抖音在娱乐生态里越来越重要，能造星、宣发还能提供舞台
©️深响原创 · 作者｜祖杨潮水已至。在当下的娱乐生态中，抖音越来越成为绕不开的一环。
例如，能够打造明星。费启鸣与摩登兄弟的刘宇宁，都源于抖音平台崭露头角，其中费启鸣在《二十不惑2》中饰演的齐颂角色广受赞誉；而刘宇宁则不仅演唱了主题曲，还发行了新专辑，成功实现了从创作者向歌手和演员的身份转变。
影视宣发领域迎来了一片新天地。《苍兰诀》上映之际，主演虞书欣与王鹤棣在抖音平台上进行了直播互动，他们畅谈剧集背后的创作故事，诸如虞书欣和王鹤棣重现结印手势、王鹤棣对东方青苍仿妆的点评等话题，在抖音上迅速引发了全网热议。
明星们也能得到线上表演的平台。近期，陈奕迅在抖音上推出了“陈奕迅EasON AIR抖音线上音乐电台”的特别直播活动，吸引了超过1.2亿人次观看，他的个人账号粉丝数也因此增加了超过80万。
图片来自于@湖南卫视 抖音账号、@抖音 官方微博账号
显而易见，在以短视频和直播为传播手段的该平台上，明星们的操作手法愈发娴熟。起初，明星在社交平台上的交流主要以图文形式展开，所能传达的信息相对有限，其形象也显得不够丰满。然而，如今明星们能够通过短视频、直播等渠道与粉丝进行实时互动，从而重新界定了明星与粉丝之间关系的界限。
更进一步，这不仅仅是内容呈现方式上的多样化与拓展，还实现了整个娱乐产业链的全面升级优化；从宣传推广到粉丝深度运营，从日常内容制作到演出引爆点，明星们的商业活动找到了新的立足点。
差异化的平台明星生态布局
明星职业的独有性质意味着他们必须不断出现在公众面前，以此保持自身的曝光度和活跃度。然而，影视剧、音乐专辑以及演唱会往往具有较长的制作周期，并且充满了不确定性。因此，当明星暂时没有新作品曝光时，通过社交平台进行互动和展示，便成为了他们积累和吸引粉丝的关键途径。
在图像与文字交织的时代，众多明星倾向于以文字形式记录并分享他们的日常生活，微博作为最早出现且汇聚了大量明星的社交空间之一。然而，随着网络流量的逐渐细分以及内容呈现的碎片化趋势，单一的社交渠道已无法满足明星们的需求。为了吸引更多的关注，越来越多的明星开始转向抖音、快手、小红书、知乎、B站等新兴的社交平台，以期在更广泛的领域内扩大自己的影响力。
麦克卢汉，一位传播学领域的学者，曾言媒介即是人的延伸，这一观点指出，不同类型的媒介会深刻影响人类的思维和交流模式。换言之，不同平台所具有的独特氛围，使得明星生态和互动形式展现出各自的特色。
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小红书在种草和营销方面表现突出，明星们的账号通常以推荐优质商品为核心内容；而知乎则侧重于“提问与邀请回答”的模式，其专业性更为显著，明星们亲自担任“爆料者”的角色，发表个人观点并分享幕后创作体会；作为打破圈层界限的B站，也在积极拓展自己的明星生态系统，邀请明星入驻并开设个人账号，发布日常生活视频。
图片来自
抖音对明星的吸引力全面而深入，该平台在娱乐营销方面的策略亦普遍适用。首先，抖音的日活跃用户数超过六亿，庞大的“流量池”涵盖了各个年龄层、兴趣领域的用户群体，明星的存在感与关注度紧密相连——粉丝聚集之处，便是明星活跃之地。其次，短视频内容因其真实性而更易赢得观众的信任，其所营造的“信任感”、“真实感”以及“生动感”尤为强烈。与时长在5至15分钟的Vlog相比，15秒的短视频使得运营的难度大幅降低，同时，舞蹈、歌唱以及搞笑等多样化的表现形式也为商业活动增添了更多的乐趣。
短视频互动之外，直播模式还实现了明星与粉丝间沟通的实时性转变，由原先的“非同步”转变为“同步”，有效缩短了彼此间的距离。此外，无论是个人演唱会直播还是影视作品的宣传推广，男女主角的联合直播等多样化场景，均能迎合多样化的商业需求。
由于多种因素的推动，众多明星艺人都纷纷加入了抖音的行列。据数据显示，目前抖音平台上已经吸引了近5000位明星入驻。随着更多明星的加入，娱乐圈的热点事件也开始在抖音上产生并迅速传播开来。
明星在抖音：丰富、真实、专业
依托于时尚潮流、年轻活力、贴近生活的平台基因，抖音平台上短视频与直播共融的传播方式，使得其明星生态展现出极大的包容性和丰富的互动方式。在这里，观众能够一睹明星们不同于银幕形象的生动风采，同时，通过直播，还能直观地感受到他们出色的业务实力。
审视抖音在明星生态领域的战略布局，我们不难发现，双方共同走过了从相互适应到相互信赖的演变之路。大约在2018年，众多明星纷纷加入抖音平台，其中陈赫便是较早主动加入的明星之一。他以幽默风趣、会玩视频的特质，一度成为粉丝数量最多的明星；到了2020年左右，受到疫情的影响，大多数明星不得不居家待业，抖音则变成了他们展示日常生活的重要窗口，直播带货也在此期间崭露头角；随后，随着入驻明星数量的不断攀升，抖音平台持续发展、更新迭代，邀请了陈奕迅、刘德华等“巨星”加入，涵盖了从演员到歌手，从顶级巨星到新生代偶像的广泛群体，抖音的明星生态逐渐走向成熟和完善。
