劣质短视频泛滥成灾，低俗擦边流量多，吹牛大赛盛行
老婆又外出工作了，每月往家里打五万元，“你没钱，证明你自身没能力”，诸如此类的话语，在互联网上，劣质短视频到处都是，然而点赞评论量却不少。记者经过调查发现，这类短视频，有的是夸张恶搞，有的是打擦边球，从寻找素材，到进行拍摄，再到流量推广，都存在产业链 。专家觉得，劣质短视频的流行，不仅会带来“信息茧房”，还会引领人们进入质量更差的“感官茧房”，以及有害的“情绪茧房”。插图：宋溪
乱象
低俗擦边流量多
“吹牛大赛开始！”这句话音刚落下，视频里有几位打扮简朴的人，他们表情略拘束，随后开始一人一句地唱了起来。有人唱“我有好几家银行”，有人唱“我能吃一斤砒霜”，还有人唱“我能救活武大郎”等等。伴随着每个人的夸张演唱，画面背景音不时发出尖锐的哈哈大笑声。这条标题文案是“你有这么能吹吗”的搞笑短视频，竟然获得了8万多次点赞，5万多次转发。
有的短视频，会把孩子当作“道具”来增加亮点。有一则短视频点赞超过10万次，其中一位母亲问小女孩，如果自己要跟她爸爸离婚，小女孩会跟谁。没想到小女孩回答说，男人就像袜子，拎起来都是一个味道……还让母亲该干什么就干什么去。在视频留言中，不少网友表示小女孩是“小人精”“太有才了”，也有网友略带怀疑地说，这是模仿，根本不是小姑娘自己的声音。她这么小。”
除了夸张恶搞之外，短视频内容还存在打色情擦边球的情况。点击某账号，能看到一则则色情低俗的短视频，其标题让人不堪入目。这些内容大多围绕男女两性关系或生理特点展开。单个短视频点赞数有多有少，多则数千上万次，少则几十上百次。该账号截至目前发布了387条内容，然而获赞已接近176万，粉丝数量达96万人。记者留意到，在该平台上，存在不止一个内容风格相似的账号，并且这些账号的标题文案总是反复使用那几个关键词 。
有的短视频账号并非采用夸张恶搞和擦边色情的方式，而是运用“道理”或“理性”来制造焦虑，以此撩拨社会情绪，这类短视频的流量同样很多 。
在另一个平台上，有打着“人性”旗号的博主，这位博主发布了多个短视频，这些短视频制造出了焦虑和争议。在一则点赞超过7万人的短视频里，该博主称“你没钱，证明你自己没能力”，还说“没能力你就应该被淘汰，你生什么孩子”；在另一则视频中，该博主给出的标题是“怎样和父母和解，谁有钱听谁的”；在一个获得近2万次转发的短视频中，他直接斥责“世界上所有的套路，都是针对善良的穷人设计的”。
中国传媒大学新闻学院副院长、教授曹培鑫表示，当下受众接受的以短视频为代表的信息服务，数量急剧增加，然而质量却有所下降。并且他还提到，相较于色情擦边短视频，一些价值观扭曲的短视频危害更为严重 。种种劣质短视频流行，其内容和形式都不佳，本质上仍是某个“瞬间”在流行，这类短视频没有太多价值增量，还带来了“信息茧房”的升级版，即“情绪茧房”或“感官茧房”，它是一种质量更差且有害的信息服务 。
刷量
一万个赞100多元
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为什么擦边色情的短视频，流量往往不少？为什么恶搞低俗的短视频，流量往往不少？为什么制造焦虑的短视频，流量往往不少？调查发现，是因为有用户需求。但多位商家也透露，还可以靠刷数据流量来赌一把平台推荐。
一名提供刷量服务的商家收到链接后说发个链接让其看一下 表示能对几个短视频平台的作品刷量 称10000个赞 价格在150元至250元之间不等 评论10条3.5元 还说需求量大的话 可以送转发量 商家还表示在他那里所有刷流量数据都是真人操作 一万个点赞需要在48小时之内完成
我们是通过真人进行操作，用机器刷量虽然价格便宜，不过对账号来说意义不大。看到记者有些犹豫，其表明这个价格是一手资源的价格，他下面的二级代理，要是有同样的需求，价格会更高。当被问到刷几万点赞能不能冲击一下“10万+”的热门时，他直接表示没问题，只是全靠刷量的话，成本太高了。
另外一个为短视频提供刷流量服务的工作人员表示，目前工作室主要针对市面上几家主流平台，“播放量、点赞数、分享转发量、粉丝量，这些都有。”不仅有针对单个项目刷量的价格，还有更实惠的套餐价格。以推广引流一项的套餐价来说，仅需500元，就能在某短视频平台获得10000个点赞，能获得100万播放量，能获得600次分享，还能获得90个真人评论等等 。
