2023年美妆集合店冰火两重天：Only Write破产与HAYDON黑洞闭店背后的行业巨变
沉入裂缝中。“美容头条”新媒体
如果您想用一句话描述2023年美容收藏店的状况，那就是“冰和火”。
在过去的几年中，由于其时尚的装饰，特殊的展示方法和批发样品，许多新的美容收藏店上升了。但是，随着越来越多的公司进入市场，时尚的零售业务变得越来越激烈，许多美容收藏店也介入了“突然制动”。
2022年，新的美容系列商店陷入了关闭商店的趋势。根据信息，2022年总共停止了1,079家美容和化妆品商店，这些美容和化妆品商店确实表现出了起伏。
但是，《美容头条记者》发现，经历了关闭商店趋势的美容收藏店在2023年开始转移。
2023年美容收集商店的状况可以称为“冰和火”- 一方面，只有写的母公司申请了破产清算，黑洞在世界上的第一家商店关闭，另一方面，调色师变成了损失利润，Heath Happy开设了一家新商店。一个疯狂的美容收藏店故事在2023年神奇地上演。
将损失变成利润并恢复情况
在美容经济和自我愉悦的消费量的驱动下，新的美容收藏店在过去几年中都在首都和消费者方面经历了亮点。
然而，随着经济低迷和流行病的综合影响，美容和化妆品店的故事已经成为一个戏剧性的转折点。自2021年以来，许多新的美容和化妆品店都陷入了关闭商店或处于损失状态的趋势。但是，这种情况将在2023年缓解。
在2023年的第一季度，Yanli的市场规模同比增长两位数，每月一个月的增长超过40％。公共信息显示，Yanli拥有200多家覆盖全国50多个城市的商店，每年有1,500多家专业的“皮肤管家”为400万用户提供服务。
进入2023年，KK Group在第一季度拥有690家商店，总收入为14.46亿元人民币，比2022年同期的9.78亿元人民币增长了47.85％。其收入的近70％，收入为10亿元，所有利润指标都达到了历史上最佳的收入，营业利润率为19.9％。第二大品牌配色师也将损失变成了利润，营业利润率达到14.2％。值得一提的是，2023年上半年的平均染色师商店GMV同比增长了30％以上，连续六个月保持了两位数的增长。此外，在北京，广东，杭州，西安，郑州，苏州，和等许多城市开设了新商店。将来，还计划在全国各地的主要城市不断部署100多家商店，以实现全面覆盖。
2023年4月，Aebe是一家中高端的美容收藏店，他在朗胡（）的丹吉（ ）上开设了第一家直接商店。根据数据，Aebe目前拥有2家 ，5家联合商店和23家特许经营商店，分布在，Henan，，Gansu，Hebei，Hebei，Inner 和其他地区。 2023年7月，Heat Xiran旗舰店正式开业。它的创始人兼首席执行官Shi Qiwei曾在2023年表示，Xiran拥有32家商店，预计到2023年底将达到50。
此外，还向媒体揭示了化妆品类别在今年上半年有了显着增长，并计划今年实现110家商店的盈利能力。 2023年9月20日，Yinbo -X Yinbo在百货商店开设了第一家商店，该商店是由Group孵化的美容收集商店品牌。在未来，百货商店制定了五年计划。到2025年，预计-X Yinbo商店的数量将在2028年到达30家商店和100家商店。主要目标市场是第二和第三阶城市。
从上述美容和化妆品收集商店的表现，可以看出，尽管面罩的时代逐渐消失，并且在化妆品市场中逐渐消失，但2023年的美容和化妆品店业务在2023年变得“困难”不仅振兴了其增长活力，而且还振兴了美容和妆容。收集商店的恢复提供了条件，许多美容收藏店都表现出振兴2023年力量的趋势。
有一个悲伤的商店关闭，陷入了深刻的麻烦
在2023年越来越凶猛的美容收藏店曲目中，一些玩家在赛道上脱颖而出，这些球员已成为红海，而另一些则被迫被淘汰并处于深深的生存危机中。
2023年12月，杭州市的地区人民法院发布了一份消息，指出其母公司 Bowu BrandCo.，Ltd。已提交破产清算。在2020年，这是唯一一家进入美容和化妆品商店曲目的人，这要归功于南京的新拜商店的10天营业额，超过了300万元。但是，从流行到关机只花了三年时间。美容标题注意到，独立官方帐户的推动在2022年9月停留。
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自2023年3月以来，Black Hole关闭了一些商店，包括 Hubin 88 Store和Xi'anWorld。此外，上海外行商店暂时关闭，上海商店和Wuxi商店暂时暂停。此外，黑洞还关闭了其位于武汉的江恩路商店，并于1月和六月在武汉上第一家商店。
2023年7月，美容系列商店Mei商店在社交媒体上发布了一家商店关闭通知，商店关闭将于7月31日正式关闭。商店将于10月关闭。
此外，美容头条新闻的官方网站发现，全国各地的商店总数约为100个，这是其顶峰的300家商店中的几乎一半，包括北京，上海，广州，广州和深圳。只有3、1、4和7家商店剩余。
每个时代的开拓者都会享有巨大的红利，但是如果一条路上的人走得更远，就很难走路。美容收藏店也是如此。从兴高采烈到深度困难，美容收藏店的差异化已经逐渐出现，“冰和火”已经上演。
这个故事已经重写，每个故事都在寻找出路
在市场和资本的驱动下，美容收藏店站在消费者面前。但是，当赛道变得越来越拥挤时，签到的新鲜感已经过去，而且美容收藏店的成本效益优势正在逐渐消失，并且它们正在逐渐逐渐脱离市场。
