MCN从业者吐苦水：抖音越来越难混，账号命运多舛
最近，众多MCN机构或者从业者都在吐苦水，他们表示，在抖音越来越难发展了，曾经对抖音满怀期待，然而最终却难以避免被抖音抛弃的命运 。抖音内容玩家们的心魔与反思
在显微故事《被抖音“抛弃”的MCN从业者》一文中，众多抖音网红或MCN，大多只“红”过一个月，就被下一波流量取代，三个月后，抖音会对账号降权、限流，“抖音爆款”基本都有相同命运，即被算法遗忘、被算法取代。
此外在沸点Point的《MCN从业者口述：做抖音几个月后，我认输了》一文中，Lohi讲述了自己的创业经历，4个月亏了百万，19年的抖音与20年的抖音完全是两个天翻地覆的世界，对Dou+的依赖程度持续上升，若3条没有起色便要换方向，若1个月号没有起量，就要弃号，做抖音的每一天都奄奄一息 。最终只能认输了。
今年5月，有更早的故事发生，《我是如何在短视频里亏掉1000万的》一文在朋友圈刷屏，作者讲述了自己经历大半年抖音账号运营涨粉后亏损近500万元的经历，还总结了几条失败经验，其中有3条是：
抖音以内容为关键，一旦内容欠佳，账号数据马上就会变差。要是视频质量不好，DOU+不会带来更多收益，倘若视频质量高，那就根本无需投放DOU+。
2.你的抖音粉丝，既可以说是你的，也可以说不是你的。
单纯具有流量思维是不行的，它无法扛住风险，只有结合电商思维才是最厉害的。
此外，日前关停拥有百万抖音粉丝账号的美女博主多多，在其个人微信公众号“小态度”里宣称，关停抖音是她所做出的最佳决定，不存在其他能与之相比的情况 。
她的看法是，不想再疯狂输出无效低智的垃圾内容去哄小孩子点赞从而骗骗广告主了，主要原因是确实不赚钱，过去的自己好像一只被机构散养的肉鸡，而且还不自知 。她还表示，入行门槛低，天花板也低 ，看似话语权高实则变现很差 。
当前许多MCN的达人们，KOL账号普遍有吐槽点，尽管在抖音拥有大量粉丝，却很难实现变现，这看起来有点像是为抖音这种超级平台卖命的MCN、网红们开始质疑短视频这个风口的合理性，在心态上从浮躁回归冷静，有了自己的反思。
在笔者看来，短视频平台和平台上的网红是一种相互依存、紧密相连的关系。短短两年多时间里，为何有这么多人接连不断地投身抖音平台？这背后的本质原因是，抖音的火爆使所有人都坚信短视频是一个风口 。
那些接连不断加入抖音的玩家，往往怀有一夜暴富、快速走红的浮躁心态，他们往往都有一个相同的执念，当年已经错过淘宝，当年已经错过微博，当年已经错过微信公众号，怎么能再错过抖音？
因此，人们扎堆，一窝蜂地扑向抖音，他们相信抖音短视频是这个时代最大的赚钱风口，而这也是所有加入这场韭菜运动中的玩家们最大的心魔。
短视频创作者、MCN、企业蓝V们最大的诉求很明确，即怎样借助抖音迅速走红从而吸引粉丝并实现带货，怎样依靠抖音快速赚到钱。所以抖音在不到半年的时间里采取了一系列举措，包括零门槛申请抖音蓝V，提高第三方商品链接佣金，推出新一轮的创作者激励计划......
