拼多多崛起速度惊人，跻身四强，与京东较量才刚开始
简单的心境才能拥有快乐的心情拼多多自2015年创立以来，短短三年便成功上市，其发展速度之快、崛起之势之迅猛令人咋舌。在2018年8月，其市值已成功超越了百度，成为互联网领域的五大巨头之一。紧接着，在同年10月，拼多多又迅速超越了京东，进一步巩固了其在互联网四强中的地位。由此可见，下一个可能成为其目标的美团点评，其处境也变得岌岌可危。
在当前的电商领域，尽管淘宝占据着行业领导地位，然而京东、拼多多、小米等新兴电商品牌同样不容忽视。特别是拼多多，凭借微信庞大的用户基础，其裂变潜力显著，专注于开拓下沉市场，分割低端网购市场份额，并探索出一条以农村为起点，逐步包围城市的创新发展战略。
拼多多现已跻身互联网领域的四大巨头行列，其用户规模已突破3亿，这难道就真的表明它能够与京东相抗衡了吗？电商市场的三分天下格局是否已经确立了呢？
▎京东和拼多多究竟谁胜谁负，碰撞和较量才刚刚开始
拼多多的活跃用户数超过了京东，其成交额也超过了京东，而市值更是超越了京东，一时间，关于拼多多超越京东，晋升为国内第二大电商平台的言论此起彼伏。
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尽管拼多多依靠烧钱策略仍然深陷巨额亏损，但其盈利途径和盈利水平尚无法与京东相提并论；尽管京东自建物流的投入巨大、负担沉重，表面上看似是一个沉重的负担。
然而，京东物流在一定程度上增强了京东商城的声誉，增强了用户的忠诚度，特别是在物流行业普遍涨价的大环境下，以及节假日促销的高峰时段，京东物流在调度和调节方面的能力显然比拼多多的要强很多。
拼多多进军基层市场，其显著优势在于低廉的价格和免费配送，与此同时，淘宝和京东亦纷纷在基层市场展开布局。然而，随着物流行业整体成本不断攀升，拼多多以低价吸引顾客、以数量取胜的生存策略对快递网点的盈利空间贡献不多，反而使得配送压力大幅上升，特别是对于末端快递服务点来说。
随着价格上涨成为定局，众多快递站点在拼多多快递配送上显得疏忽，服务品质不佳，签收时缺乏通知，成本增加导致快速服务未能达标，这导致部分商家声誉受损，有的商家为了微薄利润而降价销售，甚至不得不在低端市场撤下9.9元包邮的商品，这种做法实属无奈之举。
除此之外，拼多多依托于微信社交平台的流量优势，自10月28日起，微信将开始对用户社交网购行为进行规范，届时助力、砍价、加速等违规分享活动将受到限制。这一变化对于拼多多而言，意味着其市场营销环境将迎来调整，而这无疑会对用户群体的增长速度产生一定影响。
▎小米、拼多多快速崛起，物流短板怎么补齐？
拼多多的市场前景广阔，然而其存在的问题也不容忽视，如频繁的砍价促销让人感到厌烦、假冒伪劣商品频繁被揭露导致口碑不佳、物流环节的瓶颈导致发货速度缓慢，那么这种烧钱式的经营策略究竟能持续多久呢？
淘宝与京东曾历经曲折与挫折，拼多多又该如何避免重蹈覆辙，不陷入类似的困境？特别是对于小米和拼多多这类新兴企业，它们在物流方面的不足又该如何有效弥补呢？
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小米快递在发展过程中，主要采取了吸收和融合的方式，目前成功吸纳了诸如顺丰速递、京东快递、韵达快递、百世快递、圆通速递等众多知名快递企业的优势，甚至还将货运平台货拉拉纳入了其体系之中。
小米快递依托小米商城，不仅提升了快递网点的包裹数量，还通过智能匹配技术减少了快递揽收和配送的时间。目前，小米快递已实现一键下单、快递匹配及上门预约等服务，从而有效提高了小米商城的快递配送效率，并规范了配送流程。
拼多多着手解决自身在快递领域的不足，推出了自家的快递服务平台以及电子运单系统，以此减少对菜鸟网络的依赖，并进一步强化对物流环节的管理。电子运单在一定程度上规范了商家的发货行为，有效遏制了部分商家虚假发货的现象，同时实现了对快递网点效率的全面监控。
显而易见，对于拼多多、小米等新兴零售平台而言，它们在物流领域的开发正逐步转向新的路径。这与京东所采用的重视自有资产的重模式有所不同，更接近于淘宝与菜鸟网络的合作模式，即更加注重对现有成熟物流体系的整合与掌控。
电商领域独占鳌头的局面难以维持，目前市场三分天下的格局尚不稳定，但有一点可以确信，那就是电商领域正持续进行市场份额的细分，同时不断拓宽三四线城市的市场范围。下沉市场的潜力正逐步显现，拼多多需要在价格和数量上寻求平衡，而物流环节的控制至关重要。
若想持续扩大市场覆盖面并提升用户忠诚度，拼多多亟需弥补自身不足，优化物流配送体系，并持续发掘品质优良、价格实惠的货源，如此方能在激烈的新零售市场竞争中脱颖而出，逆流而上。（文/卡家号：林晋）
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