古方明眸高价中药产品涉嫌夸大宣传，化妆品资质吸引加盟商年入百万
古方明眸高价中药产品为化妆品资质 用“年入百万”吸引加盟商每经记者 滑昂 吴泽鹏 金喆
越来越多的青少年戴上眼镜后，家长们开始着急了，他们四处寻找防治近视的方法。有人从这当中察觉到了“商机”。近日，《每日经济新闻》的记者前往青少年近视调控连锁机构古方明眸的多个门店进行查看，发现这家与上市公司广誉远有相同渊源的眼科管理机构可能存在夸大宣传的情况，即在其官网等宣传资料中，夸大了调节青少年近视的效果。
古方明眸始终强调“百年传承”以及“国家保密配方”，其高价产品是由广州市一家普通化妆品公司进行生产的，并且注册批文为妆字号的化妆品。
门店用近视调节对比图宣传
古方明眸将“不打针、不吃药、不手术、不痛苦”当作卖点，在其官网，公司介绍其疗法有八大优势。在官网标注为“清代御医薛宝田第六代传人薛希鹏”的视频采访里，被采访人说：“可以跟大家负责任地讲，普通 8 岁至 18 岁的青少年近视眼患者，矫正后裸眼视力能达到 1.0。”
5 月底，记者先后去到位于北京市朝阳区的一家古方明眸门店和位于丰台区的一家古方明眸门店，以顾客的身份进行体验。在朝阳区的四惠东门店，有一位工作人员说该店是全北京两家直营店中的其中一家，而另一家直营店位于东城区前门地区的公司总部。在四惠东门店里面，工作人员首先询问了记者的近视度数以及戴眼镜的年限。记者表示自初中起就患近视，担心体验后是否有立竿见影的效果。
它会让人感觉很舒适，你的眼睛确实会变得更明亮一些。通过调理将你的经络疏通后，会产生这样的效果。我们的目的是提高裸眼视力。一位工作人员回答说，接着又提到记者年龄已超过 18 岁，效果“不一定”。
测完裸眼视力后，记者被带进一个布置类似美容院的隔间。记者躺下后，工作人员开始为其清洁面部，接着把产品涂抹在记者的额头以及眼眶周围。随后，工作人员使用特制的砭石为记者按摩面部穴位，整个过程中记者略微感觉到疼痛。“没关系，我都给我家闺女做这些，要是我不认可这个东西，怎么可能在我自己闺女身上进行试验呢？”上述工作人员让记者不要顾虑疼痛。
在北京市丰台区的另一家古方明眸门店，记者通过某团购网站花费 68 元进行了体验。工作人员称产品成本较高，每位顾客仅能以 68 元的价格体验一次。若要购买完整疗程，需花费 3980 元。对于仅希望缓解眼疲劳的顾客，还有“低配”套餐可供其选择。
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线下实体店的宣传比官网更直白、更大胆地强调青少年近视调节效果。比如记者在某门店拍到的“视界明星”，有一名 11 岁男孩，他原来左眼视力是 4.4，右眼视力是 4.6，经过一个疗程调理之后，左眼视力恢复到了 4.9，右眼视力恢复到了 5.2。
一般医生不太相信这种情况。若要说有验证的话，这种病例资料收集起来很容易，然而实际上却都没有效果。浙江省眼科医院之江院区院长、温州医科大学眼视光中心常务副主任王勤美对记者说，“升视力”本身并非治疗近视的方法，有些人在偷换概念，把它与“降度数”给混淆了。
在丰台区的门店里，记者所接受的服务和前一家门店的服务相近似。服务内容为外涂产品以及砭石的“点穴拨筋”。在接受调理的过程中，门店老板询问调理师记者的经络是否舒展。调理师回答说：“都打着结呢。”
记者向公司官网客服进行了确认，得知这家位于丰台区的古方明眸门店是一家加盟店。调理师称他们都经过了“统一接受公司培训、有严格的考核”。在进行了两次调理之后，记者并未察觉到裸眼视力有提升。
定价3980元的化妆品？
《每日经济新闻》记者察觉到，古方明眸“调节”近视时会运用两种产品。其一为古方明眸/亮眸/密集/清眸/润眸套装，其二为上品砭石。在古方明眸的资料介绍里，套装产品的一侧都有“中华老字号”“国家保密配方”以及“中国非物质文化遗产”这三个图标。并且，传承了百年的秘方，是源自清代御医薛宝田的。
据了解，古方明眸所运用的按摩手法是“点穴拨筋”。这种按摩手法需与它的产品“古方明眸修护套组”一同使用。一盒该产品为一个疗程，能够进行 10 次治疗，售价是 3980 元。在朝阳区四惠东的古方明眸直营店，工作人员在介绍时提及了“砭石”和“产品”，然而并未将其称作“药”。