当前，有业内人士认为，抖音发生了变化，在过去，凭借一条爆款内容就能打造出大号，然而如今，却没人能弄清楚抖音上能火的内容究竟是什么了。
网红与MCN搞不懂抖音背后，抖音到底哪里变了？
在笔者看来，这背后一方面是抖音在算法上持续优化，从抖音近年来推荐类视频的爆款内容可知，笔者发现了几个重要趋势 。
其一，新闻性和话题性得到了强化，抖音的媒体化倾向越来越明显。日前，有抖音创作者讲述自己的拍摄模式，即如果当天有热点，可能会有很多人去拍摄；到了第二天，可能会有一个大号把某个梗重新拍摄一遍。只有跟上热点，才有可能获得推荐。
从今年上半年疫情期间抖音内容推荐的选择方向去看，基于贸易战、特朗普等美国政要言论，以及国内、海外与疫情相关的新闻动态，还有个人或群体抗疫实拍与观点类的短视频，占据了很大一部分权重，从这个角度而言，抖音媒体号的权重在提高，而MCN以及个人号的娱乐化内容权重有所降低 。
其二，从笔者观察，抖音有意识优化了因单一兴趣推荐造成的“信息茧房”局限。也就是说，过去抖音算法遭人诟病之处在于，持续基于用户兴趣推荐同一类主题内容，致使用户陷入内容单一的“信息茧房”，时间一长便产生审美疲劳。
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如今抖音在算法层面增添了一些多样化内容推荐，旨在尽可能覆盖更多领域，这使得那些MCN、网红们生产的过于聚焦唱跳、娱乐化段子，难以再持续被推荐给原本的存量粉丝群体 。
其三，抖音创作者群体极为庞大，这使得流量蛋糕难以平均分配。依据抖音不久前发布的《2020抖音创作者生态报告》，数据表明，过去一年，抖音新增1.3亿创作者，其中青年群体占比超六成。抖音未公布该群体总数，从一年新增1.3亿推测，我们保守估计抖音创作者群体基本盘应在2至3亿 。
也就是说，你需要和两亿到三亿创作者竞争，竞争抖音数量有限的头部推荐位，这和中彩票有什么区别呢？
近年来，快手和抖音在产品设计上愈发相似，都给予质量好且可运营的内容更大曝光度。此外，随着内容创作者群体日益庞大，抖音和快手的内容产出量规模不断增大，这表明在抖音的算法推荐机制下，能进入顶部流量池的内容竞争激烈程度不言而喻。
大家都知道，抖音的推荐机制是层层流量池的推荐叠加。内容经过机器和人工审核后，会被分配一个初始流量池。平台会依据初始流量池的用户行为，比如完播率、点赞量、评论量、转发量等反馈数据，给予更进一步的推荐权重。要是初始流量池数据好，平台会把内容推进更大的流量池，如此循环往复。
这种推荐机制存在弊端，它更容易使娱乐、低俗化的内容得到更多曝光，进而让用户陷入娱乐至死的“信息茧房”，这实际上是一种系统算法造成的困境，还让抖音在前期处于低俗化的争议里。
但抖音实际上是有意识进行改变的。如前面所说，从今年抖音的内容情况来看，纯唱跳、颜值表演类这种娱乐化的内容推荐权重实际上在下降，相反，媒体化的内容在持续增多。这和今年疫情的特殊性有关，人们对于和疫情相关的地区新闻动态、专业解读类相关内容的需求在空前增加，这也让回形针《关于新冠肺炎的一切》等相关专业解读内容成为热门爆款 。
若内容仅局限于搞笑、颜值、生活方式等泛娱乐类型，抖音的增长会很快陷入瓶颈，不过抖音抓住了媒体化的机遇，使其平台媒体化属性愈发强，众多具有新闻价值的内容被推荐进热门，还让《四川观察》等地方媒体类账号快速成长为头部大号 。
媒体化内容得到强化，使得抖音在内容属性方面获得了权威、专业性以及时效性的加分，还让其平台形象有了一定程度的转变。在某种程度上，这也促使抖音吸纳了更多高质量的用户群体，当下的抖音不再只是年轻化的短视频平台，而是成为了全民化的短视频平台。
因此，抖音发生了转变，在某种程度上，这意味着它看到了高质量内容的价值，这类内容偏向新闻，具有专业性和知识性 。在此基础上，开始逐步引入垂直化领域的内容，实际上不管是抖音还是快手，都在针对教育、知识、ACG、体育、汽车、旅游等垂类领域的内容生产加大挖掘力度，加大扶持力度，借此强化了那些对某一垂类有高质量需求的用户，这在一定程度上，也带动了平台价值的扩展，带动了用户场景的扩展。
此外，抖音针对拥有“商品分享权限”的创作者推出了“创作者等级体系”，该体系依据内容质量、内容影响力、粉丝影响力和商业影响力这四个因素来确定达人的等级，达人的内容创作能力越强，级别就越高，所能获得的资源和扶持也就越多。这实际上是借助资源与流量扶持，助力垂类内容创作者达成商业化变现。
因此，网红与MCN不明白抖音背后的情况，实际上抖音正朝着去娱乐化的方向发展。那些缺乏持续产出高质量内容能力的达人，总是想着凭借一个视频就能一夜成名，他们或许还没察觉到抖音在内容选择上的这种微妙变化。
