新广告法等实施之际 全国互联网广告监测中心启用
9月1日，正值新《广告法》施行满两年以及《互联网广告管理暂行办法》实施一周年之际，国家工商行政管理总局（简称“国家工商总局”）于浙江省杭州市隆重举行了全国互联网广告监测中心的启用仪式。这一举措，继杭州互联网法院的成立之后，再次展现了浙江省在互联网治理领域的创新举措。互联网的快速推广使得网络广告成为商业广告的主要传播途径，同时，我国也迅速攀升至全球互联网广告市场的第二把交椅。尽管如此，这种迅猛增长背后的问题也不容忽视。互联网广告的发布简单快捷、定位精准，但违法广告往往隐蔽性高、更新迅速，使得传统的监管方法难以奏效。因此，如何实施有效的监管，已成为政府部门亟需解决的新挑战。
图为全国互联网广告监测中心 胡哲斐 摄
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在此特定背景下，全国互联网广告监测中心得以诞生。冯水华，浙江省工商行政管理局党委书记兼局长，如此阐述：2012年年末，国家工商总局与浙江省达成一项战略协作协议，浙江省工商管理局被授权负责该中心的建立工作，并约定于2016年9月1日正式启动试运营。
记者得知，在全国范围内，无论是国内还是国外，均无其他监测机构具备相关经验可供借鉴。在这样的背景下，全国互联网广告监测中心秉持“互联网+广告监管”的理念，运用互联网技术对互联网违法广告进行有效打击，成功构建了一个集监测、预警、研判等功能于一体的全国性互联网广告监测平台（以下简称“平台”）。
图为全国互联网广告监测中心启用仪式现场 胡哲斐 摄
据相关介绍，该平台全面运用云计算、智能语义分析以及分布式爬虫等先进的信息化手段，确立了一套以主次分明、源头优先为原则的监测流程。它对网络交易平台、主要门户网站、广告联盟以及搜索引擎等关键领域实施了全天候的监控，并通过对这些链接内容的监控，实现了对整个网络的全覆盖辐射。
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根据数据统计，到2017年6月为止，该平台已对中国1004家主要网站进行日常监控，监测范围遍及我国31个省级行政区域，影响超过7万个互联网媒体，几乎囊括了我国95%的互联网广告市场份额。自平台试运行以来，累计发现违法广告13万条次，我国互联网广告的违法率由7.1%降至4.08%，降幅达到了42.53%。
图为全国互联网广告监测中心 胡哲斐 摄
冯水华指出，该平台的试运行显著增强了网络广告监管的效率，为各地工商机构迅速且精准地打击违规广告提供了坚实的支持。据了解，平台的第二阶段建设已经展开，未来工作将重点强化对移动设备上违规广告的监控。（完）
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