第六届全球移动游戏大会召开，社交视频营销成新游上线标配
近期，GMGC举办的第六届全球移动游戏盛会正如火如荼地进行中。“移动游戏”一词再次成为业界人士热烈讨论的核心话题。与会者不仅就游戏玩法、创意设计、知识产权、技术发展以及生态系统等多个方面进行了深入探讨，而且对于游戏的推广策略和用户留存问题也表现出了极高的关注。经过前期的迅猛扩张和粗放型开发，移动游戏行业已步入成熟期。腾讯、网易等巨头重返行业核心，使得游戏在制作、运营及推广方面都迈向了精细化道路，对营销创意和策划的档次提出了更高要求。
在过去的半年里，微播易在手游推广服务中观察到，直播以及短视频等社交视频营销形式，已逐渐成为新游戏发布时的标准配置。无论是腾讯还是网易，在与微播易的合作中，均会针对每款新游戏提供相应的直播和短视频资源，旨在吸引目标玩家的注意。
短视频的迅速传播特性，以及直播所强调的互动体验，均能有效吸引潜在玩家，从而让他们对游戏产生浓厚兴趣，为新游戏带来大量潜在的早期用户。
“定制创意短片、活动直播、视频贴片广告以及视频游戏体验，这些形式在游戏社交视频营销领域应用广泛。为此，我们精选了微播易参与的多个案例，现在让我们一探究竟，看看游戏营销与社交视频是如何擦出精彩的火花。”
以独特视角切入王者荣耀
吸引更多女性用户加入
痞子范的解说
《王者荣耀》作为年度最受欢迎的手机游戏，在今年三月，携手微播易启动了新的合作项目。微播易精心挑选了游戏领域的达人痞子范，在美拍平台上制作了一部视角新颖的短视频。
在视频解说环节，痞子范并未将焦点放在游戏的操作与技巧等常规方面，转而以玩家在游戏中的甜蜜互动、角色使用的“大乔回家”技能等作为笑点，通过一系列幽默的段子将它们串联起来，对王者荣耀进行了风趣的阐释。
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痞子范的解说为《王者荣耀》这款游戏增添了额外的情感色彩，使其不仅是一款游戏产品，更成为了一个可以与朋友共同参与互动的平台，这一特点吸引了众多女性玩家的关注，并促使她们成为游戏的忠实用户。目前，该视频在美拍上的播放量已经攀升至93.1万次。
阴阳师之创意搞笑视频
玩家自创 演绎游戏梗
2016年，一款名为《阴阳师》的手游横空出世，成为现象级作品，长时间占据朋友圈的热门话题。这款游戏之所以能够吸引众多玩家自发传播，主要得益于其精良的制作、强大的配音阵容以及充满悬念的剧情。
网易对这款品质优良的产品充满信心，因此在《阴阳师》正式推出之际，并未投入大量市场推广资源。然而，以短视频为主的内容营销策略，却意外地成为了《阴阳师》为数不多的付费推广手段中的佼佼者！微播易便是其重要的合作伙伴之一。
在《阴阳师》的推广初期，微播易携手短视频领域的知名创作者陈翔六点半，为其量身打造了一系列充满幽默感的创意短视频，以扩大游戏的影响力。
在视频里，两名阴阳师玩家借助想要获取SSR式神（在《阴阳师》中，式神的等级从低到高依次为R、SR、SSR）这一热门话题，通过夸张的表演手法，描绘了游戏爱好者们千方百计寻求乐趣的搞笑故事，生动地反映了现实生活中游戏玩家的真实状态，并凸显了游戏的独特风格。
这款以幽默为特色的创意短视频，在《阴阳师》游戏初期推广阶段，吸引了众多粉丝的热烈关注与广泛传播，累计观看量超过250.9万次，点赞数更是高达1.9万，此举为《阴阳师》全面进军市场奠定了坚实的基础。
捕鱼来了之抬腿舞大赛
UGC和粉丝的互动狂欢
去年11月，腾讯公司推出了首款融合多种捕鱼模式的手机游戏——《捕鱼来了》。为了扩大游戏的影响力，公司同步发布了极具魔性的“抬腿舞”视频。这一举措旨在利用美拍达人的巨大流量，吸引玩家的广泛关注。
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在本次推广行动中，微播易基于粉丝的用户属性以及粉丝的影响力等因素，挑选了“黑黑&2”、“饭饭”以及“付老丝”这三位备受欢迎的美拍达人，负责舞蹈创意工作。在活动设计上，他们主要采取了录制时长在1至3分钟左右的抬腿舞教程视频的方式，对舞蹈动作进行详细分解，并邀请粉丝参与互动体验。
三个高能UGC构建了视频传播矩阵，在美拍平台上以多样化的场景、创意和演绎手法，吸引了数百名真实的美拍玩家加入活动，视频播放量累计达到200万次，此举成功地为《捕鱼来了》进军市场鸣响了第一声号角。
龙之谷之“基友互相伤害”
创意视频引发自来水
付老丝#基友互相伤害#视频截图
龙之谷手游因其热度持续攀升，为了进一步扩大其手游的知名度，特别策划并实施了一项短视频传播活动，该活动鼓励玩家与好友共同录制游戏视频，并将这些视频上传至美拍平台，以此方式参与互动并赢取丰厚奖励。
在本次活动中，微播易为龙之谷精心挑选了三位美拍达人，分别是付老丝、污贼君和叶好心。活动以“日常基友的互相伤害”为话题，通过“日常生活记录拍摄”、“动漫解说”以及“趣味生活片段”等多种形式，在视频中巧妙地进行了植入和推广相关话题。
借助三位短视频达人的矩阵式推广，同时在美拍和秒拍两大平台上进行传播，视频的总播放量已突破1300万次，这一成绩完全超出了客户的预期。
除了提及的案例之外，微播易还精心策划并实施了《QQ炫舞》的半身舞视频竞赛、《虫虫大作战》的联网版贪食蛇游戏、《腾讯动漫》与薛之谦合作的带码嗨舞视频大赛、《怪兽大作战》的主题曲翻唱活动，以及《圣斗士星矢重生》的直播活动等多个社交视频营销项目。
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