四月短视频APP寒冬：被约谈整改下架，背后原因引人深思
短视频APP在春暖花开的四月，正经历着彻骨的寒冬。4月3日，央视新闻对短视频平台中出现的未成年人怀孕、生育等不良现象进行了曝光，同时特别指出了今日头条公司旗下的火山小视频平台。
4月4日，我国国家互联网信息办公室依照法律程序，对快手平台及今日头条公司旗下的“火山小视频”进行了正式约谈，对其进行了严厉的批评，并要求其进行全面而彻底的整改措施。
4月5日，快手、火山小视频安卓版悄然从各大应用商店下架。
4月10日，国家广播电视总局下达命令，要求今日头条立即永久关闭“内涵段子”应用及其公众号，同时督促该公司以此为鉴，对其他类似的视听内容进行全面整顿与清理。
4月11日，抖音，作为今日头条的子公司，已经暂时关闭了直播和评论服务，并宣布在系统完成升级后，这些功能将得以恢复开放。
对相关网站进行约谈、督促整改直至将其下架，这一连串措施让众多短视频平台感到措手不及，眼前金星乱舞，然而这一切的背后，却是这些平台内容低俗化趋势日益加剧所导致的自食其果。昔日，以捕捉日常百姓生活为特色的短视频占据了人们零散的时光，但部分迎合非主流趋势的短视频，通过低级趣味和迎合媚俗的方式吸引了大量关注。这种现象背后，既有短视频应用审核不力的问题，也有平台有意为之，为了吸引流量而推波助澜的纵容态度。
短视频何以成为低俗秀场？
短视频在初期迅猛发展的阶段，平台迫切追求用户数量和日活跃用户数，因此降低了准入标准。为了实现“上传即观看”的极致使用体验，审核标准相应放宽，这导致一些低俗内容得以在平台上生存。
在另一方面，入驻该平台的用户生成内容（UGC）和品牌生成内容（PGC）的运营账号在生产和运营内容的过程中，面临着愈发激烈的竞争。为了吸引公众注意，不惜采取极端手段，逐渐偏离了正常的审美趣味，走上了发布低俗内容的不归路。例如，在快手、抖音等平台上，不断出现少女妈妈们炫耀怀孕和晒娃的现象，有些女主播甚至在直播过程中公然展示身体，进行色情挑逗。
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另一方面，该平台为追求流量，不断推送此类低俗视频。部分视频甚至采用突出推荐、置顶展示等手段，对低俗内容表现出默许甚至纵容的态度。这导致观众逐渐形成了窥探和评论丑陋事物的恶习，而用户在盲目追求感官刺激的过程中，无形中助长了低俗内容的传播。短视频领域的低俗化问题日益严重，究其原因，主要是平台为了短期内实现盈利而采取各种手段。
庞大的低俗娱乐场所的构建，实际上助力短视频平台获取了巨大流量，使得快手、火山、抖音等众多短视频应用得以相继崭露头角。据第三方数据机构统计，快手平台的日活跃用户数已突破1亿2千万，而抖音、火山小视频以及西瓜视频的日活跃用户数分别达到了6200万、5300万和4000万。
然而，这种急于求成的短视做法不知不觉将短视频平台推向了低俗化的泥潭。尽管它们美其名为算法的客观和中立，机器的智能推荐，但这种做法仍无法掩盖其通过迎合低俗内容来提升用户粘性的嫌疑。
正如人民日报的评论所指出，众筹时代使得内容呈爆炸式增长，催生了以吸引眼球为目的的经济模式。然而，追求关注不应失去底线，贴近民众并不意味着没有界限。盲目追求流量，对违法违规内容视而不见，平台亦成为共犯。切莫因为掌握了技术，就忽视了法律与伦理的界限。那些挑战道德底线、自我束缚的短视频APP，如今终于迎来了监管部门加强整治的严冬。
如何快速熬过寒冬？谁又能成仙呢？
实际上，短视频领域的低俗行为并非仅限于应用程序内部。在4月11日夜晚，一些通过抖音结交的朋友，他们驾驶了40多辆汽车，聚集在江苏海门市的江海博物馆广场前，点亮车灯排列成“海门”二字，同时使用无人机进行拍摄。这一举动已涉嫌违反了集会法规。
