨度为1940至1980年代。他的设计具备现代、简洁的特点，不落俗套且富有幽默风趣。除设计外，他的著作和专栏对美国设计推动作用显著。1953年他创办了《工业设计》月刊，这是业内重要的专业刊物。
后二三十年间有不少重要设计师，查尔斯·伊姆斯和雷·伊姆斯夫妇是其中极为突出的一对。米勒公司的产品里，他们设计的家具有重要品牌效应。像“伊姆斯躺椅和脚凳”“伊姆斯铝椅系列”“伊姆斯软垫椅”“伊姆斯大班椅”等，都是公司经久不衰的“常青”产品
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野口勇最初是以现代雕塑而闻名的。1939年时，他为福特汽车公司在纽约世博会上设计了喷泉，该喷泉是用汽车零件制作而成的。1940年，他又为美联社设计了不锈钢浮雕“新闻”，其位于洛克菲勒中心，这一作品引起了极大关注。他是现代设计领域的大师，最早将日本工艺的细腻性与西方现代艺术的抽象表现融合为一体。
04
设计伦理观念
背诵要点：
维克多-帕帕纳克《为真实世界的设计》
三原则
背诵要点：
设计应该为广大人民服务。
设计不仅为健康人服务，还要服务于残疾人。
节约资源
要点分析：
设计应当服务广大人民群众，并非服务少数富裕国家。于此，他着重指出设计要为第三世界人民服务
②设计不但应该为健康人服务,同时还必须考虑为残疾人服务。
设计应认真考量地球有限资源的使用事宜。设计应为保护地球资源而服务。
贡献
背诵要点：
提出设计伦理观念
要点分析：
设计不能只看重眼前功利。也不能仅为单纯形式目的。设计的主要意义在于其本身具备形成社会体系的因素。所以设计的出发点。必须考虑对社会短期因素的影响。还得考虑对社会长期因素的影响。
现代主义提出设计要面向大众。从当代设计伦理观念角度看。设计还得考虑第三世界人民。设计也要考虑发展中国家人民。设计是以促进生态平衡保护自然资源为目的。
这种考虑极大地深化了设计思考的内容。它推动了设计观念的发展。帕帕纳克的重要著作《为真实世界的设计》广为流传。其影响深远。
05
人体工程学
定义
背诵要点：
人体工程学是一门研究人类和系统内的其他因素相互关系的学科
目的是把研究得到的理论、原则、数据与方法运用到设计里。期望借此优化人类行为。并且提高系统的总体表现
要点分析：
人体工程学是一门综合性学科。它建立在多个学科基础上。这些学科包括心理学、工程学、生物工程学、统计学、生理学、运动学、人体测量学、设计、运筹学等。该学科在二战之后发展迅速且应用广泛。
人体工程学的宗旨是研究人与人造产品的协调关系。通过分析研究影响人机关系的各种因素。比如人的活动能力、行为特征、动机和反应等。寻找最佳人机协调关系。以系统方式引入设计过程。为设计提供依据。以求最大限度优化人和其他系统因素的互动。保障安全、效率和最佳表现。
人体工程学的核心在于处理人机间的关系问题。这其中涵盖多方面内容。一是对人造的产品、设备、设施、环境展开设计与创造。二是针对人类工作和活动过程进行设计。三是开展对于服务的设计。四是评估人类使用的产品和服务的合适程度。
人体工程学有其目的。其一，是提高人类工作与活动的效应。其二，是提高人类工作与活动的效率。其三，是保证并提高人类所追求的某些价值，像卫生、安全、满足等。
人体工程学在二十世纪六十年代有很大发展。人体工程学在二十世纪七十年代有很大发展。人体工程学对设计的进步起到重要促进作用。
经历的三个阶段
背诵要点：
初始阶段(19世纪末到20世纪初)
转变阶段(第一次世界大战到第二次世界大战期间)
深入发展阶段(第二次世界大战结束至今)
要点分析：
第一阶段 工业革命产生大量新机械 新产品 这些是过去从未有过的 在操纵新机器 使用新产品过程中 产生一些问题 这些问题是以往使用传统器械和产品时从未出现过的所以在设计新产品时怎样考量并处理产品与人的物理因素，尤其是人体尺寸方面，像长短、宽窄、大小等因素间的关系，就成了设计师（那时主要是工程师）必须思考的关键问题之一。这个阶段的研究，主要聚焦于怎样使人适应工作、适应机器，借助培训让人适应机器及工作环境，以满足工作需求
第二阶段，该时期研究已开始重视人的因素。意识到让机械和程序适应人的要求很重要。开始思考怎样设计出适应人体身心的产品与环境。新设计从以往适应静态人的设计，转向为工作状态中的人、动态的人的设计。从为单个的人的设计，转向为系统中的人的设计。这是人体工程学的一项新的重大进步。现代工业具备复杂性。这使得以往那种完全依赖设计师感觉、依靠经验积累的人体工程方式变得完全落伍。这种方式已无法适应新的设计需求。所以，是工业化促使这个学科得以成形。
