抖音商城新IP：造势乘势，让好东西被发现，玩出新花样
渴望狂热、寻求疗愈、追求心灵契合、满足探索的渴望与好奇……在这6亿活跃用户的热情分享与表达中，不仅显现出年轻一代的情感潮流，同时也孕育了新奇好物的成长种子。不存在无人问津的品类，只待发掘的，是那些即将崛起的热门趋势。抖音商城推出的新IP目标十分清晰——借助造势和借力，希望让令人惊喜的时刻变得更加频繁，让优质商品得到更多人的关注。
今年二月与三月，通过举办两场别开生面的主题活动，“玩个很新的东西”这一概念成功提升了品牌商家与广大用户对IP的认识。首届“抖音商城好2节”于2月举行，特别挑选了“2”字出现频率极高的2月22日作为活动日，通过趣味内容将“222”这一数字符号进行夸张演绎，并深入挖掘具有减压、抽象、娱乐性的商品，巧妙地与消费者喜欢用“2”进行戏谑和自嘲的习惯相契合，以此缓解节后重返工作岗位和校园时的低落情绪；而3月份的“愚人节整蛊大赛”则通过集体整蛊的乐趣和创意，激发了各种诡异、好奇、惊喜商品的涌现。
依托于对关键社会情绪的深入洞察，这两次活动成功地为“玩个很新的东西”这一IP塑造了充满创意和趣味性的用户认知。
自四月开始，人们对于户外活动的需求逐渐增强，在此背景下，「玩个很新的东西」平台揭示了一个新兴的领域——音乐节。
中国演出行业协会发布的报告指出，在过去的一年里，票房人数超过5000的大型音乐节共有545场，参与观演的人数累计超过581万。音乐演出市场的繁荣景象，预示着庞大的商业潜力和新的商业机遇；而音乐节融合了线下体验、社交互动、时尚文化等多重特性，使其成为了潮流新品的热门发现地以及时尚潮流的聚集地。
这一场景与人群周围，「玩个很新的东西」4月活动在商品种类和内容拓展方面实现了显著提升：在追求时尚打卡、户外休闲、音乐艺术生活化的需求下，新颖、独特、有趣的商品仍有广阔的发展空间，而潮流物品更是成为兴趣爱好者生活和精神追求的核心所在。
把音乐节玩成大型种草现场
▌场景内容，击中用户心趴
大场景定了，如何把各类商家好物种到年轻人心里？
「玩个很新的东西」重点聚焦在三个细分场景：
拍摄画面中需要具备高颜值的景观，引人注目的时尚服饰搭配以及拍照利器；在户外探险的场景中，除了实用性之外，还要探寻前沿的创意产品，比如能够变换七十二般变化的充电宝，其独特造型也可用作服饰配件，还有兼具拍照功能的“ccd充电宝”，一物多用，增强户外活动的整体体验；在充满活力的生活场景中，涵盖了利用科技降低使用门槛的创新型乐器、既能营造氛围又能展示技巧的耳机音响等多样化产品，让音乐享受融入日常生活，而不仅仅是局限于音乐节的特定时间与空间。
颜值场景，视觉为先。
夏日里，这种大胆且有个性的时尚搭配风格，迅速吸引了众多爱美人士的注意。诸如@天才小火龙、@白昼小熊、@迪迪不畏等知名达人的高质量内容，不仅引领了音乐节的时尚潮流，还让#夏日音乐节辣妹穿搭这一话题在社交媒体上热度不断攀升，成功登上了抖音平台的推荐榜单首位，以及抖音热榜的第32位。利用AI技术，我轻松激活了音乐节辣妹的时尚造型，只需简单操作，便能够迅速制作出音乐节主题的精彩大片，这一便捷功能极大地激发了用户生成内容的热情，进而使得辣妹穿搭的相关内容与氛围日益热烈。