其实，除了直接刷点赞、评论、转发等流量外，有平台还推出了对作品投放加流或加热的项目。然而，这样的项目也被一些商家盯上了，进而衍生出所谓的“代投”生意。在电商网站上，有多个商家提供“代投”业务。其中一家宣称，“上热门，没效果全额退款”，还称“本店承诺包多少赞和浏览量，粉丝或上热门一切以官方数据为准”。而当真正进行接洽的时候，商家表明，10元钱能够保底15000次播放量，还能保底150个点赞，商家称“只包保底效果，其他的一概不管。”
花钱买流量，能帮助视频登上热门，从而获取更多推荐流量吗？在采访里，不同商家给出了不一样的说法。有的商家称要按部就班，“作品需垂直专注，流量和点赞每天增加一点，持续坚持就行。”还有商家介绍，在自身业务中，常有刷量后得到平台推荐的情况，“我们的投放，是为了带动自然流量。依靠数量将作品推进流量池，进而获得主动推荐。”
曹培鑫指出，刷流量产业中，短视频行业背后存在巨大产业链，且产业链分工日益细化。他还说，若你想红，会有人在前端负责捧；若已红且想保持高流量，会有中间环节进行运作，确保你持续被推流。他表示，不仅短视频生产者，平台在这个过程中也追求盈利。这便是短视频背后产业链的运作逻辑。
量产
最短间隔一分钟
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一些劣质短视频是怎样快速生产出来的呢？调查发现，一些劣质短视频背后，存在产业链前端涌动的“造人设”生意，还存在后端快速搬运的“量产”技术，这使得短视频的同质化、劣质化现象被放大了。
一名短视频推广公司的工作人员称，背后有专业运营团队，能依据某个人的状况量身策划，提前确定脚本、镜头，会进行塑造独特人设定位、展示差异化风格、根据反馈不断优化的操作。12800元的套餐里，包含打造人设以及10万粉丝、150条视频策划剪辑、1000万次曝光量等内容。
调查发现，如此多劣质短视频背后，还和一个因素有关，那就是为了博流量，一些热门短视频可以随意通过技术进行“搬运”，或者低成本“量产”。
一名自媒体刘老师介绍，只要交399元，就能学习他的所有技术，赚取多个平台的流量费，其中包含短视频平台，甚至能过审首发。他还说，简单来讲，就是去别的平台搬运别人的热门视频，通过技术进行二次剪辑处理，从而达到原创的效果。他介绍，这种做法不用拍视频，也不用写文案，三到五分钟就能做一个视频，现在全网都在这么干 。
以前面提到的打色情擦边球的短视频博主作为例子。他的第一条视频是在今年2月发布的。不到半年时间，就凭借擦边视频吸引了96万粉丝。在累计将近400条短视频里。相当一部分视频的关键词存在“炒剩饭”的情况。并且更新频率非常快。最近一天就发表了25个短视频。不同视频的发表间隔时间最短仅有1分钟 。还有一个同类型的短视频博主，他所使用的内容关键词和前者有不少是重合的，并且他的粉丝数量已经超过了一百万 。
“搬运”或“量产”是为了获取流量。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，不少劣质短视频能获得流量，是由于存在争议。很多同质化同类型的视频出现，甚至文案都抄袭，原因在于某类型视频一旦获得流量，一些人或MCN经纪机构的关联账号就会进行效仿。发现它符合算法推荐，于是更多同质化的短视频出现了，更多低质化的短视频也出现了。”
曹培鑫表示，当前短视频平台的内部风险管理控制，依旧是“底线风控” 。举例来说，主播的衣着是否过于暴露，内容里有没有脏话等 。“从技术层面讲，他们完全能够做到，然而主观上或许不太愿意严格执行 ；与此同时，平台也期望爆款短视频能带来充足流量 。”所以，对于劣质短视频的肆意泛滥，仅依靠平台自律是不够的 。他呼吁国家公共政策介入管理，给予传统媒体更多帮扶，督促短视频平台启用更细致的管理规范，另一方面，短视频平台在算法与推流上要细致甄别，未来也要做更细致的内控。
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