中国内地主题公园市场分析：区域分布、主题类型及受众群体差异
从市场受众的角度来看，中国内地的主题公园大环境呈现出怎样的状况呢？包括区域分布以及主题类型方面。不同类型的主题公园，它们的受众群体存在着哪些差异？并且它们周边的综合附属设施的配套情况又是怎样的呢？本文以我国内地的所有主题公园为起始点，从四类主题公园里分别挑选出具有代表性的四家。接着对这些挑选出的主题公园进行场所方面的分析，进行人群方面的分析，进行附属设施方面的分析，进行多维度的综合分析。最后从大数据的角度去探寻不同类型主题公园存在的差异。数据源：知识库、高德地图、大众点评、携程旅行、公开资料
数据维度包含全国主题公园，包括其所在城市、类型、价格、POI 等信息；还有主题公园人群画像；以及客流数据，涵盖日客流值、客流来源、游客常去地区等方面；同时也有景区周边 3km 内的餐饮店铺和酒店信息。
文章框架：
01
内地主题公园发展概况
要展现大陆地区主题公园的全貌，我们从以下三个维度进行逐一分析：一是主题公园的发展历程；二是主题公园的空间分布；三是主题公园的主题类型。
我们可以追根究底。首先来了解近些年来主题公园在大陆的发展历程。主题公园在中国大陆的发展历程大致可分为三个阶段：
主题公园作为一种新型的旅游目的地形态，其发展已进入新的阶段，也就是国际一流主题公园品牌与国内主题公园品牌正面交锋的时代。那么，国内的主题公园目前的分布情况是怎样的呢？主要集中在哪些省份以及哪些领域呢？我们利用晶赞知识库，从全国范围内提取出主题公园（包含度假区、乐园、水世界、旅游区这几类的广义主题公园），接着对其进行地理地理位置方面的分析。
把主题公园标注在地图上并划分区域后，可以看出这些公园在地域分布上是从东往西，沿着海岸呈阶梯状分布的。它们主要集中在珠三角、长三角和环渤海等沿海地区。华东地区的主题公园分布比较密集，占比达到 39%。华南和西南地区的分布次之，而中部及西北地区的分布最少。总体而言，我国主题公园的分布情况与我国地区的经济水平和消费现状是比较相符的。
对于游客来说，去哪里游玩不是难题，而选择一个合适类型的主题公园才是最让人纠结的。目前大陆的主题公园主要有以下四大类：有海洋公园型的；有微缩景观型的；有主题游乐型的；有历史文化型的。
我国主题公园的类型总体而言基本涵盖了诸多门类，包括科学、文化、历史、生态、游乐等，供游客选择的类型比较丰富。
02
四大代表主题公园洞察
分析不同类型的主题公园，能让游客更好地各取所需，还能帮助公园自身有针对性地了解各类主题公园的游客导向以及未来发展走势。
本文从上述四类主题公园中分别挑选出一个典型且热门的主题公园，一个是珠海长隆海洋王国，一个是深圳世界之窗，一个是上海迪士尼旅游度假区，一个是杭州宋城旅游景区，然后分析它们各自的对应人群、周边设施以及客流情况。
主题公园之人群洞察
公园的主题文化对客源的规模与结构起着决定作用。每家具有代表性的主题公园凭借不同的主题文化，将业态环境包装出不同的气质，同时也给游客带来了不同的用户体验。那么，这四类主题公园究竟分别展现出怎样的公园气质呢？又分别吸引着哪一类人群呢？
我们从晶赞知识库中选取了今年暑假（7 月 - 8 月）期间去过这四家主题公园的游客群体。接着，对该群体的人群画像以及用户行为特点等诸多方面进行了分析。
四大类型主题公园人群基本属性分析
人群的性别和年龄分布情况如下：女性相较于男性更倾向于主题公园；主要的客群是 25 到 35 岁的中青年。
深圳世界之窗的游客人群中男性比例比全体移动网民略高。因为游乐场主题多为文化景观和建筑奇迹，所以更能吸引男性游客。上海迪士尼有独特的城堡、公主等梦幻场景，对天性爱烂漫的女性游客吸引力较强，其女性游客占比在几家当中也是最高的。
分析人群年龄段可以看出，四大游乐园的游客中各年龄人群都占有一定比例。其中，主要是以 24 至 40 岁的中青年群体为主。并且，31 至 40 岁的游客占比都高于全网。从年龄以及对应的人生阶段这一方面能够侧面反映出，这四类主题公园的亲子游人群占有一定的比例。
“上海迪士尼”和“珠海长隆海洋王国”的 24 岁以下游客比例较高，TGI 也较高，这表明“海洋公园型、主题游乐型”公园更受年轻群体喜爱。在数据期间，正值暑假季，游乐园成为全家亲子游的好去处，也成为学生出游的好去处，还成为情侣出游的好去处。
游客常驻的城市方面：四大游乐园的游客人群，其省份来源大多是本地人和周边省份。
https://img2.baidu.com/it/u=2906848044,3338650491&fm=253&fmt=JPEG&app=120&f=JPEG?w=607&h=444