除了服饰之外，众多日常用品以新颖的姿态亮相音乐节，展现出丰富的创意空间：集耳机、发箍和耳饰于一体的三合一智能头戴式耳机，时尚的猫眼框镜与运动风格完美融合、不易掉落的环抱式墨镜……#耳机仿佛变成了电子感官、#墨镜成为音乐节的时尚利器等话题频繁登上热搜。
户外场景，附加价值要高。
实用性强、便携性好、外观时尚、独具特色，在户外环境中能大幅提升能量的物品不可或缺。在探讨充电宝开发尚不足1%的议题下，博主和用户们展开了针对充电宝样式和功能的多样尝试；而户外驱蚊产品，既可以是DIY的具有高颜值的手工串珠，也可以是色彩鲜艳、小巧玲珑的马卡龙色「神蛋」，其香气持久且宜人，彻底颠覆了传统驱蚊用品的形象。
生活场景，新手友好，氛围感强。
一秒钟就能营造出氛围的发光装置、让人仿佛置身现场、沉浸感极强的影音设备、即便是初学者也能轻松驾驭的跟灯钢琴以及赛博吉他……对于音乐爱好者来说，想要在家中重温音乐节的氛围，甚至与朋友共同举办一场音乐节，抖音商城中的精选好物都能提供助力，实现音乐节自由不再是难题。
音乐节寻宝，创造一种很新的体验
在网络上持续引发热议之际，"玩个很新的东西"通过与各类音乐节周边商品的结合，在抖音汽车生活节的汽水音乐潮音派对上，精心安排了众多惊喜体验环节。
预热阶段，音乐节的寻宝活动率先拉开帷幕。众多明星嘉宾积极参与，纷纷发布相关内容，向大家展示他们钟爱的独特潮流物品，同时将这些宝贝巧妙地隐藏在音乐节的现场。参与者凭借线索提示，在活动当天展开一场寻宝之旅。明星的魅力与寻宝的探险精神相得益彰，极大地提升了活动的趣味性、互动性和传播力；即便最终未能成功找到宝藏，音乐爱好者们也能在过程中发现心仪的物品，从而加深了对它们的喜爱和认知。
「玩个很新的东西」IP所藏的音乐节之宝，不仅仅是具体的物品，更是抖音商城内琳琅满目的优质商品在消费者心中形成的深刻印象，激发他们自发探索与传播的欲望。
要说会整活儿，还得是“奇奇怪怪”可可爱爱的大张伟大老师。
4月25日，大张伟上台激情演绎《阳光彩虹小白马》，他引领舞者和观众共同佩戴上闪烁的发光眼镜，欢快地跳起荧光舞步，现场气氛热烈，他们真的成为了“最璀璨的、最闪耀的存在”。大张伟凭借个人魅力，成功将荧光look推广至抖音平台，使其跻身种草榜TOP7和同城榜TOP19；在音乐节上，他跳起荧光迪斯科，使得该活动在抖音种草榜上排名第十四；同时，他在音乐节上引领观众一同享受荧光迪斯科的乐趣，这一活动在新浪微博同城榜上位列第六；此外，大张伟的音乐节现场瞬间变成了狂欢的蹦迪场所，荣登快手文娱榜TOP3。明星们的活力表现广受关注，这不仅使得发光眼镜等时尚的发光配件在音乐节上大受欢迎，更推动了它们成为潮流搭配的首选。
除了邀请明星共同参与，「玩个很新的东西」活动还特别设置了独具特色的现场摊位，以及超现实的镜子装置，吸引了众多人潮前来打卡留念；此外，还精心准备了设计独特的「显眼包」礼品袋，其中包含音乐节所需的各类实用物品，激发了用户们踊跃投稿的热情。无论是站内还是站外的达人，他们的精彩作品更是实现了不同圈层和平台间的广泛传播效应。
特色场景潮流趋势，蕴藏新增量
深耕特色场景，有专业，懂用户，生意持续可爆发。
https://img0.baidu.com/it/u=1467499440,3699040785&fm=253&fmt=JPEG&app=120&f=JPEG?w=500&h=889
