基于抖音案例的网红女主播形象构建问题与思考
移动互联网的迅猛进步催生了众多短视频应用，它们如同春雨后冒出的竹笋一般层出不穷，不仅极大地丰富了广大网民的休闲时光，还为年轻女性们提供了一个展示自我的平台。这种短视频的繁荣景象，也为众多女性创造了就业的新机遇，促使不少年轻女性开始尝试将网络主播作为她们职业生涯的一部分。本文以抖音短视频平台为例，剖析了抖音网红女主播的形象塑造过程，探讨了当前抖音网红女主播在形象塑造领域所面临的困境，并就如何优化抖音网红女主播的形象构建提出了一些思考。关键词：抖音；网红直播；女主播；形象构建
本文献分类属于G206类别，文献标识为A类，文章的编号为1674-8883（2021）第5期第62页至第64页。
一、前言
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随着移动互联网和智能设备的广泛推广，短视频应用已经成为了移动互联网领域的新兴热点。在众多短视频平台中，抖音APP以其卓越的表现脱颖而出，其安装用户数量和日活跃用户数均显著领先于其他同类平台，成为观察短视频行业和网红经济成长趋势的重要指标。我国近年来在互联网基础设施建设方面投入了更多力量，无论是城镇还是乡村，民众都能享受到快速便捷的网络服务，这一现象也推动了直播经济的迅猛增长。众多普通女性借助抖音等平台努力耕耘，成功改写了自身的命运。在直播过程中，网红女主播呈现出的形象有着一定的共性。目前，众多顶尖网红女主播背后均配备有专业团队，得益于团队的协助，她们塑造出了稳定的个人形象和风格。对网红女主播形象构建进行深入研究，对于理清网红产业发展的脉络、剖析直播观众的消费心理，显得尤为关键。
二、抖音网红女主播的形象呈现
抖音作为字节跳动的核心产品，在短视频直播领域占据领先地位，然而它并非我国首个短视频应用。在2011年左右，优酷、土豆等网络视频平台迅猛增长，标志着我国互联网迈向视频时代。然而，当时智能手机和高速移动网络尚未成熟，视频内容主要在个人电脑上观看，且以时长较长的视频为主。智能设备的广泛推广使得在4G网络尚未全面覆盖的时期，众多短视频应用如秒拍、小咖秀等便已崭露头角，吸引了众多目光。这些平台在那时便备受瞩目，成为了短视频产业的开拓者。当时国内4G网络尚未广泛覆盖，移动网络无法满足用户随时随地开展视频制作的需求，同时也无法实现高速且低延迟的网络直播，因此这些软件并未掀起太大的波澜。随着我国4G网络的迅速推广，2016年，抖音应运而生，它能够运用智能算法，自动向用户推送他们感兴趣的视频和直播表演。短视频平台的一大亮点在于能向用户推送各式各样的内容，有效填补了他们零散的空闲时光。在此，作者选取了抖音平台上的知名网红女主播papi酱、代古拉和小橙子作为案例，探讨她们形象塑造的过程。
（一）颜值导向
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颜值一词在近年网络中广为流传，常被用来对一个人的外表进行评价。在抖音这个平台上，那些颜值较高的女主播往往能迅速吸引众多粉丝的目光，小橙子便是这样一个以颜值为特色的典型例子。她在抖音上聚集了数百万的粉丝，其颜值尤为突出。然而，在抖音这样一个帅哥美女云集的平台中，仅凭颜值是无法持续发展的，这样的局限会阻碍主播吸引更多用户，小橙子对此有着深刻的认识。起初，小橙子仅拍摄了几段简单的自拍照视频，便吸引了众多目光和赞誉。然而，她并未满足于此，反而在视频风格上进行了大胆的革新，将视频主题转变为古风与换装。凭借精湛的视频剪辑技艺，小橙子在古装与时尚装束之间实现了流畅的过渡，再加上滤镜的修饰，她的颜值更是提升到了一个新的高度。古风元素与换装设计，与短视频的背景音乐相得益彰。各式各样的背景音乐，搭配上精美的古风服饰，使得小橙子能够随时为粉丝带来新颖的体验。目前，小橙子在抖音平台上已成为顶尖主播，并与众多商家建立了合作关系，参与了多个品牌推广项目，从中收获了可观的收益。
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