社交牛逼症火爆全网，人人都想患上，背后究竟藏着啥秘密？
在这个年轻人普遍被认为患有“社交恐惧症”的时代，近期却出现了一批自称“社交狂热者”的人群，他们频繁活跃于各种社交网络平台。“社交恐惧症”的对立面，“社交牛逼症”描述的是在社交场合中毫无压力、尽情展现自我、游刃有余的状态。这种概念的流行，要归功于早期网红“焦双喜”，亦称“双喜哥”。多年来，他为我们呈现了众多令人难忘的“社交牛逼”瞬间，比如在地铁上大声斥责放屁者，或者在著名大学门前身着外星服装翩翩起舞等。
社交牛逼症定义
网友将双喜哥的视频风格概括为“社交牛逼症”之后，双喜哥仿佛瞬间获得了新的生命力。他不仅因此重获新生，创作者们纷纷效仿，借助这一风格吸引粉丝，而明星和品牌也因此获益匪浅。
一时间，众人纷纷渴望“染上”所谓的“社交狂热症”。然而，随着这种状态演变成一种“流量”的交换媒介，旁观者的思考也愈发深刻。
起初的“社交牛逼症”现象，实则更多象征着“社死而不自知”的尴尬局面，诸如与海底捞服务员竞相展现热情，吃面时高声呼喊“妈妈的味道”等，令旁观者尴尬不已，而当事人却浑然不觉。
随着对话的逐步深入，一些人开始察觉到其中的不同意味。在夜深人静之时，他们独自一人拿起手机，对着马牛逼（双喜哥视频的主角）高呼“我真的很厉害”来宣泄内心的情绪，而醒来后却又战战兢兢地扮演起社交恐惧症患者的角色。有些人则在网上真诚地寻求帮助，询问“如何才能变得社交自如”，最终在网友的启发下领悟到，“那些陪你逛街的母亲和教你钓鱼的父亲，他们才是真正的社交高手”。
今年上半年的调研结果显示，中国社会科学院等机构共同针对4000余名18至35岁的青年群体开展了研究，结果显示，高达40.2%的受访者承认自己存在不同层次的社交焦虑问题；在这些受访者中，52.7%的人认为自己社交能力不足，而55.6%的人则对自己的条件感到不自信。
社交难题成为众多年轻人当前遭遇的挑战，而这或许正是“社交达人症候群”盛行的基础。
古早网红“双喜哥”再就业，掀起“社交牛逼”狂欢
“社交牛逼症”这个词的爆红，始于“古早”网红焦双喜。
这位网红的历史可以追溯到多久以前呢？他与芙蓉姐姐、凤姐属于同一时代的网红。早在2006年，他就在酷6等网络平台上发布了恶搞短片。他的代表作品包括《B哥的一天》和《人在江湖》等。他的作品风格主要以恶搞和重口味为主，例如“在马桶里用洗衣粉洗头”或“在马桶里进食”等。
遗憾的是，焦双喜如同众多初代网红那样，曾经风光一时，但很快便失去了人气。2011年，他参与了《非你莫属》这一节目，却因现场受到主持人张绍刚以及BOSS团的不满而迅速离场。此后，他虽在一些节目中短暂露面，却并未再次引起关注。他的日常生活便是穿梭于各大直播平台之间，直到2019年9月被快手平台封禁，至今未曾重新开播。
2020年1月，他凭借“明星双喜哥”的昵称在抖音上发布了视频，模仿之前的策略，在地铁、餐馆等人员密集的地方从容不迫地表演了一系列令人尴尬的“社交失态”行为，从而吸引了一定的关注。一些忠实粉丝甚至戏称“双喜哥又活跃起来了”。然而，那时的他，在抖音上还只是小范围内的人气回升。
经过知乎用户“大元帅在联合星”的研究，“社交牛逼症”这个词汇首次亮相是在B站UP主银杏化发布的一条视频“双喜哥支持鸿星尔克”的评论区，具体日期为2021年7月26日。
图源 / 知乎用户@大元帅在联合星
这个词完美地契合了双喜哥在公共场合不拘小节、不背负社交压力、尽情展现自我的举止和状态，加之双喜哥在视频中频繁自称“马牛逼”，使得“社交牛逼症”这一概念与双喜哥紧密相连，并逐渐在人们之间传播开来。
双喜哥之前关于“社交牛逼症”的视频在B站上迅速走红，各种剪辑集锦层出不穷，其中不乏他在公交车上大声斥责放屁者的片段：“你千万别在车内放屁，虽然我不介意被你‘嘣’一下，但你这样把全车的人都‘蹦’出去怎么办呢？”还有他在店里品尝包子时的高声赞叹：“这包子太好吃了，简直就像妈妈做的味道一样！”如今浏览各大社交平台，搜索“社交牛逼症”相关内容，点击量和点赞数最高的，依然是双喜哥的剪辑视频作品。