chuu这个潮牌不仅深受用户喜爱，常与音乐节搭配，成为时尚搭配的首选，而且它还是“尝试新鲜事物”的潮流伙伴，与音乐节共同深度打造了话题#夏日音乐节辣妹穿搭。chuu之所以受到青睐，是因为其独特的混搭风格深受用户喜爱。该品牌常运用色彩、材质、图案以及配饰等元素来凸显主题，注重服装与周围环境的和谐统一。音乐节则是品牌长期专注的设计方向之一，同时，品牌在抖音上持续运营#话题，不断推送高质量的穿搭内容。本次活动的举办恰巧与品牌夏季新品上市同步，不仅提供了样品服装和丰富的互动礼品，而且特别邀请了众多知名达人亲临IP音乐节现场，他们现场展示了各具特色的甜美、辣味和时尚酷炫造型，极大地增强了观众现场种草的体验。
vivo同样聚焦于音乐节、演唱会等“出片”场合。借助vivo X200 Ultra的全新上市，他们发起了一场名为“#我的大场面出片好东西”的设计话题。此外，vivo还与品牌携手，共同举办了有奖投稿活动，鼓励用户在演出现场展示如何利用其卓越的拍摄技术，缩短与偶像之间的距离。当天成为热门话题时，vivo将直播间转移至现场，利用长焦镜头展示乐谱与指法细节，通过定格舞台布景来凸显广角镜头捕捉的大场景，同时呈现充满活力与现场感的现场大片。主播在直播间传授拍摄技巧，实现所见即所得，吸引了众多用户驻足观看，有效推动了商业交易的转化。
未被满足的需求藏在趋势里，未被开发的增量藏在创新里。
音乐节落幕，我们重返日常，但日常同样可以沉浸在音乐的海洋中，感受身心的和谐共鸣。观众们从演出中归来，沉浸在戒断后的回味之中，他们可以利用音响设备、氛围照明以及各种发光的物品，在家中举办一场属于自己的音乐盛宴，延续那份愉悦的回忆；而对于更广泛的音乐爱好者来说，他们也能轻松上手各种乐器，随时随地享受音乐带来的快乐。
赛博吉他、恩雅乐器、灯钢琴等品牌，凭借其易于新手掌握的演奏方式，深受消费者喜爱，成功实现了跨界推广和新品热销。特别是恩雅与华晨宇合作的吉他联名款，在活动期间单品销售额突破了800万元。
除此之外，与音乐节紧密相关的多种商品类别，亦能享受到国家的补贴和优惠措施，包括但不限于相机、智能手机、耳机以及移动电源等。这样，人们在享受音乐的同时，还能享受到更加优惠的购物体验。
结语
发现，是种草的第一现场。
以探索新颖事物为起点，「玩个很新的东西」IP不断探寻隐藏的优质商品，为用户带来意外的喜悦，其核心价值体现在以下三个方面：
从首届“抖音商城好2节”到“愚人节整蛊大赛”，再到“我和音乐节超搭的”，IP凭借对平台内容生态中用户情绪和偏好的深入洞察，不断在兴趣内容中孕育出新的趋势。趋势内容构成了IP的根基，而IP则通过这些趋势内容，引导用户发现新品，激发新的兴趣点。
心智能够加固IP在内容营销、活动设计以及宝藏商品推广方面的吸引力，从而精确地迎合了用户的兴趣点。随着用户在探索过程中不断体验到惊喜，那些尚未明确表达的需求得到满足，进而，在抖音商城寻找到宝藏商品便会逐渐形成一种稳固的认知和日常行为。
抖音商城在全链路种草转化过程中，通过全域协同能力，实现了热点放大效应的链接、货架场域的转换、商家的深度参与以及达人内容的引流，确保了兴趣与需求、种草与转化之间的无缝对接，消除了任何时间上的差距。
