双十一美妆热潮再起：口红、眼影、粉底液预售火爆，抖音921好物节数据揭示消费趋势
又是十一次。您在淘宝和Tmall的预售中使用了多少口红，眼影和液体粉底？每当618，皇后节和创作节等各种电子商务公司举办的促销活动时，美容和化妆的受欢迎程度都很高。许多平台预测，这一双重十一次将再次看到美容产品的飙升。921良好产品节的数据表明，化妆，护肤产品，每日必需品等仍然很受欢迎。
“ 2022年百度化妆行业报告”还观察到，美容领域的平均每日搜索量为289万，其中84％的交通来自无线方面。大量数据还表明，在2022年上半年，上的美容内容搜索量同比增加50％，而GMV美料产品的增长率达到了366％，远远超过了该行业市场。
近年来，随着消费量的升级，导致“外观经济性”的炎热，消费者对美容产品充满热情。如今，人们再次拥抱美，这与李·贾（Li Jiaqi）主人的回归有很大关系。根据中国化妆品的统计数据，在Li Jiaqi的首次直播中，化妆品GMV超过1.3亿元。
1。美容和化妆的要求不仅是具有成本效益的
与化妆不同，它仅包括每日化妆产品，而且美容产品的范围更大。具体而言，除了化妆，例如口红，眼影，液体粉底液，您还可以认为“精致的猪女孩”需要：清洁产品，面罩，碳粉，奶油，乳霜，防晒产品等，基本上包括在美女化妆品。在产品类别中。目前，美容行业主要分为四首曲目：皮肤护理，化妆，香水和美甲。中国人喜欢皮肤护理，因此皮肤护理是特朗普的曲目之一。
为了变得美丽，消费者毫不犹豫地“购物”购买设备。小舒（）寻找美容和化妆品，并拥有超过472万张纸币和近60万种产品。这些产品包括常规产品，例如液体粉底，口红等，以及小型物品，例如化妆刷，唇膏等。
在“ 2022年美容白皮书”中，可以看出，本质产品是推动皮肤护理产品市场增长的关键，而粉底和眼妆是推动化妆市场的关键。此外，美甲市场在全球范围内和中国都显示出下降趋势，该规模占相对较小的比例。值得注意的是，香水市场正在上升。
资料来源：关于中国美容行业和未来投资研究报告的当前发展状况的研究（2022-2029）
总体而言，妇女在美容消费者使用者中贡献了80％以上的消费量，这是绝对消费者群体。
根据“中国美容行业和未来投资研究报告（2022-2029）的发展状况的研究”，在年龄，95年代后和90年代后发布的是美容产品的主要消费者群体。数据表明，18-24岁的人是美容的主要消费者，占39.5％，25-30岁的消费者占22％，这是消费者总群体的60％以上。
资料来源：关于中国美容行业和未来投资研究报告的当前发展状况的研究（2022-2029）
他们在购买美容产品时要注意什么？
首先，高成本性能是主要要求。
根据“ 2022年美容白皮书”的统计数据，“成本绩效比率”一词远远超出了外观频率。在反复的流行病和消费降级的多种影响下，数百或数千美元的大牌美容产品的价格确实有些昂贵，消费者的注意力已经开始转向大型替代品和更个性化的小众品牌。
除了成本效益外，消费者还在美容产品中提高产品功效。女性消费者的需求主要集中于保湿，美白，抗过敏和舒缓以及抗衰老，而男性消费者的需求主要是为了清洁和解决石油问题。
此外，添加有机原材料和产品配方也是消费者注意的重点。就像牛奶茶一样，您可以使用蔬菜脂肪粉，也可以用新鲜的牛奶和茶来酿造它。但是，当每个人都开始与新鲜的牛奶和新鲜茶竞争时，赛道就会出来。
美容产品也是如此。越来越多的消费者开始关注原材料在选择美容产品时是否安全健康。此外，在流行病的时代，消费者已经开始关注口罩下的皮肤问题。其中一些专注于植物提取，纯天然和没有添加剂。绿色和环保的纯美容产品越来越受欢迎。 TMALL数据显示，自2021年以来，有70多个新的纯美容品牌已连续进入Tmall ，类别销售额同比增长600％以上。
此外，根据数据，小舒（）关于敏感的皮肤护理，痤疮皮肤疤痕护理和制作前皮肤护理的注释最高。这种类型的人更加期待减轻皮肤的负担，并通过纯天然和非加性皮肤护理产品减轻皮肤的负担。皮肤问题或必要的预防性护理措施可以在有任何问题之前采取皮肤。
目前，将草药植物的提取物和虫草作为入口点，主张“重返自然”的概念使产品终结是在美容和皮肤护理轨道上的新商机。许多美容品牌已努力发起皮肤护理功能。本质，隔离和其他产品在竞争中占据了领先地位。例如：隐藏琥珀色的皮肤护理和清洁油，添加了98％的皮肤护理成分，例如山茶花种子油，人参根，等； PMPM的玫瑰鳞状舒缓和修复 Oil含有PMPM的独家成分Chiba玫瑰提取物； Yuze的水奶中含有神经酰胺NP和棘手的仙人掌茎提取物成分，可供孕妇使用。
