走进商场运动品牌店，看瑜伽服陈列变化及市场规模增长情况
走进商场里的各大运动品牌店能轻易发现，瑜伽服陈列区位置愈发明显。瑜伽服的材质变得更多样。其颜色也更为丰富。款式同样更加多样。消费者的选择增多了。各运动品牌都在努力。目的是争取更多女性运动市场份额。据艾瑞咨询之前统计数据表明，2020年中国瑜伽市场规模为387亿元。到2023年，该数据升至561亿元，令人吃惊。在众多运动项目里，柔和舒缓的瑜伽很受女性喜爱。艾瑞咨询称，瑜伽成为我国女性第二大运动，受欢迎程度仅次于跑步。
庞大的受众规模带来了日益增长的购买需求。信息咨询公司QY有数据表明，早在2021年中国瑜伽裤市场规模就已达16亿美元，也就是116.82亿元，在全球占比约23%。同时该公司预测，到2028年这个市场规模将超过30亿美元，即215.92亿元。
2022年 它靠售卖瑜伽服 把市值提升到373.8亿美元 超越安踏和李宁 仅次耐克 在全球拥有数百家门店 堪称瑜伽服市场王者 忠实粉丝钱女士称 它家较热门款式她都会购买 碰到很喜欢的款式 还爱收集各颜色衣服 钱女士觉得 在国内市场 其价格相对较高 但在国际同类服装市场 价格不算高
但随着越来越多商家察觉到其中的商业机会，一家独大的局面已不复存在。瑜伽服领域进入了众多强者相互竞争的时代，那么瑜伽服市场的格局会发生怎样的变化呢？
从卖方看，多家公司发力，从价格、材质等方面有意与一较高下。
本土品牌中 2016 年李宁就宣布与美国女性运动品牌合作 正式在瑜伽产业布局 针对女子运动产品线 大刀阔斧重新整合 安踏在旗下品牌 FILA、迪桑特等增设瑜伽产品 FILA 推出的“拿铁女孩”系列含多款瑜伽服
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本土品牌行动不断，几家国外品牌也按捺不住，像深耕运动训练产品多年的Nike、安德玛和彪马。它们在推出瑜伽服等产品时，还配套上线了瑜伽课程。2024年2月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市。线下门店陈列、海报铺设等都呼应其“沉进柔软里”的主题。
整体来看 新势力主要分成两类 一方面 以Nike为代表的“技术流” 拥有科技和完备生产线 想复制成功路径 另一方面 一些新兴品牌 像MAIA 粒子狂热 暴走萝莉等 不断强调性价比 想用更低价格赢得消费者喜爱 这些品牌在一定程度上也被称作平替此外 有几家专注女性运动市场的国外品牌 比如LORNA JANE Alo Yoga 正迅速进入消费者的视线
近日，有公司发布公告，宣布其产品总监离职。消息公布后，该公司股价于5月22日下跌超7%，且连续六个交易日股价下跌。因北美市场表现疲软，此前已连续四个月股价下跌，跌幅超四成。据《DT商业观察》统计，瑜伽类商品于抖音的销售额占比，从以往的50%降至约25%。其在抖音的爆款并非瑜伽裤，而是喇叭裤、运动夹克以及羽绒服。
从买方角度而言 消费者选购瑜伽服时 会有诸多因素需考量 依据中泰证券研究所 对消费者购买瑜伽服饰考虑因素的调研结果 最能引起消费者注意的 是面料手感 超过60%的消费者购买时 会重视这一因素
美国运动与健身行业协会的调研报告表明，18至24岁的人群在瑜伽参与者总数里占比16.9%，90后瑜伽爱好者人数超50%。年轻群体是瑜伽最大参与群体，他们更关注瑜伽服价格、适用运动强度以及颜色这三个方面。但有人曾称，要把瑜伽裤价格定到普通产品的三倍，且不许打折。
其在国内定价不低，一条瑜伽裤零售价处于750元到1000元之间。所以部分购买者会选在打折时买，或者去寻求海外代购。钱女士线上购买时会找海外代购，钱女士称，海外价格差很多，特别是冬季厚衣服，海外有时能半价甚至更低价格购入
低价永远是关键。在某个电商平台，打着“同源”招牌的工厂贴牌货日益增多。记者用“lulu”当作关键词搜索。销量排名前五的商品单价都在百元以内。
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山东社会科学院财政金融研究所副研究员宋建表示 消费市场竞争向来激烈 产品制作工艺容易被模仿甚至超越 品牌营销策略也容易被模仿甚至超越 如今消费者变得更加注重身体健康 也更加理性务实 科技进步与扩散使平替不难找 瑜伽服本身属于消耗品 所以客户黏性较难维持
3月1日，《2023年中国健身行业数据报告》正式公布。该报告由上海体育大学经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作。数据表明，当前女性是健身消费市场的主力军。女性健身消费者占比达55.41%。在小红书平台，关于瑜伽服穿搭的笔记超过100万篇。关于健身房穿搭的笔记也超过100万篇。这些笔记搭配出万种风格。
女性消费者购买力没有减弱，瑜伽服成为“她市场”竞争激烈的领域，瑜伽服市场未来会怎样发展？
宋建表示 市场需要对Z世代 特别是90后和00后 做出积极反应 Z世代是真正的互联网“原住民” 如今智能手机和社交媒体 让他们更依赖和习惯社群文化 不管是传统品牌还是新晋品牌 都应从社群运营的常态化建设和创新入手 借助明星 网红带来的传播效应
其次，90后和00后不但注重商品实用功能，还注重商品及其周边的设计元素与多场景应用，这对商家产品创新提出更高要求。很多消费者入坑高溢价品牌瑜伽服后发现一些质量问题，致使生活类社交媒体上商品评价不一。
产品成功的关键在于深刻理解消费者需求。还要积极响应消费者需求。要通过差异化的产品设计来满足他们的期望。只有充分考虑消费者的喜好。充分考虑消费者的期待。充分考虑消费者的生活方式后。才能创造出引人注目且具有独特辨识度的产品。进而在竞争激烈的市场中实现热卖
（大众日报·大众新闻客户端记者 贾涵宇 吕乐）
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