晚安2024到2025，抖音神曲影响力正生深远积极变化
晚安，这个城市
踏入2024年，不论你是广大的群众中的一员，抑或是在音乐领域辛勤耕耘的从业者，我们都已深刻认识到“抖音”在音乐及生活中所发挥的巨大影响力。尤其是所谓的“抖音神曲”——这一原本用来描述抖音对歌曲传播重要性的概念，随着平台和时代的进步，也呈现出诸多新的面貌。作为一个既要从客观角度审视音乐作品的乐评人，又要以个人审美参与音乐内容制作的A&R策划，若要用最通俗的语言来描述这种变化，我的表述便是：
我们曾认为与过去的KTV热门歌曲、彩铃热门歌曲并无太大差异的“抖音热门歌曲”，实则正通过主观的紧跟时代步伐与客观的时代进步，发挥着更加深远和正面的影响。近期推出的《抖音×汽水音乐：2024音乐行业年度观察》这份报告，无疑是我们应当深入研究和体会的“官方爆款运营手册”。这份手册不仅展现了抖音与汽水音乐以专业、严谨和真挚的态度，而且为我们全面描绘了华语乐坛在多个维度和视角下的“指南手册”。
若欲探求“神曲”的深层内涵，不妨深入体会《行业年度观察》一书中所蕴含的核心价值，——
五大主题板块包罗行业发展现状
洞悉变与不变
《行业年度观察》涵盖了五大主题板块，这些板块包括对音乐市场整体状况的分析、抖音平台推广歌曲的策略、抖音音乐人的成长与支持生态、音乐相关消费模式以及AIGC技术的进展。它从五个不同角度对2024年的音乐行业生态进行了详尽的梳理，发布了平台的年度数据，回顾了优秀的音乐作品宣传推广及音乐人成长案例，并总结了宣传推广的策略和方法。这些内容共同构筑了抖音与汽水音乐对2024年音乐行业最为深入的“行业洞察”观点。
让我们先审视一些关键数据：2024年，整个行业合计发布（有效展示）的新歌数量超过了177万首，这一数字比上一年增长了33%，并且已经连续三年保持增长趋势。在抖音平台上，曝光量超过十亿次的歌曲数量已达到6208首，整体歌曲消费活动十分活跃。这表明，在激烈的市场竞争中，优质作品在抖音上能够获得更多的关注，平均每天的曝光量高达1000亿次。
然而，伴随着歌曲数量的不断攀升，各年龄段和风格迥异的歌手之间的竞争愈发白热化；在抖音平台上，如何才能成功脱颖而出，成为了许多人关注的焦点。抖音平台为此推出了众多“主动玩法”；据《行业年度观察》揭露，2024年抖音平台全年推广的歌曲数量达到了1.9万首，其中50首歌曲全网播放量突破了亿级大关，而用户利用这些歌曲制作短视频的投稿量更是占据了总投稿量的78%。在这组数据背后，我们看到了音乐消费方式的根本性变化：听众不再仅仅是“被动地聆听”，而是开始“主动地运用”音乐，同时短视频也成为了音乐传播的重要“推动器”。
有几个案例给我留下了深刻印象，比如在2024汽水音乐&抖音看见音乐计划·年度盛典上，歌曲《小美满》荣获年度十大金曲、当代金曲歌单，演唱者周深也荣膺年度男歌手称号。这首歌凭借在抖音上高达25亿的使用量，成为了年度国民级热门歌曲。它不仅作为电影《热辣滚烫》的插曲而广受欢迎，更因在抖音上被广泛用于各种生活场景的传播，而成为了一首经久不衰的流行金曲。
在我拜访单依纯之际，她本人也觉得“这首歌实则颇为个性化，未曾料想会受到众多人的喜爱”的《纯妹妹》，在抖音上凭借用户们的自发创作，引发了超过200亿的话题阅读量。大家纷纷以各种方式演绎舞蹈翻跳，而纯妹妹本人也常在线上回复并点评，使得这首极具个性的音乐作品与大众普遍的听歌偏好，形成了一种良性互动、相互影响的“刺激”。这充分展现了歌手在抖音上精准的“人格化”营销策略，对华语乐坛所需的多层次审美观念产生了积极的推动作用。
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无论是流行歌手演绎的原创音乐，还是具有独特风格的非传统曲目，亦或是一开始并未被大众所熟知的新人新作，只要作品本身具有特色，优秀的品质加上有效的宣传推广，都有可能在抖音平台上实现突破和传播——《行业年度观察》揭示了当前抖音在推广歌曲方面的逻辑已经明确，即“挑选合适的歌曲、精准定位歌手、打造创意内容”，其核心在于将庞大的用户行为数据与创作环境深度融合，从而实现从“个人经验”向“大规模探索”的转变。