抖音的改变，一切是为了内容生态的持续繁荣
说到底，抖音上内容生产者规模庞大，抖音的内容生态正在发生变化，这是抖音改变背后的原因。垂类内容创作者增多，流量、用户与商业化广告的竞争变得激烈。
抖音公域流量玩法的本质，是依据内容的“优质程度”赋予更高权重。实际上，抖音和快手都察觉到，在平台规模扩大后，需对短视频进行全领域的内容覆盖。绝不能让某一领域的内容缺失，进而成为平台的短板 。
若平台上汽车类短视频内容缺失，成为了短板，那么这或许会使庞大的汽车用户与粉丝转移至其他平台，还会给其他平台提供抢夺汽车垂类内容创作者的机会。
所以，抖音要激励更多垂类创作者持续创作，就需要不断从财经类、美食类、历史类、心理类、办公学习类、汽车类、音乐电影类、游戏类等各个垂直领域扶持新的垂类达人，找寻更加多元化的优质内容进行推荐，确保不同垂类的创作者能看到上热门的希望，并有足够动力持续生产内容。抖音才能实现平台整体的内容生态的繁荣。
因此，在抖音全领域覆盖的、中心化的推荐机制下，能入选抖音热门推荐的只是极少数，并且在这种算法机制下，抖音不会一直把流量和粉丝分发给部分大V与大号。
因此，当MCN机构尝试研究抖音算法以打造爆款时，抖音的算法和平台野心已然在升级、进化，随着抖音媒体化属性的增强，算法对专业知识性内容以及垂类干货视频内容的追求同样在升级。
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说到底，抖音这套机制玩法的本质是，平台的内容生态与利益是核心，它需要不断推出新的流量玩家，而不是持续让某一部分头部占据流量中心，因为若如此平台将受制于头部流量玩家，抖音的算法机制是永远有下一波新流量，能让后浪拍死前浪，这其实就是一种无限游戏模式。
所谓的无限游戏，目的是延续游戏而非结束游戏，要让源源不断的新内容有机会冒出头，还要让源源不断的新创作者有机会冒出头，如此才能持续确保平台的内容生态多样性，进而才能确保平台对流量具有最大的掌控力。
一直让某一部分网红占据流量中心，会破坏平台内容生态，会分散流量结构，会导致平台掌控力弱化，甚至会受制于头部，这是过去微博的前车之鉴，抖音当前也在试图避免成为覆辙。
这就是为什么有MCN机构称，多数所谓红起来的头部玩家，大多只“红”了一个月，就被下一波流量替代了 。
风口还在，但可能与多数人无关
公域流量平台自然重视平台内容质量。多数玩抖音的用户，是由于抖音内容整体质量高才玩。他们刷抖音，是因为抖音整体好看，并非为了某个特定达人而刷 。
但这意味着内容创作者沉淀粉丝存在很大难度，培育粉丝黏性也很困难，这还决定了短视频创作的成本投入实际上是个无底洞，创作者对流量与粉丝来源过度依赖DOU+，这其实是短视频创作者商业变现难题凸显的一个方面 。
综上分析我们也能够明白，去中心化流量平台存在局限性，中心化流量平台同样存在局限性。去中心化流量平台的局限性体现为，创作者要自行寻找流量，要去经营流量以及粉丝，平台不会给予任何权重和推荐，这能使内容创作者拥有自身的私域流量，然而这也常常会致使那些缺乏流量与粉丝经营能力以及资源的优质内容创作者被埋没。
中心化的流量平台有好处，能让优质内容获得脱颖而出的机会，平台通过算法掌控一切，它把流量覆盖更多内容创作者群体，以此激励不同领域创作者持续创造内容，它掌控流量分发的核心权限，还能将流量最大化地变现。
创作者能获得多少流量，账号的成长天花板在哪里，这些都掌控在中心化平台手中。若持续没有公域流量推荐，那么从热门到冷门，从红人到素人只是转瞬之间。
过去有句话说，赚那些渴望赚钱之人的钱是最容易赚的 。这就是为什么过去从做微商到做抖音快手直播带货 ，往往要么是平台赚到了钱 ，要么是微商培训机构或者直播带货培训机构赚到了钱 ，跟风冲进去想借助风口赚钱的多数人都失望而归成了韭菜 ，实际上是输在了自己的心魔上 。
抖音如今取得成功，实际上正应了《中国合伙人》里的一句台词，那就是成功者总会不约而同地顺应时代的需求 。
在今天这个时代，抖音这类短视频兴起，进一步激发了众多年轻人、MCN机构一夜暴富的赌徒心态，其平台机制配合了这种普遍心态与需求，让更多领域的达人拥有做梦的机会。
做抖音究竟还可不可以赚钱呢？答案是肯定的。然而当越来越多的人都期望在抖音成名、实现暴富时，这就表明它已然度过了红利期。风口或许依旧存在，可是实际上已经和大部分人没有关联了。
请提供需要改写的句子内容，以便我按照要求进行改写。
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