字节跳动组织架构调整，六大业务板块重新梳理
21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道很难说，字节跳动的边界在哪。
去年11月初，公司公布了对组织架构的全新调整，将业务划分为六大领域：头条、西瓜、搜索、百科等国内垂直服务业务纳入抖音体系；员工发展部门的技能与职业培训职责转变为职业教育业务，并融入大力教育板块；飞书、EE、EA三个部门合并为飞书业务板块；火山引擎专注于构建企业级技术服务云平台；朝夕光年承担游戏研发与发行任务；此外，还负责平台业务，并助力海外电商等拓展业务的发展。
与此同时，创始人张一鸣正式从字节跳动董事会中卸任，并将自己的席位移交给CEO梁汝波。经过组织架构的调整，六大业务板块的负责人均开始向梁汝波进行汇报。
今年5月8日，香港公司注册处的官方网站公布信息，字节跳动（香港）有限公司在5月6日进行了名称变更，正式更名为抖音集团（香港）有限公司，同时，其旗下多家子公司也同步完成了更名手续。业界普遍分析认为，这一举措标志着字节跳动在资产证券化方面的步伐正在加快。
这家公司的触角依旧在延伸。
6月12日，抖音旗下的音乐平台汽水音乐已由邀请码公测阶段过渡至面向广大用户运营的新阶段。在4月份，汽水音乐开始向公众发放邀请码，标志着其进入了小规模公测环节。
对于目前汽水音乐运营状态，抖音集团保持着神秘。
“汽水音乐尚处于初级阶段，相关产品仍在不断摸索。”他这样对21世纪经济报道的记者作出回答。
汽水音乐进入面向大众运营阶段。图片来源：APP截图
“非核心业务”
事实上，音乐市场离抖音腹心很远。
字节跳动公布的资料表明，在2021年，公司的收入实现了55%的增幅，达到了3677亿元人民币。尽管自当年下半年起，互联网行业监管变得更加严格，教育、游戏、云计算、短视频等多个领域都受到了不同程度的冲击，但字节跳动的收入增长依然展现出强大的抗风险能力。
在各个业务领域细分后，2020年度，字节跳动的广告业务收入高达1750亿元，直播业务产生的流水介于450至500亿元之间，电商领域的收入为60亿元，游戏板块的流水则在40至50亿元，而教育板块的营收约为20至30亿元。在2021年，广告和商业化的总收入达到了2500亿元，而直播行业的收入大约在600至700亿元之间，尽管广告收入的比例有所下降，它依旧占据了最主要的收入地位。
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以上种种都离音乐市场很远。
审视汽水音乐这一领域，目前它的功能尚显不足。在主界面下方，划分出了“音乐”、“发现”、“我的”三个主要板块。与网易云音乐相似，汽水音乐的“发现”页面主要包含了“音乐电台”、“歌单推荐”以及“排行榜”等几个分类。
值得注意的是，两个APP的用户已经实现了互通。在抖音上收藏的音乐，可以无缝同步至汽水音乐的歌单之中。同时，在抖音的“我的音乐”板块，汽水音乐中收藏或创建的歌单也会自动更新至抖音平台。这一功能显然有助于抖音将用户引流至汽水音乐。
在算法推荐方面，汽水继承了抖音一贯的强势特点。此外，汽水的音乐标志与抖音颇为相似，两者都采用音符作为主要的视觉元素。
在会员体系方面，汽水音乐已形成一套完整的方案，单月仅需8元，半年仅需45元，一年仅需88元，这样的价格显然比QQ音乐、网易云音乐等平台更为优惠。此外，目前汽水音乐还特别推出了“登录天天送会员”的促销活动。
汽水音乐面临的主要问题是版权问题。在QQ音乐上排名靠前的周杰伦、张韶涵、五月天等歌手，他们的汽水音乐作品数量分别是2首、18首和2首。
然而，其版权资源库同样颇具规模，陈奕迅的作品数量达到527首，林俊杰则有21首。据汽水音乐透露，该平台的会员曲目库已突破千万。至于版权的来源，抖音集团对此并未对记者的提问作出回应。
从全球的发展态势观察，汽水音乐呈现出一定的脉络。2019年，字节跳动在海外市场推出了音乐平台Resso，其覆盖的主要区域包括印度、印尼以及巴西等国家，然而并未提供中文版本。鉴于Resso与字节跳动旗下的另一音乐平台在界面设计上极为相似，市场上对于两者团队间是否存在关联的猜测颇多。
