京东618预售战报：人均购买量增长超30%，县域市场订单金额增长40%
5 月 23 日晚 8 点，京东开始了 618 预售。26 日晚，淘宝天猫的 618 预售也正式开始了。到现在为止，京东、淘宝天猫等平台，以及李佳琦、辛巴等主播的预售战报已经陆续出来了。5 月 31 日晚，预售将会结束，这个被称作“史上最卷”的 618，将会取得怎样的成绩呢？（详情可查看网经社专题：618 预售成绩单来了！）京东淘宝天猫抖音等谁更亮眼？）1.京东：人均购买预售商品数量同比增长超30%
5 月 26 日，京东发布了 618 预售战报。到 5 月 25 日 24 时为止，人均购买预售商品的数量比去年同期增长了超过 30%。县域以及农村市场的预售订单金额，和去年同期相比增长超过了 40%。在参与预售的消费者当中，90 后是主要的人群，所占比例接近 70%。银发族的表现很活跃，参与的人数增长是最多的。
数据表明，京东的男装女装品类迎来了爆发，运动鞋服品类也迎来了爆发，美妆品类迎来了爆发，黄金珠宝品类迎来了爆发，内衣品类迎来了爆发，童装童鞋品类迎来了爆发，奢侈品品类迎来了爆发，钟表眼镜品类迎来了爆发，鞋靴品类迎来了爆发，箱包品类迎来了爆发，户外装备品类迎来了爆发，体育健身品类迎来了爆发。在这些品类中，京东服饰的预售订单额整体增长超过了 90%。大时尚品类中有超过 1000 款低至 9.9 元的超高性价比时尚商品，这些商品的增长超过了 10 倍。
2.淘宝天猫：预售首日头部主播销售额破亿
5 月 26 日是淘宝天猫 618 直播预售的首日。李佳琦的直播间交易额破亿，香菇来了的直播间交易额破亿，蜜蜂惊喜社的直播间交易额破亿，烈儿宝贝的直播间交易额破亿，陈洁 kiki 的直播间交易额破亿，林依轮的直播间交易额破亿。罗永浩的直播间交易额破千万，胡可的直播间交易额破千万，Timor 小小疯的直播间交易额破千万，代王的直播间交易额破千万，胡兵 - 第五空间舱的直播间交易额破千万，小田 Tia 的直播间交易额破千万，小小玉米 Corn 的直播间交易额破千万，叶一茜的直播间交易额破千万，晁然的直播间交易额破千万。海尔官方旗舰店的直播间交易额破千万，美的官方旗舰店的直播间交易额破千万，GREE 官方旗舰店的直播间交易额破千万，雅诗兰黛旗舰店的直播间交易额破千万，小米官方旗舰店的直播间交易额破千万，FILA 官方旗舰店的直播间交易额破千万。
3.抖音：平台整体销售额预估上涨70%
抖音电商的预售数据表明，到 5 月 31 日为止。3C 数码这个行业的品牌预售表现很突出，家电行业的品牌预售表现也很出色，美奢生活行业的品牌预售表现很亮眼，亲子生活行业的品牌预售表现同样很突出，并且这些行业都实现了多项经营方面的突破。从具体情况来看，家电行业的预售 GMV 与去年 618 同期相比增长了 808%。有 7 个品牌的预售 GMV 突破了 5000 万。海尔、小天鹅、TCL、美的、格力的大家电旗舰店在家电家居行业预售 GMV 中位居 TOP5 店铺。海尔 526L 十字对开门冰箱、海尔 500L 零嵌风冷无霜冰箱、美的 483L 超薄嵌入式冰箱是家电行业预售 GMV 的 TOP3 商品。
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大疆在 3C 数码行业的销售突破了 10000 台，这一销量超过了去年双十一的全程成交数量。在大疆的产品中，无人机 DJI 大疆 Mavic air 2s 在其类目里的销量和 GMV 均为第一。同时，小米的预售 GMV 与去年 618 同期相比提升了 522%，Redmi K60 在手机类目里的销量和销售额均为第一。
此外，飞瓜预计，抖音 618 与去年活动同期相比，平台整体销售额预计会上涨 70%。具体而言，薇诺娜品牌与头部达人进行了精准合作，通过带货专场来冲击销量。在这些专场中，@潮爸刘教授 在 5 月 29 日的专场直播里，仅靠爆款产品冻干面膜就获得了 750 万+的销售额，并且取得了抖音商品榜 TOP2 的成绩。
（网经社注：图片采集自果集飞瓜）
4.小米：预售订单金额超6亿
小米 618 预售活动有官方让利，让利金额为 16 亿元。其旗下产品能够降价，最高可降 3000 元。在 5 月 29 日 20:12 这个时间点，小米天猫官方旗舰店的预售订单金额超过了 6 亿，预售订单件数超过了 28 万，并且斩获了天猫消电行业的冠军。
小米集团称，“性价比”并非只是说说而已，而是有实际行动的。
5.李佳琦：预售首日GMV高达49.77亿元
5 月 26 日下午 2 点，李佳琦的直播间开始准时直播。16 分钟后，观看人次就突破了百万。开播 2 小时后，观看人次突破了千万。根据淘宝直播的数据，在预售的首日，李佳琦以“美妆节”作为 618 的开场。他累计上架了 338 个单品链接，其中有 324 个是美妆产品。GMV 达到了 49.77 亿元，同比增长了 21.4%。
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其中，欧莱雅的 GMV 排名前五，其 GMV 为 3.2 亿元；珀莱雅的 GMV 排名前五，其 GMV 为 3.13 亿元；兰蔻的 GMV 排名前五，其 GMV 为 2.32 亿元；雅诗兰黛的 GMV 排名前五，其 GMV 为 2.04 亿元；OLAY 的 GMV 排名前五，其 GMV 为 1.83 亿元。这五个品牌的 GMV 合计达 12.52 亿元，约占李佳琦直播间 618 预售首日总 GMV 的 25%。
6.辛巴：618首播全场带货销售额超16亿
5 月 20 日中午 12 点，辛巴在快手准时开始了自己的 618 首播。他是今年第一个进入 618 模式的头部大主播。据悉，这场首播时长超过 13 小时，共上架了超 200 个商品链接。刚开播时，在线人数就超过了百万。最终，全场带货的销售额超过了 16 亿元，销量超过了 1500 万件。
其中，榴莲是直播间的重点产品，其带货销量超过 106 万个；山竹是直播间的重点产品，其带货销量超过 106 万个；芒果是直播间的重点产品，其带货销量超过 106 万个；甜瓜是直播间的重点产品，其带货销量超过 106 万个。vivo 手机的单品销售额破亿元；红米手机的单品销售额破亿元。
尾声
从 618 预售的战绩方面来看，头部主播的直播间依旧是热门的。像李佳琦，还有辛巴，以及烈儿宝贝、陈洁 kiki 等这些主播，他们都获得了不错的成绩。预售已经告一段落，接下来的收尾款阶段以及正式开卖的时候，才是各个平台和主播需要花费大力气去投入的方向。到底谁能够在最后笑到最后呢？（如果您是业内人士，欢迎咨询并添加分析师微信，请务必注明姓名+单位+职务）
【小贴士】
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