公司官网以及宣传资料里，“百年秘方”被包装成一种“中药”。公司官网宣称“百年秘方”是质量可控且使用方便的新一代“中药”。
记者在门店以及委托生产方处看到的产品实物表明，这个拥有三张“名片”的“中药”产品，实际上是妆字号注册的化妆品。从丰台区古方明眸加盟店获取的产品信息显示，其产品名为“明眸修护套组”，生产许可证是以粤妆开头的，属于妆字号化妆品。深圳东盛堂美妆科技有限公司委托广州白芙素化妆品有限公司（即白芙素）生产这套产品，而深圳东盛堂美妆科技有限公司是古方明眸品牌运营方深圳市东盛堂中药科技有限公司的前身。
5 月 31 日，记者以意向加盟商的身份前往了位于广州市白云区的白芙素工厂所在地。一位工作人员向记者表明，公司正在为东盛堂进行眼部护肤品的代工。具体情况是，由东盛堂提供包材，然后公司根据产品的功效来确定配方，并且生产车间就在工厂的楼上。
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我们拥有专门的研发团队，主要是依据客户的需求进行产品研发。关于东盛堂的具体状况，得询问另一位同事。记者在白芙素展厅见到了东盛堂的“亮眸修护套组”展示品，其生产日期是 2018 年 1 月。
据介绍，这套组包含 6 款产品。其中有修护洁颜乳，还有护眼膜贴，以及修护按摩霜、修护净透水、冻干粉和精华素。产品成分里含有茯苓、何首乌、枸杞等中药提取物。使用时，首先要从清洁做起，接着用砭石对眼周和面部穴位进行治疗，之后配合按摩霜进行按摩，最后把冻干粉和精华素调和后敷在眼上。
律师姚飞告诉记者，如果所宣传的产品本身不是药品，且其产品性能与国家批准的文号不一致，那么就可能涉嫌虚假宣传。
以“年入百万”吸引加盟商
这款产品被古方明眸定义为具有“独特中药配方”，它成为了古方明眸开放加盟的“吸金利器”。在官网的显眼位置，古方明眸着重强调“调控青少年近视、全国寻找合作伙伴”，还引用诸多数据表明“护眼，是一个 3000 亿的市场”，将加盟古方明眸描绘成一个“智者加盟”的项目，是“小投资、大回报”的，并且“年入百万不是梦”的创业项目。
记者通过加盟咨询这种方式，从招商人士 A 那里拿到了一份内部资料。在盈利分析方面，古方明眸明确表示“每套盒产品能够获得高额利润，借助三级分销模式来发展合伙人，每一级合伙人都能产生利润，在区域内招募下级合伙人，同级别以及高级别合伙人都可以获得高额的利益分享”。
内部资料显示，每位视力康复治疗者的最低治疗费用是 3980 元每套，产品的进货价是三折，也就是 1194 元每套。有一家门店，它有 4 张床位，平均每个月有 30 位青少年来治疗近视，这样算下来，这家门店的年度纯利超过了 180 万元。记者注意到，在上述盈利分析的推演过程中，产品的利润较为丰厚。其中，一套价格为 3980 元的产品，其毛利为 2786 元；一套价格为 4980 元的产品，毛利达到 3486 元。仅凭借产品所获得的年毛利，就能够超过 100 万元。
市级合伙人每拓展一家下级区县合伙人，就能够享有 20%的合作费，以及 0.6 折的进货折差，并且还能享有该合伙人后期进货折差再加上 15%的返利。同时，市级合伙人若拓展平级合伙人、上级合伙人或者通过间接方式拓展合伙人，也会获得不同程度的返利。
例如你成为了整个市的代理，只要是在这个市的区域范围内，无论是开单店还是开区域代理，都能够获得 15 个点的返利。如果进货 1 万元，那么返利就是 1500 元。招商人士 A 这样进行了介绍。
记者随后通过电话向招商人士 B 进行了咨询。招商人士 B 称，单店投资为 5 万元，其中包含 1 万元的品牌服务费以及 4 万元的产品费用；区县独家代理的投资是 10 万元，包含 3 万元的品牌服务费、7 万元的产品费用以及拿货折扣为三折；省级独家代理的拿货折扣为二折。如果下级代理或门店通过上级来拿货，上级能够赚取中间的折扣差价。
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