抖音出品三连发引猜测！是必属精品还是难出精品？
抖音出品，是必属精品，还是难出精品？近期，抖音接连推出了三部由官方精心制作的竖屏短视频综艺节目，《归零/》、《魔熙先生+》、《寻梦“欢”游记》。这家以用户生成内容起家的平台，突然在专业内容制作领域集中发力，此举引起了外界广泛的猜测和关注。
抖音作为我国短视频领域的佼佼者，长期以来一直以用户原创内容为支撑。然而，此次推出的“官方出品”项目，却显露了抖音对长视频及自制内容的浓厚兴趣。它不仅希望成为UGC（用户生成内容）的聚集地，还意图踏入PGC（专业生成内容）的领域。
然而，实际情况并非如人所愿般轻松。短视频平台带来的种种限制，以及长视频节目所面临的种种挑战，都逐一显现出来。
抖音出品三连发，明星成为唯一看点
11月底，抖音平台推出了由其参与制作的业内首个明星竖屏真人秀节目《归零/》，该节目聚焦张艺兴为期13天的“独自旅行”，深入展现他在旅途中的真实生活状态。
一次出乎意料的逃离，一场从零开始的探险之旅，该制作团队特别邀请了前《极限挑战》节目的总导演严敏，来担任本项目的总监制一职。
不久之前，抖音参与制作的另外两档节目也相继与观众见面。一档是《魔熙先生+》，这是一档新青年文化纪实综艺，带领观众跟随罗云熙探索和体验不同城市的生活方式及生活态度；另一档则是《寻梦“欢”游记》，该节目记录了赵奕欢及其经纪团队在旅途中拍摄的Vlog内容。
观察可以发现，抖音推出的三档微型综艺节目均不约而同地选择了与艺人经纪公司携手合作，其中《归零/》由张艺兴的工作室提供出品支持，而《魔熙先生+》则是由罗云熙的经纪公司中视同成共同出品，同样，《寻梦“欢”游记》也是由赵奕欢的经纪公司天浩盛世参与出品。
就此而言，简而言之，这三档节目均带有鲜明的粉丝属性，其主要观众群体集中在那些明星的粉丝群体中，节目内容对一般观众来说缺乏足够的吸引力。
在三者之间，《寻梦“欢”游记》的节目结构相对更为合理，该节目中，明星担任领队，带领着经纪人、助理、造型师以及化妆师一同踏上旅程，这样的设定让人联想到《我和我的经纪人》中的旅拍模式，带有几分相似之处。
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这三档节目均不谋而合地引入了“旅行VLOG”这一元素，而以旅行为主题的节目形式在微型综艺节目市场中历来备受青睐，并且成为了现今众多明星制作个人微型综艺节目的首选。这些节目的宗旨往往在于迎合粉丝对明星私生活的探秘欲望，归根结底，其目标指向了粉丝经济领域。
平台束缚三道杠，用户习惯不易更改
自今年六月份起，抖音推出了名为《每个我》的达人纪实节目，节目中邀请了诸如多余、毛毛姐、李佳琦、末那大叔、李雪琴等众多抖音知名人物，他们以半纪实半访谈的形式，展现了各自的真实生活面貌。
紧接着，抖音又带来了一档令人惊喜的音乐现场节目——《希望你喜欢》。该节目邀请了十位风格迥异的歌手，旨在捕捉都市人群的情感波动，为他们带来意想不到的音乐享受。
在这一时期，抖音的自主制作内容本质上依旧是为了满足抖音平台的需求，无论是节目内容的呈现，还是节目主题的设定，均是以抖音短视频平台的角色为出发点来制作的节目。
然而，抖音制作的节目实际上并未展现出流畅的运行状态，其中绝大多数节目仅仅局限于该平台，并未为平台带来新增的流量。究其原因，主要是由于抖音制作的节目内容与该平台用户的习惯存在冲突，这一矛盾主要体现在以下三个方面：
首先，节目的时长存在问题。目前抖音推出的节目大多属于微型综艺节目，其形态介于短视频与长视频内容之间，然而，其时长却明显超出了抖音短视频的范畴。