四大游乐园游客人群的省份来源分布主要遵循“就近原则”。游客人群主要来自当地人，其次是附近省份的人，再次是较远省份的人。同时，较为热门的主题公园的客源地分布更加广泛，比如“上海迪士尼旅游度假区”和“珠海长隆海洋王国”，它们的客源地分布更为分散，来源地也更多。
3、育儿阶段：多分布在4-6岁和小学阶段
从四大主题公园的育儿阶段方面来看，游客的儿童年龄段主要分布在 4 至 6 岁以及小学阶段，其中 4 至 6 岁占比为 37%至 38%，小学阶段占比为 31%至 33%。而这部分儿童所对应的父母游客群体，大多集中在“70 后”和“80 后”之间，他们毫无疑问是主题乐园亲子游的主要消费人群。
各公园之间存在差异。比如在宋城，儿童的年龄显得较为成熟，其中初中学生的人群占比稍微高于其他乐园。
同程旅游发布的亲子游调查报告显示，在有过亲子游消费经历的受访者中，81.73%的人表示曾带孩子去游乐场或主题公园游玩。这再次验证了亲子游群体是主题乐园消费的绝对主力。
四大类型主题公园人群行为偏好分析
1、休闲娱乐偏好：视频游戏更受大众欢迎
四大游乐园游客人群在休闲娱乐偏好方面有共同喜好。主题公园全网人群更倾向于通过“视频及游戏”这类具有视觉冲击的方式来进行娱乐和休闲。总体来看，“K歌”以及“直播”的方式比其他休闲方式更受欢迎。
分类来说，各个主题公园的人群在娱乐偏好方面呈现出不同的风格。比如，“杭州宋城旅游景区”的游客对短视频更为偏爱；“迪士尼”的游客更倾向于动漫；“世界之窗”的游客则更偏好直播娱乐。
APP 触媒习惯方面：游客的消费能力比较强，他们会关注资讯，并且还具有投资意识。
四大游乐园游客人群有一些普遍的 APP 触媒偏好，其中包括资讯类 APP，这说明四大主题公园的游客大多关注资讯；还有视频类 APP，能体现出他们的一些生活品质；社交类 APP 也在其中，显示出他们的社交需求；摄影摄像类 APP 同样被关注，表明他们有记录生活的习惯；此外，教育类 APP 也被游客使用，说明他们具有一定的学习意识；理财类 APP 也被涉及，体现出他们具有一定的投资意识和投资能力；同时，这些游客还具有较强的线上消费能力。
此外，不同的游乐园游客人群也有专属的触媒偏好。
——“最品质”-珠海长隆：偏好摄影、理财类APP；
——“最成熟”-宋城：偏好教育、理财类等APP；
迪士尼是最潮流的。它偏好摄影这类新潮的生活方式，也偏好电商这类新潮的生活方式。它还较钟情于文化娱乐类 APP。
世界之窗被称为“最内涵”：它偏好教育类、阅读类的 APP，这从侧面反映出它的游客人群大多对子女教育以及自我成长比较注重。
四大类型主题公园人群旅游方式偏好分析
旅游地域方面的偏好情况是：大部分人倾向于“就近游玩”，而迪士尼的游客则更倾向于“海外游”。
从占比方面来看，四大主题公园的游玩人群在旅游地域的选择上有一个共性，那就是偏好“就近游玩”。并且，这些人群在旅游地域选择上的占比排序大多是遵循“国内游>周边游>港澳台>东南亚>日韩>其他”这样的偏好顺序。
从不同乐园对应人群的地域 TGI 能够看出，各个乐园的人群在偏好方面存在差异。
迪士尼乐园和世界之窗的游客旅游地域最为广泛：与其他两个乐园相比，迪士尼和世界之窗的游客更热衷于旅游，在地域偏好方面更为多样，像喜欢去欧洲、美洲等地。尤其迪士尼游客，对“海外游”的偏好程度明显高于“国内游”。
各地游客的旅游偏好受地理位置因素的影响较为明显。经比较各主题公园对不同地域的 TGI 后可以得知，珠海长隆乐园对“港澳台”更为偏好，杭州宋城更倾向于“周边游”，迪士尼游乐场则更偏好日韩游。
2、景区类型偏好：“风景名胜、公园广场”更受欢迎
我们把各主题公园人群对景区类型的偏好占比制作成了条形图，能够发现：
各类型主题公园人群的偏好也主要集中在“公园广场”方面。
特征 2：公园的游客偏好占比会因公园类型的差异而有所不同。比如，杭州宋城因为仿宋代风格，所以吸引了很多偏好风景名胜的游客；和其他景区相比，珠海长隆有一部分游客更倾向于水族馆等带有海洋元素的主题场馆。
02
主题公园之周边设施
https://img0.baidu.com/it/u=2932734380,1122005950&fm=253&fmt=JPEG&app=120&f=JPEG?w=640&h=364
大型主题公园崛起后，不仅为区域吸引了“人气”，还形成了包含餐饮、商业等多种业态的产业群，并且成为推动区域经济的新力量。
