揭秘宜家家具命名背后的故事：瓦塔、马尔姆、罗格等奇怪名字的由来
Vatta，Malm，Rog，Lask ...只需听这个名字，您可能会认为这是外国电影所在的人或地点的名字。但是实际上，它们是宜家椅子，橱柜或台灯的名称。
这种奇怪的名字似乎对中国人感到困惑超过9,000，将来会有更多的名字。
面对这些奇怪的名字，客户可能在选择自己喜欢的产品之前就已经惊呆了。
这个名字的怪异使人们甚至问：“宜家给家具一个奇怪的名字使我头晕，以便我可以买更多？”
宜家家具的名字有多奇怪？
宜家商店大约有9,500种产品。此外，它每年推出2,000种新产品。
尽管宜家的产品太大了，从一张名为的床到称为Froft的勺子，它们都有自己的名字，无一例外。
只要您走进宜家购物中心或Open宜家的官方网站，您就可能会被各种奇怪的家具所困扰。如果您不相信，让我们选择几个名字：
宜家的抽屉被称为马尔姆，儿童椅子坐在那里被称为Mamot。
宜家的名字的艺术，甚至是在春节晚会上称为“妈”为双人床的串扰艺术家，并呼唤“ kang”几个树林，他们会感到自己感到羞耻 - 双床称为lihut，三个床。 - 床床变成了roen reed。
宜家Kivik沙发。除了Lihut和Groen Reed，宜家还提供一个名为Chive/ 的沙发系列
可以看出，这些名称是不规则的，几乎只是几个汉字的组合。
更令人发指的是，有些名字很长，很难发音。一个带有照顾他人的概念的家具系列并没有从名称中进行人性化，因为它长了六个单词，被称为蠕虫anxam。
面对宜家这样的奇怪名字，中国人很普遍。即使是许多外国论坛的人，也有宜家产品名称面前的问号。
在外国版的Zhihu上，有一些好奇的网民不禁问：“为什么宜家总是为其产品命名如此奇怪的名字？” “宜家是如何为其产品提出这个名称的？”
宜家产品的名称不仅使中国人感到困惑，而且外国人在看到/ 之类的名字时也可能会感到困惑
有些人甚至开玩笑说他经常访问宜家的原因是这些名字可以激发他启发新歌。
宜家本身承认，这些产品的名称甚至对瑞典人来说都会看起来很奇怪，更不用说其他国家 /地区的客户的心情了。
给家具一个瑞典的名字。
这是宜家的传统
尽管听起来很奇怪，但实际上，每个名称在瑞典语中都有特定的含义。
例如，如果您只在 Maps上包括两个名字Lihut（）和Groen Reid（Grönlid），您会发现它们都是瑞典城市。
Mamot（）表示瑞典语中的猛mm象。难怪这把椅子的四个腿看起来像猛mm的厚肢。
实际上，对于不同的家具类型，宜家通常会根据自己的命名规则给他们特定的名称。
宜家宜家的室内场景。宜家货架上有各种各样的产品，但它们都是根据自己的命名规则/ 命名的
宜家似乎有意要求您根据自己的职业选择正确的书架，因此书架以职业命名-（（）是商店推销员，而（ÖR）的意思是导演。
命名其他产品的规则也非常生动。
浴室产品使用斯堪的纳维亚湖泊，河流和海湾的名称。户外家具采用了斯堪的纳维亚岛的名称，使人们感到您可以在走出家后立即开始度假模式。
宜家在命名家具时还要考虑性别因素。
桌子和椅子将有一个瑞典男孩的名字，例如办公室椅子（），扶手椅Vedbo。面料和窗帘的名称具有更多的女性色彩，而Anna Casa（）和希尔加显然是女孩的名字。
宜家家居模特室。每件宜家家具的名称都有特定的含义，这也是瑞典文化之旅/图宗创造力
巧合的是，宜家男孩和女孩的名字仍然是瑞典经常使用的名字。一些瑞典人之所以使用这些名称，是因为宜家使用它们，因此他们在命名孩子时会故意避开它们。
如果将其放在中国，有一天，您家旁边的购物中心突然开始模仿宜家。出售的床称为“张魏”，浴室被称为“ ”。您可能会立即觉得它很乡村。