2021年在线护肤液基础销售的十大品牌
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资料来源：关于中国美容行业和未来投资研究报告的当前发展状况的研究（2022-2029）
2。美容轨道正在滚动
数据显示，从2014年到2021年，中国美容行业的年增长率约为10％。在2021年，国内美容市场规模为4026亿元人民币，预计2025年的市场规模将超过5亿。行业的迅速扩张也推动了L'Oreal，Estee ，，和其他公司，和其他公司的发展他们的股价也上涨。
资料来源：关于中国美容行业和未来投资研究报告的当前发展状况的研究（2022-2029）
市场规模和股票价格增长的另一面是公众接受美容产品的增加。来自于2022年的数据表明，and 的视图总数和完整的视频内容显示了过去一年的总体增长趋势，其中包括皮肤护理，美发和化妆的总体数量，并且保持了高增长率。从类别到全部产品的全面范围，可以看出美容产品正在完成占据消费者思想的战斗。
此外，消费者可以支持高市场规模。数据表明，护肤产品的回购率约为30％-60％，回购率约为20％。回购频率是每年2-4次。例如，埃斯蒂·劳德（Estee ）明星单产品的回购率高达40％ -60％，高回购率将有助于该品牌建立专业形象并实现口碑裂变。
不可否认，该行业具有良好的潜在发展潜力。可以看出，在2022年第一季度，美容圈的“游乐园”变得流行，除了“投资银行贵族” CICC 和投资丛林中的“快速狼”梅花新面孔诸如风险投资之类的人以集中的方式出现，一群公司巨头也正在寻找一个合作行业，以将新的活力带入美容市场。例如：2022年3月，与世界上最大的投资银行之一 Sachs Group一起投资了一家名为“”的美容技术公司。
2022年第一季度中国美容市场的融资
资料来源：关于中国美容行业和未来投资研究报告的当前发展状况的研究（2022-2029）
从这些投资巨头的行动中可以看出，美容行业的投资逻辑也在迎来微妙的转变。
目前，中国美容行业的蛋糕主要由埃斯蒂·劳德（Estee ），兰开斯（），米克菲（）等代表的外国“外国品牌”控制，但是这种发展势头似乎已经削弱了。随着新一代人具有更强烈的文化信心和民族自豪感，购买家用产品，使用家用产品并展示家用产品已成为一种流行的文化趋势。美容领域显示了国内品牌的兴起。根据腾讯的“家用产品美女”的报道，《化妆见解》报告表明，国内品牌占据了美容市场的一半。
但是，与此同时，应该指出的是，尽管爱国主义增加了中国新的中产阶级消费者群体对国内产品的关注，如果新的美容品牌想真正扎根年轻人的消费习惯，但他们仍然必须依靠优秀的产品质量。可以预见的是，在这个时代，当“葡萄酒的香气害怕深层小巷”时，可以符合各行各业的统一品牌将不可避免地受到挑战。对于中国美容品牌来说，这也是一个很好的机会，可以赶上品牌核心作为其价值。在喧嚣中前进，创造自己的品牌和成长点，使人们很容易寻求“气味”。
在新的消费浪潮下，各种概念又一个又一个又一个，回到了他们的原始意图，使商人得出了新的想法。
许多商人已经开始写有关成分的文章。截至目前，已经注册了36种新原材料。其中，国内公司申请的新原材料中有一半以上。
从需求方面，氨基酸，透明质酸，玫瑰和其他流行成分通常出现在美容产品中，并逐渐在美容市场上立足，并成为皮肤护理和化妆领域的灵丹妙药；从供应方面，全球新年已经成为市场上美容产品之一，诸如VC，，和多肽等专业成分已成为流行的成分，具有其精确的功效特征。同时，对成分的不同一代偏爱表明，年龄在19-23岁的年轻人更喜欢，而年龄29-33岁的年轻人则喜欢维生素C。
“ 2022 ”前30个成分受欢迎度列表
资料来源：关于中国美容行业和未来投资研究报告的当前发展状况的研究（2022-2029）
不同年龄段的成分偏好
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资料来源：关于中国美容行业和未来投资研究报告的当前发展状况的研究（2022-2029）
