商业利益作祟！短视频平台上的未成年人为何被过度消费？
短视频为何对未成年人产生如此大的吸引力？这背后很大程度上是商业利益的推动。广告行业有一项名为“3B”的原则，用以吸引消费者的注意，它包括美女、动物和婴儿。在短视频的传播模式中，这一原则同样发挥着作用。那些天真无邪、可爱至极的儿童形象，因其与人类关注生命本质的天性相契合，往往能轻易地吸引到平台用户的目光和兴趣。随着类似内容的日益增多，单纯的“萌娃日常生活”难以吸引大量关注。为了吸引观众目光，谋求商业利益，许多账号开始尝试新的方法，追求所谓的“猎奇”内容。因此，这些年幼的孩子不是在不知情的情况下变成了“带货主播”，就是被诱导说出与年龄不相符的话语，做出与年龄不相符的行为。在短视频平台上，展示孩子的视频已经远远超出了普通分享的范畴，受到众多粉丝关注和商业利益的驱使，逐渐呈现出扭曲的趋势。在这些短视频的混乱现象中，最受影响的无疑是那些被迫站在镜头前的孩子们。孩子们频繁尝试各类小吃，其健康状况可能受到影响；那些照着预设脚本使用网络流行语的孩子，其身心和行为可能表现出过早的成人化倾向；再者，那些投入大量时间与精力在打扮和护肤上的小“网红”，过早地陷入对外貌的过度关注，这将对他们在成长过程中形成的价值观和心态造成负面影响。
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依据《未成年人保护法》的规定，任何机构或个人都不得安排未成年人参与可能损害其身心健康的活动；同时，未成年人的隐私权与个人信息亦需得到妥善保护。然而，面对商业利益的诱惑，这些家长是否已经将孩子的身心健康和隐私权益置之不理了呢？众多视频的录制与流传，对孩子隐私的忽视令人痛心，特别是那些年幼的孩子，他们甚至还未意识到面前相机的镜头，更不清楚自己已不知不觉中成了商品宣传的代言人。待孩子成长，拥有更强烈的自我保护意识和隐私观念时，这些视频对他们可能造成的伤害，我们难以预料。
必须加强未成年人权益的防护措施，同时，对于过度依赖短视频平台对未成年人进行消费的行为，必须予以严厉遏制。近期，文化和旅游部办公厅出台了《关于强化网络文化市场未成年人权益保护的意见》（简称《意见》），该文件着重指出网络文化平台中存在的利用“网红儿童”非法获利的不良行为。为此，文件明确要求加强对未成年人参与网络表演的管理与控制，对于那些未成年人独立露面或被成年人陪同露面时间过长，且经核实系为借助未成年人提升人气、谋取利益的直播间或短视频账号，以及利用儿童模特展示不雅姿势、进行性暗示等手段吸引观众、谋求商业利益的账号，将依法进行严厉查处。
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该《意见》的出台标志着未成年人权益保护网络“阻击战”的正式打响。为了抵制短视频对未成年人的过度消费，确保未成年人健康成长，除了相关部门的政策指导，平台与家长均需自觉承担起各自的主体职责。对平台而言，严格审查内容是当务之急。必须持续执行对未成年人直播出镜的管控规定，同时必须对用户上传的短视频中包含未成年人的内容进行严格的审查和筛选，对于那些过度炒作“网红儿童”的账号，必须实施封禁处理。此外，家长如何正确行使数字传播的权力，也成为了他们必须学习的课题。家长群体需深化对未成年人保护法的系统学习与严格执行，着力打造一个既安全又清新的成长空间，绝不应将子女视为谋取私利的手段。相较于短视频平台上那些“网红儿童”，社会对具备责任感和胜任力的父母的需求更为迫切。
（作者：杨杉，系中国电视艺术交流协会会员）
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