因此，“尝试一些前所未有的事物”为该平台的IP塑造了新的形象。它将充满创意、时尚、趣味和实用性的优质商品呈现在用户面前，与抖音商城“总能在其中找到心仪之物”的理念相契合；同时，无论是涉及的商品种类，还是拓展的应用场景，该IP的发挥空间都极为宽广，进而为品牌和商家带来了新的商业增长点。
文章来源：数英（ID：）
信阳日报为本文来源。本网站转发该文，目的在于向公众提供更多资讯。请注意，文中内容并不构成投资或消费方面的建议。若对文章中的事实存疑，请向相关机构核实或与本网站取得联系。此外，文章所持观点不代表本网站立场，仅供参考。
四月份的下旬，抖音商城推出了全新的营销IP项目“玩个很新的东西”，并以此为契机举办了“我和音乐节超搭的”主题活动，从而在音乐节领域引发了优质商品推荐和消费潮流的新风潮。该活动的整体热度VV值超过了11.4亿次，诸如“夏日音乐节辣妹穿搭”、“这耳机进化成电子器官了吧”、“用墨镜拿捏音乐节”等超过30个热点话题和特效玩法，共同推动了站内超过24万次的投稿。活动涉及的关键商品种类涵盖了女装、配饰、户外用品、数码电子产品、小型家用电器、乐器以及玩具等多个领域，这些类别均实现了搜索量和商业收益的双重提升。
个性鲜明的辣妹服饰、具备动态屏幕可即时为偶像加油的耳机、自带背景音乐的时尚音频墨镜……众多年轻消费者多样化的兴趣和情感需求，与琳琅满目的商品供应实现了高效对接，抖音商城正孕育出新的商业增长点。
抖音商城上总有新东西
看之前：“这该买吗？”；看之后：“这不该买吗？ ”
类似心声，总能出现在抖音用户好物分享热门视频的评论区。
想“发疯”、想被治愈、想寻找共鸣、想满足探索欲与好奇心……6亿日活用户的热情分享和表达中，不仅藏着年轻人的情绪之风，也孵化了新奇好物生长的基因。没有冷门品类，只有还没被发现的热卖趋势。
抖音商城新IP目的很明确——通过造势、乘势，让“哇”的时刻再多一点，让好东西被发现。
今年2月和3月，「玩个很新的东西」用两场主题活动，打响了品牌商家与用户对IP的认知。2月首届「抖音商城好2节」，选择2月22日这个“2”含量超标的日子，用内容以玩梗的形式放大“222”符号，又通过挖掘解压、抽象、好玩的商品，匹配用户习惯用“2”的调侃自嘲，安抚节后迎来开工开学的低落情绪；3月的「愚人节整蛊大赛」，在集体整蛊的快乐和创意中，刺激了魔性、猎奇、惊喜好物的爆发。
立足节点性的社会情绪洞察，两次活动为「玩个很新的东西」IP建立了新奇有趣的用户心智。
4月起，户外出行需求渐旺，「玩个很新的东西」发现一个新场景：音乐节。
中国演出行业协会报告显示，过去一年，票房过5000人的大型音乐节达到545场，观演人次超581万。音乐演出市场的火热，意味着巨大的商业价值和生意新机会；线下体验、社交、时尚文化等多重属性的叠加，让音乐节成为新潮好物的发现地、流行场。
围绕着这一场景及人群，「玩个很新的东西」4月活动的商品丰富性及内容延展性得以加强：时尚打卡、户外休闲、音乐艺术生活化等需求下，新奇、特别、好玩的商品依然有巨大的空间，而潮流好物，更是兴趣用户生活与精神的爱好所在。
把音乐节玩成大型种草现场
▌场景内容，击中用户心趴
大场景定了，如何把各类商家好物种到年轻人心里？
「玩个很新的东西」重点聚焦在三个细分场景：