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B站上，“社交牛逼症”相关视频已成“顶流”
如今已难以辨别是马牛逼使得“社交牛逼症”走红，抑或是“社交牛逼症”成就了马牛逼的知名度，但无论如何，这个话题确实引发了热议，在短时间内频繁出现在微博和B站的热搜和排行榜上。同时，双喜哥的抖音账号评论区也因众多“玩梗网友”的互动而变得热闹非凡。
相关话题登上微博热搜，被网友加了“YYDS”称号
苏樱博士对双喜哥与“社交牛逼症”的爆红现象进行分析，指出最初双喜哥走红视频中的夸张表演、猎奇内容以及敢于在众人面前“献丑”的勇气，均迎合了用户对猎奇和审丑的渴望。“图一乐儿”，因为这些场景和画面在现实生活中较为罕见，满足了用户瞬间的“啊哈”反应。
窦东徽副教授，中央财经大学社会与心理学院心理学系的成员，提出了一种观点，即这种现象或许与幽默中蕴含的“紧张-放松”机制有关。通常，幽默笑话会首先引发紧张情绪，随后以某种特定手段缓解这种紧张，从而在化解过程中带来一种轻松愉快的体验。
他举了例子，指出这类“社交牛逼症”的视频同样具有这样的效果：视频中的主角展现出一系列在传统观念中会被视为“社死”的行为，这让观众不禁感到紧张，然而实际上，这些行为的后果并不严重——比如主角本人并不觉得尴尬，周围的人也没有表现出愤怒——这种紧张感随之消散，反而引发了一种愉悦的情绪。
“社交牛逼症”，是怎么一步步走红的？
面对“社交牛逼症”这一现象的迅速走红，许多人不禁感到好奇，这种令人尴尬的视频究竟是如何逐渐转变为吸引流量的关键密码的？
实际上，经过开菠萝财经的整理分析，我们发现“社交牛逼症”已从双喜哥个人的流量成功，演变成整个社交平台上的内容盛宴，这一过程可谓是经历了一个不断高涨的潮流。
首位发起者双喜哥，他摒弃了以往浓重口味的表现手法，转而采用更适应短视频传播的新颖风格，以此吸引粉丝，为“社交牛逼症”的迅速走红打下了坚实的基础。
实际上，相较于以往那种单纯低俗搞笑的风格，双喜哥的内容已经有了转变，变得既有意思又带点病态，这仅仅是因为一念之差，而把握分寸至关重要。短视频平台的运营者阿海向开菠萝财经透露，双喜哥在抖音初期以恶搞为主，曾拍摄过一些炫富视频，例如展示劳斯莱斯、奔驰以及手机掉入河中的场景，但这些内容并未引起太大的关注。
真正让他人气飙升的是他在公共场合所展现的“狂放行为”，诸如在著名学府门前身着外星人服装翩翩起舞等，此类行为看似无伤大雅、颇具趣味，更符合当下短视频平台的传播规律。
初代网红的身份为他积累了丰富的认知度和众多流行语，这些因素正助力他实现知名度突破。据一位梗文化爱好者向开菠萝财经透露，“双喜哥”拥有众多让人难以忘怀的梗，其中“妈妈的味道”是他的经典台词，而马桶和超常规体积的道具更是他的标志性道具。此外，他的京腔和那股爱吹牛的劲头，在早年也曾经成为无数网络少年模仿的对象。
双喜哥的夸张道具
双喜哥迎来了一个关键节点，“社交狂热症”成为了他再度走红的关键因素，同时，他之前发布的关于“社交狂热症”的视频也为全网的模仿者提供了参考样本。
阿海表示，“社交牛逼症”这五个字宛如一个巨大的“箩筐”，为创作者提供了广阔的创作与娱乐天地。阿海进一步指出，那些看似尴尬或超乎常规的行为，只要是在日常生活场景中捕捉，展现出“牛逼”与“自信”的积极外向性格，便可以纳入这个“箩筐”之中，得以广泛传播。
抖音上的一位热门博主名叫“宇宙最强心理素质安峰”，他堪称典型跟风者。他经常在街头、公交车上、餐厅等公共场所，进行一系列看似自信却可能让人尴尬的“社交失败”举动。他的视频常常围绕“5天克服社交恐惧”等话题展开。起初，他的视频观看量寥寥无几，仅有几百次。然而，随着“社交牛逼症”这一概念走红，从今年7月开始，他的视频观看量迅速攀升，达到了数万甚至数十万次。
接连不断涌现出众多剪辑双喜哥视频及模仿其风格的账号，诸如“自信的香气”、“不惧社交的畅快”等流行语广泛传播，共同构成了“社交狂热症”的热议景象。时至今日，在抖音上，“社交狂热症”这一话题的播放量已高达13.22亿次，而其衍生话题“社交极限”的播放量也达到了9.2亿次。