此外，随着现代社会工作和生活的加速，熬夜逐渐成为年轻人生活中的规范，不断在精致的情况下，不断提高精确的皮肤护理需求 - 企业，急救和医学美容。
“急救”和Top5皮肤护理效应在高度关注的情况下的需求
资料来源：关于中国美容行业和未来投资研究报告的当前发展状况的研究（2022-2029）
为了满足消费者的这些需求，美容品牌通过配方奶粉升级，原材料升级和技术升级在梳妆台上连续上演了“奋斗的青睐”戏剧。
首先，对于当地细线的抗衰老，例如撕裂槽和四川角色，许多品牌所有者都推出了新兴概念产品，例如“早晨C和Late A”和“ Anti Anti Anti-Sugar”。 的数据表明，这种说明的数量是增长率已达到250％以上。
在原材料方面，主要公司通过核心成分实现了高级竞争。例如，Aier博士的闪光精华使用专利的棕色藻类酵母提取物； 的特殊面霜添加了绿色的刺油和毛皮提取物。其他专利成分； 维修面膜使用Juzi Bio的核心成分Human®胶原蛋白； 在双胶原系列产品中使用全人类双胶原蛋白的独家成分，等等。
此外，在有效的皮肤护理的趋势下，品牌所有者还开始从凯特，博士和法尔曼等技术的角度升级其产品，所有这些都使用“ ”来溶解氧气，并应用于氧气皮肤，可以“介绍”氧气，皮肤将立即填充；穆拉德（）的酒精精华使用3A视黄醇技术使产品实现瞬间，清晰的面部轮廓并拧紧颌骨，以便消费者能够产生更大的效果。个人经验。
3。美容化妆的在线趋势很明显
随着流行病的恢复，社会平台的兴起，例如小舒，微博和微信，以及淘宝，Tmall和等电子商务平台，美容产品的在线销售渠道的比例越来越高，而且越来越高更高。
资料来源：关于中国美容行业和未来投资研究报告的当前发展状况的研究（2022-2029）
根据 和Data的数据，从2013年到2018年，在线份额从30％迅速增加到37％，在线趋势相对明显。预计2023年在线渠道销售的比例将超过40％。
在线销售量表的扩展是由于流量的重大分散趋势，这促使美容品牌继续在各个渠道和各个方面部署在线销售网络，并且在线运营逐渐完善。例如：随着电子商务平台的开发，零售商已开始尝试实时广播，集体购买，快速销售和其他活动，并使用社交媒体，自我媒体和互联网进行多样化的销售。专业数据显示，在2022年上半年，淘宝（Tmall＆）的皮肤护理GMV为143.8亿元/-2.9％，化妆GMV为51.8亿元/-19.2％，这仍然是在线最大的网上。销售平台；杜林声音和皮肤护理的GMV为45.1亿元/+47.5％，而化妆品的GMV为11.5亿元/+44.6％。从总体趋势来看，平台上的电子商务的增长率超出了淘宝平台。
此外，提供送货服务的O2O平台还为美容产品的在线销售增加了火灾。
数据表明，与，， 等美容连锁品牌进行了深入的合作，并开设了3,400多家美容的离线商店。国庆日前一周，美uan美容，皮肤护理和与个人护理相关的产品的销售迅速增长。同时，与去年同期相比，用Ele.me购买美容产品的用户数量翻了一番。
“无法到达”是在线美容消费中最大的痛苦点。
由于无法尝试产品，这是许多消费者对产品质量和有效性怀疑的最大原因。
在这方面，许多公司已经启动了新的“美容化妆 + AI”模型，例如AI行业的独角兽，Meitu还推出了几种AR化妆试验应用程序，例如Magic 。通过虚拟化妆试验，该品牌符合用户参与使用产品过程，缩小用户和产品之间的距离，突破单一维持内容的渴望，使人们拥有丰富的体验，打破了营销的同质性，并在线使在线开辟一条新的道路。
4。摘要
总体而言，中国已成为全球美容市场中最重要的单一市场之一。数据可以证明，在2021年，亚太市场中国美容市场的比例达到49.6％，全球市场的比例达到20.6％。
其中，作为前1个市场领域的皮肤护理取得了令人印象深刻的结果。与日本和韩国相比，我国家的皮肤护理在美容市场中占有绝对的领先优势，为78.9％。当前的市场规模已达到3000亿，并且仍在继续。预计将来将在5年内保持9.8％的迅速增长9.8％，将来将追求更好的“诗歌和遥远的地方”。至于如何追求它，公司可以看上去更远，不仅在美容行业创造一个新世界，而且还试图改善整个中国美容行业的“外观”，以便越来越多的“在中国制造”将会迈向“在中国的创造”，黎明最终将到来。
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