从歌比人红到歌红人也红
“好东西”的生命力无惧时间
《行业年度观察》中记载的一个值得关注的现象是，音乐领域出现了显著的增长势头：抖音平台上原创音乐人数量已超过33万，同时，有440万专注于音乐领域的创作者通过用户生成内容的方式，成功提升了歌曲的受欢迎程度。音乐人在抖音平台上所创作的歌曲受到的关注度不断上升，同时，汽水音乐的播放次数也显著增加。过去那种“歌曲比人更受欢迎”的情况，现在正逐渐转变为“歌曲与艺人共同走红”的现象。各种风格和年龄段的音乐人，都通过自己的作品获得了更多被公众关注的机遇。
通过具体案例直观呈现——那位让“成都也有迪士尼”这句口号响彻大江南北的说唱音乐人诺迷么，尽管他的MV拍摄场景以“抽象”风格呈现，却成为了抖音上众多人争相前往的朝圣之地，然而，他随后的成长历程更是感动了众多人，使得《阿普的思念》、《光》等作品得以广泛传播，特别是那部讲述彝族文化的说唱作品《光》，播放量突破了2000万次，而他本人也和谢帝在舞台上完成了令人惊叹的梦幻合作。孟维来作为独立音乐人，其作品《野人》因抖音用户的二次创作而广受欢迎，成功从原本的小众喜好转变为流行歌曲，这一现象充分展示了特定领域的内容通过精确的推广手段能够实现广泛的传播和长久的流行。《年度行业观察》报告揭示，在2024年，众多杰出的音乐人在抖音平台上开设个人账号，并发布自己的音乐作品，他们充分展示了各自的独特风格，成功打造出了具有广泛影响力的代表作；同时，还有更多音乐人凭借其卓越的唱作才华，赢得了更多用户的青睐。
观察【抖音音乐开放平台授权歌曲播放量TOP10】与【抖音涨粉TOP10音乐人】这两项榜单，可以发现众多出道时间参差不齐的“新人”们均创作出了展现个人才华的佳作。其中，在2024年底，周传雄凭借其歌曲“恍恍惚惚已经隔世”成功跻身音乐人涨粉排行榜首位，以336万+的惊人数字领跑。陶喆在抖音平台上的“翻红”现象同样具有很高的示范意义，他早年的一些表演视频被网友进行了二次创作，制作成了各种抽象的表情包，这一举动使得《找自己》、《天天》等经典歌曲在抖音上的播放量大幅上升，相关话题的讨论量更是达到了124亿次，这无疑是抖音“人格化运营”策略下的一个优秀范例。
行业竞争虽然激烈，然而优秀的歌曲——无论是新作的还是经典的老歌，在抖音的宣传推广体系中依然能够脱颖而出。这是因为抖音能够帮助多样化的音乐找到合适的听众，并且提供了丰富的生态游戏化功能。音乐人通常无需承担过高的宣传推广费用，只需关注内容的质量和竞争力，便能在抖音的助力下，在音乐生态体系中获得展示的机会。
随着时代的变迁，优质的内容始终如一，这一理念同样适用于抖音上“爆款”内容的传播策略。它为新人及资深创作者提供了广阔的成长舞台。在大流量的背景下，说唱、国风、电子等细分领域的音乐，往往能借助短视频迅速走红。这不仅为我们揭示了行业发展的新视角，而且无论是歌曲还是歌手，在抖音的培育和支持下，都成为了与公众情感产生深刻共鸣的优质内容。
爆款歌曲是如何炼成的？
一站式服务链路已然打开
通过《行业年度观察》的详细解读，我们得以洞察，抖音平台及汽水音乐的曲目推广策略，以及打造“抖音神曲”的指导原则，得益于平台的全面支持，已经完成了从原始的“赛马机制”向平台与内容间“生态联动”的转型，并建立了一套切实可行的【双场景筛选机制】：
从听歌的情境出发，借助“音乐卡”这一功能，能够精确地锁定特定的听众群体，比如单依纯的《纯妹妹》在短短7天内便吸引了其核心粉丝中的40%，并通过粉丝之间的高效交流，这首歌的影响力进一步扩散至更广泛的受众，从而成为许多人形成对单依纯新认知的重要转折点。
抖音与汽水音乐通过“歌曲应用场景”拓展了歌曲的玩法，利用“投稿黑马监控”这一机制，发掘了如王霏霏的《Busy》等具有潜力的配乐，这首歌在2024年被誉为“减压神曲”，被1200万用户应用于短视频制作中，成为王霏霏个人音乐的标志性作品。总之，汽水音乐与抖音用户的行为数据实现了有效对接，通过“音乐喜好+视频兴趣”的多维度标签匹配，显著提高了歌曲推荐的效果。
