百度二季度业绩受影响，抖音搜索产品上线冲击传统搜索
近期，百度公布了第二季度的财务报告，显示其在线广告收入达到了192亿元人民币，较去年同期下降了2%。这一变化与当前宏观经济消费的低迷态势紧密相关，同时也受到了互联网用户行为转变的影响。在财报发布后的电话交流会上，李彦宏还提到，越来越多的用户正将大量时间投入到短视频和社交媒体中，这对百度的在线广告业务产生了不利影响。现在，大众对互联网的“娱乐”方式及“应用”方式均有所转变。越来越多的人倾向于在内容平台寻求各种问题的解答，而非依赖传统的搜索引擎。近期，抖音推出了一款名为抖音搜索的新产品，这款产品在应用市场被归为浏览器类别，其目标定位为“抖音的新打开方式”。
抖音搜索是一款基于抖音的应用内搜索引擎
实际上，在2020年的开端，字节跳动便推出了其首个独立的移动应用——头条搜索。该应用的内容体系主要围绕今日头条展开，采用了“搜索+信息流”的融合内容形式，这一模式直接与百度的搜索引擎形成竞争，并在业界引发了不小的关注。在此之后，字节跳动又相继推出了悟空搜索和闪电搜索两款产品。
此次发布的独立应用抖音搜索，单从名称上可能让人误以为它是一款与“头条搜索”相仿的应用。然而，官方透露，抖音搜索在内容展示上与百度、夸克等由网站服务商提供的有所不同，其展示内容主要是以博主创作的短视频、图文等为主。另外，抖音搜索还特别设置了视频播放界面，用户可以在该界面观看短视频、直播以及长视频等多种内容。
用户在搜索框中输入问题或关键词，点击搜索键后，页面将自动跳转至综合频道，在那里可以找到相应的短视频和图文资料。经过一段时间的实际使用，记者观察到，抖音的搜索功能实际上就是在原有抖音基础上增加了一个搜索框，从用户界面设计到页面布局，两者之间的相似性非常显著。
值得关注的是，在去年年末，抖音正致力于在其主应用中开发搜索功能，并依托人工智能技术，推出了一个名为“AI搜”的创新功能，旨在为用户带来智能搜索与问答服务。然而，仅仅过去不到一年的时间，抖音便推出了独立的搜索引擎，从其定位来看，这实际上是一款专为抖音平台设计的“应用内搜索工具”。
独立App为满足用户精准搜索需求
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被业内看作是复制小红书
既然两者具有极高的相似度，那么为何还要研发一款依托于抖音平台的独立搜索应用程序呢？
或许这与抖音商城、抖音精选、多闪的推出逻辑相符，抖音商城的设立是为了满足用户购物的需求；抖音精选的推出，是为了满足用户观看中长视频的愿望；多闪的诞生，是为了满足用户在抖音上进行社交的需求；汽水音乐的问世，则是为了迎合用户在抖音上听歌的喜好。抖音希望通过一系列独立的App来更有效地满足用户在各个领域的特定需求，而抖音搜索则专注于满足用户进行精确搜索的需求。
抖音用户在平台上搜索内容的需求十分明显。自2016年平台上线以来，创作者的数量持续攀升，积累的内容量呈指数级增长，内容覆盖了生活的各个领域。许多用户已经养成了直接在抖音上搜索问题的习惯。官方数据显示，到2023年，每位用户平均每天在抖音进行搜索的次数超过3次，搜索带来的独立流量占据了平台总流量的18%。
抖音的这一行为被业界人士视为模仿小红书的策略。随着抖音的日活跃用户增长趋于稳定，流量增长达到顶峰，小红书的图文用户自然而然地成为了抖音争夺新增用户的关键目标。在2023年12月的一次采访中，小红书首席运营官柯南透露，几乎有70%的小红书月活跃用户会进行搜索，而且大约有三分之一的月活跃用户在打开软件的第一时间就会直接进行搜索。在抖音搜索应用中，当未登录状态时，首页上除了搜索框，更占据显眼位置的是图文信息流，其浏览体验与小红书颇为相似。
有关专家表示，相较于小红书，抖音这类以短视频为特色的平台在内容检索方面确实存在不足，其视频内容常常难以迅速捕捉到关键信息。与此相对，图文信息在搜索方面具有更高的密度，搜索结果更为直观，所包含的信息量更为丰富，且其潜在的长尾价值也更为显著。
不止抖音
大量玩家纷纷布局AI搜索
抖音若欲超越小红书，绝不应简单模仿后者。在人工智能时代，伴随着生成式AI技术的进步，搜索引擎正经历着重塑，众多参与者纷纷在这一AI搜索领域展开布局。
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今年七月，阿里集团旗下的夸克进行了“超级搜索框”的升级，并推出了以人工智能搜索为核心的一体化AI服务，该服务在苹果应用商店的免费榜单上持续保持领先。进入八月，夸克进一步将AI产品拓展至个人电脑端，全面提升了AI搜索、AI写作、AIPPT以及AI文件摘要等多项功能。6月，知乎推出了AI搜索产品“知乎直答”。非凡产研的数据显示，进入7月，该产品在用户访问量方面实现了显著增长。具体来看，环比增长高达430.20%，位居各产品之首。同时，360创始人周鸿祎透露，5月份升级的360AI搜索，其月活跃用户数已突破千万，并且在移动端与PC端均实现了双向强化。
此外，诸如秘塔AI等一些AI搜索引擎初创企业迅速崭露头角，同时，一些原本专注于大型模型的企业也在AI助手的加持下提升了搜索性能，例如月之暗面的kimi、智谱AI的智谱清言以及百川智能的百小应等。
随着众多玩家，尤其是内容平台站内搜索功能的日益强大，中国搜索引擎市场的竞争格局似乎正逐渐从单一巨头主导的局面，向一超多强的态势演变。
垂直细分、内容丰富
是AI搜索占领市场关键
在AI搜索盛行的当下，我们究竟应如何构筑自身产品的核心竞争力？业内专家强调，只有深入特定行业领域，充分运用AI技术的优势，提供更加精确和细分的垂直内容，方能在市场中占据一席之地。
例如夸克AI，在高考信息服务领域深耕已有六年，对志愿填报有着丰富的经验和深刻的理解。今年，夸克将AI的搜索功能引入到高考志愿填报环节，不仅能够整合信息，还能提供个性化服务，帮助用户完善个人信息。在此基础上，它还能根据用户的分数、心仪的城市、学费预算等因素，有针对性地推荐合适的学校。数据显示，6月高考季，夸克高考AI搜索使用量超过1亿次。
业内人士普遍认为，要将一个搜索引擎从单纯的娱乐工具转变为提升工作效率的工具，仍需跨越一段漫长的距离。在此过程中，是否具备完善的场景应用、是否拥有支撑场景的数据积累以及用户的持续关注，这些因素将直接影响信息的丰富性与深度，同时，能否据此提供满足用户实际需求的高质量服务，是决定胜负的核心要素。在这片领域中，抖音、小红书、知乎等知名内容生产平台，凭借其固有的优势，有望进一步扩大市场份额。 —— 华商报大风新闻记者 汤晓燕
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