年轻人富养宠物风潮下，宠物消费新特点与市场规模增长
三文鱼与牛肉搭配蓝莓的美毛套餐、鸡胸肉与青口贝搭配的减脂美食、牛肉猪肝与西蓝花混搭的营养碗……视频中展露了各式高端食材和营养补充品，紧接着，一只狗狗镜头前埋头大快朵颐。这种精心制作、品质上乘的宠物饮食组合，正是现今年轻人热衷于“宠爱宠物”潮流的生动体现。青年一代对宠物的照料与投入已远远超出常规的“饲养”界限，他们的宠物消费表现出多样化、独特性和高端化的特征，为市场经济带来了新的生机。根据相关数据，截至2024年，我国宠物经济市场的规模已成功跨越3000亿元大关，达到了3002亿元，较上年同期增长了7.5%。展望未来，预计到2025年，市场规模还将继续扩大，预计将达到3311亿元。此外，年轻一代宠物主人比例不断上升，至2024年，我国城镇地区的宠物犬猫数量已经超过了1.2亿只。在这其中，90后宠物主人占据了41.2%的比例，而00后宠物主人则占据了25.6%的份额。
宠物经济的持续升温使得相关产业链得以不断扩展与深化。它不仅涵盖了传统的宠物食品及用品领域，还延伸至宠物医疗、美容、教育等多个领域。如今，宠物经济已构建起一条完整且充满活力的产业链。市场趋势亦呈现出高端化、品牌化、智能化、多元化、规范化以及专业化等特点。这不仅为企业开辟了巨大的成长天地，同时也为消费者带来了更为丰富、个性化的产品与服务选项。
从“生存保障”到“生命质量”
往昔，宠物主要作为陪伴的角色存在，而现今，年轻一代将宠物视为亲人，甚至赋予它们更为深厚的情感意义。研究数据表明，仅有6.62%的受访者自认与宠物之间仅是单纯的饲养关系，大约33.9%的受访者则将宠物视为朋友。这种情感需求的变化，不仅表现在对宠物日常生活的照料上，还扩展到了宠物整个生命周期的消费环节。
“精细喂养”在宠物养护领域逐渐流行开来。从小红书、抖音等社交平台，到微信，再到淘宝、天猫等电商平台，众多商家纷纷开始销售新鲜食品，部分商家甚至通过直播展示鲜食的制作过程，并推出了月度套餐服务；在实体店方面，宠物店和宠物餐厅也加入了销售宠物鲜食的行列，其中一些店铺还提供了外卖配送服务。
原先以为养猫只需花费400元每月，可如今猫咪的饮食开销已高达1000元每月。这还不包括那些零零碎碎的玩具费用。去年，95后的Elena领养了一只布偶猫。起初，她以为养猫的花销不会太大。然而，当她浏览社交平台上的宠物美食视频，并关注评论区热议时，她发现情况并非如此。她认为，猫粮必须选择品质优良且营养丰富的，零食则不宜过多且种类繁杂。此外，各种营养补充剂也需及时补充，不能忽视微量元素的摄入。当然，最理想的状态是给猫咪提供新鲜食物，避免添加任何添加剂，这样既能保证食物的健康营养，又更贴近猫咪的自然饮食习惯。
与过往单纯的食物供给相较，年轻一代在养宠方面更看重食品的健康与营养成分。根据相关数据，2024年我国城镇地区犬猫消费领域，宠物食品的份额已攀升至52.8%。从最初的剩余食物，演变为市售的干粮，再到如今流行的定制鲜粮，人们的养宠理念、对宠食的理解以及消费水平均呈现出同步上升的趋势。
智能喂食器、智能饮水机以及智能猫砂盆等各式产品繁多，颇受年轻一代的喜爱。以智能猫砂盆为例，它不仅具备自动清洁功能，还能对宠物的健康状态进行监测，使得年轻人能够更加安心。这些创新不仅展现了年轻人对宠物细致入微的关怀，同时也促进了宠物消费市场的多样化与高品质化进程。
养宠消费全面升级
年轻一代对宠物的热爱推动了宠物市场的迅猛增长，为创新产品与服务的推广开辟了巨大的舞台。他们不再仅仅满足于传统的宠物用品与服务，转而寻求更加丰富和个性化的选择。在这个市场里，不仅仅是宠物食品和日常用品受到青睐，宠物服务领域也正迎来快速的发展。从医疗、保险到美容、摄影，乃至殡葬，全方位的宠物生命周期服务正蓬勃发展。
技术革新为宠物行业注入了新的活力，推动了市场的发展。诸如智能穿戴装置、远程监控等创新技术在宠物服务中的应用越来越普遍，这不仅增强了服务的便捷性，也提高了工作效率。以智能健康监测设备为例，它能够对宠物的心率、体温、步数、睡眠质量等关键数据进行实时监测，并将这些信息传输至手机应用程序或云端平台，使宠物主人能够迅速掌握宠物的健康状况。
宠物医疗领域持续细分化，由此催生了众多专业机构，如专科医院、宠物康复中心以及宠物心理辅导等。以石家庄的“宠星人”医院为例，其VIP诊室配备了先进的智能监测系统，而宠物行为矫正课程的预约甚至需要提前三个月。与此同时，宠物保险的广泛普及，也为宠物的健康带来了更全面的保障。此外，宠物保险、宠物殡葬、宠物美容等服务项目也在快速拓展，共同开辟了一片崭新的市场“蓝海”。
消费者对高品质宠物产品的追求日益提升，全球宠物产业有望保持持续上升的趋势。尤其是在亚洲、拉丁美洲等新兴地区，宠物产业的增长潜力显著。据分析，在接下来的数年内，宠物食品、宠物用品以及宠物服务领域均将维持稳定的增长势头。在我国，宠物拥有率相较于海外成熟市场尚有较大差距，未来市场潜力有望得到进一步挖掘。
尽管宠物市场的未来展望一片光明，然而它也遭遇了不少难题。在市场上，宠物产品的质量良莠不齐，宠物医疗服务收费混乱无序，宠物活体交易更是乱象丛生，这些问题对行业的持续健康发展造成了严重影响。针对这一问题，市场监管部门的专家王深提出以下建议：需强化对宠物行业的监管力度，健全相关法律法规，整顿市场秩序；提升宠物医疗服务的透明度，促进行业的标准化与专业化进程，提升行业准入标准，并加强从业人员的培训。
宠物经济的迅猛增长背后，折射出年轻一代情感需求的转变。饲养宠物这一行为，本质上蕴含着对情感需求的支撑和满足，而这种需求的根本逻辑与个人的经济实力、市场的氛围以及社会的整体心态紧密相连。受到消费水平提升、养宠观念的演变以及科技进步等多重因素的共同推动，未来有望涌现出更多与宠物相关的创新商业模式。
编辑－蔡雨彤
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