对于当今的美容收藏店，它们充满了痛点。首先，尽管商店的设计更加时尚，并且可以吸引更多的年轻消费者群体，但它不能影响消费者对品牌本身的粘性和忠诚，这导致无法将商店流量转化为销售，并带来了盈利能力和困难货物积压。 ETC。
其次，许多美容系列商店在营销游戏和产品选择方面具有同质性。过于密集的收藏店削弱了原始美容收藏店的稀缺属性，并减少了消费者的品牌店。好奇的心理学。此外，就价格而言，美容收藏店也缺乏优势，尤其是现场电子商务的开发进一步削弱了新美容收藏店的流量。最后，一些美容系列商店使用大牌样品产品作为吸引流量的主要方法，但是样本购买渠道是否正式使消费者怀疑。随着有关国家政策的引入，该国对样品的监督已经开始收紧，许多美容收藏店已被相关部门的样品罚款。
但是，当 将“突出显示的时刻”告别并开始落后时，他们也开始共同保存自己，并找到一种“金钱”的方法。
例如，启动了一项国内生产计划，其中包括Ann's Rose Manor，， Beast，，，，和其他品牌的第一批SKU，并推出了商店。同时，该公司的主体“北京化学Co.，Ltd.”。已经投资了近10个新的消费品牌，例如终身，PMPM和收购的外国品牌。
例如，KK Group的收入和毛利润增加了，这与将特许经营商店持续转型为自拥有的商店，近年来成本效益更高。招股说明书的数据表明，KK Group的特许经营商店在建立时占主要部分。在2021年，这种情况发生了很大变化，自行经营的商店和特许商店占几乎一半。在2022年，基本上已经实现了从特许经营到自行操作模型的平稳转变。自有商店的比例已达到84％，到2023年第一季度，它已进一步增加到86％。的商店已经完全自我经营，有690家商店在商店中有595家自行经营的商店。
2023年3月，SejieGroup举行了2023年Sejie年度会议“关注Meili·Wow非常受欢迎”，并在广州发布了WOW的品牌策略升级，并正式宣布WOW将创建一个“超级频道”作为新的频道。将来的三年目标将从用户开始，增强以会员资格为单位的美容消费超级频道的定位，并进行深入的创意活动，例如“超级品牌月”，新产品联合发布会，成员沙龙，等等。 ，增强IP联合品牌和类别互动可提高消费者的满意度和信任。
高端美容零售品牌 GDFS打算建立自己的负担得起的美容品牌G7，以通过经营自己的品牌来捕捉消费者。连锁品牌智能美容集合商店B+管油箱具有智能化妆镜，皮肤测试仪，香水测试等，并在商店中使用技术服务来提高品牌特征...
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摆脱“虚拟火”，挤出“泡泡”并开始真正的游戏
因此，总的来说，尽管当前的美容收藏店不容易生存，但这项业务并不冷。从许多美容收藏店在2023年“复活”的事实可以看出。
在2023年，为什么美容收藏店逐渐区分并显示出恢复的迹象？
1。下沉市场
自2023年以来，随着商业房地产的下降，美容收集商店也一直在下沉市场。注意到Heat Xiran曾经在微信官方帐户上开设了“特许经营”。从其特许经营指南中，我们可以看到，除了广东省，还有许多二线和第三阶段城市，例如广西，云南和四川。配色师还在针对一线城市以外的地区，并在2023年上半年在第二，第三和第四层城市开设商店。 2022年下沉市场...
2。恢复离线消费
根据Star Map数据，在2023年 11，在线交易总量为1,138.5亿元人民币，在2022年同比同比增长2.08％，历史上的增长率最低。 ，和代表的全面电子商务交易量为9235亿元人民币，比2022年同比下降1.12％。从主要的电子商务平台的交易中，可以看到它。在线增长率已经大大减慢了，甚至负面增长也发生了。
2024年1月17日，国家统计局发布的数据显示，2023年的GDP达到1亿元人民币，比上一年增长了5.2％。其中，全年消费品的总零售额为1亿元人民币，比上一年增长7.2％。有关化妆品零售的相关数据表明，全年化妆品的总零售额为4141.7亿元人民币，同比增长5.1％。去年12月，化妆品的总零售额超过限额为323亿元人民币，比上个月增长了9.7％。
随着人们对离线购物的需求逐渐增加，整个美容行业的离线渠道已经恢复，为美容收集商店提供了机会恢复。
3.品牌专注于离线渠道
2023年是许多美容公司的刺和一年重塑的一年。站在2024年初，您可以看到离线重建和返回已成为美容品牌的热门话题。
进入了各种新的离线收集商店，例如，KKV，Sanfu等，并继续为终端建立动力，并为实体大声疾呼。 Han Shu举行了新的产品发布会，并发布了CS频道，以提供新产品，新的政策和新服务，并努力加快离线布局的创新和变化。 举起了横幅，抛出了“ 2023年是离线重新启动的第一年”，并专注于离线。 推出了用于离线频道的独家产品...
随着在线交通竞争进入红海，在线利润和增长逐渐接近天花板，在线品牌可以看到离线渠道的韧性和优势，它们被用作新的增长点并逐渐渗透。美容收集商店的成本相对较低和固定，并且无需投资交通成本，使其成为许多美容品牌的首选。
从热到平静，美容收藏店逐渐进入了“虚拟火”和“泡泡”的舞台。从互联网名人到长期名人，从交通驱动到长期的人是美容收藏店在“寒冷的冬天”中生存的唯一途径。当“冬天”过去时，真正的游戏才刚刚开始。
制片人/黄金
总编辑/陈香
作者/张王
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