要出片的颜值场景，种草吸睛的潮流穿搭和拍照神器；要高能的户外场景，在实用基础上挖掘前沿商品，例如能「72变」的充电宝，新奇外形可以作为穿搭配饰，还有能拍照的“ccd充电宝”，一物多用，提升在户外的综合体验；要律动的生活场景，囊括了用科技改变上手门槛的创新乐器、会造氛围又能炫技的耳机影音等品类，让音乐体验融入生活而不限于音乐节的时空边界。
颜值场景，视觉为先。
https://img1.baidu.com/it/u=1589690636,2426988075&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=889&h=500
大胆个性的夏日热辣穿搭态度，率先击中爱美用户的兴趣点。@天才小火龙、@白昼小熊、@迪迪不畏 等达人的优质内容，引领音乐节穿搭潮流，#夏日音乐节辣妹穿搭 话题热度持续飙升，登上抖音种草榜TOP1，抖音热榜32位。AI特效#当我用AI打开音乐节辣妹造型，低门槛一键生成音乐节大片玩法，促进大量UGC参与，辣妹穿搭的内容氛围随之走高。
除了服装，还有许多常见品类以「不常见」的形式打开音乐节，更具使用想象空间：耳机+发箍+耳饰 三合一的开放式头戴AI耳机，时髦猫眼框碰撞运动机能风、音乐节怎么蹦都不掉的环抱式墨镜……#这耳机进化成电子器官了吧、#用墨镜拿捏音乐节 等话题频上热门。
户外场景，附加价值要高。
要实用、要轻便、要好看、要特别，户外场景中让能量翻倍的好物不能少。#人类对充电宝开发不足1% 的话题下，达人和用户开启了对充电宝样式、功能的100种探索；户外驱蚊用品，既可以是能DIY的高颜值手工串珠，也可以是精致小巧的马卡龙配色「神蛋」，味道还持久好闻，一改传统面貌。
生活场景，新手友好，氛围感强。
一秒造氛围的发光道具、沉浸感超强仿佛能还原现场的影音神器、小白能轻松上手的跟灯钢琴和赛博吉他......音乐爱好者想在家回味音乐节现场，甚至自己和朋友一起办一场音乐节，有抖音商城好物助力，#用好东西实现音乐节自由 不在话下。
音乐节寻宝，创造一种很新的体验
线上持续发酵的同时，「玩个很新的东西」用各种音乐节好物搭子，在抖音汽车生活节汽水音乐潮音派对中，设置了不少彩蛋体验。
预热宣传期，音乐节寻宝大赛率先启动。明星嘉宾纷纷发布内容，分享自己爱用的新奇新潮好物，并将同款提前藏在了音乐节现场，用户可以通过线索提示，在活动当天寻找「宝藏」。明星效应叠加寻宝探险，趣味性、互动性、传播性拉满；无论是否真能找到，这些音乐爱好者都会发现喜欢的好东西，已经被强化了认知。
对于「玩个很新的东西」IP而言，在音乐节藏的宝，不仅仅是一个个实物，也是抖音商城有丰富好东西的心智，吸引用户去主动发掘、分享。
要说会整活儿，还得是“奇奇怪怪”可可爱爱的大张伟大老师。
4月25日，大张伟登台嗨唱《阳光彩虹小白马》，带领舞者、观众一起戴上发光眼镜蹦荧光迪，真的成为「最亮哒最发光哒」。#大张伟凭一己之力带火荧光look 登抖音种草榜TOP7 、抖音同城榜TOP19；#大张伟音乐节蹦荧光迪 登抖音种草榜TOP14；#大张伟音乐节带观众蹦荧光迪 登微博同城榜TOP6；#大张伟音乐节秒变蹦迪现场 登快手文娱榜TOP3。明星活力场面的出圈，更带动了发光眼镜等炫酷发光装备成为音乐节最潮搭子。