那么，为什么宜家给家具这样的名字呢？
宜家的创始人Ingva 必须这样说。坎普拉德患有阅读障碍，很难记住数字，因此，他没有使用数字来编号他的产品，而是给每件家具的名称都独特。
这一传统已经保存下来，后来建立了一个特别的命名小组。
该小组的工作人员每年检查各种地图，词典和网站，以找到新产品的有用名称。
这些名称必须在4到12个字母之间，最好包含瑞典人特征的三个字母Å，或Ö。当然，最重要的是它必须是一个好词。
宜家命名团队更喜欢单词/创造力和瑞典特别信件
但是，偏离瑞典的背景，这些话仍然可能产生很多歧义，而Råshult不能在中国翻译成“ Rachi”。
值得一提的是，这个宜家这个命名是绝对的开玩笑。
他们称酒架Hu Teng，它描述了酒精从瓶子里涌出的状态，使人们看到了聚会和狂欢节的场景。
Fulak的意思是无耻，因此不知道真相的客户在照镜子时总是被暗中嘲笑。
如您所料，橱柜意味着早上好。
为什么宜家有特别的东西？
永远不要更改您的名字
从逻辑上讲，跨国企业通常在进入国外市场时采用本地策略。例如，如果该命名更为中文，宝马，梅赛德斯 - 奔驰和丰田，以满足中国客户对商标的理解。
宜家还实施了一些本地化措施。
例如，宜家在其英语网站上推出了“购物疗法”营销，将100多种产品的名称更改为笑话。
在宜家进入台湾市场25周年纪念日，它使边桌布和编织的Bag Flata（）当地名称，称为“ Lehe”和“ Futai” 。
苏州宜家购物中心。宜家编织的袋子被悬挂在收银员的一个明显的地方，它在中国 /台湾 /中更名为“ futai”
但是，这些宜家的本地化度量仅针对少数产品。
要退后一步，即使是音译，中国文化的某些要素也会添加到其中。但是，除了“宜家”的翻译外，所有宜家产品都采用简单而粗略的文字翻译。
那么，为什么宜家应该如此创新，并坚持在世界各地的宜家购物中心使用其产品的名称？
首先，我们必须考虑宜家的庞大商品系统及其几乎每年的更新速度。可以想象，如果我给每种产品一个不错的翻译名称，宜家工作人员可能必须搜索“中国词典”。
此外，宜家采用了集成的品牌模型，并坚持完全控制从产品设计到商店销售的整个过程，因此无论其发展何处，品牌都不会出错。
这样做会使客户到达宜家时感到友好和熟悉，宜家已成为他们脑海中的行业基准。
正是由于这些全球通用名称，宜家可以直接将它们用作产品编号，而不是一遍又一遍地更改它们，这为产品营业额和库存注册带来了麻烦。
但是，专门从事宜家的瑞典学者认为，宜家有更重要的理由这样做。在一个全球化的时代，代表他人眼中代表民族特征甚至刻板印象的符号正在变得越来越重要，这通常对品牌推广更有帮助。
宜家的业务策略是创建自己的瑞典特征。
它的商标从1984年从红色和白色变为蓝色和黄色的蓝色和黄色。此外，它还在世界各地销售瑞典特种食品。
宜家牛肉和调味料，宜家的瑞典策略也反映在其特殊的瑞典餐 / 创造力中
事实证明，尽管这个名字很奇怪，但宜家产品总是卖得很好。宜家在2022财政年度的销售额达到446亿欧元，比上一年增加了6.5％。
无论名字多么奇怪，消费者总是愿意为宜家的设计，价格甚至购物购物中心设计提供自己的口袋。
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宜家。为什么？艺术。
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微信编辑|安妮
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