抖音成春晚独家红包伙伴，推广支付功能概率几何？
抖音在推出线上支付服务后，紧接着宣布成为2021年春节联欢晚会的唯一红包互动合作伙伴。此举随即引发了广泛的讨论：抖音是否意在与支付宝、微信支付等巨头争夺市场份额？春晚堪称我国最具广泛影响力的年度盛会。众多互联网巨头，包括BAT等，都渴望通过与春晚的合作，实现用户流量提升和新增用户的战略目标。以2015年的春晚为例，微信在支付领域实现了重大突破，当夜春晚期间的数据峰值高达8.1亿次/分钟，春节期间微信支付新增绑卡量达到了2亿。
抖音在此次春晚期间是否会尝试推广其支付服务？实际上，无论是观察外部支付市场环境，还是审视抖音本身的发展规划，今年抖音在春晚期间大范围推广支付服务的可能性似乎并不大。
抖音春晚红包活动正式公布时，便明确指出用户亦可通过支付宝参与，抖音并无充足理由主动引入这一强劲的“对手”——支付宝。加之，微信支付与支付宝已占据支付市场的大部分份额，留给其他支付平台的生存空间极为有限。再者，新支付产品的推广存在风险，以2019年百度推出的红包互动为例，其效果不尽如人意，30日留存率仅达到56%。尤其是对于当前阶段的抖音而言，相较于支付功能，推广社交功能的需求显得更为紧迫。
抖音在最初的产品构想中，旨在通过信息的广泛传播，最大程度地满足用户对短视频内容的需求。随着用户数量的持续增长，加之微信的屏蔽，抖音平台上逐渐孕育出了社交属性，越来越多的人开始在抖音上与亲朋好友进行互动。
张楠，北京字节跳动的首席执行官，在春晚官宣的公开信中曾指出，在抖音上，每天有一半的用户都会浏览到朋友分享的内容，并与他们进行互动。目前，抖音的日活跃用户数量已经超过了6亿，换句话说，每天有高达3亿的用户在抖音上进行了社交活动。这一现象预示着用户正从单纯的消费内容转变为内容的生产者，而内容生产所带来的显著变化，正是对社交需求的强烈体现。
张楠持有观点，抖音的精髓在于人的主体性，该平台为每个人搭建了视频化的交流途径，同时，它以人为中心，提供了一系列服务。
互联网内容在各个发展阶段呈现出不同的分发模式，新浪、搜狐等门户网站在web 1.0时代引领了以人工为主的内容分发机制，而搜索引擎在web 2.0时代则主导了主动搜索的内容获取方式。进入web 3.0时代，算法技术逐渐占据核心地位，用户逐渐转变为内容创造的主要力量。同时，随着5G技术的不断进步，视频形式的表达方式也将迎来新的发展契机。抖音正逐渐转变，不再仅仅是娱乐手段，它正逐步演变为社交工具，甚至有可能在未来成为人们日常生活的一部分。
抖音亟需一个触发点，以激发这种视频化社交生活方式的广泛传播，而春晚恰好提供了一个绝佳的契机。春晚汇聚了数十亿的高质量流量，且春节这一特殊时间节点拥有强烈的社交需求，这对抖音推广视频化社交模式来说，无疑是一个理想的时机。
当前短视频领域的竞争依然激烈且颇具看点，不仅春晚红包活动备受关注，微信内的视频号动作不断，百度、网易等企业亦在积极布局。去年，抖音推出的拜年短视频，仅用一个简单的入场画面，搭配音乐与动作，便在全网掀起热潮。今年，随着抖音社交功能的进一步优化、用户对视频化社交需求的日益增强，加之春晚的助力，抖音在社交领域的突破指日可待。
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