2019上海国际广告节：剧星传媒两度亮相献思想盛宴
2019年3月12日，上海 /美通社报道/ —— 在3月5日至3月8日期间，2019上海国际广告节盛大开幕。剧星传媒作为该广告节的“独家视频营销战略伙伴”，连续两年以专场的形式参与其中，不断提升了与会嘉宾的期待与惊喜。剧星传媒与浙江卫视联合举办的“综艺营销的破局与创新”主题研讨会以及“剧星传媒的品效合一新实践与探索”主题研讨会，共同聚焦了“综艺营销的机遇”、“品牌效果一体化”、“短视频信息流营销”以及“日常消费品营销策略”等核心议题，为观众呈现了两场内容丰富、思想碰撞的盛会。剧星传媒与浙江卫视共论“综艺营销的破局与创新”
一代“综”师中国蓝 - 综艺的营销探索
3月7日，剧星传媒与浙江卫视共同举办的“综艺营销的破局与创新”专题活动中，浙江卫视营销中心企划一部主任车欢达在演讲中阐述，当前这个传播机会既丰富又显得不足的时代，头部电视节目仍然是品牌方极为看重的营销渠道，而综艺节目的植入广告，现已成为效果显著的广告推广方式。
车欢达通过介绍浙江卫视制作的加多宝赞助的《中国好声音》、安慕希冠名的《奔跑吧》、以及抖音举办的美好奇妙夜等活动，详细说明了浙江卫视在综艺节目内容推广和市场营销领域的探索与取得的成效。在他眼中，浙江卫视作为省级电视台的领军者，为品牌推广带来了稳固的保障和充足的安全空间；依托头部综艺节目作为营销的核心，构建了消费者对品牌的认知与信任，成功占据了流量高地，并提供了全方位的解决方案以助力品牌营销。
车欢达进一步重申，作为中国综艺流行文化风向标的蓝台，在2019年将继续推出爆款节目，致力于实现一种进化式的创新，通过不断更新的节目形式，为广大观众带来新的惊喜。
浙江卫视营销中心企划一部主任车欢达
聚焦综艺营销价值，共论“电视的力量”
在“电视的力量”这一互动环节中，剧星传媒董事俞湘华主持下，与会嘉宾就爆款综艺的制作、创新和内容营销等议题进行了深入交流，他们分别从品牌商、媒体机构、学术研究和代理机构等多个视角出发，展开了热烈的讨论。
“电视的力量”论坛
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在论坛中担任唯一品牌代表的身份，爱柏森的创始人兼总裁吴景璇，凭借其多年在日化营销领域的深入实践，提出以下观点：“品牌应挑选具有广泛影响力的媒体平台进行合作，同时评估媒体类型和内容是否与目标消费者产生共鸣。她强调，应将内容作为讨论的焦点或契机，并整合所有资源渠道，实施全面的整合营销策略。”在确保精准捕捉爆款趋势以及全面掌控并实施项目过程中，这一点尤为关键，因此，寻求一家专业的营销机构提供支持变得至关重要。从拉芳到柏亚，剧星传媒始终是我深信不疑的合作伙伴，并且与之共同完成了众多卓越的项目。
浙江卫视营销部门的负责人周福增提出，紧跟时代发展的创新精神是电视行业得以持续发展的关键所在。一方面，我们要注重内容的创新，坚守内容为王的原则，努力成为真正有价值的资讯提供者；另一方面，广告产品的创新亦不容忽视，需充分考虑电视媒介的特性，研发既能满足观众需求又能迎合广告主投放需求的创新产品；再者，内容植入的创新同样关键，鉴于综艺在浙江卫视内容与收入中的核心地位，必须紧跟市场发展步伐和客户需求，持续对植入广告进行深入探索和革新；最后，融合发展方面的创新亦势在必行，未来浙江卫视将在媒体融合创新的道路上持续加码，既要有大胆的构想，又要谨慎求证，果断付诸实践。
上海大学新闻传播学院的院长严三九指出，大众综艺节目不仅能够迎合大众的情感和娱乐需求，而且在垂直领域的细分节目中，未来也具有广阔的发展前景。在品牌营销的过程中，首要任务是挖掘品牌与内容相结合的价值和情感共鸣点，明确自身的定位；其次，要着力培养潜在的客户群体；再者，要引领品牌文化的价值，将其作为最高追求目标，这样才能实现品牌与综艺节目的多赢局面。
徐琨，剧星传媒的助理总裁，凭借丰富的实战经验，提出在当前注意力分散的时代背景下，公众对媒体的忠实度有所下降，而对内容的忠实度却呈现上升趋势。在内容营销的三个关键阶段，内容创作应紧扣时代情感共鸣，寻求创新；在内容传播和推广过程中，则需借助技术力量，推动其创新与发展。品牌不仅要注重“植入”，更要追求“植出”，需从目标受众的实际需求出发，以高品质的知识产权内容为基石，整合多样化的营销策略，进行全面的、深入的全方位合作，这才是实现营销价值最大化的正确途径。