关于此事，一位参与项目的知情人士向《21世纪经济报道》的记者透露，汽水与resso是两种各自独立的产品，它们的运营团队也是相互独立的。
“等个三五年”
回过头来，目前的音乐市场难言乐观。
第一季度，腾讯音乐的营业收入较上年同期下降了15.1%，降至66.44亿元人民币；净利润为6.49亿元，较去年同期减少了33.7%。与此同时，网易云音乐的营业收入达到20.7亿元，较去年同期增长了38.6%；尽管净利润为亏损1.8亿元，但亏损幅度同比大幅缩减了89.2%。
该问题核心在于盈利方式。以直播为核心的社会娱乐服务业务是两大盈利支柱，然而，这一领域的发展前景并不乐观。
在一季度，腾讯音乐的社交娱乐服务板块实现了40.28亿元的收入，较去年同期下降了20.6%。与此同时，网易云音乐的该项业务月度每用户平均收入（ARPPU）同比大幅减少40.4%，降至329.8元。尽管如此，网易云音乐的总收入达到了11.8亿元，较去年同期实现了61.6%的同比增长。
此种局面有着短视频流量侵蚀原因，且政策还在收紧。
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5月7日，中央文明办公室、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室等机构联合发布了《关于规范网络直播打赏行为、强化未成年人保护措施的意见》。该意见对网络直播中的打赏排名、高峰时段的连麦竞技次数以及相应的惩罚措施进行了明确规定。
头部直播平台的创始人向21世纪经济报道的记者透露，在疫情结束之后，他们公司的盈利模式出现了调整，其中最显著的变化就是主播打赏的收入有所减少。
以会员收入为核心的在线音乐平台目前尚无法承担起主导地位的重任。在第一季度，腾讯音乐的在线音乐服务营收达到了26.16亿元，较去年同期下降了4.8%；而网易云音乐在这一领域的收入为8.85亿元，较去年同期实现了16.5%的增长。
一些头部音乐企业的高层管理人员向21世纪经济报道的记者坦言，他们并未察觉到传统音乐播放平台在发展上的增长潜力。
但抖音依旧入局，逻辑或是多元化的。
5月24日夜晚，罗大佑与孙燕姿展开了一场线上音乐会对决，这场活动的强大推动力主要来源于微信和抖音两大平台。
微信视频号的发展速度之快令人瞩目。自2020年1月开启内测以来，短短半年多时间，微信创始人张小龙便公开表示，视频号的日活跃用户已超过2亿。根据视灯研究院的统计数据，截至2021年12月，微信视频号的日活跃用户数已攀升至5亿，较去年同期增长了78%。与此同时，极光数据也显示，在同一时间段内，抖音和快手主站的月活跃用户数分别为6.28亿和3.07亿。
在商业领域，抖音和视频号已经步入了一个竞争激烈的新阶段，双方在直播、广告和电商等多个领域展开了竞争。这些领域之间存在着诸多交集。
罗大佑与孙燕姿的对决，本质上反映了微信与抖音在流量领域的竞争，并且这种竞争正逐渐升级为一场激烈的较量。抖音显然不会放弃音乐领域的机会，毕竟其音乐平台在内容制作方面拥有先天的优势。
实际上，音乐人早已拥抱短视频。
张丰艳团队在中国传媒大学发布的《2021中国音乐人报告》揭示，2021年度，音乐人中高达64.75%的人上传了音乐短视频，这一比例相较于2020年的54.08%有了显著提升，增幅达到了10%。在这些音乐人中，超过半数的人选择了抖音这一平台来推广他们的音乐，具体占比达到了55.21%。
众多友人纷纷在抖音上发布自己的作品，看好的是那里较高的爆火几率。技术变革正深刻影响着内容的传播。一位知名音乐制作人，面对21世纪经济报道的记者，不禁感慨万分。
在内容方面，抖音已经推出了音乐人专属平台“炙热星河”，并且加大了对原创内容的扶持力度。
该高管指出，抖音在短视频领域相较于微信拥有全面的优势，然而在新兴音乐平台的构建方面，这种优势或许并不明显。
抖音在商业运作方面表现出色，然而涉足新领域时的表现却难以预料。这或许是一个需要三五年时间才能逐渐明朗的问题，他这样表示。
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