为了确保各类明星都能获得关注和喜爱，抖音精心推出了系列个性化方案，这不仅有助于提升明星的知名度，还凭借其专业水准吸引了更广泛的观众群体。
歌手类艺人可在抖音平台上举办专属演唱会、举办个人主题直播、筹划音乐作品的推广活动等，以此推动粉丝数量的增加。以张杰为例，他在抖音上推出了六场“张杰点歌台”系列直播，歌迷们在线点歌，张杰则即时作出回应并在现场即兴演唱，这种独特的互动方式有效地缩短了歌手与粉丝之间的距离，最终使得张杰的抖音账号粉丝数突破了400万。邓紫棋在今年八月推出了名为“《启示录》剧会”的个人直播系列，该系列直播共计14场。这些成功经验正被不断复制和推广。
尤为值得一提的是，抖音基于过往参与线上音乐会的丰富经验，成功汇聚并提炼出了独具特色的“抖音夏日歌会”品牌，并邀请了众多风格迥异的歌手和艺人，为他们量身打造了别具一格的演出舞台。
今年抖音夏日歌会汇聚了周深、汪苏泷、梁静茹等三位知名歌手，凭借其精湛的舞美设计以及强大的宣传推广资源，成功地将“歌声定义夏天”的概念提升到了新的高度。
在舞台设计方面，8月6日举行的「想到你“深”边」周深网络直播音乐会，其舞台巧妙地呈现了一个奇幻的森林景象，与周深独特的嗓音完美契合；而8月13日举办的「大娱乐家」汪苏泷网络直播音乐会，舞台设计灵感来源于《楚门的世界》，采用了六组实景和八套服装，成功打造了我国首场多幕剧式的网络直播演唱会；到了8月28日，「宁静的夏天」梁静茹网络直播音乐会的舞台则营造出一种户外氛围，星空、帐篷、篝火的组合增添了故事的氛围感，同时也与梁静茹的个性风格相得益彰。
图片来自@抖音 官方微博
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在推广演出内容方面，这三场演唱会于预热阶段对互动形式进行了优化和更新。周深在直播过程中巧妙地加入了表情包拍摄和实时阅读网友评论的环节，这不仅提升了节目的趣味性，还为后续内容的传播提供了新的素材；汪苏泷巧妙地运用了“三寻宝藏”的歌词梗，与众多明星和歌迷们共同参与互动；梁静茹则与暑期热门剧集《苍兰诀》展开了IP联动，剧迷和歌迷们得以深度交流，相关话题也因此得以广泛传播。这些策划的玩法多次荣登全网热点榜单。
从行业角度审视，抖音夏日歌会这一IP的持续发展及迭代，堪称线上演出领域的典范。一方面，其丰富的互动形式和深度的沉浸体验，有效缓解了线下音乐活动停滞不前的困境；另一方面，在汽水音乐APP上首发的歌曲，为音乐人和作品带来了长久的传播效应。
图片来自@汪苏泷 微博
自然地，除了针对歌手，抖音还专门为其他类别的艺人打造了专属的话题活动和流行游戏，以此给予他们流量支持，助力粉丝数的提升。张晨光作为资深演员，在平台内启动了#张晨光演技挑战活动，该话题主要围绕情感表达技巧展开，并邀请抖音用户共同参与制作视频，截至目前，该话题的播放次数已突破4亿次，同时，张晨光的明星账号粉丝数也增加了超过300万；而抖音为谢霆锋量身定制的“探店”活动，则着重突出他的“美食”形象，联合了100位平台内的美食达人共同发起话题互动，相关话题的播放量更是超过了9亿次。
无论是作为歌手还是演员，在抖音平台上，他们都能通过展示真实的日常生活和制作精良的高质量内容，赢得海量流量和粉丝的青睐；“内容为王”的理念指导下，抖音的明星生态系统亦呈现出良性发展的态势。
抖音的明星运营“方法论”
实际上，个人直播、演唱会直播以及话题互动等形式，全都是“一次性”的活动，它们能在短时间内助力明星吸引粉丝，让优秀的声音和作品获得更广泛的传播机会。然而，如何能够长期保持粉丝的高互动性和强烈的忠诚度，这一点与抖音在明星运营方面的策略和实力紧密相连。从明星入驻、日常运营到后续的商业化转型，抖音已经形成了一套完整的“全链路”方法论。
在明星入驻活动中，通过精心设计的互动游戏与明星合作，成功提升了知名度。比如，当刘德华加入抖音平台时，他获得了“全球首个社交媒体账号”的荣誉标识，引发了粉丝们的热烈反响，激动不已。同时，贾玲、应采儿、张艺兴等众多明星也纷纷在抖音上发声互动，评论点赞，使得相关话题和热度达到了高潮。
明星入驻后，必须不断发布新内容以维持其人气和流量，这不仅是对其创作能力的挑战，也对平台的产品设计、功能优化以及玩法创新提出了较高的标准。以抖音为例，平台不断推出新的特效、贴纸和手势舞等互动方式，为明星展示个人特色提供了更多便捷。赵露思是平台上的典型分享型创作者，她经常运用最新的特效和背景音乐来分享自己的日常生活。她制作的内容既贴近生活又充满甜美与搞怪，这些视频风格与她的人设完美契合。
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