除了联动明星，「玩个很新的东西」还设有现场专属摊位，超出片的镜子装置，成为热门打卡拍照点；定制“显眼包”礼袋奖品，内含多款音乐节必备好物，引发用户积极参与投稿。站内外达人大片，更是实现了跨圈层、跨平台的传播效应。
特色场景潮流趋势，蕴藏新增量
深耕特色场景，有专业，懂用户，生意持续可爆发。
潮牌chuu不仅是用户最爱和音乐节搭配的服饰品牌之一，也是「玩个很新的东西」的新潮联动搭子，双方深度共创话题#夏日音乐节辣妹穿搭。选择chuu，源于其创新的混搭风格倍受用户喜爱，常通过颜色、材质、图案、配饰等突出主题，强调服装与周围环境的协调性，而音乐节，正是品牌长期深耕的设计主题之一，并持续在抖音运营#话题，输出优质穿搭内容。此次活动恰逢品牌夏日上新，除投入样衣及互动好礼外，还邀请了多位达人来到IP音乐节现场，现场演绎多样甜辣潮酷造型，强化种草的现场感。
同样锚定音乐节、演唱会“出片”场景的，还有vivo。「玩个很新的东西」借vivo X200 Ultra上新，设计话题#我的大场面出片好东西，并联合品牌共同开展有奖投稿征集，号召用户在演出现场展示如何用其强大的拍摄功能拉近与偶像的距离。热点上榜当天，vivo还把直播间搬进了，通过放大拍摄乐谱和指法来展示长焦功能、定格演出舞美来呈现广角拍下的大场面、还有超具生命力和现场感的live大片。主播直播间教学拍摄技巧，所拍即所得，吸引用户停留观看，促进生意转化。
未被满足的需求藏在趋势里，未被开发的增量藏在创新里。
音乐节结束，要回归生活，而生活，也可以置身音乐世界，实现身心律动。观演归来、处在戒断回味反应中的用户可以通过影音设备、氛围灯、发光好物等，在家办一场自己的音乐节，延续快乐记忆；更广泛的音乐爱好者也能借助好上手的乐器，随时随地体验音乐乐趣。
乐器好物赛博吉他恩雅、跟灯钢琴等品牌商家，皆以新人友好的弹奏模式得到用户青睐，实现破圈种草、上新即打爆。其中，恩雅吉他华晨宇联名款活动期间单品销售破800万。
此外，和音乐节高度匹配的多个品类，还享受国家补贴优惠政策，如相机、手机、耳机、充电宝等。音乐可以玩儿更嗨，也可以玩儿更惠。
结语
发现，是种草的第一现场。
「玩个很新的东西」IP以发现感为出发点，持续挖掘宝藏好物，带给用户惊喜感，在于三个长期性价值：
1、趋势能创新从首届「抖音商城好2节」到「愚人节整蛊大赛」，再到「我和音乐节超搭的」，IP通过洞察平台内容生态中的用户情绪与偏好，让新的趋势在兴趣内容中不断被创造。趋势内容是IP的基底，IP借助趋势内容让用户发现新产品、产生新兴趣。
2、心智能夯实IP的内容营销、活动玩法与宝藏好物，能够精准切中用户的喜好。当用户在发现中持续收获惊喜感，未说出口的需求得到满足，去抖音商城发现宝藏好物便能够成为一种稳固的心智与行为习惯。
3、全域能链接热点放大效应、货架场域转换、商家深度参与、达人内容引流，在全链路种草转化的过程中，抖音商城的全域协同能力，让兴趣和需求、种草和转化没有时差。
也因此，「玩个很新的东西」为平台IP打了个新样。它将新奇新潮有趣有用的宝藏好物带到用户眼前，呼应了抖音商城“总能发现好东西”的平台主张；同时，无论是可涵盖的品类，还是可延展的场景，IP的施展空间都有足够想象力，从而为品牌商家打开生意新增量。
页:
[1]