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抖音针对音乐人的支持体系已经构建起一条从“流量助力”到“内容培育”再到“商业转化”的全方位路径。例如，通过“看见音乐计划”给予流量补助，2024年该计划吸引了超过12万首歌曲参与，其中近300首歌曲获得了万元级别的宣传推广基金，助力新人的持续成长。此外，还推动了说唱歌手诺米么从默默无闻到万人舞台的华丽转身，整个过程仅耗时一年；同时，还开展了IP跨界合作，如张韶涵为电影《默杀》演唱的主题曲《暮色回响》在抖音话题挑战中的播放量突破了20亿次。
值得注意的是，并不仅仅是那些“规模较大”的音乐人或项目能够抓住机遇，即便是那些规模较小，甚至原本曝光度极低的音乐人，也能在汽水和抖音平台上实现有效的“冷启动”。例如，抖音上的音乐人天天，他的原创歌曲《爱真没用》和《致勇敢叛逆的你》在汽水音乐平台上收获了超过10万的收藏量，这对于一位00后的音乐人来说，无疑是一次具有重大意义的突破。
抖音x汽水音乐成为线下新生力量
AI背后不可动摇的还是“爱”
《行业年度观察》报告指出，尽管2024年数字专辑市场受到平台限购政策的制约，然而，顶尖作品依旧凭借其高品质内容实现了市场突破。周深的作品《反深代词》荣登国际唱片业协会发布的年度全球专辑销量排行榜第11位，成为继周杰伦之后，第二位跻身该榜单的华语歌手。该专辑全球销量达到167万张以上，销售额更是超过了5000万元人民币；方大同的《梦想家 The》作为他时隔8年的全新作品，在发布之初便受到了广泛好评，如今更具有非凡的意义……进入2024年，得益于政策的支持，我国演出市场迎来了高质量的发展，供给充足，需求旺盛，与各地文化旅游产业也实现了深度融合。头部艺人正将演唱会和歌曲的宣传推广与抖音平台进行更深层次的结合，比如伍佰的演唱会中粉丝合唱的精彩瞬间广为流传，黄绮珊的《向云端》歌曲片段在抖音上走红，这些现象不仅为歌手们带来了新的关注和热度，甚至助力他们在事业上实现了全面的复兴。
抖音对音乐产业的衍生消费日益关注，涉足音乐节、实体专辑等线下领域，主动与线下演出及商业伙伴建立联系，并将这些资源回馈给众多音乐创作者，促进了良性循环。例如，2024年，超过50组音乐人通过抖音获得了线下演出机会，成功将线上流量引入线下活动，推动音乐消费从单纯的听歌向体验经济拓展。此外，与各地文化旅游部门的合作举办的“汽水音乐节”和“汽水音乐派对”，以及太湖秀剧场的看见音乐计划年度盛典和线上直播，更是将人们熟知的歌曲以线下形式具体呈现，创造出了沉浸式的音乐消费体验。
目前，人工智能在音乐领域的效应已初露端倪。然而，在音乐质量方面，它仍将不断追求并提升至更高层次。抖音平台持续秉持“人与技术高效融合”的理念，例如，2024年与董宇辉合作推出的AI歌曲《吾乡》，一经上线便迅速登上抖音热榜总榜的TOP10，次日更是登顶QQ音乐飙升榜，位列网易云音乐飙升榜第六位。这首具有民谣风格的曲目，以其简洁、温婉且充满力量的特点，与董宇辉从教师到主播始终坚守初心的人生轨迹相得益彰，展现了AI为音乐产业带来的变革潜力。
结语
通过《抖音×汽水音乐：2024音乐行业年度观察》，我们深切体会到了时代脉搏与人性特征对音乐产业产生的持续影响，这种影响虽微小却波涛汹涌，如同蝴蝶效应。同时，我们对“抖音神曲”的情感波动，早已超越了单一片段或歌曲本身，它反映了我们对真实生活的渴望，以及对触动心灵深处的声音的追求。这正是“爆款”产生的根本原因：我们借助短视频和音乐搭建起桥梁，进行着一场场或许简单却充满决心的“双向奔赴”。这种共鸣使得我们对“记录美好生活”抱有持续不变的期待与动力。
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