闻喜县畖底镇大学生直播带货，助力乡村振兴与特色农产品推广
记者 王露/文 张国平/图为探寻特色农产品的出圈之路，为乡村振兴添彩赋能汇聚青年力量。闻喜县畖底镇一群到村工作的大学生，毅然化身“带货小主播”。他们以直播间为新“舞台”，上演了一场场别开生面的助企助农直播活动。他们怀揣热忱，凭借网络的力量，让深藏乡间的优质农产品跨越山水阻隔，叩响了千家万户的门，书写了青年助力乡村发展的动人篇章。
“田瓜底的人”：
直播要有意思
2023 年 4 月，到村工作的大学生怀揣着让畖底镇被更多人知晓的梦想。他们注册了一个抖音账号，这个账号充满趣味，名叫“田瓜底的人”。
直播门槛为 1000 个有效粉丝，所以他们决定从拍摄短视频开始起步。那时候的设备很简陋，技术也显得有些稚嫩，但是对内容的用心一点也不少。他们把镜头对准了镇上的相亲大会，然后及时发布了报名招募的信息，这样就吸引了很多单身青年的关注；他们把焦点集中在了镇上的传统特色美食上，并且积极地传递了温暖和地方风味；他们编排了一些防范电诈的幽默段子，使得反诈知识能够更加深入地印在人们的心中……
他们的名字很有趣，所以他们拍摄的内容也要生动。郭卓鑫说出了他们的创作理念。接着，他们在网络平台上寻找灵感，用心编写段子文案，还在镇上的各个地方取景，拍出了许多有意思的视频。早期的视频播放量都纷纷超过了一万，粉丝量也很快突破了 1000。
粉丝量达到标准之后，筹备直播这件事就被提上了日程。全镇有 18 个大学生围坐在一起，展开了热烈的讨论。他们纷纷说道：“玻璃器皿加工是我们的支柱产业，必须要拍摄！”“北垣花馍非常有特色，绝对不能错过！”“镇上的活动最能展现我们的发展成果，一定要将其纳入直播内容！”大家你一句我一句地，一起策划起了主题，接着就迅速地进行了分工，然后各自奔赴自己的任务。
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2023 年 7 月，“田瓜底的人”开始正式播出。自那时起，他们置身于镜头之前，将畖底镇的魅力从各个方面进行展示。到目前为止，已经开播了 80 多场，累计有 3 万多人观看，切实地对家乡进行了宣传。
“田瓜底的人”：
直播要有意义
春节的热闹气息尚未散尽，“田瓜底的人”团队就立刻投入到新的复盘工作里。他们明白，在直播这个充满挑战的领域，只有持续地反思、调整，才能够让每场直播都有着扎实的效果。
郭卓鑫轻触手机，屏幕上便开始播放有关“腊八粥”的视频。在视频里，志愿者们在敬老院里忙碌地熬制着腊八粥。郭卓鑫先是讲述了食材的精心挑选，接着又娓娓道来每种食材所蕴含的美好寓意，以此诠释了团圆的意义。视频的结尾处，几位老人质朴的话语深深触动人心，让人不禁为之动容。郭卓鑫感慨地说：“我自己拍完都深受触动，播出后反响确实很好。”
然而，在复盘的时候，他们敏锐地察觉到了问题。账号的标签非常繁杂，这就使得平台的推送变得分散了，从而削弱了直播内容的传播效果。于是，郭卓鑫果断地提出了一个新的方向，那就是减少标签，通过讲故事以及融入文化的方式，对“田瓜底”进行深度的宣传。
这一想法与镇上分管的党委副书记宋宜哲的想法相契合。宋宜哲满怀期待地说：“咱们的直播间要紧紧抓住直播和短视频录制这两个重要方面。要把直播间打造成一个集文化宣传与助农推介于一体的优质平台。在短视频录制方面，要持续对内容进行优化，加强对到村工作大学生的技能培训，让他们的才能得到充分发挥，从而扩大视频的影响力，着力打造畖底食品品牌。”
“田瓜底的人”：
直播要有公益
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“田瓜底的人”团队认为，直播并非仅仅是简单的娱乐和叫卖。直播承载着传播文化的使命，承载着关怀民生的使命，也承载着推动发展的使命。
2024 年 8 月 20 日，这是一个普通但又特殊的日子。镜头对准了暑期学堂。“田瓜底的人”把乡村孩子那求知若渴的眼神以及大学生志愿者热情授课的画面，呈现在了屏幕之前。在这个暑期学堂里，各个村的毕业大学生响应了号召，借助假期为孩子们开启了知识的大门。
这些画面充满温情与希望，一经发布，就在抖音上迅速掀起热潮。视频中，孩子们清澈的眼眸闪烁着求知的光芒，大学生志愿者洋溢着青春活力，热忱地授课。这就像一把神奇的钥匙，打开了无数人心中关于爱与奉献的那扇大门。许多大学生看到后，内心深受触动，纷纷在评论区留言询问报名方式，或者私信表达自己想要参与的意愿。
“田瓜底的人”除了关爱儿童，还将目光聚焦在毕业大学生身上。他们开展了“创业+抖音电商”培训，为那些处于迷茫状态的大学生指明了前行的方向，并且传授了自主创业、起号创业等一些实用的知识。在培训教室中，大学生们全神贯注，他们手中的笔一直不停地记录着要点，眼中充满了对未来的憧憬。
田瓜底的人用行动表明，直播不只是流量与商业的较量，还能成为公益的传播者。他们把直播间的热度转变为社会的温度，使每一次点击、每一份收益都给社会带来正向的改变，引领着直播行业走向更具担当的未来。
记者感言
到村工作的大学生通过抖音直播乡镇的动态，这是一种非常有开创性的尝试。以往乡村的信息传播存在闭塞的情况，而直播这种方式打破了这种局面，使得乡村的动态能够实时且直观地展现在大众的眼前，也拓宽了信息传播的边界。
经济方面，直播有助于农产品的销售，能够吸引游客对乡村旅游的关注，进而带动相关产业的发展，使村民的收入得以增加。与此同时，它还激发了乡村人才的活力，吸引了年轻人回到乡村，为乡村注入了新鲜的血液。在进行直播时，需要注重内容的质量，以此来确保其能够长效发展。可以相信，在未来，抖音直播将会成为乡村发展的一个强有力的助推器。
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