炎炎夏日瑜伽裤成女性心头好，时尚圈新宠不再局限练习场
瑜伽裤，何以成为女性消费者“心头好”？半月谈记者 张程喆 赵紫羽 刘天宇
曾经 瑜伽裤是瑜伽爱好者的专业装备 如今 伴随女性消费能力增强 生活水平与健康意识提升 瑜伽裤渐渐突破界限 成了女性消费群体喜爱之物 炎炎夏日 是展示身材管理成效之时 也是瑜伽裤销售旺季 不少直播电商称卖得火爆
瑜伽裤成新宠
瑜伽裤依靠独特版型设计、丰富颜色款式以及与各类服饰百搭的特性，快速成为时尚圈新宠。在广州市越秀区、天河区多家大型购物商场，半月谈记者发现，不少知名瑜伽服品牌专卖店内人气很旺，顾客接连不断。许多年轻消费者一边拿着手机，参照网红博主和网友分享，一边在货架旁找同款
瑜伽裤风靡后，不再只用于瑜伽练习场。健身房撸铁、普拉提、户外骑行等运动场景能见到它。遛娃、通勤等日常出行场景也能见到它。瑜伽裤不仅在运动品牌橱窗出现。一些家居服、内衣品牌和快时尚品牌也把它当宠儿。2021年起，瑜伽裤在中国市场受消费者关注。百度指数表明，瑜伽裤在全国的搜索指数呈现出明显的上升态势，且保持在较高水准。于一些平台之中，瑜伽裤的相关笔记数量曾一度超越牛仔裤。
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瑜伽裤变得畅销，“她经济”起到关键作用。《2023中国健身行业数据报告》表明，女性健身消费者占比达55.41%。中山大学岭南学院经济系教授林江称，女性消费潜力持续被商家发现、开发。女性群体有能力且有意愿为健康、颜值及情绪价值付费，瑜伽裤热就是一种体现。
国产平替该用什么俘获女性芳心
半月谈记者剖析电商平台上的瑜伽裤发觉，海外头部品牌定价方面远超其他，一条裤子定价普遍约千元。相对来说，后进入市场的国产货价格亲民许多，不过在知名度与影响力等方面仍有很大增长空间。当下，市面上一些所谓平替质量不一，难以完全取代大牌。
瑜伽裤透气性很重要。舒适度也不可或缺。美观度同样关键。林江觉得。脱离质量谈平替没价值。打造国产品牌得深耕质量
在消费市场里，运动休闲品类渗透率迅速提高。这吸引了众多厂商积极投入并主动出击。老牌国产运动品牌如安踏、李宁等谋求创新迭代。国产内衣、家居服等贴身服饰品牌进行布局。一批主打小众、走设计路线的新晋玩家也加入进来。
打造“神裤”能够成为品牌出圈以及营销的着力点。半月谈记者于今年的潮汕国际纺织服装博览会上有所发现。瑜伽裤品类将“黑科技”“面料”“设计”“功能性”当作宣传亮点。一些品牌会定期推出“神裤”。其凭借在调色搭配方面的杰出表现。凭借在面料研发方面的杰出表现。凭借在款式设计方面的杰出表现。还凭借修饰身材缺点的优势。凭借展示身材长处的优势。进而引发购买热潮。
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为漂亮买单，更为健康买单
健身房私教、团操、舞蹈工作室、云课堂、户外登山、骑车队等健身形式持续创新。这给女性健身运动消费者带来更丰富的选择。瑜伽裤受热捧。这也表明越来越多女性消费者重塑审美观念。她们把运动与健康生活态度融入美丽经济。
半月谈记者于广州某瑜伽馆所见，馆内女性会员居多。她们身着色彩鲜艳的瑜伽服。身体伴随音乐律动。创始人樊女士称，近两年对瑜伽、普拉提起兴趣的人显著增多。工作日午休及下班后晚间是高峰期。
小孙接触瑜伽大概有一年了 一场畅快的瑜伽练习 能将工作生活中积压的负面情绪与精神压力 转化为身心的轻盈以及云淡风轻的状态 小孙表示 影响自己的不只是体形的改变 还有心态的调整
林江觉得，这种现象背后显示出一种观念。那就是为了健康而进行的消费，实际上并非支出。而是一笔为了健康与幸福的“投资”
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