抖音对广告依赖正变形，网游成重灾区，新年投入似豪赌
抖音正因过度依赖广告而逐渐失去原本的形象。在此之前，由于现金贷广告的准入门槛降低，抖音遭到了媒体的广泛报道。目前，网络游戏广告也成为了广告投放的“重灾区”。网游行业中的职业普遍被认为具有较高的收入水平。以2017年的财报数据为例，上市公司完美国际和三七互娱的游戏业务毛利率分别高达64.66%和72.75%。这意味着在每100元的收入中，大约有70元是毛利润。
抖音的运营策略集中在吸引流量，而通过流量实现广告收益是其核心盈利途径之一。在2019年的新春佳节，抖音首次亮相春晚舞台，并在集音符活动中投入了高达5亿元的资金，这一举措旨在吸引新用户并激励现有用户制作视频，以此增强用户对产品的忠诚度。据七麦数据披露，抖音的日下载量在当年1月30日达到了18万，而在2月9日这一数字攀升至33万。
然而，新年这一特殊的时间节点进行大量投资无疑是一场赌博，去年直播答题的热潮到今年百度的举动，这种通过烧钱来吸引流量的策略受到了外界的批评，其用户留存率令人担忧。抖音的冒险之处在于短视频领域的职业增长空间正不断缩小。Quest 数据显示，在复合年均增长率方面，2018年4月至7月仅为1.6%，而2017年同期则为5.7%。
流量下滑将直接对广告业务产生负面影响，进而对收入造成冲击。有行业专家对蓝鲸TMT记者表示：“若将抖音这类用户基数庞大的产品比喻为一艘航空母舰，那么个体用户便显得微不足道。”随着产品规模的扩大，如何妥善处理用户需求与商业利益之间的关系，无疑成为了抖音亟待解决的重要问题。
甚至，即便是近期在春节期间上映的热门电影《流浪地球》，也未能幸免于被纳入抖音的游戏广告。记者经过观察发现，该电影中的一些片段被剪辑并插入到了广告中，然而广告中并未明确指出这些片段的使用是否经过了授权。
记者在抖音平台下载并亲自体验了超过十款由明星代言的“传奇”手机游戏，结果发现注册过程无需审核，玩家充值购买内含商品时，甚至可以轻松跳转至微信或支付宝支付，这对未成年人而言，几乎可以说是轻而易举就能进行大额消费。更严重的是，用户在后续的维权过程中，可能会面临巨大的困难。
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在测试过程中，发现有些游戏在App Store上的开发者信息、游戏图标和名称有着显著差异，然而，一旦进入游戏，便能迅速察觉到游戏界面、内容和版号等方面均保持着高度的一致性。例如，三七互娱推出的“一刀传世”以及江西云鸟网络科技有限公司的“贪玩蓝月”，都存在完全相同的产品。
针对此事，蓝鲸TMT对盛大集团及三七互娱进行了核实。截至目前，盛大方面尚未给出明确答复。而三七互娱方面则表示，其平台上线的抖音广告均为真实内容，且已获得公司和艺人的授权。此外，该公司还强调，其iOS平台上的产品均经过严格审核，绝非盗版。
然而，在贪玩蓝月以及另一款类似游戏中，VIP用户充值后的账单详情页面却揭示出玩家的资金被转入不同的收款账户（即游戏公司）。通过启信宝的信息查询，我们发现这些资金流入的游戏公司实际上与贪玩蓝月的开发商——江西云鸟网络科技有限公司——并无任何关联。
游戏开发者小鱼（化名）表示，游戏企业有权限预先注册多个应用账号，尽管如此，他们通常只会用一款游戏来统一推广。这种做法的益处在于，它能吸引到不同类型的用户下载同一款游戏。“尤其是那些小型的服务器游戏，绝大多数开发者都会采取这种方式。”然而，这种运营模式却导致玩家体验到的是完全相同的游戏内容，并且玩家需要重复付费，而这些费用最终被各个平台所分割。
游戏虽然可以改头换面，App Store也提供了一些绕过的策略。这表明，开发者若选择不在中国注册，甚至可以不必申请版号。面对生存压力，一些小游戏公司无所不为。而且，侵权行为的违法成本并不高，最严重的后果不过是产品被下架。一位业内公司高管如此向记者透露。据小鱼估算，开发传奇手游的费用大约在1000万元左右即可满足需求。
游戏行业的一位观察者分析指出，传奇游戏市场曾遭遇一次行业重组，预计在2019年将迎来集中爆发。届时，传奇游戏或许会变成游戏企业迅速获利的新热门选择。
抗癌药短视频惹争议，或踩政策红线
抖音主要从事的是流量运营业务，其商业策略与今日头条的产品理念相得益彰。故此，抖音的盈利模式主要是通过广告来实现。从运营的角度来看，并不存在低俗与否的区分，只要在法律允许的范围内，能够持续吸引流量的内容便是优质内容。一位分析人士指出，“积极培育本土意见领袖无疑是最佳策略。”
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抖音中的意见领袖拥有强大的吸引力，这赋予了平台吸引广告主的巨大潜力。同时，抖音在电商领域推出的购物车等创新功能，使得用户在购物过程中不自觉地参与了广告推广的活动。
抖音上，一位专注于养生和保健知识科普的知名博主近期发布了一段短视频，内容涉及癌症免疫疗法。他以美国前总统卡特成功治疗癌症的案例为引，向公众推介了两款上市抗癌药物，并声称其疗效高达近30%。该视频收获的点赞数超过147万，远超平均水平数十倍，影响力颇大，然而其合法性却备受质疑。
上海汉盛律师事务所的高级合伙人李旻指出，视频内容通过列举名人的案例，阐述了抗癌药物在治疗癌症方面的成效，并具体指出了相关药品的品牌以及适用的病症，这实际上是对产品的性能、功能、用途和质量等方面的表述。对于抖音用户在商品经营者的委托下制作的相关视频，理应纳入我国《广告法》的监管范畴。
该抗癌药物在短视频中展示，属于需医师处方方可使用的药品。依据我国《广告法》第十五条的相关规定，此类药品的广告发布仅限于国务院卫生部门及药品监管部门共同认可的医学或药学专业期刊。换句话说，不论该抗癌药物的品质优劣，均不得在互联网上开展广告宣传活动。李旻如是说。
2018年，诺贝尔生理学或医学奖的颁发与癌症免疫治疗领域的研究紧密相连。在相关短视频的评论区，有网友提及了药物使用的问题，并且也有人对其与魏则西事件之间的相似性表示了疑问。
去年，今日头条因发布违规广告而遭受了政府监管部门的惩处。2018年11月，北京市工商行政管理局海淀分局向其发出了300万元的罚款通知，其原因是涉及保健食品和非处方药的违法广告发布。尽管抖音并未涉及不当行为，但由广告和边缘行为带来的潜在风险却在不断上升。
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