剧星传媒解读品效合一的新实践与探索
全屏实力，品效合一
深耕于大视频营销领域的剧星传媒，在品牌广告方面积累了丰富的经验，然而近两年却在效果营销的道路上迅猛发展，这让业界对剧星传媒的敏锐市场洞察力和快速的业务增长势头感到惊讶。剧星传媒的董事长兼总裁查道在“剧星传媒的品效合一新实践与探索”主题演讲中直言不讳：“缺乏成效的品牌广告难以持久，而缺乏品牌影响力的效果广告也无法长久生存。”这正是剧星传媒的核心竞争力，它依托于对市场需求的深刻理解，致力于同时推进“品牌线”和“效果线”的双线发展战略。
品牌在发展过程中，如何找到机遇的关键节点，如何在品牌推广和实效广告两个领域齐头并进，成为当前应对新营销趋势的焦点议题。查道存凭借剧星传媒多年累积的实战智慧指出，在品牌推广领域，每一次媒体形态的革新、热门节目的问世、广告形式的技术革新，都预示着巨大的市场推广机遇；特别是以短视频信息流为载体的效果广告，需精准把握媒体生态与企业商业活动的契合点，通过不断优化运营策略，锁定企业的潜在客户，并借助创意力量助力企业成长。
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从左到右依次为：剧星传媒董事长兼总裁查道存、剧星传媒效果营销事业部总经理金文淼、剧星传媒全国策略中心高级策略总监方年晓
短视频信息流营销新风口
2018年，短视频信息流广告的增幅高达265%，在千亿级的信息流广告市场占据了16%的比重，同时正受到各界的广泛关注与大力支持，战略地位也在不断提升。剧星传媒效果营销事业部总经理金文淼在分析这个迅速崛起的市场红利时，从“推力”、“入局”、“实战”等多个角度进行了阐述。他详细解析了短视频信息流的创新操作方式，首先探讨了进入短视频信息流市场的三大要素：原始内容、智能技术和细致操作。接着，他以剧星传媒在网服、电商等领域的实际操作案例为依据，深入剖析了短视频营销的各种策略和技巧。总体而言，剧星传媒打造了一支结构严谨、技能精湛的短视频营销团队，他们为品牌所有者提供创意内容制作和细致入微的运营支持，同时融合多样化的创新策略，显著提升了品牌营销的成效。
金文淼的演讲不仅深入剖析了效果营销的未来走向，而且向营销领域发出明确信息：在接下来的2至3年内，短视频信息流将稳居营销利器的首位，2019年将成为短视频信息流全面爆发的关键年份。
全案整合，赋能品牌
在经济调整的关键时期，我们该如何吸引那些已成为美妆消费主流的Z世代消费者？日化市场蕴藏着哪些潜在商机？又该如何实现营销的突破？剧星传媒全国策略中心的高级策略总监方年晓，针对他深耕多年的日化营销领域进行了深入探讨，他关注品牌主最关注的焦点问题，并重点阐述了剧星传媒为日化行业量身定制的全面营销策略。他建议品牌应采用多样化的策略，包括独特的广告创意、贯穿全过程的营销手段、借助明星代言人的影响力以及结合娱乐与社交元素，以吸引那些具有独特个性和多样化的媒体接触习惯的Z世代群体。他凭借剧星传媒打造的多部知名案例，如麦吉丽/丸美的《延禧攻略》、自然堂的《即刻电音》、美多丝的社交种草与淘内收割策略、相宜本草与陈立农的代言人整合营销、云南白药的采之汲面膜娱乐社交营销等，全面展示了剧星传媒在日化品牌内容整合营销方面的深入思考、精准洞察和实践成果。这些案例从趣味形式、热门内容、精准数据、火爆偶像、巨大流量等五个关键要素出发，生动地描绘了剧星传媒如何助力日化品牌实现营销目标。
在剧星内容整合营销的商业策略中，效果与品牌两条线相互促进，贯穿于内容评估、挑选、整合营销以及效果与销售转化的全过程，助力品牌实现品效协同的营销策略。方年晓指出，剧星传媒在日化整合营销方面积累了三大成功经验：一是以数据为驱动，实现效果转化；二是利用原生广告与内容共生，为品牌提供能量；三是巧妙运用双微一抖、小红书等具有流量优势的媒体，为品牌引流。
剧星传媒作为上海国际广告节的唯一视频营销合作伙伴，其在大型视频营销领域的成就已获得业界的广泛赞誉。连续两日的专场上座率极高，众多嘉宾云集，通过高质量的干货分享，与会者们都获得了丰富的收获。2019年，剧星传媒将全力以赴，沿着品效合一的方向深入挖掘和实践，致力于推动品牌共同打造现象级的作品和营销活动，为各企业量身定制更具竞争力的营销策略，助力品牌实现持续稳健的增长。
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