抖音惊现‘毒腮红’等红黑榜视频，真相究竟几何？
近期，化妆品报揭露了多个案例，如“毒腮红”事件、“烂脸”粉底液曝光以及“夺命”定妆散粉被揭露……抖音平台上涌现出大量此类“化妆品红黑榜”视频。这些视频标题常常令人震惊，使用“致癌”“滑石粉含量超标”“致命”等词汇吸引观众，列举了各种化妆品的红黑榜信息，却未提供事实依据。化妆品报经药监局核实，并未找到任何与这类视频相关的化妆品抽检公告信息。截自抖音
值得一提的是，在化妆品报深入市场调研的过程中，众多业内人士也纷纷提出了类似的观点。
抖音夸张式“红黑榜”视频层出不穷
https://img2.baidu.com/it/u=1949561374,1941926032&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=947
事实上，“红黑榜”在美妆界可谓由来已久。
众多美妆博主在他们的视频内容中，经常将制作“红黑榜”作为固定选题。在这些视频中，博主们会综合个人的使用感受、团队的测试结果以及粉丝团的评价等多个角度，对粉底、精华、散粉等特定类别的化妆品进行细致的评估。经过多方面的考量，他们最终会发布“红黑榜”，为观众提供推荐或警示，帮助他们做出明智的购买决策。此类排行榜的评判标准基于个人的使用体验，故其结果具有一定的主观性；其主要职能是为消费者在作出购买选择时提供一定的借鉴。
自媒体的兴起使得博主种类愈发丰富，特别是在成分党风潮的推动下，涌现了一群专注于产品测评的专业博主。这些博主往往会对化妆品的成分进行深入的分析和检测，进而发布所谓的“红黑榜”，其内容相对客观，赢得了众多消费者的信任。以抖音上的知名千万级测评博主@老爸评测为例，他的测评结果深受粉丝信赖，甚至被当作至高无上的准则，成为消费者选择产品的重要依据。
无论是推荐种植还是进行产品评测，内容都应当基于真实情况，向用户给出有价值的参考。然而，正如文章开头所提到的那些红黑榜视频，它们不仅文字描述颇具夸张，而且并未提供任何客观的证据支撑。值得关注的是，有些视频会对“红黑榜”的评判标准进行简要介绍，例如在涉及腮红的产品视频中，黑榜中的产品多因含有滑石粉、硅石等成分上榜；而在粉底类产品视频中，某些产品被列入黑榜则是因为它们含有香精、防腐剂、酒精等成分……仅凭这些所谓的“证据”，众多知名品牌的产品便被冠以“毒化妆品”的标签，仿佛是“不劳而获”的受害者。众所周知，香精、防腐剂以及酒精，这些成分在众多化妆品中普遍存在。因此，据此将产品划分为黑榜，实际上缺乏科学支撑。
“拉踩”大牌，或为营销手段
https://img0.baidu.com/it/u=2192376449,3677489202&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=1083
面对抖音上此类视频的集中涌现，众多行业专家在接受化妆品报采访时，普遍将其视为“营销策略”。一方面，在这些视频的推荐榜单上，常常可见一些名不见经传的国产品牌，与众多国际知名品牌并肩而立。另一方面，这些视频简单地将防腐剂、酒精等成分与有害物质等同起来，人为制造恐慌情绪。然而，实际上，这些所谓的“证据”根本无法立足。
以防腐剂为例，在确保使用安全的前提下，其对人体并无毒性或副作用。鉴于化妆品成分的复杂性，为确保产品能够长期保持稳定，必须添加适量的防腐剂。据一位行业专家向《化妆品报》透露，合理使用防腐剂能有效防止产品遭受微生物污染，消费者对此应持客观和理性的态度。此外，2015年12月颁布的《化妆品安全技术规范》对防腐剂的使用设定了严格的限量标准。消费者大可不必轻信那些“别有用心”的视频内容，他们完全可以在国家药监局官方网站上自行检查所使用的化妆品信息。
同时，这类以“红黑榜”为噱头的抖音视频评论区，常出现诸如“xx（某白牌）真的很好用”的评论。因此，在众多业内人士眼中，这类视频实则是一种虚假的科普，是踩低捧高的营销策略。它们利用短视频信息传播的碎片化特点，将化妆品与“致癌”等敏感词汇挂钩，以此来加剧情绪渲染，从而增强其传播的影响力。尽管部分消费者看穿了这种手段，然而，仍有不少消费者受到了误导。
这类视频解析仅限于满足观众需求，甚至是自媒体人个人的观点，缺乏应有的专业性和权威性；从某种程度上讲，这类内容更多是迎合大众好奇心的噱头，是当前博取关注的一种手段，实则并无太多实际价值。资深美妆评论家、亿优美数字供应链平台创始人白云虎在接受化妆品报采访时指出，对于被误伤的品牌来说，在评估其受影响范围的基础上，一方面可以向该平台提出申诉要求下架相关视频；另一方面，还可以向发布视频的当事人提供确凿的证据，若没有证据，亦可以发送类似律师函的警示。
这类“红黑榜”视频出现的乱象，同样暴露了平台在审核流程上存在不够健全、不够严谨的问题。在当今“人人都能发声”的时代背景下，品牌必须倾听消费者的心声，以此推动产品不断优化。同时，消费者在做出购买选择时，也需要借鉴更多的案例。因此，“红黑榜”视频的出现似乎有其合理性。然而，这类缺乏事实依据、旨在营销的“红黑榜视频”不仅涉嫌违反公平竞争原则，其发布者还可能涉嫌故意散布虚假信息，从而损害相关品牌的声誉和形象。同时，该机构推出的所谓“红黑名单”只能引发短暂的关注，终究，消费者的视线不可能长久被遮蔽。对于监管机构、平台和企业三方而言，只有以透明和合规为基石，打造“成分安全、真实测评、理性消费”的良性循环，才能携手促进行业的长远发展。
页:
[1]