战后人体工程学重点发展方向转变，从集中为军事装备设计服务，转为为民用设备、生产服务。它开始进入制造业、通讯业和运输业。其目的是提高这些领域效率，更准确的仪表盘受关注，包括显示设备和按钮设备。这是人体工程学新的发展阶段。战后初期阶段成了按钮时期。其目的是让控制系统更准确。让控制系统无误。让控制系统反应快捷。人体工程学研究在70年代达到高潮。70年代是人体工程学泛滥夸大的阶段。70年代是人体工程学作为独立学科在理论实践上得到完善化的阶段
人体工程学的四个范畴
背诵要点：
生理性人体工程学
认知性人体工程学
组织性人体工程学
环境性人体工程学
要点分析：
生理性人体工程学：主要研究解剖学。还研究人体测量学。也研究生理学。也研究生物工程学。以及与人的躯体活动相关的特性。
认知性人体工程学：主要研究人的心理、精神层面特点。比如人与其他系统互动时，人的知觉、记忆、推理能力、机动反应能力会产生影响和作用。还比如同一系统中人与其他因素互动时，这些能力也会产生影响和作用。
组织性人体工程学：其主要研究内容是怎样优化社会技术系统。社会技术系统涵盖系统的组织结构。还包括政策。以及工作过程。另外有沟通交流渠道等方面。
环境性人体工程学：主要研究人与环境的互动。自然界的天气会对人产生影响。自然界的温度会对人产生影响。自然界的压力会对人产生影响。自然界的光线会对人产生影响。自然界的震动会对人产生影响。
人体基础数据
人体工程学座椅
06
建筑上的“国际主义”风格
国际主义风格
背诵要点：
现代主义经过在美国的发展成为战后的国际主义风格
国际主义设计源于现代主义建筑设计
国际主义设计有形式简单的特点。它具有反装饰性。还具备系统化等特点。在设计方式上。它受少则多原则影响颇为深刻。在50年代下半期。它发展成形式上的减少主义特征
要点分析：
这种风格自六七十年代起发展至极致，影响了世界各国设计。国际主义率先在建筑设计领域得以确立。密斯于纽约设计的西格莱姆大厦，成为国际主义建筑典范。此风格在欧洲也开始发展。意大利设计家吉奥·庞蒂在米兰设计的皮瑞利大厦，成为该时期欧洲现代建筑的里程碑
早在1927年 美国建筑家菲利普·约翰逊 注意到德国斯图加特近郊 举办的魏森霍夫现代住宅建筑展 呈现出的这种风格 他觉得这种风格 会成为国际流行的建筑风格 还把这种单纯 理性 冷漠 机械式的风格 称作“国际风格” 这是现代主义设计 被称为“国际主义”的开端
瑞士国际主义平面设计受其影响，马克斯·比尔是代表人物。乌尔姆布劳恩体系的产品设计也受其影响，兰姆斯是代表人物。从根源上讲，美国的国际主义与战前欧洲的现代主义运动同源。它是包豪斯领导人到美国后，结合美国实际发展出的新现代主义。但从意识形态角度看，二者存在很大差异。
现代主义带有浓厚社会主义与民主主义色彩。它是典型的知识分子理想主义运动。它把为上层权贵服务的设计转变为服务大众的手段。这种探索是进步的。设计的目的性与功能性排在首位。这种以形式为结果而非中心的立场是现代主义运动的初衷
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形式追求成为核心是国际主义的关键
密斯是这个风格的集大成者。80年代以后，国际主义开始衰退。其具有简单理性、缺乏人情味、风格单一、漠视功能等特点，这些引起了青年一代的不满，这是国际主义式微的主要原因。国际主义逐渐被后现代主义挑战。
密斯设计的西格莱姆大厦
庞蒂设计的皮瑞利大厦
现代主义与国际主义的比较
背诵要点：
设计风格
设计形式
思想动机
要点分析：
两者有着一脉相承的关系。它们都具备形式简单的特点。都呈现出反装饰性的特质。都强调功能。都具有高度理性化的特性。都呈现出系统化的特征。
现代主义设计秉持“功能第一，形式第二”的主张。国际主义设计原则深受密斯“少则多”观念的深刻影响。在50年代下半期，它演变成形式上的减少主义特征。为了达成减少主义的形式，甚至可以忽视功能的需求，转而变为“形式第一，功能第二”。这背离了现代主义设计的基本原则。它仅仅在形式方面维持了现代主义的一些特征
现代主义设计是一种进步思想。它是为无产阶级大众服务而发展起来的。国际主义设计是资本主义企业的符号。它也是资本主义企业的象征。国际主义设计违反了现代主义设计功能第一的基本准则。它是一种伎俩，用功能主义的形式外衣去包裹非功能主义、形式主义的内容。所以在60年代末期到70年代初期，它受到了以改变国际主义设计单调形式为核心的“后现代主义”风格的挑战
07
战后平面设计的发展
平面设计的“国际主义”风格
背诵要点：
强调版面编排要整洁。强调版面编排要清晰。强调版面编排要美观。强调版面编排要有可读性。强调版面编排要客观。注重利用摄影强化信息传达效果。注重利用字体强化信息传达效果