周边酒店分布
我们为了更好地研究主题公园周边的酒店情况，从携程那里爬取了以景区作为中心，并且是在周边 3km 范围内的酒店信息。
周边酒店的价格和档次分布情况如下：经济型酒店在周边广泛分布，而迪士尼的游客所入住的酒店通常最为“壕”。
我们把酒店的“数量”当作 X 轴，把酒店的“价格”当作 Y 轴，然后绘制成了散点图。能够发现：
从数量分布方面来看：因为游玩成本的因素，经济型酒店的整体数量比其他类型酒店要多。在这些经济型酒店中，“上海迪士尼度假区”周边的酒店数量是最多的，在 3km 范围内的就有高达 450 多家；而杭州宋城旅游区的酒店数量是最少的，仅仅不超过 100 家。再看其他类型的酒店数量，普遍都集中在 50 家以内。
从价格分布方面来看：经济型酒店的价格都集中在 1000 元以下。豪华型酒店的价格处于 1000 到 2000 元这个范围。在这其中，迪士尼乐园的酒店价格是四个公园中最高的。
综上，各大主题公园周边的酒店在数量方面能够满足游客需求，在档次方面也能够满足游客需求。同时，酒店存在不同的价格区间，这些价格区间能够满足游客的多样化需求。
周边酒店类型的分布情况如下：接地气的“民宿”是最受欢迎的；在深圳世界之窗，游客的选择最为多样。
从类型分布方面来看：游客可选择的种类较为多样。在这些种类中，“民宿”的数量最多，它的数量分布几乎占整个酒店数量的一半。其次是酒店公寓和客栈。
从主题公园方面来看：上海迪士尼周边的酒店类型包含较为亲民的“民宿、客栈、农家乐”，还有适合土豪入住的“别墅”等；深圳世界之窗由于地处市中心，所以其周边的酒店涵盖从“民宿、青年旅舍”到“酒店公寓、商务酒店、海滨风光”等多种类型，满足了不同种类人群的多样化需求。
周边餐饮店铺分布
吸引游客的不仅只有酒店，餐饮店铺也同样备受关注。
餐饮店铺的种类分布情况如下：“快餐节奏”这种类型最受人们欢迎，并且店铺的总数会受到地理位置的较大影响。
从餐饮种类方面来看：餐饮的类别呈现出丰富多样的特点。其中，“小吃快餐”“饮品店”“面包甜点店”这几种餐饮类别是最为受欢迎的。毕竟在主题乐园周边，快餐的节奏是其应有的饮食态度。同时，由于受到地理位置因素的影响，川菜的店铺数量相对较少。
从主题公园方面来看：对比之下能够发现，主题公园周边的餐饮店铺数量受到其所在地理位置的影响较为明显。因为处于市中心这个位置，“深圳世界之窗”周边的餐饮店铺数量要远远超过其他公园。而“上海迪士尼”由于处在近郊的位置，所以其周边的餐饮配套数量相对较少。
2、餐饮店铺评分分布：迪士尼餐饮店铺口碑最好
餐饮店铺来说，数量并非检验质量的唯一标准，关键在于大众是否满意。并且，客户满意度与口碑能对宣传主题公园起到作用，进而吸引新旅客。所以，我们抓取了大众点评里各主题公园的用户评分，来探究其中的情况。
各主题公园周边的餐饮店铺得分大多集中在 5.5 分到 8.5 分这个区间内。整体来看，其整体水平是比较好的。
“深圳世界之窗”的评论量受餐饮店铺数量影响而较高，且得分分布均匀，主要集中在 6.2 - 6.4 分之间。“珠海长隆海洋王国”和“杭州宋城景区”的评论量较为相近，不过游客对“珠海长隆海洋王国”餐饮店铺的认可度（评论得分）比“杭州宋城景区”略高。迪士尼乐园的评价量最少，但其得分水平都高于其他三个公园。
主题公园之客流趋势 （中秋节） ：上海迪士尼最“热门”
单个主题公园的目标是吸引大量人群参观公园，并且要增加游客在园内的逗留时间，以此来增加消费的需求与可能性。
日均客流对于衡量主题公园是否受欢迎有着重要意义，它是其中一个重要因素。基于此，报告在 2019 年中秋节期间（9.13 - 9.15）选取了四大主题公园的日均客流趋势，以便进行对比分析。
从主题公园方面来看：对近三日的日均客流进行分析，各主题公园的客流趋势情况如下：上海迪士尼的日均客流最多，深圳世界之窗次之，珠海长隆海洋王国再次之，杭州宋城排在最后。由此可见，迪士尼在这些主题公园中受欢迎的程度是最高的。
从时间段方面来看：各主题公园的客流量都有两个小高峰。迪士尼乐园的两个小高峰的客流量差异比较大，傍晚那个时间段的客流量更高，这表明夜场也很受欢迎；而其他公园的客流大多在中午的时候达到最高峰。
综上，我们梳理了内地主题公园的发展历程及空间分布，从而对目前的公园发展状况有了初步了解；我们对比较典型的 4 座主题公园的人群画像、周边配套设施以及日均客流进行了分析，以此剖析了不同类公园的人群特征。通过以上这些分析，希望每个人都能依据这些分析找到自己心中完美的主题乐园。
页:
[1]