小红书上，以亲人作为主角的“社交牛逼症”相关视频逐渐增多，许多用户不禁感叹：“原来我们家真正拥有‘社交牛逼症’的人竟然是我姥姥”“在我妈的交际圈里，小区周围5公里内几乎无人不识”“显然，我们的长辈才是社交的高手”。“毕竟，邻里间的闲聊、与陌生人的交谈，正是父辈那个时代‘熟人圈子’中常见的交流方式。”苏樱这样说道。
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为这个议题贡献力量的人群中，既包括了明星的追随者，也有众多品牌，他们纷纷以“社交牛逼症”这一标签，为各自偶像或店铺进行宣传推广。
粉丝制作了“社交达人代表集结”，对明星在综艺节目中的片段进行了剪辑。目前，最受关注的非演员胡先煦莫属，他早年班级自我介绍的视频流传甚广，被粉丝誉为“现实版刘星”“从小便擅长社交”。
蜜雪冰城等追求热点效应的品牌，主动与“社交牛逼症”话题的知名达人展开合作，共同进行店铺探访等商业活动。
安峰成为抖音美食推荐官
苏樱指出，社交媒体上热门话题的广泛传播和流量导向的特点，导致流量如同滚动的雪球般不断壮大。为了争夺更多流量，越来越多的创作者加入话题讨论，从而形成了病毒式的传播态势。
图源 / B站用户逐渐对“社交牛逼症”上头
传播量的不断增多，使得“社交牛逼症”演变成了一种“流量”的代名词，用户们用它来进行评论，创作者们则用它来吸引粉丝，双喜哥也因此“重获新生”，而明星和品牌也从中获益。在社交平台上，对于“社交牛逼症”的评价也发生了转变，从最初的满屏尴尬，逐渐演变为后来的“悄然心动”。
看完“社交牛逼症”，还是摆脱不了“社恐”
面对热门话题，人们或感到好奇，或进行嘲讽，或只是旁观，然而“社交牛逼症”却独具特色，它不仅触动了那些自认为社交达人的人，也触及了那些社交焦虑者，进而激发了他们内心深处的新感受——那就是羡慕。
在B站的相关视频评论区，众多用户流露出羡慕之情。一些患有社交恐惧症的人坦言，在人群密集的地方他们会感到极不自在，尽管他们并不认同双喜哥的行为，却依然对他身上所展现的活力和表现力心生向往。“真的很厉害，可像我这样的社交恐惧症患者，一辈子都不可能达到那样的程度。”
在知乎平台上，同样可以看到诸如“内向者如何培养出色的社交能力”等热门讨论。而在豆瓣小组中，众多成员纷纷提问，“为何小时候能自如社交，长大后却患上社交恐惧症？”“为何在陌生人面前能谈笑风生，却在熟人面前却显得尴尬？”这些话题下，充斥着众多网友的共鸣之声：“这种情况我也遇到过。”
图源 / 豆瓣用户
一位社会心理学专家向开菠萝财经透露，人们常说的社交恐惧症，主要表现为不愿主动与人交往、担忧遭到拒绝、对社交的潜规则不甚了解、对他人主动行为的目的感到不安和威胁，“社交达人症”的广泛传播，实则体现了大众渴望通过观察他人的行为来获取人际交往的知识，以期获得更多机遇或资源。
窦东徽持有相似看法，他分析指出，过去几年“社交恐惧症”这一概念之所以广受欢迎，主要是由于一些性格内向或交际能力不足的年轻人，为了满足工作或生活的需求，受到某些流行观念的暗示（例如成年人应拥有自己的社交圈以获取资源等）以及社交媒体的普及，不得不以“被迫营业”的姿态投身社交活动，从而引发了心理上的不适或消耗。
在这些不得不参与社交的场合中，他们渴望在自然、从容、得体的状态下享受到愉快的社交过程。特别是在与陌生人初次接触时，他们期盼自己能具备大胆开启话题甚至迅速融入的社交能力和勇气。
此时，观看“社交牛逼症”相关视频，可视为一种“替代强化”体验。通过观察这些人的所作所为及周围人的反应，人们仿佛置身于他人之身，亲身感受他们的心理和情绪波动。与此同时，他们无需亲身经历此类场景所带来的一系列现实压力和后果，只需以极低的心理代价，便能体验到异常行为的“快感”。窦东徽如是说。
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