小红书福利社、小绿洲接连关停，福利社商品销量可观却缘何如此？
据公开信息显示，小红书旗下的“福利社”自2014年12月设立以来，作为平台的自有销售渠道，主要经营美妆、时尚等相关商品。截至目前，小红书上的“福利社”账号粉丝数已突破1669.6万。记者在自营店铺中发现，“福利社”销售的美妆产品中，多款累计销量均已超过10万件，其中一款发膜的销量更是高达31万件，而某款乳液的销量也达到了22万件。
接连关停自营电商平台
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值得注意的是，在“福利社”宣布关停之际，小红书所拥有的电商平台“小绿洲”亦发布了用户告别信，声明将从10月1日起停止运营，全面停止销售活动并撤下所有商品，最终于10月31日彻底关闭。
“小绿洲”长期专注于露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等户外活动领域，然而在业务拓展与成长的道路上，未能达到充分满足消费者户外需求的预期效果，故此做出了停业的决定。在告别信中提到，用户可以通过小绿洲的频道商品页面、历史订单记录以及客服渠道进行售后咨询。一旦店铺正式关闭，用户便可以通过订单页面上的“申请售后”功能来提交反馈并进行后续处理。
此前报道：巨头突然宣布：下月起关停该平台！
小红书电商进入“买手时代”
在关闭自营电商的同时，
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小红书买手、直播电商在今年
发展迅速。
小红书发布的统计信息表明，在2023年的前四个月，与2022年同期数据相较，小红书店铺的直播开播次数实现了290%的显著增长，同时，月度直播购买用户数量也实现了220%的增幅。回顾过去一年半，小红书平台上的电商买手和店铺负责人数量增长了27倍，活跃的商家数量增长了10倍，而购买用户总数更是增长了12倍。
在最近举行的小红书电商盛会上，小红书高呼“买手时代已经来临”的口号。在此之前，小红书已将电商和直播业务融合，设立了全新的交易部门，使其与社区部、商业部处于同一级别的地位，并对资金投入的导向进行了明确。
李勇坚，中国社科院大学平台经济研究中心的副主任，提出观点称，随着小红书将电商与社区功能相融合，交易流程得以畅通，导致小红书上的消费者数量和商家数目急剧上升。在当前阶段，暂停“福利社”的运营，有助于集中人力和物力资源，以便更好地适应电商生态的迅速扩张。将主要精力投入到构建三方电商生态系统中，这可以被看作是小红书在成立交易部门、举办电商合作伙伴会议之后，再次传递出的一个将积极加大电商领域投入的明确信号。
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