对于所用字体和图形的大小、形状有很精密的安排
这种风格的设计想要达成设计上的统一性。它借助简单的网络结构。还采用近乎标准化的排版方式来实现。
要点分析：
具体来说，这种风格常常以方格网作为设计基础。在方格网上，各种平面因素，比如字体、插图、照片、标志等，基本都采用偏向左边的非对称方式进行编排。这些因素会被规范地安置在这个框架当中。排版常常运用简洁的纵横结构。字体大多选用简单明确的无饰线体。如此一来得到的平面效果极具标准化。它很容易普及。具备简单明了、准确醒目的视觉特点。能够轻易收获国际化的传达效果
同时 这种方格版面编排简练利落 且使用无饰线字体 除本身具有强烈功能特征外 还被广泛认为 在战后新时代里 是最能展现科技急速发展 以及时代进步形式特点的
瑞士国际主义平面设计风格
重要的瑞士平面设计师
背诵要点：
瑞士的国际主义平面设计风格真正形成气候是在1959年。当时《新平面设计》杂志出版。
这本刊物围绕4位瑞士设计师展开。这4位设计师分别是约瑟夫·穆勒·布鲁克曼。还有理查德·罗斯。以及卡罗·维瓦莱利。另外还有汉斯·纽伯格。
要点分析：
约瑟夫·穆勒·布鲁克曼是瑞士极为重要的平面设计家和设计教育家。他被誉为“瑞士平面设计之父”。他有着最为重大的成就。那就是参与为瑞士国际主义平面设计风格奠定基础。并且凭借设计实践让这个风格在世界广泛流行并被使用。他自身也渐渐成为国际主义平面设计风格的精神领导人。
阿尔明·霍夫曼在设计及设计教学里格外重视美学原则。在功能良好的前提下要注重形式美。他渐渐将设计重点置于几个平面设计基本元素上。在教学与设计时，他都强调设计功能与形式，以及设计中各种因素的综合、平衡、协调、和谐。他觉得平面设计中不同元素的对比和统一，是设计中如同呼吸般重要的关键
艾米尔·路德觉得 高度的可读性与易读性 在版面设计方面 是关键 也是设计的原则和出发点 在字体设计方面同样如此 他在版面设计教学里 着重让学生留意版面上的空白区域 也就是所谓的“负面”区域路德在设计方面十分注重设计因素间的和谐关系。他还注重功能鲜明的特征。他主张采用规整的方格网络作为平面设计的基本系统结构。将平面设计的各种因素安排在这个系统架构里。以此达到功能与形式的和谐。以及统一中的多样性和变化性。路德是最早认识到“通用体”这种新字体重要性的平面设计家。
布鲁克曼设计的海报
纽约平面设计派
背诵要点：
战后美国广告设计有个代表，是纽约平面设计派。美国设计家保罗·兰德是这个流派最重要的奠基人。
阿尔温·鲁斯提格为派拉蒙家具公司设计了“鲁斯提格椅子”
布兰布利·汤普逊获得了美国平面设计协会的金奖。他还入选了艺术主管俱乐部名人堂。
索尔·巴斯是美国20世纪极为重要的平面设计大师之一。他还是一位电影片头设计大师。
乔治·钱尼获得了美国平面设计协会的金奖。他还入选了艺术主管俱乐部名人堂。
BCG设计事务所，是世界上最负盛名的平面设计事务所之一
要点分析：
保罗·兰德觉得平面设计面向各类观众，不只是针对有良好教育背景的知识分子。所以设计要遵循功能主义、理性主义的高度秩序性，版面结构得有条不紊且具逻辑性。然而平面设计的效果还应是有趣的、生动的、活泼的、引人注目的、让人开心的。故而他很早就开始运用照片拼贴等欧洲设计家创造的方法，组成新设计风格，这种风格既有理性特点，又有生动的象征性图形
兰德十分看重平面设计的各类因素。尤其是色彩、空间、版面比例、字体、图形以及其他视觉形象的布局等。对他而言。设计就是将这些繁杂因素。用能实现最佳传达效果的方式。和谐地组合起来他很早就开始为美国一系列大型杂志刊物做设计，包括设计插图和封面。这些刊物有《老爷》《服装艺术》《方向》《肯》《科罗涅特》《玻璃包装》等。在这些设计工作中，他的这种风格得以充分展现，深受当时美国读者喜爱。
兰德出版了著作《关于设计的思考》，其中包含他大量的企业形象及其他平面设计作品。他通过80多个设计作品表达了自己的设计思想。这本书在美国平面设计界立即引起广泛关注，在世界平面设计界也产生很大影响。与此同时 他担任诸多大企业设计顾问 负责这些企业整体形象设计 负责形象设计运用 对促进企业总体形象设计作用重大
保罗·兰德
保罗·兰德设计作品
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背
song
诵
xiao
小
ka
卡
pian
片
1.工业体系的形成
2.乌尔姆设计学院
3.战后重要设计师和企业
4.美国战后工业产品重要设计师
5.伦理设计观念
6.人体工程学
7.国际主义风格
8.战后平面设计的发展
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