抖音成春晚独家互动伙伴！发12亿红包，互动703亿次，能颠覆腾讯社交？
众所周知，在BAT资深一代和TMD新兴一代的互联网巨头中，“社交”始终是腾讯的显著标志。抖音致力于打造短视频社交平台，这与微信的社交圈有着显著的不同，那么春晚的“短视频拜年”现象，是否标志着又一轮颠覆性创新的诞生呢？1发12亿红包，互动703亿次
2月4日，抖音平台推出了名为“团圆家乡年”的春节红包活动，同时公布该活动将派发总额高达20亿元的红包。
2月12日，抖音官方微博发布《2021春晚数据报告》。
担任2021年央视春节联欢晚会的独家互动合作伙伴，抖音在春晚期间投放了价值12亿的红包，同时实现了高达703亿的互动量。
历经五轮红包活动，抖音平台成功派发了共计7亿元人民币的红包，在这其中，共有212万名用户成功抢得高额红包，红包金额涵盖了66元、88元、188元、1888元以及2021元等多种金额。
另外5亿红包以“点亮全部灯笼开奖”的形式，分两轮发放。
抖音直播平台上，观众们通过网络共同观赏“云看春晚云团圆”，该活动直播间观看人次累计高达12.21亿，同时在线人数峰值达到了498.46万。
自2月4日的小年夜起至2月11日的除夕夜，抖音平台上用户发布的云拜年视频累计播放次数达到了506亿次，点赞总数更是高达62亿次，而新媒体行动的总体曝光量则攀升至813亿次。
2020年的春节联欢晚会上，快手平台派发了价值10亿的红包，红包互动次数高达639亿次，直播间观看人数累计达到了7.8亿人次。相较之下，抖音在今年的数据上依旧呈现了显著的增长趋势。
此外，在今年的春节期间，快手推出了总额达21亿元的红包派发活动，而在除夕之夜，快手用户成功领取了共计90.3亿次红包，同时分享了15.8亿次。
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抖音成为春晚独家互动合作伙伴，是在1月26日官宣确定的。
当日，字节跳动公司首席执行官张楠发布了一封公开信，特别指出众多民众因疫情防控措施无法返乡共度佳节这一特殊情境。她透露，抖音平台精心策划了视频拜年活动，准备了五十余款丰富的拜年特效和趣味小游戏，坚信短视频拜年将在这个不平凡的春节里，成为一项新兴的民俗活动。
1月28日晚，在2021年的极客公园创新盛会上，张楠对抖音致力于打造“社交”功能的决心进行了明确表态。
她表示：“字节跳动倾向于顺应潮流去实施一些项目。这些项目，比如社交，纯粹是因为用户有实际需求，我们注意到了这一点，并且通过我们的产品实力，将其转化为用户的能力。用户在使用过程中，感受到了新的体验，认为抖音又增加了新的使用理由，这整个过程是自然而然的。”
在春晚抢红包之外，抖音在春节期间还推出了拍摄视频赢取红包、邀请好友组队领取红包、观看同城视频和直播获取红包，以及以优惠价格购买年货等多种互动活动。2020年，抖音新增了诸如“朋友”标签页和“日常”视频等社交功能，这些也成为春晚宣传的亮点。
那么抖音短视频社交，做得怎么样呢？
在1月26日的公开信中，张楠提到，目前抖音上，每日有半数用户会浏览到朋友分享的内容，并与他们进行互动。
依据《2020抖音数据报告》的统计，到了2020年8月，抖音平台的日活跃用户数已突破6亿大关。张楠提及的“一半用户”，实际上指的是大约3亿的用户群体。
春晚期间的视频红包和短视频拜年活动，是否能够引发一场现象级的狂潮，进而促进抖音平台互动用户的数量增加，并开辟出新的盈利途径，这一切都需要在春节假期结束后的数据中得到验证。
2搭建“视频朋友圈”，还点了两把火
为了提升社交功能，自2021年伊始，抖音便接连推出两大引发广泛关注的事件：一方面，刘德华正式加入抖音平台；另一方面，抖音对腾讯采取法律行动，指控其封禁抖音中违规内容。
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抖音构建了一套官方推广策略，此策略助力明星迅速拓展个人领域流量，因而赢得了众多顶尖明星的喜爱。
刘德华加入抖音平台之际，抖音上众多明星如张艺兴、邓紫棋、蔡少芬等纷纷响应，共同发布视频，从而营造出强大的传播效应。
1月27日，刘德华正式加入抖音，其首部作品便是《无间道》中的经典天台场景。在这段视频中，他巧妙地引用了电影中的台词，表示：“过去我别无选择，而如今我渴望开启抖音之旅。”短短24小时后，刘德华的个人粉丝数便飙升至2463万，其首条视频的点赞数更是高达2520万。从27日中午至次日，刘德华持续稳居抖音明星排行榜首位，互动指数达到了惊人的2375.4万。此外，该事件还贡献了3条抖音热搜，热度先后破千万。
在此之前，抖音于1月18日发布了《2020抖音娱乐白皮书》，数据显示，至2020年11月，已有超过3000位明星加入抖音平台，比2019年增加了1000多位，阵容中不乏蔡徐坤、王一博、赵丽颖等知名艺人，而且，明星们发布的视频在2020年的总点赞数比2019年增长了31%。
明星参与活动，成为抖音拓展社交功能的重要工具。同时，针对腾讯对抖音违规行为的封禁提起诉讼，这标志着抖音与资深社交巨头之间的直接对抗。
2018年4月份起，抖音针对北京知识产权法院提起反垄断诉讼，指控微信和QQ以“短视频整治”为借口，对自身产品实施了为期三年的封禁和分享限制。对此，腾讯方面回应称字节跳动是在“恶意构陷”。目前，该案件已经得到法院的受理。
双方过往已经涉及众多法律纠纷，然而此次公开对峙仍旧引发了业界的广泛瞩目。
微信和QQ作为以图文信息为主的社交工具，而抖音正大力推广“视频朋友圈”功能，若短视频得以在微信及其朋友圈、QQ及其QQ空间中广泛流传，图文信息的形式将面临何种程度的挑战？
另一方面，腾讯方面也没有坐以待毙。
1月19日，张小龙在微信之夜的演讲中提出，“视频化表达将成为未来十年内容领域的关键议题。”众多分析人士指出，微信作为拥有11亿用户的平台，其当前的核心战略便是发展视频号。至2020年底，视频号的日活跃用户数量已超过2.8亿，发展势头十分强劲。
法律领域的较量以及短视频市场的竞争已全面展开，抖音是否能够凭借其“短视频社交”功能，超越腾讯，成为互联网社交领域的领军者？
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