观察视频可知，他们在举办类似活动时，对道路交通和公共安全造成了一定程度的干扰。这一现象亦表明，短视频平台低俗化带来的负面影响已从虚拟空间扩散至现实生活。因此，各大短视频应用程序亟需纠正价值导向，推进去低俗化进程。为了摆脱行业困境，寻求短视频行业的下一个发展机遇，除了强化人工审核之外，在内容同质化严重的背景下，还迫切需要采取具有差异化的策略组合。
迅速打造一款贴合当前潮流的内容，旨在为短视频内容创作者和整个行业树立一个内容上的典范与规范。
当前，各大短视频应用平台亟需集中精力，快速创作出既富有趣味又不失格调的优质内容，以此确立高品质作品的典范，并指导内容创作者以此为准则，产出更多优质短视频。
引入专业的MCN机构，旨在淘汰那些制作低俗、恶俗内容的创作者。短视频创业者的核心关注点在于盈利。此时，恰逢其时的MCN引入，无疑成为了行业发展的必然趋势。MCN模式涉及将平台内不同种类及高质量的内容生产者，包括专业生成内容（PGC）和用户生成内容（UGC）整合，通过平台化的管理模式，为内容创作者提供包括孵化、运营和营销在内的全方位服务，构建起一个内容矩阵。MCN公司负责在平台上不断进行广告投放，并对内容广告、视频定制、电商销售等商业收入实施三方分配机制。
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凭借资本的助力，专业的MCN机构得以构建一个良好的内容创作环境，确保源源不断地输出高质量内容，同时也能有效遏制那些制作低俗、恶劣内容的账号。
短视频平台遵循“小大正”的原则，迅速地整合出了一批既充满正能量又深受年轻用户喜爱的内容。
3月22日，国家广电总局颁布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，此举显示出广电总局正逐步将短视频纳入其监管视野，并对管理方向进行了细化。进入4月，在广电总局的会议上，宣传司司长高长力重申了“小大正”原则是节目制作必须始终坚守的核心准则。
“小大正”代表的是“低成本投入、广阔的情怀、积极向上的能量”，这一点是所有平台和节目必须着重把握的核心要素。鉴于此，展望未来，“短视频平台+”的首要任务便是坚守“小大正”的宗旨，传播真实、善良、美好的事物，揭露虚假、丑恶的现象，鼓舞人心，促使人们积极向善，并迅速制作出既充满正能量又贴近年轻用户需求的内容。
正当快手、抖音、火山小视频等平台受到严厉整治之时，短视频领域的第一阵营也正经历着一场大洗牌。在此关键时刻，抓住机遇者，便能迈向短视频行业的下一个春天。因此，各大短视频应用纷纷摩拳擦掌，不愿在竞争中掉队。
腾讯一方面运用强硬策略打击抖音在微信朋友圈的扩散，另一方面，为了吸引更多优秀的流量掌控者，其旗下的微视投入了高达30亿元的补贴资金，这充分展现了其对优质内容的重视程度。
百度宣布，对其子品牌“秒懂视频”在内容制作、传播渠道以及合作伙伴关系等方面进行全面升级。与此同时，公司围绕“秒懂视频”的制作环节，推出了首个高品质知识类短视频制作团队——爱芝士生产者联盟，并投入了100亿资金用于支持知识内容创作者的发展。
监管环境的持续收紧，为快手、抖音等平台提供了净化自身的机会，同时也为其他短视频平台追赶提供了可能。随着规模的扩大，各短视频平台在理念和责任方面需提升至新的高度，而优质内容则是短视频APP未来发展的关键所在。面对寒冬，并无需畏惧，经过这场考验，短视频行业将突破困境，迎来新的春天。
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