张艺兴主持的《归零/》每期时长最长可达10分50秒，赵奕欢的《寻梦“欢”游记》单期时长更是达到了13分58秒，罗云熙的《魔熙先生+》每期最长时长为13分23秒。相比之下，抖音短视频的时长从最初的15秒逐渐增长至1分钟，如今更是扩展到了5分钟，尽管如此，超过10分钟的视频仍然极为罕见。
其次，内容存在问题。抖音用户普遍偏好UGC（用户生成内容）的产出，其中不少内容呈现为片段式，有的甚至是一镜到底的呈现方式，然而，PGC（专业生成内容）则更倾向于追求内容的整体性，这实际上削弱了短视频平台在碎片化观看方面的优势。
此外，由专业内容制作者生产的作品自然更具备专业性，然而短视频之所以深受用户青睐，主要在于其较低的参与门槛。然而，这种专业的制作方式却无形中提高了进入的门槛，从而阻碍了一部分观众。
第三点，内容推送存在问题。当用户浏览短视频平台时，他们大多处于接受信息的状态，平台持续向他们推送定制化的内容。然而，观看节目的情况则完全不同，观众会主动且有目的地挑选他们想要观看的节目。
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短视频平台的用户能够轻易地忽略掉他们不感兴趣的内容，这导致大量观看次数实际上并无意义，观看过程往往中断不完整，同时，这种情况也不利于培养对节目有深度关注的用户群体。
此外，由PGC制作出的短视频内容并未达到传统长视频节目的质量要求，再加上用户观看习惯的差异，这导致UGC短视频平台难以承受PGC长视频节目的传播。
抖音携手三剑客，大量招募内容生产
抖音产品在探索未来发展方向时，针对PGC长视频模式的尝试，实际上显现出了两种不同的策略。
一方面，我们能够携手今日头条与西瓜视频，共同推进长视频节目的繁荣。实际上，抖音所推出的内容，其核心依然是属于头条系的产物。
观察近期抖音推出的节目，不难发现它们大多与字节跳动的“兄弟”平台今日头条及西瓜视频紧密相连。近年来，西瓜视频也接连推出了众多长视频节目，涵盖的题材种类繁多。《一郭汇》这一早期脱口秀节目，以及后来的观察答题节目《考不好没关系》，还有开创性的全民神操作挑战综艺《头号任务》，再到今年新推出的《大叔小馆》和《我在宫里做厨师》等，这些节目对抖音出品而言，都蕴含着宝贵的参考价值。
自12月14日起，抖音将携手西瓜视频重新推出《头号英雄》直播答题活动，此举旨在延续之前的直播答题热潮。活动规则保持不变，即答对十二道题目的参与者将有机会平分当期奖金。字节跳动的三家子公司——西瓜视频、今日头条以及抖音，将同步参与此活动。
此外，我们还可以推出短视频内容征集方案，利用其他传播途径的力量，来拓展短视频节目的版图。实际上，在从用户生成内容（UGC）过渡到专业生成内容（PGC）的进程中，不妨增设一个专业用户生成内容（PUGC）的环节。
在此之前，抖音曾推出“抖音出品”的短视频内容征集活动，针对类型、规模、内容准则等设定了具体标准。特别是在内容形式上，“抖音出品”的征集活动涵盖了微综艺、短剧、短片纪录片等多种节目样式，同时明确要求作品需契合产品推广策略及用户观看偏好。
近期发布的2019年度《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》揭示，短视频用户规模实现了显著增长，同比增长率高达32%，目前月活跃用户数（MAU）已达到8.21亿。与此同时，长视频的月活跃用户数也达到了9.64亿。值得关注的是，2019年短视频用户的使用时长首次超过了长视频用户。
观察当前形势，短视频平台未必需要专注于长视频节目的制作，而若是专注于提升短视频内容质量，比如“抖音出品”，或许能够带来更多意想不到的成果和喜悦。
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